13 dicas para um marketing de conteúdo bem-sucedido

Menos de uma década atrás, uma empresa precisava apenas de um site simples para ter sucesso online. Pode-se explicar os produtos e serviços com algumas páginas de informações, e o objetivo real focado em clientes em potencial que ligam ou visitam a loja física. No entanto, as coisas não são tão fáceis agora. A internet se tornou uma ferramenta de marketing mais poderosa do que nunca. Portanto, um site pode e deve oferecer mais do que o mínimo. É crucial ter uma sólida estratégia de marketing de conteúdo online para que o negócio atinja passivamente o público-alvo, responda perguntas e os converta em leads. Essas são as melhores dicas para um marketing de conteúdo bem-sucedido.

Marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo é o processo de criação e distribuição de conteúdo online para criar interesse em uma marca ou produto, sem anunciá-lo explicitamente.

Dicas para um marketing de conteúdo de sucesso

Confira essas dicas de marketing de conteúdo para garantir que o site se destaque da multidão.

Conheça seu público

Antes de criar uma estratégia de marketing de conteúdo online, é importante conhecer o público. Ao contrário dos métodos tradicionais, é preciso saber mais do que apenas o público-alvo.

Marketing de conteúdo significa escrever postagens de blog, artigos e gráficos para envolver o público. Portanto, é crucial entender o que um cliente em potencial deseja. Que interesses eles têm? Eles têm pontos problemáticos e como a marca ou o produto podem ajudar? Existem palavras e frases que eles costumam usar para procurar respostas on-line?

Por exemplo, uma clínica odontológica e uma empresa farmacêutica têm públicos diferentes, embora operem no setor de saúde. A marca farmacêutica tem como alvo os médicos, enquanto o consultório odontológico se concentra nos pacientes. Portanto, as peças de conteúdo são mais diversificadas.

Uma compreensão sólida do público significa uma estratégia de marketing de conteúdo mais bem-sucedida. A melhor maneira de começar é criar personas de comprador para entender as pessoas que visitam o site.

Escreva para seu público

Parece óbvio, mas uma vez que se conhece o público, deve-se escrever para e para eles. Os leitores desempenham um papel importante na forma de apresentar as informações, e isso inclui a seleção de tópicos e edições finais.

Desde o início, as pessoas devem escolher tópicos sobre os quais os clientes em potencial desejam aprender. Este é muitas vezes um processo desafiador, e é fácil errar inicialmente. É melhor:

• Mantenha-se atualizado no setor
• Escreva artigos e blogs de tamanhos variados
• Ler e interagir com os comentários do blog
• Ouça comentários e feedback de mídia social
• Gastar tempo em fóruns

Pesquise sobre a competição

Cerca de 91% dos profissionais de marketing B2B dizem que usam o marketing de conteúdo em sua estratégia geral, então todos em um setor estão tentando atrair novos clientes com conteúdo. Isso significa que sempre há competição, mas cada pessoa tem a chance de ver o que os outros criam e igualar ou superar isso.

Confira o blog da concorrência no setor para descobrir o que eles estão fazendo com o conteúdo. Eles estão usando formatos diferentes? Quais temas eles discutiram? Os leitores respondem? Essas perguntas podem dar às pessoas uma ideia do que elas devem tentar.

Encontre um ângulo único

Uma das dicas mais importantes para o marketing de conteúdo é encontrar um ângulo único. A competição é uma ótima fonte de ideias de tópicos, mas outra pessoa já cobriu isso. Ninguém deve produzir conteúdo semelhante de outra pessoa ou marca. O objetivo é, em última análise, oferecer aos clientes informações úteis em vez de dados que já estão disponíveis.

Depois de identificar uma excelente ideia, resista à tentação de replicá-la com pequenas alterações. Em vez disso, use o tópico como ponto de partida, procurando maneiras de levá-lo a um caminho único. Isso evita a “câmara de eco” do conteúdo online e costuma ser mais interessante para os leitores.

Estreitar o foco

Muitas vezes, é fácil criar tópicos generalizados e amplos sobre os quais escrever. Essa é a parte fácil. No entanto, a maioria das pessoas não tem tempo para criar conteúdo extenso e abrangente. Portanto, é melhor restringir o tópico e cobri-lo totalmente com a contagem de palavras que o público mais gosta.

A criação de conteúdo é mais gerenciável e os escritores criam clusters de tópicos eficazes. Em última análise, é melhor ter 10 páginas para responder de forma abrangente a uma pergunta do que uma única página tentando responder a 10 perguntas com pouca explicação, especialmente quando cada uma é sobre um tópico diferente!

Muitas pessoas usam o modelo pilar-cluster para criar uma melhor experiência de leitura e melhorar o SEO. Uma página pilar cobre o tópico guarda-chuva e, em seguida, há páginas de cluster que o suportam. Os criadores de conteúdo usam links internos para conectar tudo, sinalizando ao Google que todos estão relacionados.

Escreva conteúdo aprofundado

Estudos indicam que conteúdo mais longo se sai melhor nos mecanismos de busca do que textos curtos. Isso está de acordo com a dica acima porque é importante resolver o problema do leitor.

Inclua todas as informações necessárias em um post sobre o tópico que eles estão pesquisando. Não use mais palavras do que o necessário e evite buço. Em vez disso, concentre-se na questão principal, responda a perguntas relacionadas e mencione coisas que o leitor pode não ter pensado em perguntar.

Cada página ou postagem deve abranger apenas um tópico específico e segmentar algumas palavras-chave. As razões para isso incluem:

• Evite a auto-canibalização
• Fortaleça a autoridade tópica criando conteúdo aprofundado sobre uma palavra-chave
• Segmente novas palavras-chave em outras páginas

Tenha um propósito para tudo que você cria

A maioria do conteúdo é divertido ou útil. À medida que você tiver ideias de tópicos para o seu blog, você deve se perguntar se isso pode ajudar o cliente em potencial a resolver seu problema. Se não, deve ser pelo menos interessante ou engraçado.

Se o tópico também não funcionar, descarte-o imediatamente. Caso contrário, é melhor criar um título que deixe o objetivo claro. Na maioria dos casos, é simples porque pode-se usar “como fazer” ou “X coisas para saber sobre [o tópico]”. Os leitores sabem instantaneamente o que aprendem com o artigo e são mais propensos a clicar no link e lê-lo.

Faça dos leitores a prioridade

Muitas vezes é um desafio criar conteúdo como principalmente informativo. A maioria das pessoas escreve textos para fechar vendas – esse é o objetivo principal. Portanto, é fácil cair em um discurso de “vendas” sem querer fazê-lo.

Esteja ciente da distinção entre informacional e transacional. Informe os leitores sobre o produto ou serviço e faça dele uma prioridade. Os consumidores de hoje geralmente ignoram o conteúdo promocional porque o veem com muita frequência durante o dia. Isso arruina as chances de uma marca criar confiança com os visitantes do site.

Ao comercializar serviços e produtos, diga aos leitores o que a marca faz, por que é crucial, as vantagens de usar essa empresa e como um determinado item ajuda clientes em potencial.

Faça conexões relevantes para o seu negócio

Não se pode ser muito promocional no conteúdo, mas é fundamental encontrar oportunidades para mencionar os serviços ou produtos da marca sempre que relevante. Isso pode vir na forma de links para outra página no final da postagem do blog, o que mantém os visitantes no site além do primeiro artigo que lêem.

Use CTAs de forma eficaz

As chamadas para ação podem ajudar uma empresa a dizer ao leitor o que fazer em seguida. Eles geralmente vêm no final do artigo ou blog, mas os escritores podem adicioná-los ao longo do artigo.

O leitor deve clicar no próximo link para saber mais sobre o assunto? Eles precisam ligar para a empresa para solicitar o serviço? Use CTAs bem escritos para informar os clientes em potencial sobre o próximo passo, para que eles estejam mais dispostos a continuar interagindo com o site.

Definir metas mensuráveis

As marcas exigem metas concretas para que o conteúdo do site tenha uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida. Antes de começar, determine o que a empresa espera realizar. Aqui estão alguns objetivos comuns:

• Aumente o tráfego do site
• Atraia mais visitantes (direcionados e iniciantes)
• Gerar inscrições para a lista de e-mail
• Obtenha mais compartilhamentos nas mídias sociais
• Aumente as conversões no site

Monitorar o progresso

Depois de implementar essas dicas para marketing de conteúdo e publicar conteúdo no site, certifique-se de monitorar regularmente o progresso em relação às metas. É fácil olhar para as muitas páginas já publicadas e sentir-se realizado, mas é crucial determinar se essas páginas realmente geram resultados.

Verifique o Google Analytics ou outros programas como parte da rotina para acompanhar as métricas que indicam o desempenho geral. É mais fácil ver se as coisas não estão indo bem e usar essas informações para revisar a estratégia de eficácia, eficiência e produtividade.

Mantenha o conteúdo atualizado e consistente

Uma vez que o conteúdo está no site, você não pode simplesmente esquecê-lo. Muitas peças são perenes, por isso permanecem atuais ao longo dos anos. Este é principalmente o objetivo.

No entanto, algumas informações podem mudar, e isso também depende do setor. Verifique se estar atualizado é crucial para um tópico digitando a palavra-chave e vendo se as pesquisas relacionadas oferecem um ano.

É melhor garantir que o conteúdo permaneça atualizado por:

• Excluindo o ano no URL ao otimizar o conteúdo
• Incluindo o ano no título do conteúdo
• Agendar o calendário editorial para revisitar o conteúdo a cada ano para atualizá-lo, incluindo o artigo, a meta descrição e a tag de título.

Marketing de conteúdo de sucesso na SEO Design Chicago

Normalmente, as marcas não veem os resultados que desejam porque não implementaram as dicas de marketing de conteúdo listadas acima. Essas 13 coisas podem ajudar a criar artigos e blogs que impressionam a multidão. Pode ajudar contratar um profissional de marketing de conteúdo para lidar com essas coisas. SEO Design Chicago oferece os melhores serviços de marketing de conteúdo. Contacte-nos hoje!

PERGUNTAS FREQUENTES:

• O que é marketing de conteúdo?
• Quais são algumas dicas para um marketing de conteúdo bem-sucedido?
• Como criar uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida?
• Qual título devo dar ao meu conteúdo?
• Como atualizo meu conteúdo?

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