Dicas para produzir conteúdo de site exclusivo

Todos os dias, aproximadamente 3,5 bilhões de pesquisas ocorrem no Google. Essas pesquisas representam inúmeros consumidores com perguntas que podem estar relacionadas ao seu setor - perguntas que você pode responder ao mesmo tempo em que apresenta seus serviços ou produtos.

Infelizmente, se você não criar regularmente conteúdo tópico e perene, seus concorrentes podem aparecer e direcionar esses consumidores para outro lugar.

Criar conteúdo atual e perene de forma consistente é mais fácil falar do que fazer. Não é fácil ter ideias novas e originais. Este post ajudará você a entender melhor como desenvolver tópicos exclusivos e transformá-los em peças de qualidade. Com as dicas compartilhadas abaixo, você pode manter um fluxo constante de conteúdo no pipeline, independentemente do seu setor.

O que é conteúdo de blog exclusivo?

A esfera dos blogs online está excessivamente saturada em certos tópicos – 70 milhões de postagens de blog são feitas todos os meses apenas no WordPress.

Para reduzir o ruído, você precisará criar um conteúdo exclusivo e valioso.

Aqui estão alguns fatores que tornam o conteúdo único para impulsionar seus esforços de marketing.

• Minucioso: o conteúdo cobre um tópico completamente com informações claras e precisas.
• Original: as informações não são copiadas de uma peça existente ou reformuladas com pequenas alterações. (Embora haja oportunidades para aumentar a exposição por meio de distribuição.)
• Relevante: fontes, informações e links são todos atualizados e relevantes para o tópico.
• Respeitável: o autor é conhecido na indústria e tem experiência na área.
• Novo: compartilha ideias e insights que já foram discutidos anteriormente, permitindo que o leitor obtenha uma nova perspectiva ou uma nova visão sobre o assunto.

Uma ótima maneira de identificar oportunidades de conteúdo exclusivas é encontrar lacunas de conteúdo pesquisando o conteúdo existente e identificando onde informações valiosas estão ausentes ou apenas parcialmente cobertas.

Conteúdo Exclusivo vs. Conteúdo Duplicado vs. Conteúdo Plagiado

A originalidade do conteúdo é essencial. Conteúdo não original ou copiado criará experiências ruins para seu público, além de prejudicar suas classificações de pesquisa, diminuindo seus níveis de tráfego.

Um conteúdo ruim fará mais mal ao seu negócio do que nenhum conteúdo novo.

Ao diferenciar entre conteúdo valioso e conteúdo de baixo valor, revise o conteúdo para:

• Singularidade: Informações originais, valiosas e detalhadas que só podem ser encontradas em um único lugar na web.
• Duplicação: Conteúdo totalmente copiado e colado de um site para outro. Conteúdo duplicado é uma ofensa punível pelo Google.
• Plágio: Conteúdo que é copiado sem citar ou vincular a fonte na tentativa de passar o conteúdo como seu. O conteúdo plagiado pode variar de algumas frases copiadas a artigos inteiros copiados – ou duplicados.

Também há um debate no mundo do SEO sobre o uso de conteúdo gerado por IA. Embora esse conteúdo não seja penalizado, é importante garantir que as informações geradas pelas ferramentas de escrita baseadas em IA sejam exclusivas e não simplesmente extraídas de várias fontes. O conteúdo de IA também costuma ser de baixa qualidade e pode prejudicar sua reputação aos olhos de seus leitores e do Google.

Como o conteúdo exclusivo beneficia o SEO?

O conteúdo exclusivo é uma ótima maneira de contar histórias e compartilhar informações sobre seu setor. O conteúdo de qualidade também é um fator importante nas classificações de pesquisa, trazendo mais pessoas ao seu site e aumentando o reconhecimento da sua marca.

Jolissa Skow, da MonsterInsights, afirma que o conteúdo ainda é rei em 2023. “Não importa o quão otimizada seja sua página da web, se seu conteúdo não for valioso, você não pode esperar classificações mais altas”, diz ela. O Google ainda prioriza o ser humano por trás da pesquisa, não apenas as palavras-chave, tags e elementos de back-end que você adiciona às suas páginas.

Conteúdo exclusivo e mídias sociais

A mídia social também afeta o SEO. Você também deve dedicar uma quantidade igual de esforço ao seu conteúdo de mídia social e ao conteúdo do seu site – especialmente para gerar engajamento.

A maioria dos especialistas acredita que uma taxa de engajamento de 1% a 5% é boa para a maioria das marcas. Se você tem 10.000 seguidores, uma postagem com 100 curtidas, comentários ou cliques é considerada um sucesso. Infelizmente, a maioria das marcas recebe apenas alguns cliques por postagem. O conteúdo exclusivo fará com que as pessoas prestem atenção, gerando comentários e compartilhamentos. Isso cria um efeito de bola de neve em que o algoritmo mostra o conteúdo popular para mais pessoas, aumentando ainda mais o engajamento.

Ao direcionar o tráfego para um conteúdo exclusivo, você pode mostrar ao Google que a informação é valiosa e interessante – aumentando suas chances de classificação bem nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Dicas para criar conteúdo exclusivo para seu site

Cada marca pode se beneficiar de um conteúdo exclusivo, independentemente do tamanho, alcance ou setor da sua empresa. Aqui estão algumas maneiras de desenvolver ideias de qualidade e continuar publicando conteúdo exclusivo que impulsiona seu SEO, o crescimento do público e os esforços de vendas.

Desenvolva uma estratégia de marketing de conteúdo

Uma estratégia de marketing de conteúdo usa objetivos claros, insights acionáveis ​​e táticas detalhadas para atingir o público e impulsionar as vendas. Essas estratégias garantem que todas as partes estejam na mesma página durante o processo de marketing.

No entanto, se uma estratégia de conteúdo estiver apenas parcialmente desenvolvida ou faltar certos elementos, ela pode não ser tão eficaz. Na pior das hipóteses, sua estratégia fará com que você perca dinheiro ao segmentar o público errado ou criar mensagens ruins.

Os elementos-chave para uma boa estratégia de marketing de conteúdo incluem:

• Metas SMART que direcionam sua estratégia;
• Análise do setor e da concorrência para entender sua proposta de venda exclusiva;
• Personas de clientes para ajudá-lo a criar conteúdo para seu público-alvo;
• Tom de voz da marca com o qual todos concordam;
• Palavras-chave direcionadas para ajudá-lo a criar conteúdo;
• Um calendário editorial para ajudá-lo a publicar conteúdo de forma consistente;
• Diretrizes editoriais para ajudar os escritores a permanecer no caminho certo ao escrever sobre um tópico;
• Canais estabelecidos onde você publicará seu conteúdo (ou seja, mídia social, blog, postagens de convidados).

Considere trabalhar com profissionais de marketing de conteúdo para garantir que sua estratégia atinja efetivamente seus objetivos.

Realizar pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave ajuda as marcas a rastrear as palavras-chave mais populares relacionadas ao setor e aos produtos. Esta pesquisa informa quantos pesquisadores existem a cada mês para determinadas palavras-chave e o quão difícil é classificá-los. A realização de pesquisas de palavras-chave permite que você trabalhe de maneira mais inteligente, não mais difícil. Você pode encontrar termos subutilizados que são mais fáceis de classificar e relevantes para seus produtos.

Desenvolva uma estratégia de pesquisa de palavras-chave para encontrar os melhores termos para suas necessidades. Por exemplo, você pode encontrar um equilíbrio entre palavras-chave com níveis de dificuldade altos e aquelas que são mais fáceis de segmentar. Você também pode observar o volume de pesquisa para estimar o valor potencial de seus esforços. Sua equipe pode criar conteúdo focado em palavras-chave que seja relevante para o termo de pesquisa sem otimizar demais ou encher suas postagens de palavras-chave.

Desenvolva um Processo de Ideação de Tópico Suave

Não é uma questão de se você experimentará bloqueio de escritor quando pretende postar em um ritmo regular, é uma questão de quando. No entanto, se você tiver um forte processo de ideação que possa replicar a cada mês, é muito menos provável que você fique sem ideias.

Aqui estão algumas dicas para criar conteúdo para seu público-alvo:

• Use os 5 Ws e H: responda quem, onde, o quê, por que, quando e como está relacionado ao seu setor.
• Explore os pontos problemáticos do atendimento ao cliente: resolva diretamente os problemas que seus clientes enfrentam e forneça respostas às suas perguntas.
• Acompanhe as notícias do setor: fique atento às tendências, tópicos de conferências e palavras-chave do seu setor.
• Desenvolva uma série: transforme uma ideia em cinco com uma série detalhada focada em um tópico.

Você também pode revisitar tópicos antigos que talvez não tenha abordado completamente. As atualizações do blog são uma maneira popular de melhorar uma postagem de baixo desempenho. Você também pode atualizar as informações para dar uma nova vida ao conteúdo antigo.

Configurar um calendário de conteúdo

Um calendário de conteúdo oferece uma ideia clara de sua programação de publicação. Ele informa o que será publicado e quando será lançado. Esses calendários podem garantir que você esteja segmentando uma variedade de palavras-chave e publicando artigos sobre diferentes tópicos — para que seu público não fique entediado.

Você não precisa investir em um software caro para manter um calendário de publicação claro. Crie uma versão gratuita com o Google Docs e veja como ela melhora sua organização.

Promova suas postagens

Você já investiu seu tempo e dinheiro no processo de criação de conteúdo, não desperdice seus esforços parando por aí. Compartilhe sua peça no maior número de plataformas possível para aproveitar ao máximo seu investimento. Destaque por que seus seguidores devem clicar na peça e o que eles podem obter de você. Você também pode extrair uma estatística ou citação exclusiva do artigo.

Compartilhar suas postagens nas mídias sociais e investir em criação de links são duas ótimas maneiras de deixar as pessoas empolgadas com sua marca e, ao mesmo tempo, coletar feedback. Você pode acompanhar quais tópicos entusiasmam seu público e quais postagens são menos envolventes. Durante o processo de concepção, observe esses resultados e quais páginas direcionam o tráfego para seu site para ver o que seus seguidores desejam mais.

Erros a evitar ao criar conteúdo de blog exclusivo

Você pode ser imensamente criativo em seu blog e criar postagens exclusivas que mantêm seus leitores engajados. No entanto, existem alguns erros comuns cometidos pelas marcas que reduzem sua eficácia. Aqui estão algumas coisas para evitar.

• Concentrar-se na quantidade em vez da qualidade: é melhor postar alguns artigos de alta qualidade a cada mês do que publicar constantemente trabalhos mal escritos.
• Segmentar apenas palavras-chave de alto tráfego: em vez de perseguir os termos mais competitivos, procure por frases de cauda longa e intermediária nas quais você pode classificar facilmente para ajudar a estabelecer autoridade em seu espaço.
• Criação de conteúdo irrelevante: certifique-se de que seus artigos forneçam valor para seus clientes e atendam a uma necessidade. Caso contrário, você está apenas escrevendo para colocar palavras na página.
• Criar apenas conteúdo promocional ou específico da marca: embora todo o conteúdo que você crie deva ser relevante para sua empresa, marca e público, você não deseja que o conteúdo de notícias da empresa seja o único conteúdo em seu blog.

Você também precisará eliminar o conteúdo duplicado do seu site. Nunca roube ou plagie o conteúdo de outra pessoa para fazê-lo passar por seu. As consequências dessas escolhas superam em muito quaisquer benefícios potenciais de curto prazo.