TikTok vs. Instagram: 6 grandes diferenças para sua marca

Publicados: 2022-11-16

Em 2020, a pandemia do COVID-19 atingiu e todos foram forçados a passar um tempo dentro de casa. Foi quando muitos de nós descobrimos o TikTok; um aplicativo de compartilhamento de vídeo que agora tem mais de um bilhão de usuários ativos em todo o mundo.

Desde então, o TikTok se tornou uma grande força no marketing. As marcas pagam milhões aos principais influenciadores para acessar seu público. Uma única promoção deu ao Chipotle mais de 1.000.000.000 de visualizações na plataforma.

Mas, por maior que seja o TikTok, como ele se compara ao Instagram – a outra plataforma de vídeo social – com seus 1,3 bilhão de usuários ativos em todo o mundo?

Hoje, C&C e Will Varney da Megaphone – uma importante agência de marketing digital – fornecem as respostas. Abordaremos o público de cada plataforma, tipo e formato de conteúdo e oportunidades de marketing.

Vamos começar com…

Públicos-alvo

Público do TikTok

Existem muitas semelhanças entre o TikTok e o Instagram em termos de base de usuários:

O público-alvo pronto para comprar de ambas as plataformas é fácil de comercializar
Ambas as plataformas são usadas principalmente por jovens (até 35 anos)
Ambas as plataformas têm uma forte presença em todo o mundo

Dito isto, existem algumas diferenças importantes.

Quase todo mundo no TikTok tem 35 anos ou menos. O maior público é a Geração Z, seguida pela Geração Y, Geração X e Boomers, nessa ordem ( fonte ):

A maioria dos usuários é do sexo feminino ( 57% dos usuários contra 43% do sexo masculino). TikTok é popular em todo o mundo com 135 milhões de usuários nos EUA; 99,07 milhões na Indonésia; 73,58 milhões no Brasil.

Os usuários do TikTok tendem a responder melhor à publicidade. Eles também estão ansiosos para comprar e baixar produtos voltados para os mais jovens, como:

Videogames
Joias baratas, decoração de casa e maquiagem
Produtos inovadores
Orçamento cosméticos e perfumes
Produtos de comércio eletrônico baratos

Os usuários do TikTok respondem bem ao conteúdo de marca e às parcerias com influenciadores. Eles respondem menos à publicidade óbvia. Se você usar publicidade, faça com que pareça nativa e natural (ou seja, não como um anúncio).

público do Instagram

O Instagram é fortemente favorecido pelos Millenials, mas também pela Gen Zers. A audiência pode ser dividida da seguinte forma :

Os gêneros são divididos de maneira mais uniforme no Instagram; 48,4% dos usuários se identificam como mulheres e 51,6 se identificam como homens. A Índia teve o maior número de usuários do Instagram, com 230,25 milhões (apesar de uma proibição), seguida pelos Estados Unidos (159,75 milhões) e Brasil (119,45 milhões).

Os usuários do Instagram ainda respondem à publicidade, mas um pouco menos do que os TikTokers. Eles estão mais interessados em produtos voltados para ambos os gêneros de millennials um pouco mais velhos, por exemplo:

Joias mais caras
Infoprodutos para profissionais e empresários
Móveis e roupas
Arte de gama média, decoração de casa, produtos de comércio eletrônico
Produtos premium de comércio eletrônico , por exemplo, produtos de saúde e maquiagem

O público do Instagram responde bem a anúncios e parcerias com influenciadores. Seu próprio conteúdo tem menos probabilidade de ser visto na plataforma, embora ainda possa ser um bom ativo.

Formatos de conteúdo

O Instagram permite criar conteúdo em vários formatos, incluindo:

Fotos
Vídeos de feed curtos
Carretéis do Instagram (semelhante ao TikTok)
Histórias do Instagram
Transmissão ao vivo
Conteúdo de vídeo de formato longo no IGTV

O feed do Instagram se parece com a maioria das plataformas de mídia social, com rolagem infinita. É fácil ir de um post para o outro sem focar em nenhum deles. Os formatos de conteúdo que funcionam melhor para anúncios são Reels – a resposta do Instagram ao TikTok – e Stories .

O TikTok permite que os usuários criem e enviem vídeos verticais com até 10 minutos de duração. É isso. Em vez de rolar, você desliza para cima para ir para o próximo vídeo. Por causa disso, é mais provável que os usuários prestem atenção e assistam a tudo (e aos anúncios).

O Instagram oferece mais formatos de conteúdo para você trabalhar. Isso é bom, mas também pode tornar as coisas confusas. Gerenciar anúncios e conteúdo em fotos, rolos, histórias, etc. fica complicado – e nem sempre traz um bom retorno sobre o investimento em anúncios (ROAS).

O TikTok tem um ROAS muito atrativo… E com apenas um formato de conteúdo fica bem mais fácil de descobrir. Os melhores horários de postagem , temas de conteúdo, etc., são muito mais fáceis de otimizar para os profissionais de marketing do TikTok.

Tipos de conteúdo

O conteúdo compartilhado no Instagram tende a ser muito editado, com diversos filtros e efeitos aplicados para melhorar sua aparência.

Muitos usuários organizam suas contas de forma que todas as suas fotos tenham a mesma estética e sensação. Ao visitar a página de perfil deles, você pode rapidamente ter uma noção do estilo deles e de quem eles são como pessoa.

Os vídeos postados no TikTok tendem a ser muito mais crus, lo fi, não editados. Existem filtros que podem ser usados, mas muitas vezes as pessoas gravam um vídeo rápido e o carregam instantaneamente. Quando você visita sua página de perfil, é mais difícil ter uma noção de sua estética geral.

O tipo de conteúdo postado no Instagram e no TikTok também pode diferir. Com o Instagram, o foco tende a ser tanto a aparência do conteúdo quanto o assunto em si.

Com o TikTok, o foco está muito no assunto dos vídeos. Os criadores se filmam dançando, sincronizando os lábios, apresentando desafios e muito mais. A aparência dos vídeos é importante, mas não tanto quanto o que está acontecendo.

O exposto acima torna o Instagram uma escolha forte para anúncios cuidadosamente projetados. Eles se misturam com o conteúdo nativo do Instagram.

O TikTok é a melhor escolha para parcerias com influenciadores, anúncios com aparência nativa e seu próprio conteúdo.

Conteúdo Orgânico

Quando se trata de criação de conteúdo orgânico, o TikTok é melhor para atingir um público jovem. Mais da metade dos usuários tem menos de 24 anos e adora conteúdo orgânico.

O algoritmo do TikTok também recompensa os usuários que produzem uma quantidade significativa de conteúdo. Se você tem dificuldade para criar conteúdo, serviços como o TrendFM podem ajudá-lo a criar mais conteúdo para a plataforma.

O algoritmo do Instagram recompensa os usuários que criam menos conteúdo, mas o tornam de qualidade excepcionalmente alta. Quanto mais engajamento um conteúdo recebe, mais exposição ele recebe no Instagram.

Se você deseja focar mais na qualidade e menos na quantidade, o Instagram pode ser o caminho certo para você. Isso o torna uma boa escolha para marcas B2B, profissionais de marketing ocupados, etc.

Parcerias com influenciadores

Se você deseja fazer parceria com influenciadores, deve saber a diferença entre o marketing de influenciadores do Instagram e o marketing de influenciadores do TikTok.

Como observamos anteriormente, o conteúdo do Instagram tende a ser mais polido do que o conteúdo do TikTok. Se sua marca tem uma estética particularmente polida, o Instagram pode ser a melhor escolha para você.

Se você deseja conteúdo patrocinado mais bruto e potencialmente autêntico, considere o TikTok.

O TikTok também é particularmente bom para criar desafios de marca. Se você puder desenvolver um desafio criativo e envolvente para os usuários de sua marca, poderá se conectar com um público amplo.

Pensamentos finais

Tanto o Instagram quanto o TikTok apresentam oportunidades únicas de marketing para as empresas. É importante entender as diferenças entre as duas plataformas para que você possa tomar uma decisão informada sobre qual é a certa para você .

O Instagram é melhor para conteúdo polido, enquanto o TikTok é melhor para conteúdo autêntico e bruto.
Se você deseja alcançar um público mais jovem, considere o TikTok.
Se você deseja fazer parceria com influenciadores, ambas as plataformas podem ser eficazes, mas o Instagram pode oferecer opções mais refinadas.

Por fim, não se esqueça de testar cada plataforma para ver qual funciona melhor para o seu negócio. Não há uma resposta mágica para qual plataforma é melhor.

Sobre o autor

Will Varney é estrategista da Megaphone Marketing: uma agência de 8 dígitos com escritórios na Austrália, nos Estados Unidos e no Reino Unido. Ele é apaixonado por comércio eletrônico, marketing de mídia social e novos canais como TikTok e Instagram