O TikTok Pulse é um programa revolucionário de compartilhamento de receita e recurso de publicidade que transforma a forma como as marcas se envolvem com seu público-alvo no TikTok. Quer sua marca se enquadre em categorias de conteúdo populares, como dança, comédia, comida e culinária, moda e beleza ou reformas/faça você mesmo, o TikTok Pulse pode ajudá-lo a atingir um público massivo e se conectar com a comunidade desejada. O TikTok Pulse permite que as marcas mostrem seu conteúdo ao lado dos 4% de clipes com melhor desempenho do dia, gerando visibilidade e engajamento máximos. Este artigo fornecerá um guia passo a passo para o TikTok Pulse e seus benefícios exclusivos.

• O TikTok Pulse é diferente do Spark Ads?
• Guia de configuração do TikTok Pulse
• Perguntas frequentes do TikTok Pulse

O TikTok Pulse é um divisor de águas para os anunciantes que desejam deixar sua marca na plataforma e se conectar com seu público-alvo de maneira significativa e eficaz. Portanto, se você deseja levar suas campanhas publicitárias para o próximo nível, o TikTok Pulse pode ser a ferramenta de que você precisa!

O TikTok Pulse é diferente do Spark Ads?

TikTok Pulse e Spark Ads são duas ferramentas poderosas que as marcas podem aproveitar para aprimorar sua presença online e aumentar sua base de clientes. Embora ambos tenham como objetivo aumentar o conhecimento da marca e expandir o alcance, suas estratégias e implementação diferem.

O TikTok Pulse é um recurso inovador de publicidade contextual que permite às marcas alinhar seus anúncios com o conteúdo de melhor desempenho na plataforma. Esse recurso permite que os anunciantes maximizem a exposição da marca ao segmentar públicos específicos com conteúdo atraente. Com 12 categorias, entre beleza, moda e gaming, a Pulse oferece uma ampla gama de opções para atender aos interesses do público.

Além disso, o TikTok Pulse oferece um programa de compartilhamento de receita com criadores, garantindo uma divisão justa de 50 a 50 da receita gerada por anúncios. Esse recurso permite que os criadores se beneficiem dos anúncios que ajudam a promover e os incentiva a produzir conteúdo mais envolvente. Assim, promove um relacionamento positivo entre anunciantes e criadores na plataforma.

Em contraste, TikTok Spark Ads são postagens orgânicas em parceria com uma marca, promovidas como anúncios nos feeds iniciais dos usuários. Esses anúncios aparecem até mesmo para usuários que não seguem o influenciador ou marca, rotulados como 'patrocinados'. Ao contrário do Pulse, os Spark Ads não compartilham receita com os criadores e são centrados no conteúdo gerado pelo usuário e na publicidade direcionada.

Pulse e Spark Ads são ferramentas eficazes para as marcas promoverem seus produtos ou serviços no TikTok. No entanto, é importante observar que os anunciantes podem optar por executar um anúncio Spark ou um anúncio não Spark como criativo na execução de uma campanha TikTok Pulse. Essa flexibilidade permite que as marcas otimizem suas campanhas com base em seus objetivos e público-alvo.

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Guia de configuração do TikTok Pulse

Você está interessado em lançar uma campanha bem-sucedida do TikTok Pulse? A chave para atingir esse objetivo é abrir uma conta do TikTok Ads Manager. Essa conta será seu hub central para gerenciar todas as suas campanhas do TikTok. Depois de configurar sua conta, você pode fazer login e visualizar seu painel para acompanhar todas as suas campanhas e monitorar seu desempenho.

Nível da campanha

1. Abra o Gerenciador de anúncios do TikTok > clique em Criar um anúncio na seção Campanha
2. Em tipo de compra, selecione Alcance e frequência
3. Alcance de clique no objetivo de publicidade
4. Selecione TikTok Pulse
5. Digite o nome da campanha
6. Clique em Continuar

Nível do grupo de anúncios

1. Nome do grupo de anúncios

• Selecione um nome de grupo de anúncios

2. Segmentação de público

• Escolha parâmetros para opções de segmentação, como público, dados demográficos, interesse e dispositivo.
• Consulte o TikTok Pulse Planning Packet (fornecido pelo seu líder de vendas TikTok) para recomendações de direcionamento.

3. Segmentação contextual

Confirme se Standard Feed está selecionado na seção "Feed Type"

Selecione alinhamentos de conteúdo do TikTok Pulse na configuração “Tópicos de conteúdo” . (Não selecione nada em “Conteúdo geral ”)

“All Pulse ” é o estado padrão, o que significa que todas as escalações de conteúdo do Pulse são selecionadas automaticamente. Você deve segmentar All Pulse e permitir que o sistema encontre as escalações que melhor correspondem ao seu público e ao criativo fornecido

Para segmentar escalações específicas, escolha de 4 a 5 escalações. Selecione alinhamentos de conteúdo que ressoam com o “público ” que você está segmentando. A segmentação de menos de 4 lineups pode afetar a previsão de inventário disponível e/ou alcance.

4. Confirme se o filtro Inventário limitado foi selecionado automaticamente em "Exclusões de conteúdo".

5. Em “Agendamento”, escolha um intervalo de datas em que deseja que seu anúncio comece a ser exibido

• A entrega do anúncio começará às 00:00 no fuso horário do país/região selecionado em Localização e terminará às 23:59 todos os dias
• A programação de anúncios pode ser configurada com até 225 dias de antecedência
• A entrega de anúncios pode ser programada para começar dentro de 1 a 90 dias
• Os grupos de anúncios devem ser criados pelo menos 1 dia antes da exibição do anúncio

6. Escolha um método de compra de reserva em “Reserva”.

• Você pode escolher Orçamento, Impressões, Alcance ou Porcentagem de Alcance.

7. Confirme se Alcance está definido como selecionado automaticamente em "Meta de otimização".

8. Escolha com que frequência deseja que seus anúncios sejam exibidos selecionando um "Limite de frequência".

9. Selecione o modo de entrega desejado na guia “Sequência e programação de anúncios” ao usar vários creativos em sua campanha publicitária.

• Saiba mais sobre o serviço Multiple Creative Delivery

10. Depois de criar seu grupo de anúncios, clique em Avançar para ver a tela “Enviar pedido” e “Reservar público” .

11. Reserve seu anúncio sem anexar seu criativo clicando em Enviar pedido.

12. Para adicionar seu criativo, clique em Continuar para adicionar. Em seguida, prossiga para a configuração do nível do anúncio.

13. Se você precisar criar grupos de anúncios adicionais para alinhamentos do Pulse, volte para a página Criar na Etapa 1, vá para "Usar existente" na seção Nível da campanha, selecione a campanha existente e repita as Etapas 1 a 12 para configurar um novo grupo de anúncios

Nível do anúncio

1. Digite o nome do anúncio

2. Selecione as opções que deseja exibir para sua identidade, incluindo um nome de exibição, texto e imagem de perfil.

• Você também pode executar um Spark Ad como seu criativo Pulse

3. Carregue um vídeo em seu anúncio criativo

• As especificações de criativos de alcance e frequência podem ser encontradas aqui

4. Adicione quaisquer complementos interativos

5. Defina as opções da página de destino , que podem incluir a adição de um URL de site e/ou a adição de botões CTA

6. Adicione quaisquer pixels ou URLs de rastreamento

• Confira os parceiros de rastreamento de terceiros suportados aqui

7. Você pode adicionar anúncios adicionais clicando no botão +Adicionar . Repita as etapas 3 a 6 se desejar adicionar mais anúncios

8. Quando estiver satisfeito com seus anúncios, clique em Enviar para enviá-los para a fila de revisão

Para obter mais informações, visite a Central de Ajuda do TikTok Business

Perguntas frequentes do TikTok Pulse

Como funciona o TikTok Pulse?

O TikTok Pulse é um produto avançado de segmentação contextual projetado para ajudar os anunciantes a maximizar a exposição e o engajamento de sua marca. Com o TikTok Pulse, você pode comprar espaços de anúncios que correspondem imediatamente a nichos de criadores relevantes com base em várias categorias de conteúdo do Pulse. Essa abordagem de segmentação garante que seus anúncios sejam exibidos ao lado de conteúdo verificado, promovendo a segurança da marca.

Os anúncios de pulso são comparados com base em visualizações e engajamento para garantir que sua marca seja associada ao conteúdo de tendências e alcance um público mais amplo. Essa abordagem garante que a mensagem da sua marca esteja alinhada com o conteúdo culturalmente relevante, permitindo que você alcance suas metas de publicidade com eficácia.

Quais são as escalações do TikTok Pulse?

TikTok Pulse Lineups são as principais categorias, como Beleza, Esportes, Jogos, Arte e Animação e outras, que permitem aos anunciantes alcançar o público desejado de forma eficaz. Seus anúncios serão exibidos no feed "Para você" após um vídeo popular e relevante do TikTok da sua lista de Pulse escolhida.

O TikTok Pulse usa um sistema de pontuação proprietário para identificar os 4% principais vídeos culturalmente relevantes em cada categoria diariamente. Essa abordagem garante que seus anúncios sejam colocados ao lado do conteúdo mais atraente e relevante. Vários sinais, como engajamento, exibições de vídeo, crescimento recente, sinais de engajamento do criador e sinais de segurança e adequação da marca são considerados para calcular a pontuação de um vídeo.

Quais são os objetivos disponíveis para o TikTok Pulse?

O TikTok Pulse oferece aos anunciantes duas opções de compra: alcance e frequência (objetivo de alcance apenas) e dois formatos de anúncio: anúncios Spark no feed ou anúncios não Spark. Essas opções de posicionamento e formatos de anúncio permitem que os anunciantes se conectem com o público desejado de maneira eficaz e alcancem suas metas de marketing no TikTok.

O TikTok Pulse está disponível para todos?

O TikTok Pulse oferece aos anunciantes duas opções de compra: alcance e frequência (objetivo de alcance apenas) e dois formatos de anúncio: anúncios Spark no feed ou anúncios não Spark. Essas opções de posicionamento e formatos de anúncio permitem que os anunciantes se conectem com o público desejado de maneira eficaz e alcancem suas metas de marketing no TikTok.

O TikTok Pulse está disponível para todos?

Atualmente, o TikTok Pulse está disponível apenas para um número seleto de anunciantes permitidos nos EUA. Os criadores de conteúdo também devem atender a critérios específicos, incluindo ter pelo menos 100.000 seguidores, postar pelo menos cinco vídeos nos últimos 30 dias e ter 18 anos ou mais para se qualificar.

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Por que você deve usar o TikTok Pulse?

O TikTok Pulse surgiu como uma ferramenta poderosa para anunciantes que buscam expandir seu alcance e engajamento na plataforma. Ao alinhar seus anúncios com o conteúdo de melhor desempenho, as marcas podem aproveitar o conteúdo popular que ressoa com seu público-alvo, resultando em maior engajamento e fidelidade à marca. É uma situação vantajosa para ambas as partes, pois o programa de compartilhamento de receita do TikTok Pulse permite que as marcas se envolvam com criadores e participem ativamente de conversas contínuas.

Um dos recursos mais empolgantes do TikTok Pulse é o maior controle que ele oferece às marcas sobre suas campanhas publicitárias e orçamento. Os anunciantes podem escolher entre um anúncio Spark ou um anúncio não Spark como criativo em uma campanha TikTok Pulse, maximizando seu ROI de publicidade e conectando-se com seu público-alvo de maneira significativa e eficaz com conteúdo gerado pelo usuário.

Além disso, o TikTok Pulse oferece uma oportunidade única para as marcas impulsionarem o engajamento entre diversas comunidades. Ao apresentar ao lado dos 4% principais criadores e vídeos no TikTok, as marcas podem obter exposição máxima. Os anunciantes também podem usar as 12 categorias de brand safety do TikTok para colocar anúncios ao lado de conteúdo relevante, conectando-se com as comunidades desejadas.

Com o filtro de inventário do TikTok, os anúncios são exibidos adjacentes ao conteúdo verificado com altos níveis de adequação à marca, proporcionando às marcas confiança na segurança de seus anúncios. As marcas também podem usar ferramentas de verificação de visibilidade e adequação de marca de terceiros para analisar a eficácia de suas campanhas após o lançamento.

No geral, o TikTok Pulse é uma plataforma inovadora e revolucionária para anunciantes que buscam otimizar seu alcance e engajamento no TikTok. Com seus poderosos recursos e ferramentas, as marcas podem atingir seus objetivos de marketing e criar uma impressão duradoura em seu público-alvo. É uma grande oportunidade para as empresas aproveitarem o poder da mídia social e se conectarem com seu público de forma mais significativa.