Objetivo do anúncio de reconhecimento de marca do TikTok: uma oportunidade que os compradores de mídia devem conhecer

À medida que o calendário se aproxima da época mais movimentada do ano, desenvolver campanhas de descoberta e reconhecimento da marca é fundamental em um mercado cada vez mais competitivo. Destacar-se em um feed de notícias repleto de milhares de anúncios de mídia cria novas oportunidades de marca. Em uma indústria de ritmo acelerado como a publicidade, onde a criação de tendências pode acontecer da noite para o dia, é difícil para os compradores de mídia testar constantemente o que funciona e o que não funciona. A ineficácia devido a uma configuração errônea ou a falta de atenção ao movimento da campanha às vezes pode impedir o sucesso da campanha, especialmente para promoção multiplataforma.

Mesmo para um novato no setor social pago, o TikTok se tornou uma das ferramentas de marketing mais potentes. Os anúncios do TikTok ajudaram as marcas a alcançar o próximo nível por meio de bilhões de conteúdo divertido, envolvimento do usuário do aplicativo e receptividade ao conteúdo nativo. De acordo com dados recentes, mais de 75% dos usuários do TikTok descobrem novas tendências e produtos no aplicativo . A página FYP tornou-se um foco para conteúdo viral futuro, dando mais motivos para os usuários passarem mais tempo assistindo a vídeos verticais.

Ainda existem reservas de clientes em torno do TikTok. Aqui estão algumas das hesitações mais comuns:

O público do TikTok é mais jovem que o meu demográfico

O TikTok é uma plataforma emergente para marcas que procuram públicos fora dos ecossistemas Meta e Google. A reserva de um anunciante familiar na conversa de anúncio do TikTok “O TikTok é ótimo, mas meu público se inclina para uma faixa etária mais velha.”

Dados do TikTok mostram que a plataforma possui públicos multigeracionais altamente motivados para descobrir novas marcas e produtos. Uma grande porcentagem de sua base de usuários é da Geração Z e dos Millennials. Ainda assim, o tempo gasto pelas faixas etárias mais velhas está aumentando gradualmente, com mais tempo passando vídeos curtos ou criando conteúdo que está tomando o TikTok de surpresa .

Olhando para o gráfico, 72% dos usuários de TT estão na faixa etária de mais de 18 anos, enquanto pouco menos da metade estão entre 25 e 55 anos que têm poder de compra primário. O TikTok se expande rapidamente no público com maiores ganhos, mantendo a fidelidade à marca para grupos mais jovens.

Além disso, também vale a pena notar que nos dados do Facebook e do TikTok, seus usuários femininos superam os usuários masculinos; 61% dos usuários do TikTok são mulheres, enquanto 59% estão no Facebook. O relatório da IRI reflete como as usuárias do GenZ TikTok são mais propensas a serem influenciadas a comprar um produto depois de descobri-lo nos vídeos do TikTok.

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Qual tem mais carregamentos de anúncios TikTok ou Instagram?

Faça TikTok, não anúncios. O TikTok visa criar anúncios mais envolventes por meio de conteúdo mais autêntico e relacionável. Esses vídeos divertidos e divertidos atraem os usuários do aplicativo para suas telas e os apresentam a produtos usados ​​ou mostrados por outros membros da comunidade TikTok. Os compradores de mídia podem aproveitar o conteúdo de alto desempenho, pois ele se misturará ao feed FYP dos espectadores, criando mais vídeos com sensação nativa do que assistindo a um anúncio.

A carga de anúncios do TikTok é mais leve que a dos concorrentes e eles planejam mantê-la assim. Com base em um relatório, 74% dos consumidores valorizam marcas que mantêm a carga de anúncios baixa . Em média, o TikTok carrega um anúncio para cada dez postagens orgânicas, enquanto o Instagram tem dois anúncios no mesmo período. Como anunciante, priorize a criação de um anúncio mais impactante que produza uma impressão duradoura.

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Os anúncios do TikTok são mais caros do que outras plataformas sociais pagas?

Os compradores de mídia da Strike sabem em primeira mão a importância de entender os custos e orçamentos de publicidade ao criar um plano de mídia. Analisando os dados agregados do Strike para campanhas focadas na otimização de impressões, os CPMs mensais do TikTok foram 18% e 23% mais eficientes do que outras plataformas para campanhas semelhantes em maio e junho de 2022. A equipe viu campanhas anteriores que forneceram um bom ROAS. A saída da campanha flutuará conforme diferentes fatores afetam o leilão de anúncios para todas as plataformas sociais pagas.

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Como o objetivo de reconhecimento da marca TikTok pode aumentar o sucesso da campanha

Um dos principais ingredientes para criar uma campanha bem-sucedida de reconhecimento da marca TikTok é criar um envolvimento valioso com os usuários do aplicativo. Com o TikTok Spark Ads, as marcas podem impulsionar o conteúdo de criadores orgânicos ou afiliados como um formato de anúncio nativo para gerar interações mais autênticas com o público. Com base nos dados do Stike, várias campanhas otimizadas do TikTok Spark Ads alcançaram com sucesso e geraram ações para o anúncio.

Quais são os formatos de anúncio disponíveis para objetivos de conscientização?

Combinar um conteúdo orgânico altamente envolvente com formatos de anúncio adequados pode gerar reconhecimento, tudo graças ao TikTok Spark Ads. Por outro lado, aqui está uma lista de diferentes formatos de anúncio disponíveis para campanhas de reconhecimento de marca e objetivos de interação:

Além dos mencionados acima, os complementos interativos do TikTok estão disponíveis para leilão, mas dependem da escolha do tipo de compra. Além de fornecer aos consumidores uma experiência de anúncio em tela cheia com som, os compradores de mídia podem gerar mais engajamento adicionando os seguintes complementos interativos do TikTok:

• Cartão de Exibição – Tipo de Cartão Complementos Interativos . Destaque a oferta exclusiva para os anúncios no feed adicionando cartões.
• Adesivo de votação – Complementos interativos do tipo adesivo. Crie uma conexão com seu público perguntando sobre suas preferências por meio do adesivo de votação.
• Adesivo de contagem regressiva – Complementos interativos do tipo adesivo. Dê a sensação de urgência adicionando um adesivo de contagem regressiva aos seus anúncios no feed.
• Etiqueta de código de presente – Complementos interativos do tipo adesivo. Os consumidores são atraídos por promoções e descontos. Crie um código promocional exclusivo para o seu vídeo de anúncio com o TikTok Gift Code Sticker.

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A solução de publicidade TikTok oferece alcance e escalabilidade

Os compradores de mídia continuam encontrando a ferramenta certa em um cenário competitivo onde os anunciantes disputam a atenção dos consumidores e impedem que os espectadores passem para o próximo vídeo. O objetivo de anúncio do TikTok Awareness fornece uma solução que agregará valor a cada dólar gasto na plataforma. As marcas podem se conectar de forma significativa com um público mais amplo, de jovens e ativos a públicos mais velhos e mais estabelecidos.

À medida que a base de espectadores do TikTok cresce, o público mais jovem de outras plataformas está mudando para o TikTok, forçando os anunciantes a movimentar o dinheiro dos anúncios. À medida que novos usuários chegam, o objetivo de reconhecimento da marca do TikTok está se tornando mais eficiente para aumentar o alcance e o envolvimento de mais globos oculares.

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