Publicidade no TikTok: o guia definitivo para profissionais de marketing
Publicados: 2021-05-13
O TikTok ganhou destaque lentamente como uma das plataformas de mídia social mais populares, com mais de 689 milhões de usuários ativos em todo o mundo. Além disso, está disponível em mais de 150 mercados em todo o mundo em mais de 39 idiomas. Com isso em mente, todo profissional de marketing deve considerar a publicidade do TikTok e os benefícios que eles podem obter dela.
Saber por onde começar pode ser assustador. Criamos um guia para ajudar você a fazer seu primeiro anúncio e entender por que você deve usá-lo. Não deixe de usar esta plataforma empolgante para desenvolver o reconhecimento da sua marca e aumentar as conversões para o seu negócio.
Por que você deve anunciar no TikTok
As principais marcas estão entrando na onda e você também deveria. A publicidade do TikTok está se desenvolvendo diariamente com uma maior variedade de produtos sendo anunciados e vendidos por meio da plataforma.
Um dos principais grupos demográficos atraídos pelo TikTok são as gerações mais jovens, principalmente as da geração Z e Y. Esse é um grande grupo de clientes em potencial para obter. No entanto, com as tendências de uso mostrando um aumento entre 25 e 54 anos, há um grande mercado para gerar renda e atrair um público amplo.
Há também um apelo impressionante para os mercados internacionais. O TikTok começou na China e tem o maior número de usuários na Índia. Com o crescimento também em empresas como México e Rússia, há um grande público para atrair.
Tendo sido baixado mais de 2 bilhões de vezes com 165 milhões de downloads somente nos Estados Unidos, o TikTok é uma tendência que está crescendo rapidamente. Usuários jovens, entre 4 e 15 anos, passam até 80 minutos por dia no TikTok, abrindo o aplicativo até oito vezes por dia – a oportunidade perfeita para anunciar para eles.
Como anunciar no TikTok
Agora que há clareza sobre por que você deve usar a publicidade do TikTok em sua estratégia de negócios , agora você precisa entender como configurar seus anúncios. Você pode terceirizar isso para um gerenciador de anúncios do TikTok ou pode usar sua plataforma de autoatendimento. Veja alguns dos diferentes tipos de anúncio que você pode selecionar e como configurá-los:
Selecione seu tipo de anúncio
Há uma variedade de opções de publicidade paga disponíveis para profissionais de marketing e selecionar a correta é fundamental para o seu negócio. Aqui estão alguns dos nossos tipos favoritos:
Anúncios do TopView
Assim como as aquisições de marca, os anúncios do TopView são exibidos em tela cheia. A diferença é que esses anúncios podem ter 60 segundos de duração e são reproduzidos com atraso, portanto, não começam com a inicialização do aplicativo.
Aquisição de marca
As aquisições de marca são anúncios em vídeo de tela cheia de três a cinco segundos que aparecem assim que alguém abre o aplicativo. O anúncio também aparecerá no feed Para você. Você também pode incluir uma hashtag clicável ou um link de site.
Anúncios em vídeo no feed
Os anúncios in-feed são vídeos curtos que aparecem no feed de notícias dos usuários na página Para você. Eles se parecem com os TikToks nativos, então eles se misturam organicamente ao feed. No momento, eles são a única opção de anúncio disponível para clientes de publicidade de autoatendimento.
Desafio de hashtag de marca
Em um desafio de hashtag de marca, uma marca pede aos usuários do TikTok que gravem a si mesmos realizando algo, como uma dança coreografada, e depois postem com uma hashtag específica.
Esses anúncios são colocados no topo ou perto do topo da página do Discovery, e um clique na hashtag leva os visitantes a uma coleção de TikToks do mesmo desafio.
Crie sua conta de anúncios do TikTok
Antes de lançar seu primeiro anúncio, você precisará de uma conta. Clique em Começar na página inicial do TikTok for Business e insira sua região, seguido pelo tipo de empresa e, finalmente, clique em Avançar. A partir daqui, você pode preencher seus dados e clicar em 'inscrever-se'. Depois disso, você está pronto para começar a anunciar no TikTok.
Crie uma campanha
No TikTok, você segue uma hierarquia criando primeiro uma campanha, depois um grupo de anúncios e, finalmente, um anúncio. Vá para a guia Campanha na parte superior do Gerenciador de Anúncios e clique em Criar. Escolha seu objetivo.
Dependendo de qual é sua meta de marketing, você escolherá reconhecimento, consideração ou conversão. Isso é tudo que você faz para criar uma campanha. O TikTok o manterá automaticamente na seção do grupo de anúncios.
Criar um grupo de anúncios
Agora você pode escolher o posicionamento do seu anúncio. Recomendamos que você use o posicionamento automático, pois é mais fácil para seu primeiro anúncio. Escolha o tipo de promoção, URL, nome de exibição, imagem de perfil e como você deseja que os usuários interajam com seus anúncios.
Decida se deseja usar a otimização criativa automatizada do TikTok. Esta é uma das ferramentas que o TikTok criou para pequenas empresas. Basicamente, ele cria anúncios usando suas imagens, vídeos e cópias e os testa continuamente para você.
Escolha seus alvos de público. Você pode segmentar públicos com base em dados demográficos e interesses. Você também pode criar um público personalizado a partir de seus arquivos de clientes, tráfego do site, atividade do aplicativo ou engajamento anterior do anúncio. Para criar um público personalizado a partir do tráfego do site, você precisará instalar o pixel TikTok em seu site.
O pixel também ajuda você a otimizar anúncios e vincular o sucesso de seus anúncios aos comportamentos dos clientes em seu website. Escolha entre um orçamento diário ou vitalício que é o total que você gastará durante a vida do conjunto de anúncios ou campanha Configure seu plano de lances e clique em Avançar e você estará pronto para criar um novo anúncio.
Criar um anúncio
Carregue seu criativo de anúncio. Pode ser vídeo ou imagens. O TikTok transformará imagens estáticas em um vídeo. Para a exposição máxima da sua marca usando o algoritmo do TikTok, certifique-se de seguir as diretrizes de criação de anúncios do TikTok.
Agora você pode preencher o texto do anúncio e o call to action. Clique em Enviar e sua campanha será enviada para revisão. O TikTok verificará cada anúncio de acordo com suas diretrizes.
Quanto custam os anúncios do TikTok?
Embora o TikTok não anuncie diretamente quanto custam seus anúncios não PPC, vazou através do Ad Age (em um pitch deck vazado em 2019) que os preços são variados. Para desafios de hashtag de marca ou aquisições de marca, custaria US $ 50.000 a US $ 150.000.
Embora isso seja inacessível principalmente para pequenas empresas, os anúncios no feed têm preços mais acessíveis. Eles são um recurso que recebe lances com um gasto mínimo de US$ 50 por campanha e US$ 20 por grupo de anúncios.
Publicidade do TikTok e seu público
Usar o TikTok é uma ótima maneira de criar conteúdo e conexões significativas com um público maior de todas as idades. Combinar seu TikTok orgânico com um fluxo constante de PPC pode ajudar a envolver seu público e levá-lo a converter. Preencha seu canal com conteúdo que seus usuários acessam o aplicativo para ver e assistir à medida que você gera interesse em sua marca.
Nem todo mundo é @DanielMac e começar no mundo TikTok pode ser difícil. Se você deseja obter mais informações ou ajuda na publicidade de sua marca para clientes em potencial usando plataformas de mídia social, entre em contato com a ProfileTree . Temos uma equipe de especialistas em mídia social que podem ajudá-lo a desenvolver suas contas sociais e criar estratégias para garantir vendas com sucesso.