A magia omnicanal da TV conectada

Porque estamos vivendo em um mundo omnichannel

Quando foi a última vez que você usou menos de três dispositivos conectados à Internet em um dia? Menos de dois? Um? Estamos supondo que já faz muito tempo (se é que alguma vez).

No mundo de hoje, os dispositivos conectados à Internet desempenham uma parte integral, se não central, do dia a dia da maioria dos consumidores. Com tudo, desde smart TVs e smartphones a tablets facilmente acessíveis e à mão, eles costumam pular de uma tela para outra, dividindo sua atenção em todos esses dispositivos. E geralmente também estão pesquisando, comprando e interagindo com as marcas.

Portanto, como anunciante, sua estratégia deve se parecer muito com esse caminho. Com uma abordagem omnicanal à publicidade, as marcas podem encantar os consumidores, independentemente do dispositivo que estejam olhando ou de quão longe estão no funil de consideração.

E sim, para alcançar uma estratégia omnichannel totalmente abrangente, as marcas precisam absolutamente adicionar a TV conectada em seu mix de marketing.

CTV como parte integrante da sua estratégia omnicanal

Não há necessidade de entrar em pânico - a TV conectada tornou-se mais amigável para os anunciantes do que nunca. Com mais streaming suportado por anúncios disponível, os consumidores têm migrado para streaming com anúncios para aproveitar o preço mais baixo. Na verdade, espera-se que este ano as plataformas de vídeo sob demanda (AVOD) com suporte de anúncios tenham mais do que o triplo de crescimento nos espectadores dos EUA do que as plataformas de streaming por assinatura. Isso significa mais oportunidades para os anunciantes alcançarem seus clientes ideais na TV conectada.

E com todos os avanços que foram feitos no espaço de tecnologia de anúncios de CTV, é mais fácil do que nunca para as marcas usar a TV conectada da mesma forma que fazem com outros canais de anúncios. Quando linear era o único canal de anúncios de TV em jogo, era muito mais difícil mudar de marcha com uma campanha de TV; agora, as marcas podem implantar ou alterar rapidamente seus anúncios conforme necessário. E com os recursos robustos de segmentação de público da CTV, os anunciantes podem veicular anúncios para espectadores específicos e obter feedback personalizável em tempo real sobre o desempenho e o sucesso de suas campanhas.

Aproveitando seu conjunto de habilidades de marketing digital para CTV

Ainda está nervoso com a inclusão de CTV em seu mix de anúncios? Aqui está um segredo: se você já está executando campanhas em busca paga e social, provavelmente já é um especialista.

A TV conectada se alinha perfeitamente com os princípios e metodologias centrais do marketing de performance e é uma solução aditiva para anunciantes já familiarizados com esses canais. Na verdade, você pode usar as mesmas habilidades que desenvolveu durante a execução de campanhas em outras plataformas para começar a usar a smart TV. Por exemplo: sabe como usar palavras-chave segmentadas de seu tempo executando campanhas de pesquisa paga? Ótimo! Você já sabe como usar palavras-chave direcionadas em uma ferramenta de segmentação de público para identificar e converter clientes em potencial valiosos para sua nova campanha de CTV.

A configuração de uma campanha de CTV segue os mesmos princípios básicos de qualquer outra campanha digital. Você começa definindo sua meta e orçamento, selecionando seus segmentos de público, fazendo upload de qualquer recurso criativo e, antes que perceba, está lançando sua campanha. Uma vez lançado, você também pode monitorar o desempenho da campanha em tempo real e otimizar conforme necessário, novamente, assim como você já faz ao gerenciar outros canais de desempenho.

O efeito halo da CTV muda o jogo

Pronto para a cereja no topo? Uma vez que a TV conectada é inserida em seu mix de anúncios omnichannel, você pode aproveitar um de seus maiores benefícios: seu efeito “halo” em outros canais. Quando integrados a uma estratégia de marketing, os recursos precisos de segmentação da TV conectada, as ferramentas de medição abrangentes e os anúncios não puláveis ​​significam que você verá melhores resultados em todos os seus canais, não apenas na CTV.

É mais provável que você veja esse impacto em suas pesquisas pagas e campanhas sociais. Ao analisar os dados primários da MNTN, descobrimos que, após 30 dias, o efeito halo da TV conectada criou taxas de conversão mais fortes para redes sociais pagas (4%) e pesquisa paga (2%). E depois de 90 dias, esse efeito tornou-se ainda mais significativo – gerando taxas de conversão 9% mais altas para redes sociais pagas e incríveis 22% (!) taxas de conversão mais altas para pesquisas pagas.

Em última análise, em um mundo onde seus consumidores estão acessíveis em todos os dispositivos imagináveis, cada dia que você não segue o exemplo deles para esses dispositivos é uma oportunidade desperdiçada (e uma oportunidade para sua concorrência chegar lá primeiro). E quanto mais cedo você começar, mais cedo suas campanhas de TV conectada poderão fazer seus outros canais brilharem também.