A importância da acessibilidade do site para SEO

Embora os mecanismos de pesquisa possam acessar seu conteúdo com facilidade, seu público pode fazer o mesmo? Mais de 15% da população mundial apresenta algum tipo de deficiência, o que pode resultar em dificuldade de acesso aos sites e aos conteúdos e serviços neles inseridos.

Por isso, a criação de sites acessíveis e utilizáveis ​​por todos deve ser uma preocupação primordial para aqueles que gerenciam sites. Os proprietários de sites precisam não apenas criar conteúdo atraente, mas também garantir que seja acessível a todos os membros do público e fácil de entender pelos mecanismos de pesquisa.

Ao priorizar uma abordagem mais pessoal que mantém a acessibilidade do site na vanguarda das estratégias de SEO, você pode criar páginas da Web tanto para os humanos que acessam o conteúdo on-line quanto para os mecanismos de pesquisa que os classificam, permitindo que os proprietários do site alcancem seus maiores audiência possível.

Os quatro princípios de acessibilidade

Projetar conteúdo e páginas de destino com a acessibilidade do site em mente significa ir além da conformidade com a orientação da Americans with Disabilities Act (ADA) para sites, que oferece contornos mínimos para a criação de conteúdo acessível a todos. Para aqueles que desejam criar sites verdadeiramente acessíveis, é fundamental aderir aos quatro princípios orientadores principais das Diretrizes de Acessibilidade de Conteúdo da Web (WCAG).

Esses princípios, geralmente chamados de “POUR”, oferecem informações sobre quais etapas os profissionais de marketing digital podem tomar para tornar seu conteúdo online mais acessível.

Perceptível

A capacidade de um site ser percebido é sobre como os usuários podem interagir com seus elementos e funções. Embora para alguns isso possa ser visual, outros podem perceber e navegar em sites por meio de som ou toque, como leitores de tela que convertem em som ou braille, tablets e outras tecnologias assistivas. Para que um site seja perceptível com sucesso, ele deve ser capaz de ser entendido através do som, da visão e do toque.

Operável

Um site operável permite que os usuários usem com sucesso botões, controles e outros elementos interativos. Ao mesmo tempo, todos devem poder usar os componentes do seu site, incluindo pessoas que não navegam na Internet com teclado ou mouse.

Compreensível

Um site compreensível permite que seus usuários compreendam facilmente o conteúdo. Isso significa que as pessoas devem ser capazes de entender as informações apresentadas em seu site, navegar facilmente pelo site para encontrar as informações que estão procurando e usar os principais recursos do site, como formulários ou botões da web.

Robusto

Um site robusto precisa oferecer suporte a uma variedade de dispositivos tecnológicos, como navegadores da Web, navegadores móveis e tecnologias assistivas. À medida que a tecnologia evolui, seu site deve permanecer acessível.

Melhores práticas de SEO para melhorar a acessibilidade do site

A acessibilidade do site e o SEO podem se sobrepor em muitas áreas. Melhorar a acessibilidade refina a experiência do usuário e, ao mesmo tempo, dá ao seu site a chance de obter melhores classificações nos mecanismos de pesquisa. Muitas práticas de SEO podem ajudá-lo a aumentar a acessibilidade e a classificação do seu site simultaneamente.

Títulos e cabeçalhos de página

As tags de título da página e as tags de marcação de cabeçalho fornecem contexto para ajudar os usuários (e mecanismos de pesquisa) a identificar sobre o que é a página da Web e o conteúdo. Semelhante à forma como os rastreadores de mecanismos de pesquisa utilizam títulos e cabeçalhos de página para navegar pelo conteúdo de um site, as tecnologias assistivas usam títulos e cabeçalhos de página para criar um esboço para os usuários. Por esse motivo, é importante usar tags de cabeçalho dedicadas em vez de depender de fontes em negrito e tamanho de fonte aumentado.

Links e texto âncora

O texto âncora é o texto visível em um hiperlink que “ancora” duas páginas da web juntas. O texto âncora amigável para SEO deve ser conciso, relevante e descritivo. O texto âncora otimizado para SEO também pode beneficiar usuários apenas de teclado, usuários daltônicos ou aqueles que usam tecnologia de acessibilidade, como leitores de tela ou software de reconhecimento de fala. Como os usuários podem confiar em links para percorrer ou navegar em uma página, os links precisam fazer sentido fora de seu contexto maior, e o posicionamento de links relevantes pode ajudar os sites a se tornarem mais perceptíveis, operáveis ​​e robustos, otimizando os textos âncora.

Links otimizados e texto âncora devem:

• Use linguagem única quando possível.
• Evite vincular a qualquer coisa mais longa do que uma frase.
• Considere os URLs, pois os leitores de tela lerão o URL completo em voz alta. Evite URLs nus sempre que possível e encurte os URLs para serem fáceis de entender se você precisar usar um.
• Evite ser muito vago, como usar frases como “clique aqui”, “leia mais” e “encontre mais”.

Mapas de site

Se você tiver um site grande e complexo, adicionar um mapa do site ajuda a garantir que todas as páginas do site possam ser acessadas por meio de alguma forma de navegação. Você pode usar um mapa do site para fornecer informações específicas sobre vários tipos de conteúdo em suas páginas, incluindo conteúdo de vídeo e imagem. Também ajuda os mecanismos de pesquisa como o Google e os usuários regulares a navegar pelo seu site com mais eficiência.

Texto alternativo da imagem

O texto alternativo da imagem fornece uma alternativa de texto descritivo para usuários com deficiência visual. Tecnologias assistivas, como leitores de tela, lêem texto alternativo em voz alta, o que ajuda a melhorar a capacidade de um site ser percebido e compreendido. Os rastreadores de mecanismos de pesquisa também usam texto alternativo de imagem para entender o contexto das imagens em seu site. É importante evitar o preenchimento de palavras-chave no texto alternativo, pois isso ajuda pouco os visitantes do seu site, e os mecanismos de pesquisa podem reconhecer isso facilmente.

Transcrições

Fornecer transcrições básicas, que são versões em texto de conteúdo de áudio e visual, é essencial para ajudar os usuários com deficiência visual ou auditiva a entender o conteúdo do seu site, melhorando em geral a capacidade de seu site ser percebido e compreendido. Você pode tornar as transcrições ou legendas em seu site mais acessíveis formatando as informações em listas, adicionando informações esclarecedoras e indicando quem está falando.

Como testar a acessibilidade do seu site

A única maneira de ter certeza de que a acessibilidade do site está realmente sendo alcançada é testando-a. Ao abordar seu site e conteúdo a partir de uma mentalidade específica do usuário e aproveitando as ferramentas de teste de acessibilidade, os proprietários de sites podem garantir que o trabalho realizado para criar um site acessível seja útil para aqueles que o utilizam.

Auditoria de Acessibilidade

Além de uma auditoria de SEO, os proprietários de sites também podem executar uma auditoria de acessibilidade. Onde uma auditoria de SEO fornece informações sobre como seu conteúdo está direcionando tráfego, desempenho e classificação nos mecanismos de pesquisa, uma auditoria de acessibilidade examina a facilidade de uso do seu site para pessoas com deficiências. Os proprietários de sites podem usar ferramentas como WAVE e Tenon para executar auditorias rápidas e automatizadas antes de executar testes manuais e de usuários mais aprofundados.

Leitor de tela e teste de teclado

Um teste manual de como os leitores de tela percebem um site pode ajudar os proprietários do site a reconhecer se as pessoas com deficiência visual poderão usar efetivamente o site ou se terão que ir a outro lugar para obter conteúdo mais voltado para a acessibilidade. Existem leitores de tela gratuitos e pagos que os proprietários de sites podem utilizar para teste, e é importante testar com mais de um leitor de tela, pois usuários diferentes usarão leitores de tela diferentes dependendo do hardware do computador e das necessidades pessoais.

O teste de teclado é sem dúvida uma das coisas mais importantes a garantir, pois muitos com deficiência dependem exclusivamente de teclados para navegar na Web e, em alguns casos, usam teclados modificados que funcionam melhor para suas necessidades. Os proprietários de sites devem garantir que os usuários possam navegar facilmente por todos os materiais, páginas e serviços com um teclado e incluir dicas visuais para ajudar as pessoas a ver onde estão na página

Ao testar manualmente o conteúdo e as páginas do site com um leitor de tela e teclado, os proprietários do site podem obter uma compreensão mais completa de como as pessoas com deficiência estão acessando seu conteúdo e podem garantir que as informações e os pontos de navegação necessários estejam claramente disponíveis e acessíveis aos usuários.

Teste de usuário

A etapa final do teste envolve fazer com que usuários reais com deficiência ou participantes mais velhos testem seu site em busca de pontos de interrupção e problemas de acessibilidade. Também é útil ter membros da equipe verificando o site e o conteúdo de um ponto de vista focado em acessibilidade.

Dito isto, a entrada real de pessoas com deficiência fornecerá o feedback mais abrangente e oferecerá informações sobre como as pessoas estão experimentando o site. Certifique-se de ter em mente que pessoas diferentes com a mesma deficiência também terão uma experiência diferente no site.

Um site de sucesso priorizará as pessoas e suas diversas necessidades primeiro. Ao criar um site focado em acessibilidade, os proprietários de sites podem não apenas abrir seu conteúdo e serviços para o maior público possível, mas também criar sites fáceis de entender e classificar pelos mecanismos de pesquisa.