A importância do EAT no SEO

Simplificando: se você está otimizando seu site para o algoritmo atual do Google, você já está ficando para trás.

Nos últimos anos, o Google fez várias atualizações de algoritmos que nos mostram direcionalmente onde eles querem que a pesquisa orgânica esteja no futuro e quais tipos de conteúdo e sites eles acreditam ser o destino ideal para os usuários. Muitas dessas atualizações podem ser atribuídas aos princípios da EAT e os sites que têm feito isso bem estão sendo recompensados ​​cada vez mais a cada atualização que passa.

Sites que estão trabalhando na otimização concentrando-se em táticas de SEO mais antigas podem ter sucesso no curto prazo, mas não olhar para o futuro da pesquisa orgânica significa que esses sites podem ser suscetíveis a serem impactados negativamente pelas inevitáveis ​​e constantes atualizações de algoritmos do Google.

E está claro que o futuro do SEO está dentro do EAT.

Mas primeiro…

O que é EAT?

EAT é um acrônimo de SEO que significa Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. Ele apareceu pela primeira vez nas Diretrizes do Avaliador de Qualidade do Google, um documento fornecido a indivíduos que avaliam a qualidade dos resultados de pesquisa do Google em seu nome.

• Expertise – concentra-se no criador ou autor do conteúdo e seu nível de habilidade/conhecimento
• Autoridade – reflete no criador ou autor, no conteúdo em si e no site como um todo
• Confiabilidade – centra-se no criador ou autor, no conteúdo em si e no site como um todo

Na verdade, o EAT é mencionado mais de 180 vezes nas Diretrizes do Avaliador de Qualidade.

EAT é um fator de classificação?

Não, não por si só. Mas existem muitos fatores que demonstram um bom EAT em SEO que podem ser considerados fatores de classificação por conta própria. Confuso, sim, mas a melhor maneira de olhar para isso é pensar que existem sinais que demonstram um bom EAT que também geralmente são considerados fatores de classificação. Por exemplo, backlinks de alta qualidade de sites respeitáveis ​​são comumente aceitos como fortes fatores e sinais de classificação. Esses links também podem ajudar a sinalizar princípios positivos de EAT. Portanto, embora os links por si só sejam fatores de classificação, eles não são um fator de classificação no que diz respeito ao EAT, mas sinalizam um EAT forte.

COMER e YMYL

Vamos adicionar outra sigla à mistura. YMYL significa Your Money, Your Life e é usado para descrever sites, páginas ou tópicos que podem afetar a felicidade, saúde, estabilidade financeira ou segurança futura de uma pessoa. Exemplos desses tópicos incluem compras, informações médicas, conselhos financeiros, notícias e informações jurídicas, entre muitos outros que podem não se enquadrar especificamente em nenhum desses grupos, mas se enquadram na definição de um tópico YMYL.

Fica claro por que o EAT é tão importante para o algoritmo do Google quando você o analisa através dessa lente. O Google quer direcionar os usuários para as melhores páginas possíveis que fornecem o conteúdo mais completo, preciso, especializado, autoritário e confiável. Isso oferece aos usuários a melhor experiência possível e os fará voltar ao Google.

EAT é ainda mais importante para os sites YMYL por esse motivo. Por exemplo, qualquer pessoa pode iniciar um site sobre investimentos imobiliários, mas isso não significa que seja um especialista confiável e confiável. O Google preferiria enviar usuários para sites que eles sabem que têm fortes sinais de EAT por trás deles, porque essas informações, em uma era de desinformação, provavelmente serão mais valiosas e precisas.

Então, quais são alguns desses sinais ou dicas que o Google vem nos fornecendo sobre como será o futuro algoritmo?

A atualização médica

A atualização do Medic, lançada em agosto de 2018, focou principalmente em sites relacionados à saúde (daí o nome). Esta atualização não foi nomeada pelo Google, mas sim pela comunidade SEO em geral. Na verdade, isso era tudo o que o Google tinha a dizer quando a atualização foi lançada:

Isso deixou a comunidade maior para analisar, avaliar e entender o que exatamente aconteceu com essa atualização do algoritmo principal. Embora não sejam totalmente focados em sites médicos e de saúde, eles foram os mais impactados por esta atualização:

Com esta atualização e outras atualizações menores não anunciadas que ocorreram ao longo do tempo, vimos sites respeitáveis ​​​​mais tradicionais, como Mayo Clinic, CDC, Cleveland Clinic e FDA, ganhando mais visibilidade orgânica, enquanto outros como MedicineNet e Psychology Today caído.

Na época, essa foi a atualização de algoritmo mais significativa que tinha indicadores EAT claros associados a ela.

A atualização do Medic certamente não foi a única atualização de algoritmo a levar o EAT em consideração, mas como o Google atualiza seu algoritmo milhares de vezes por ano ( mais de 4.500 alterações somente em 2020 ), sem dúvida houve muitas atualizações menores e não anunciadas com EAT como foco. A atualização do Medic se destaca, no entanto, por causa de seu impacto e pelo fato de ser uma ampla atualização de algoritmo central. Essas amplas atualizações principais são lançadas apenas com anúncios do Google 3-4 vezes por ano, em média.

A melhor atualização de conteúdo

Em agosto de 2022, enquanto isso estava sendo escrito, o Google anunciou outra atualização de algoritmo, mas desta vez a nomeou: Atualização de conteúdo útil do Google. Bastante intuitivo e descritivo. Seu foco principal é recompensar e classificar melhor o conteúdo escrito por humanos para humanos , em vez de conteúdo escrito puramente para classificar melhor com apenas o desempenho de SEO em mente.

Essa atualização tem impactos em todo o site, o que significa que o aprendizado de máquina do algoritmo analisará o conteúdo em todo o site e tentará determinar se uma quantidade relativamente significativa do conteúdo é inútil ou de baixa qualidade. Se for, isso pode levar à sinalização de todo o site, o que pode levar a uma queda significativa nos rankings. De acordo com o Google , o sinal é ponderado para que sites com apenas algum conteúdo inútil sejam menos impactados do que sites com conteúdo principalmente inútil.

Então, como o EAT influencia nessa atualização?

O Google lançou um documento de suporte de atualização intitulado “ O que os criadores devem saber sobre a atualização de conteúdo útil do Google ” e inclui 6 perguntas que os criadores devem se fazer sobre seu conteúdo:

• Você tem um público existente ou pretendido para sua empresa ou site que acharia o conteúdo útil se chegasse diretamente a você?
• Seu conteúdo demonstra claramente experiência em primeira mão e um profundo conhecimento (por exemplo, experiência que vem de ter realmente usado um produto ou serviço ou visitado um lugar)?
• Seu site tem um propósito ou foco principal?
• Depois de ler seu conteúdo, alguém sairá sentindo que aprendeu o suficiente sobre um tópico para ajudar a atingir seu objetivo?
• Alguém lendo seu conteúdo vai deixar a sensação de ter tido uma experiência satisfatória?
• Você está tendo em mente nossas orientações para atualizações principais e análises de produtos?

Olhando para o segundo marcador, podemos ver que tanto Expertise quanto Authoritativeness são referenciados indiretamente. Por outro lado, no mesmo documento, o Google inclui uma seção sobre como evitar a criação de conteúdo para mecanismos de pesquisa primeiro e pergunta: “Você decidiu entrar em alguma área de tópico de nicho sem nenhum conhecimento real , mas principalmente porque pensou que receberia tráfego de pesquisa? ”

Com esta atualização, fica claro que a experiência é importante. Certamente veremos sites que têm se concentrado em otimizar para onde o Google estava começando a ficar para trás de onde o Google estará.

Como melhorar seu EAT em SEO

Agora que o EAT está bem estabelecido será um aspecto cada vez mais significativo do algoritmo do Google, é importante entender o que isso significa para o seu site e como você pode torná-lo à prova de futuro.

Algumas maneiras importantes de melhorar seu EAT incluem:

1. Certifique-se de que seu conteúdo tenha um especialista ao qual possa ser atribuído.

Não é surpresa aqui, mas se o conteúdo que você está desenvolvendo para seu site for escrito ou revisado por um especialista na categoria, setor ou nicho, o Google o verá como de maior qualidade.

2. Inclua sua biografia detalhadamente em todas as páginas que o especialista escrever ou revisar

Ao incluir uma biografia na página, em vez de apenas em uma página Sobre nós, o Google poderá atribuir mais diretamente a esse especialista suas qualificações e credenciais.

3. Construa a presença de SEO desse especialista

Como o Google procurará fora do seu site para tentar ter uma ideia de quão respeitável é um especialista, é importante criar mais sinais externos que o Google possa captar. Isso pode vir na forma de postagens de convidados especialistas em outros sites ou até mesmo na criação de seu próprio site, onde eles podem falar sobre si mesmos e agregar suas credenciais.

4. Crie e forneça pesquisas exclusivas e originais

O Google valoriza o conteúdo que agrega à conversa. Simplesmente reescrever o que está ranqueando no momento muitas vezes não será suficiente para ranquear na primeira página. Ao criar pesquisas novas e exclusivas, você pode dar ao Google um motivo para elevar sua página acima dos sites que estão atualmente no ranking.

5. Garanta menções e links de alta qualidade de fontes e sites confiáveis ​​e relacionados

Um aspecto da autoridade é a frequência com que outros sites respeitáveis ​​fazem referência, mencionam e/ou vinculam ao seu site. Conectando-se a sites em sua categoria, setor ou nicho e dando a eles um motivo válido para vincular ao seu site, você pode ajudar a construir a autoridade externa do seu site e de seus especialistas.

6. Obtenha avaliações positivas em todos e quaisquer sites de avaliações confiáveis

As avaliações que têm sentimentos positivos nas principais plataformas de avaliação geralmente podem ser sinais valiosos para o Google de que uma entidade é uma autoridade e confiável.

7. Seja confiável

Não minta. Cite seus fatos. Em uma época em que a desinformação é popular, o algoritmo do Google está constantemente em busca de informações tão precisas quanto possível. Ao fornecer conteúdo confiável que seja citado ou bem pesquisado, você fornecerá ao Google sinais claros de confiabilidade.

8. Tente evitar conteúdo excessivamente promocional

Embora isso nem sempre seja possível, o conteúdo que é antes de tudo informativo demonstrará ao Google que você está tentando criar conteúdo útil que deixará o usuário satisfeito. Isso é essencial para a atualização de conteúdo útil mais recente, portanto, deve ser um objetivo fornecer aos usuários as informações que eles estão procurando antes de se envolver em táticas promocionais.

9. Mantenha o conteúdo atualizado

As coisas estão sempre mudando, portanto, avaliar o conteúdo mais antigo e mantê-lo atualizado com novos fatos, números e informações ajudará a demonstrar todos os três princípios da EAT.

10. Audite seu conteúdo existente

Com as constantes mudanças no algoritmo, o conteúdo mais antigo que pode ter tido um bom desempenho no passado pode ser visto como tendo sinais EAT mais baixos ao longo do tempo. Com a Atualização de conteúdo útil, é importante garantir que todo o conteúdo do site seja útil, pois alguns conteúdos menos úteis podem afetar todo o site.

11. Crie longas páginas sobre nós

Embora as biografias em todas as páginas de conteúdo sejam importantes, a criação de longas páginas Sobre nós oferece ao Google mais um lugar para entender as credenciais e os níveis de experiência dos escritores e revisores. Essas páginas oferecem uma oportunidade de se aprofundar mais do que as biografias na página normalmente.

12. Link para fontes de alta qualidade no conteúdo

Ao adicionar links internos e externos ao conteúdo, especialmente links para sites externos de alta qualidade, você pode demonstrar ao Google que as informações fornecidas são factuais, precisas e úteis.

13. Utilize a marcação do esquema do autor

A marcação de esquema é uma maneira eficiente de fornecer ao Google os principais detalhes sobre uma página da Web dentro do código. O esquema específico do autor está disponível e deve ser aproveitado por esse motivo.

Enquanto as pessoas precisarem de informações, a busca orgânica estará sempre por perto. Certifique-se de ficar à frente da curva de SEO seguindo as práticas recomendadas da EAT e garantir que seu site não apenas evite impactos negativos de futuras atualizações de algoritmo, mas potencialmente se beneficie delas.

Sobre Ryan

Ryan Jacobsen é o diretor de SEO da LaneTerralever, uma agência de marketing de serviço completo com sede em Phoenix, Arizona. Com seis anos de experiência em SEO, Ryan trabalhou com clientes como The American Heart Association, The North Face, Brooks Brothers, Vineyard Vines, The Standard Hotels e Cavender's, entre muitos outros. Ele busca estratégias holísticas de SEO que visam o crescimento de sites de acordo com as melhores práticas do setor, enquanto pesquisa e testa novas iniciativas para garantir que os clientes permaneçam na frente da curva.