O mercado de beleza limpa: pelos números
Publicados: 2022-07-14Nas últimas décadas, a beleza limpa passou dos cantos da cooperativa local para a vanguarda do varejo. Mais consumidores se preocupam com produtos de beleza naturais e sustentáveis do que nunca – e o mercado de beleza limpa e as vendas de produtos cresceram mesmo diante da pandemia do COVID-19 e da desaceleração econômica.
À medida que o Dia Nacional da Beleza Limpa se aproxima em 15 de julho, vamos dar uma olhada nas tendências, estatísticas e projeções para o setor. Confira os fatos para saber como as marcas de beleza limpa estão prosperando em 2022.
1. O mercado de beleza limpa atingirá US$ 22 bilhões até 2024
O mercado de beleza limpa está subindo vertiginosamente a cada ano que passa – sem sinais de desaceleração tão cedo. De acordo com a Statista Research, espera-se que o mercado global atinja US$ 22 bilhões até 2024. Skincare detém a maior fatia do mercado, com cabelos e cosméticos logo atrás.
A geração do milênio e a geração Z são os principais consumidores demográficos que impulsionam a tendência, mostrando mais interesse em produtos de beleza orgânicos e naturais do que o consumidor médio. 43% dos consumidores nessa faixa etária indicaram preferência por produtos naturais para a pele, em comparação com 31% dos consumidores em geral nos EUA
2. 68% dos consumidores procuram marcas de cuidados com a pele limpa
Cerca de 68% dos consumidores dizem que querem comprar produtos para a pele feitos com ingredientes limpos, de acordo com um relatório recente do The NPD Group. Muitas das decisões desses compradores são motivadas pelo conteúdo de mídia social que consomem, com 41% dos consumidores dizendo que o Instagram influenciou suas compras de beleza.
É fácil ver por que a tendência de beleza limpa decolou, já que 35% dos consumidores dizem que estão gastando mais tempo em cuidados com a pele enquanto passam o tempo em casa durante a pandemia. Da mesma forma, os consumidores são mais informados sobre os ingredientes e mais motivados a tomar decisões de compra com consciência ecológica.
3. As vendas da Clean Beauty aumentaram 33% no primeiro semestre de 2021
Surpreendentemente, a pandemia deu um grande impulso às vendas de produtos de beleza limpa. As vendas subiram 33% durante os primeiros seis meses de 2021, atingindo um total de US$ 1,6 bilhão. E embora a indústria englobe produtos para o cabelo e muito mais, cuidados com a pele e maquiagem se destacam como os verdadeiros favoritos dos fãs, cada um crescendo mais de 20% durante esse período.
Então, o que está impulsionando a tendência? Pesquisas apontam que os consumidores norte-americanos estão pensando mais sobre o que está em seus produtos e como é feito. Uma pesquisa da NielsenIQ de 2021 mostrou que 40,2% dos consumidores dizem que os ingredientes naturais são mais importantes quando se trata de comprar produtos de beleza, seguidos pelo respeito ao meio ambiente e embalagens reutilizáveis.
4. O Beautycounter agora vale US$ 1 bilhão
Desde a sua fundação em 2013, a Beautycounter é uma das marcas líderes na indústria da beleza limpa. Embora a empresa não divulgue sua receita, analistas estimam que a empresa faturou US$ 341 milhões em 2020 e um investimento recente do Carlyle Group que elevou sua avaliação para US$ 1 bilhão.
A Beautycounter é única por ser uma empresa de DTC que vende produtos em uma ampla variedade de canais, incluindo on-line, em lojas físicas e por meio de mais de 65.000 consultores. Sua avaliação de US$ 1 bilhão deixa claro que o movimento da beleza limpa atingiu a economia convencional e há muito espaço para crescimento.
5. A Sephora tem 80 marcas de beleza limpa
A Sephora é uma das varejistas de beleza mais conhecidas do mundo, com 2.500 lojas em mais de 33 países. Em 2020, a marca gerou até US$ 5,01 bilhões em vendas no varejo apenas nos EUA. Considerando seu prestígio na indústria de beleza como um todo, vale ressaltar que a varejista agora carrega 80 marcas de beleza limpa em seus produtos de cuidados com a pele, maquiagem e cabelos.
Algumas das marcas de beleza limpa mais populares da Sephora incluem Ilia, Kosas, Lawless, Westman Atelier e muito mais. As marcas variam de acessíveis a sofisticadas, atendendo a clientes que procuram maquiagem para o dia a dia e maquiagem artística completa.
6. As vendas de produtos de beleza sem parabenos estão crescendo 80% mais rápido do que o mercado geral
Um estudo recente da Nielson prova que ingredientes limpos impulsionam o crescimento da indústria da beleza. Enquanto o setor de beleza e cuidados pessoais como um todo registrou taxas de crescimento de vendas de 2% em 2021, os produtos de beleza limpa tiveram taxas de crescimento de 8,1%.
Os produtos sem parabenos, sulfatos e ftalatos tiveram as maiores taxas de crescimento de vendas, enquanto os produtos sem parabenos tiveram um crescimento de vendas menor. O crescimento das vendas foi ainda maior para produtos que promovem benefícios ambientais (pense: sem crueldade, sem plástico ou vegan). E, como outras estatísticas de beleza limpa mostraram, os consumidores mais jovens estão impulsionando grande parte do crescimento da beleza sustentável.
7. A UE proibiu 150 vezes mais ingredientes de produtos de beleza do que os EUA
A União Européia (UE) está há muito tempo à frente dos EUA em políticas de alimentos e drogas com visão de futuro. Portanto, não é surpresa que a UE também seja pioneira na legislação de beleza limpa. Até o momento, a UE proibiu 150 vezes mais ingredientes de produtos de beleza do que os EUA (a lei da UE proíbe o uso de 1.328 produtos químicos, enquanto os EUA restringem apenas 11 produtos químicos).
As proibições afetam desde corantes e conservantes até filtros UV e substâncias permitidas em cosméticos. Muitos dos ingredientes são mostrados para causar mutação genética, câncer, defeitos congênitos e muito mais. Essas políticas provavelmente criarão efeitos cascata em todo o mundo, à medida que os EUA e outros países seguirem o exemplo.
Lance sua marca de beleza limpa com Scalefast
Claramente, a ascensão da indústria da beleza limpa está apenas começando. Se você é um DTC ou uma loja especializada pronta para comercializar produtos de beleza limpos internacionalmente, a Scalefast pode ajudar.
Nossa plataforma de DTC e loja especializada leva o comércio eletrônico corporativo de fragmentado e caro para simplificado e simples. A ferramenta de última geração permite que as marcas lancem uma nova marca ou melhorem o gerenciamento do ciclo de vida do produto usando lojas especializadas e estratégicas, incluindo pré-venda e liquidação. Construído para alto volume e alto desempenho, o Scalefast Enterprise Commerce Cloud oferece soluções de nível empresarial que permitem que você venda globalmente e pareça local. Entre em contato com a Scalefast para agendar uma demonstração ou saber mais hoje.