As marcas que adoraríamos ver mais conteúdo

Uma das nossas partes favoritas de   trabalhando em marketing de conteúdo   está apresentando novas e inovadoras ideias de conteúdo para nossos clientes (e nossa própria empresa)! Adoramos pensar em maneiras de ajudar as marcas a mostrar seus conhecimentos e   construir influência da indústria   através do conteúdo.

Então perguntamos ao nosso time: Se você pudesse criar uma estratégia de conteúdo para qualquer empresa, o que você faria?

Aqui está o que alguns dos membros da nossa equipe decidiram:

moda para o bem

Caylin Willis, assistente de marketing

Uma "iniciativa global para inspirar mudanças e impulsionar o movimento coletivo para tornar a moda uma força para o bem", o Fashion for Good tem um museu e uma plataforma de inovação digital que usa para conectar marcas sustentáveis ​​e inovadoras com varejistas, fabricantes e investidores.

A empresa tem uma grande presença social, especialmente no LinkedIn, onde compartilha atualizações sobre os inovadores e investidores que a Fashion for Good reúne, juntamente com os negócios que surgem deles.

O que Caylin faria se ela estivesse no comando?

Caylin acredita que há uma grande oportunidade para a Fashion for Good aumentar ainda mais sua presença com dois tipos específicos de conteúdo: postagens de blog e postagens de convidados.

A Fashion for Good já tem uma boa base de   conteúdo no local   que consiste em white papers detalhando as tendências e insights da indústria de nicho. Como esses whitepapers são detalhados e altamente educativos, Caylin vê uma oportunidade para a Fashion for Good redirecionar esses insights para criar peças adicionais de conteúdo pequeno na forma de postagens de blog. Caylin também observa que o Fashion for Good   um feed médio, mas um pouco inconsistente e esparso. "Gostaria de ver mais artigos dos especialistas da Fashion for Good que destacam a experiência da empresa", diz Caylin.

Além disso, a Fashion for Good tem a oportunidade de aumentar sua influência e conscientização por meio de guest posts . Embora a empresa receba muito destaque na imprensa devido aos inovadores e marcas que reúne, o foco desses recursos está sempre nas marcas. Caylin gostaria de ouvir mais sobre o Fashion for Good e vê-lo receber o crédito que merece por todo o trabalho que está fazendo pelo movimento da moda sustentável. Caylin acredita que os artigos de contribuição de convidados assinados por especialistas no assunto da Fashion for Good publicados em publicações do setor podem posicionar a empresa como um líder de pensamento na indústria da moda sustentável, não apenas um mediador ou agente entre empresas.

"O movimento da moda sustentável vem se agitando há algum tempo, mas nos últimos anos finalmente se infiltrou nas conversas cotidianas", diz Caylin. "Não é mais apenas um diálogo entre especialistas do setor. O consumidor médio quer aprender mais sobre consumo de roupas e marcas ecológicas e, como a Fashion for Good provou ser especialista nesse setor, gostaria de vê-lo. faça mais conteúdo que possa ajudar com isso – conteúdo que fale diretamente com os consumidores e marcas”.

Mais brilhante

Kent Cameros, Associado de Serviços de Contas

Mais brilhante   é uma marca de beleza que ganhou muitos seguidores por sua estética minimalista e fresca e abordagem de beleza e cuidados com a pele.

"A marca enfatiza uma filosofia de 'pele primeiro, maquiagem em segundo' que se concentra em realçar a beleza natural em vez de encobri-la", diz Kent. "No geral, a Glossier teve sucesso na criação de uma forte identidade de marca e na conexão com seu público-alvo. Ela conquistou seguidores leais por meio de sua abordagem inclusiva e transparente à beleza, e seus produtos são projetados para atender às necessidades de pessoas modernas e ocupadas que querem ter a melhor aparência e se sentir bem sem gastar horas em sua rotina de maquiagem e cuidados com a pele."

Além de seus canais de mídia social ultrapopulares, a Glossier tem um blog,   Into the Gloss, que abrange uma variedade de tópicos relacionados a maquiagem, cuidados com a pele e cabelos - incluindo entrevistas. Além disso, a marca possui um boletim informativo que fornece entrevistas, análises de produtos e muito mais diretamente nas caixas de entrada dos clientes.

O que Kent faria se estivesse no comando?

A Glossier já compartilha muito conteúdo "nos bastidores" em seus canais sociais e blog, incluindo   Conteúdo #ITGTopShelfie . Mas há uma oportunidade de tornar mais simples para os clientes enviar seu conteúdo gerado pelo usuário para a marca. A Glossier poderia criar uma comunidade em seu site para os clientes compartilharem suas experiências, histórias de sucesso e dicas e truques com a marca e uns com os outros. Esse espaço seria mais colaborativo e conversacional do que o estilo monólogo das postagens do blog #ITGTopShelfie.

A Glossier também fez alguns avanços em sustentabilidade, incluindo o uso de materiais reciclados em suas embalagens. "Mas poderia criar mais conteúdo sobre seus esforços e metas de sustentabilidade", diz Kent. “Isso pode incluir informações sobre sua cadeia de suprimentos e como eles estão trabalhando para reduzir seu impacto ambiental”. Isto é especialmente importante dado   A propensão da Geração Z para a sustentabilidade   e marcas socialmente conscientes.

pessoa gentil

Chelsea McKee, estrategista sênior de relações públicas

pessoa gentil   oferece serviços de fertilidade e bem-estar por meio do "melhor atendimento da categoria, preços acessíveis e uma experiência perfeita para o paciente". Ele também fornece serviços de benefícios de fertilidade para funcionários para capacitar as famílias a assumirem a fertilidade em suas próprias mãos.

O que Chelsea faria se estivesse no comando?

Para começar, o Chelsea vê uma oportunidade de expandir o alcance dos kits de teste em casa por meio do marketing da Amazon. Então, como a confiança pode ser tão difícil de construir neste setor, Chelsea recomenda focar no conteúdo de liderança de pensamento, incluindo postagens de convidados e relações públicas, para posicionar a empresa como um parceiro confiável para famílias e sua jornada de fertilidade. Ela também vê uma oportunidade para a Kindbody criar conteúdo que apoie o relacionamento do plano de benefícios com grandes corporações.