O guia do iniciante para construir uma lista de palavras-chave negativas

Exploraremos o que são palavras-chave negativas, por que são importantes e como construir com eficácia uma lista de palavras-chave negativas que o ajudará a alcançar o público certo e a melhorar os resultados de sua campanha publicitária.

Continue lendo para saber mais.

Como profissional de marketing, você sabe que otimizar suas campanhas publicitárias é crucial para direcionar tráfego relevante e maximizar o retorno do investimento. Mas você já considerou o poder das palavras-chave negativas?

Palavras-chave negativas são uma ferramenta frequentemente esquecida no mundo da publicidade paga, mas podem ter um impacto significativo no desempenho de suas campanhas.

Compreendendo palavras-chave negativas

Palavras-chave negativas são palavras ou frases específicas que você adiciona às configurações de sua campanha publicitária para evitar que seus anúncios sejam exibidos quando esses termos são usados ​​em consultas de pesquisa. Digamos que você venda relógios de última geração, mas não deseja que seus anúncios sejam exibidos quando alguém pesquisar “relógios baratos”. Ao adicionar “barato” como palavra-chave negativa, você pode evitar o desperdício de gastos com publicidade em cliques irrelevantes de usuários que provavelmente não se converterão em clientes.

Por que as palavras-chave negativas são importantes

Palavras-chave negativas desempenham um papel vital para garantir que seus anúncios atinjam o público certo. Veja por que eles são importantes:

Refinando seu público-alvo

Ao usar palavras-chave negativas de maneira eficaz, você pode refinar seu público-alvo e garantir que seus anúncios alcancem apenas os usuários com maior probabilidade de estar interessados ​​em sua oferta. Isso ajuda a aumentar a relevância dos seus anúncios e melhora o desempenho geral da campanha.

Economizando gastos com publicidade

Incluir palavras-chave negativas em suas campanhas ajuda a eliminar gastos desperdiçados em cliques irrelevantes. Ao filtrar o tráfego indesejado, você pode alocar seu orçamento de maneira mais eficiente para cliques de alta qualidade com melhores chances de conversão.

Melhorando as taxas de cliques (CTRs)

Palavras-chave negativas ajudam a melhorar as taxas de cliques, garantindo que apenas públicos altamente relevantes vejam e interajam com seus anúncios. Quando os usuários veem um anúncio que corresponde exatamente à sua intenção de pesquisa, é mais provável que cliquem nele, resultando em CTRs mais altas.

Melhorando as taxas de conversão

Ao usar palavras-chave negativas, você pode direcionar tráfego de maior qualidade para seu site. Quando seus anúncios são vistos por usuários genuinamente interessados ​​em sua oferta, as chances de convertê-los em clientes pagantes aumentam significativamente.

Construindo sua lista de palavras-chave negativas

Agora que você entende por que as palavras-chave negativas são essenciais, vamos nos aprofundar no processo de construção de uma lista de palavras-chave negativas eficaz para suas campanhas.

Aqui estão algumas etapas para você começar:

Analise seus dados existentes

Comece analisando os dados de sua campanha existente para identificar quaisquer termos de pesquisa irrelevantes que possam estar acionando seus anúncios. Procure padrões ou palavras-chave recorrentes que levam consistentemente a cliques ou conversões de baixa qualidade.

Pesquise palavras-chave negativas potenciais

Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave e técnicas de brainstorming para identificar possíveis palavras-chave negativas. Considere palavras que não estejam relacionadas à sua oferta, bem como termos que indiquem falta de intenção ou leads não qualificados.

Aproveite os relatórios de consulta de pesquisa

Revise regularmente os relatórios de consultas de pesquisa fornecidos por plataformas de publicidade como o Google Ads. Esses relatórios mostram os termos de pesquisa reais que os usuários inseriram antes de ver e clicar em seus anúncios. Identifique quaisquer consultas de pesquisa irrelevantes ou de baixo desempenho e adicione-as como palavras-chave negativas.

Utilize modificadores de correspondência ampla

Os modificadores de correspondência ampla permitem que você especifique determinadas palavras em uma frase de palavra-chave de correspondência ampla que deve estar presente na consulta de pesquisa de um usuário para que seu anúncio seja exibido. Isso ajuda a refinar a segmentação do público e a reduzir impressões irrelevantes.

Refine e expanda continuamente sua lista

Construir uma lista de palavras-chave negativas é um processo contínuo. Monitore regularmente o desempenho de suas campanhas, analise novos dados e refine e expanda sua lista de acordo.

Melhores práticas para usar palavras-chave negativas

Para aproveitar ao máximo as palavras-chave negativas, siga estas práticas recomendadas:

1. Comece amplo: comece com palavras-chave negativas mais amplas para eliminar o tráfego irrelevante em alto nível. À medida que você coleta mais dados e insights, avance gradualmente para palavras-chave negativas mais específicas e direcionadas.
2. Revise e atualize regularmente: fique de olho nos relatórios de consultas de pesquisa e atualize regularmente sua lista de palavras-chave negativas para garantir o desempenho ideal da campanha. Isso o ajudará a ficar à frente das novas tendências e da evolução do comportamento de pesquisa do usuário.
3. Agrupe palavras-chave negativas: organize suas palavras-chave negativas em grupos com base em temas ou relevância. Isso tornará mais fácil gerenciar e otimizar suas campanhas com mais eficiência.
4. Considere os tipos de correspondência: experimente diferentes tipos de correspondência para suas palavras-chave negativas para controlar quais consultas de pesquisa acionam a exclusão de seus anúncios. Negativas de correspondência ampla, negativas de correspondência de frase e negativas de correspondência exata têm seus próprios benefícios em cenários específicos.

Conclusão

Construir uma lista sólida de palavras-chave negativas é um aspecto essencial para otimizar suas campanhas publicitárias para o sucesso. Ao compreender o poder das palavras-chave negativas, refinar seu público-alvo, economizar gastos com publicidade, melhorar as taxas de cliques, aumentar as taxas de conversão e seguir as práticas recomendadas, você pode assumir o controle de seus esforços de publicidade e obter melhores resultados.

Lembre-se de analisar continuamente os dados, refinar sua lista e adaptar-se às novas tendências para garantir que suas campanhas alcancem o público certo no momento certo. Então vá em frente, crie essa lista de palavras-chave negativas e observe como ela transforma a eficácia de seus esforços de publicidade paga!