Inspire-se com 10 campanhas bem-sucedidas de terça-feira de doações

À medida que avançamos nos últimos meses do ano, organizações sem fins lucrativos estão se preparando para planejar campanhas bem-sucedidas de terça-feira de doações que as ajudem a capitalizar no dia global de doações. O Giving Tuesday, que consideramos o pontapé inicial para a temporada de festas na Classy, ​​é uma grande oportunidade para as organizações sem fins lucrativos arrecadarem dinheiro após os feriados voltados para o consumidor da Black Friday e da Cyber ​​Monday.

Essa enxurrada de atividades de angariação de fundos exige que as organizações sem fins lucrativos criem campanhas de terça-feira que se destacam da multidão. A melhor maneira de aprender é aprender com os melhores.

Abaixo estão as 10 principais campanhas que apresentamos no Centro de Recursos da Classy's 2020 Giving Tuesday e o que amamos nelas. Aplique esses tópicos à sua própria iniciativa, para que você possa criar uma campanha bem-sucedida da terça-feira de doações que a derrote.

Inspire-se com 10 campanhas bem-sucedidas de terça-feira de doações

1. A Fundação Younique

Um dos elementos mais importantes de uma campanha bem-sucedida do Giving Tuesday é uma narrativa forte que atrai visitantes. A Younique Foundation é uma organização que inspira e fornece recursos para mulheres que foram abusadas sexualmente quando crianças e educa e capacita os cuidadores para proteger as crianças do abuso sexual. Eles aproveitaram criativamente imagens, textos e vídeos em sua página de campanha Classy para compartilhar a história pessoal de um indivíduo impactado por seu trabalho e como as doações do Giving Tuesday continuarão a fazer a diferença.

A cópia clara e bem escrita imediatamente atrai o leitor e causa um impacto emocional, completa com uma citação em primeira mão de um beneficiário. Adoramos como isso leva você a um vídeo para ouvir diretamente dessa pessoa e mergulhar ainda mais na história dela.

À medida que o visitante continua na página da campanha, a cópia e as imagens comunicam claramente como cada doação fará a diferença para esses 170 sobreviventes. Os blocos de impacto articulam exatamente como diferentes quantias de presentes agregarão valor ao longo das jornadas de cura desses indivíduos.

Dica para sua campanha de doação de terça-feira: destaque histórias de beneficiários específicos para que os visitantes possam se identificar pessoalmente com alguém impactado pelo trabalho de sua organização. Use linguagem clara e imagens fortes para comunicar como os apoiadores podem desempenhar um papel nos próximos capítulos desses indivíduos.

2. Hospitais Shriners para Crianças

A criatividade é um traço comum entre as campanhas bem-sucedidas do Giving Tuesday. Aqueles que atraem seus visitantes de forma criativa imediatamente podem aumentar suas chances de atraí-los através do checkout.

O Shriners Hospitals for Children utilizou gráficos empolgantes para criar um bloco de heróis único e envolvente no topo da página da campanha Giving Tuesday. Eles usaram balões com rostos de crianças impactadas pela organização que flutuam pelo quarteirão atrás do título da campanha. Esse visual é combinado com a cópia, “O céu é o limite na terça-feira”, incentivando doações que ajudarão as crianças a sonhar alto e alcançar as estrelas.

A página da campanha Giving Tuesday continuou a explicar que, quando o Shriners Hospitals for Children atingir sua meta, eles farão um lançamento de balão virtual no Facebook como agradecimento. Um balão virtual foi liberado para cada doador que contribuiu para a campanha. Adoramos que isso inclua um apelo à ação para seguir o Shriners Hospitals for Children nas mídias sociais para acompanhar a ação.

Os blocos de impacto também apresentam criativamente uma criança a quem os doadores podem apoiar ao longo de cada um de seus sonhos. Estes são os mesmos rostos nos balões flutuantes no bloco de heróis.

Dica para sua campanha de terça-feira de doações: considere como você pode infundir criatividade em sua campanha de terça-feira de doações - de visuais emocionantes a suas mensagens diretas e poderosas - e conecte-a ao tema geral da campanha para que não haja dúvidas sobre como seus apoiadores avançarão em sua missão.

3. Universidade Estadual de Kent

A experiência visual e interativa da sua campanha do Giving Tuesday pode ser um grande fator que destaca a marca da sua organização e engaja os doadores em potencial para agir.

Veja a Kent State University, por exemplo. Sua bem-sucedida campanha de terça-feira incorpora sua marca de cima para baixo. Seu bloco de heróis aparece com gráficos personalizados e botões personalizados em toda a página da campanha para envolver visualmente os visitantes. A inclusão de botões também cria uma experiência interativa para quem deseja saber mais sobre iniciativas específicas.

Ponto de partida para sua campanha de terça-feira de doações: a plataforma de arrecadação de fundos que você escolher para criar sua campanha de terça-feira de doações é importante. A Kent State conseguiu criar essa experiência de campanha totalmente personalizada no Classy, ​​trazendo sua marca para a frente em todos os elementos de sua página de campanha.

Saiba como a Classy pode ajudá-lo a criar uma campanha bem-sucedida de terça-feira de doações e oferecer uma experiência de doação estelar para seus apoiadores.

4. Fundação Prisma Health Midlands

Imagens de heróis fortes continuam a ser um tema recorrente à medida que atingimos nossa próxima campanha bem-sucedida de terça-feira de doações da Prisma Health Midlands Foundation. Esta organização envolve parceiros da comunidade para melhorar os cuidados de saúde para pacientes e famílias atendidas pela Prisma Health-Midlands.

A imagem colorida do herói chama a atenção dos visitantes imediatamente. Também vemos o gradiente rosa em toda a campanha como um forte elemento de marca que abrange cada imagem que eles usam para seus blocos de impacto. Os blocos de impacto apresentam imagens de qualidade e um bom comprimento de texto que mantêm as coisas claras e sucintas.

A organização também intitulou seu mural de atividades – um recurso na plataforma Classy que serve como um centro de comunicação entre a organização e seus doadores ou angariadores de fundos – para reconhecer os apoiadores como heróis da Giving Tuesday, o que é um belo toque para mostrar a apreciação dos doadores.

Dica para sua campanha de doação de terça-feira: seja criativo com a forma como você vincula os recursos visuais de sua campanha para criar uma aparência coesa em toda a página. Um gradiente é uma dessas opções. Considere também como você pode ajudar seus doadores a se identificarem como participantes generosos na solução do problema social ou ambiental que você aborda.

5. Epilepsia Flórida

Epilepsy Florida é uma organização sem fins lucrativos que atende pessoas afetadas pela epilepsia e os desafios causados ​​por convulsões. Eles criaram uma campanha bem-sucedida do Giving Tuesday que aproveitou a mídia envolvente, recursos úteis para os apoiadores e um fluxo geral de campanha estelar.

A organização usou imagens envolventes e de alta qualidade de seu bloco de heróis em toda a página. Os visitantes aprendem sobre a organização por meio de GIFs, vídeos e blocos de impacto criativos. Sua cópia incentiva os apoiadores em potencial a se tornarem parceiros em sua missão, incluindo uma linguagem que “convida você a fazer parte de nossa comunidade de apoiadores”.

A página da campanha Giving Tuesday flui e se baseia em si mesma, levando os visitantes a um gráfico com links para histórias e depoimentos de beneficiários individuais. A organização também oferece um kit de ferramentas de mídia social que inclui exemplos de postagens sociais e um PDF de recursos.

Dica para sua campanha de doação de terça-feira: considere incluir ou vincular conteúdo como depoimentos e recursos de mídia social para conectar doadores com seu trabalho e equipá-los para evangelizar sua causa.

6. Saúde Vanderbilt

As campanhas bem-sucedidas da terça-feira de doação geralmente tecem uma marca específica para o dia da doação em toda a página. A Vanderbilt Health dá aquele toque visual com sua imagem de herói lindamente projetada, que casa a marca clássica Giving Tuesday com a aparência, a sensação e o tema de sua própria campanha.

O restante da página da campanha traz elementos de marca consistentes, juntamente com um texto claro definindo o objetivo da campanha e convidando os apoiadores a participar. Também adoramos como eles usaram um bloco personalizado para destacar a correspondência de doação e uma cópia de CTA personalizada enfatizando que os doadores podem esticar seus dólares.

Blocos de impacto claros e um vídeo com a história pessoal de um indivíduo continuam a mostrar aos apoiadores como seus presentes farão a diferença.

Dica para sua campanha de terça-feira de doações: imagens bonitas e uma marca consistente e de bom gosto só aumentarão o apelo geral de sua campanha à medida que os visitantes passarem pela página da campanha de terça-feira de doações.

7. Contrate Heroes USA

A Hire Heroes USA criou uma campanha bem-sucedida do Giving Tuesday que tinha um tema claro e poderoso para capacitar veteranos e cônjuges de militares. Eles também teceram a marca Giving Tuesday com seus próprios elementos de marca da campanha, desde a imagem personalizada do herói até outros títulos na página.

A tipografia foi um grande elemento de branding para esta campanha. Um GIF com a frase “Together, We Empower” serve como um momento visual que captura a atenção dos visitantes. O envolvimento continua com o texto que desempenha um papel importante na estética da campanha à medida que você rola até os blocos de impacto, que apresentam palavras específicas na caixa onde as imagens normalmente são usadas.

8. Espaço para leitura

Muitas organizações optam por criar campanhas de crowdfunding ou páginas de doação personalizadas para suas campanhas do Giving Tuesday, mas você pode considerar a angariação de fundos ponto a ponto para ativar sua comunidade. Envolva-os mais profundamente e anseie por divulgar sua causa, como este exemplo da Room to Read. A Room to Read é uma organização sem fins lucrativos dedicada à alfabetização de crianças e à educação de meninas na Ásia e na África, criou uma campanha peer-to-peer impressionante e bem-sucedida para dar início à temporada de férias.

Uma imagem cativante de herói atrai instantaneamente os visitantes para a parte superior da página, seguida por um vídeo destacando o trabalho da organização. Blocos de impacto personalizados com belas imagens são marcantes e convidativos. Eles mostram como os angariadores de fundos podem mover a agulha para a educação e alfabetização de meninas.

Dica para sua campanha de doação de terça-feira: Grande parte de sua capacidade de usar belas imagens e criar uma campanha impressionante dependerá da personalização e dos recursos do software de angariação de fundos que você escolher. Com uma plataforma como Classy, ​​você pode criar uma campanha impressionante e responsiva para dispositivos móveis da Giving Tuesday que coloca sua história e marca em primeiro lugar, independentemente de sua experiência pessoal de design.

9. Pikes Peak – Montanha da América

As imagens e a marca impressionantes da bem-sucedida campanha Giving Tuesday da Pikes Peak contribuem para uma experiência poderosa do doador. Blocos personalizados detalham como as doações dos apoiadores podem nomear um pedaço de Pikes Peak e não apenas preservar a montanha, mas também celebrar entes queridos ou memórias.

O restante do design da campanha parece canalizar revistas e sites selecionados para capturar a majestosa montanha e a iniciativa que os apoiadores ajudariam a preservar. Uma cópia completa e detalhada detalha como o novo Summit Complex contribui para uma comunidade vibrante e como as doações o tornarão realidade.

Dica para sua campanha de doação de terça-feira: certifique-se de que qualquer visitante que chegar à sua campanha de doação de terça-feira saiba exatamente para que seu presente será direcionado.

10. O Exército da Salvação

Fica claro desde o início que o Exército de Salvação usou sua bem-sucedida campanha de terça-feira para lançar na temporada de festas. O texto em negrito fala sobre os feriados e o poder dos doadores para ajudar a preservar o significado para as pessoas ao redor do mundo.

Adoramos como eles usaram ilustrações para seus blocos de impacto para criar uma aparência limpa. Os valores das doações são listados do maior para o menor, incentivando visualmente os doadores a considerarem maiores doações.

Sua campanha descreve ainda por que e como as necessidades foram maiores devido aos desafios apresentados pela pandemia.

Takeaway para sua campanha de doação de terça-feira: Liste seus valores de doação sugeridos do maior para o menor para encorajar presentes maiores.

Crie uma campanha de doação bem-sucedida na terça-feira

Elementos visuais fortes, branding consistente, conteúdo significativo e um fluxo intuitivo contribuem para campanhas bem-sucedidas do Giving Tuesday. Inspire-se com esses exemplos e pense em como você pode aprimorar esses fatores em sua campanha da terça-feira de doações deste ano. Em seguida, faça o download da nossa lista de verificação passo a passo da terça-feira de doações de 3 meses para planejar uma campanha de sucesso que o catapulta para uma temporada de arrecadação de fundos bem-sucedida no final do ano.