O Super Bowl, o maior evento esportivo da América, reúne os dois melhores times da NFL diante de centenas de milhões de espectadores. Mas não são apenas os entusiastas da NFL que sintonizam para assistir ao jogo. Do outro lado do sofá, espectadores casuais aguardam ansiosamente a oportunidade de twittar, fazer upload e compartilhar os anúncios sociais do Super Bowl mais engraçados e criativos que eles testemunham.

Super Bowl e redes sociais

• Tendências de anúncios do Super Bowl nas redes sociais
• Custos de anúncios sociais do Super Bowl, números sociais de greve
• O marketing de sustentação deve examinar o poder dos anúncios sociais

Seja um fã obstinado ou apenas um comercial do Super Bowl, o evento une pessoas de todas as esferas da vida. Os anunciantes reconhecem essa oportunidade, passam meses se preparando para exercitar seus músculos criativos e investem milhões de dólares em publicidade para exibir seus melhores anúncios durante o grande jogo.

Grandes marcas investem all-in em publicidade na TV durante o fim de semana do Super Bowl. Com base no recente relatório da Nielsen , com cerca de 113 milhões de telespectadores sintonizando o Super Bowl LVII deste ano, representando um aumento de 12% em relação ao ano passado, os anunciantes estão ansiosos para levar sua mensagem ao maior número possível de olhos.

No entanto, o custo da publicidade no Super Bowl continuou a aumentar ano após ano, com o custo médio do anúncio em 2023 atingindo US$ 7 milhões , um aumento de 8% em relação aos US$ 6,5 milhões do ano passado. Com custos tão altos, os anunciantes devem garantir que suas mensagens publicitárias sejam atraentes, memoráveis ​​e ressoem com seu público-alvo. Isso levanta a questão: os anunciantes estão recebendo o dinheiro investido?

Vamos explorar e analisar a eficácia da publicidade do Super Bowl nas principais redes sociais em esforços orgânicos e pagos durante o fim de semana do dia do jogo.

Tendências de anúncios do Super Bowl nas redes sociais

À medida que as marcas fazem a transição de sua presença de marca do público da sala de estar para os visualizadores de várias telas, as redes sociais com muitos usuários de vídeo tornam-se o jogo principal no manual de todos os anunciantes. A publicidade do Super Bowl é mais do que uma competição de bolso. É uma chance de causar impacto e influenciar positivamente os consumidores. Agora que o Troféu Vince Lombardi foi levantado, vamos verificar como o anúncio em vídeo se saiu bem nas plataformas de mídia social.

O USA Today divulgou recentemente as classificações de anúncios do Super Bowl de 2023 usando seu medidor de anúncios , e nossa equipe mal podia esperar para analisar os números. Essas estatísticas foram obtidas pouco mais de uma semana após o maior evento esportivo do ano. Os resultados foram tão emocionantes quanto um touchdown na prorrogação.

• Cinco das dez principais marcas foram all-out com anúncios em vídeo de 60 segundos, com três indo mais alto ou igual a 90 segundos, enquanto o restante se contentou com um clipe mais curto de 30 segundos.
• Sete dos 10 vídeos mais acessados ​​do YouTube obtiveram mais de um milhão de visualizações, com “Neighborly” da T-Mobile liderando o grupo com impressionantes 56 milhões de visualizações.
• O “Disney 100 Special Look” da Disney ultrapassou a marca de um milhão de visualizações de vídeo no Facebook, alcançando 4,2 milhões de visualizações e continua crescendo.
• No Instagram Reels, as visualizações de vídeo agregadas dos anúncios em vídeo do Super Bowl foram 250% ou mais do que as postagens de vídeo no Facebook.
• Surpreendentemente, apenas quatro das dez principais marcas postaram seus anúncios em vídeo do Super Bowl no TikTok. Mas o anúncio em vídeo TikTok “Breaking Good” da PopCorners ganhou força, com mais de 500 mil curtidas e 5,1 milhões de visualizações.

A integração de anúncios sociais nas estratégias de marketing do Super Bowl complementou efetivamente as promoções tradicionais de TV. Plataformas como YouTube, Instagram Reels e TikTok atraíram públicos além da base de fãs da NFL, levando a uma maior exposição e engajamento. A adoção de anúncios sociais pela marca mostrou grande sucesso e impacto após o fim de semana do Super Bowl. Essa abordagem destaca a necessidade de uma estratégia integrada além dos canais tradicionais.

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Custos de anúncios sociais do Super Bowl, números sociais de greve

O fim de semana do Super Bowl pode ser visto como o último pico de custo do quarto trimestre, compactado em três dias de frenesi futebolístico. Os custos de publicidade dispararam durante o evento devido ao aumento da demanda por espaço publicitário. Vamos analisar as tendências de custo do anúncio comparando o CPM médio durante o fim de semana do Super Bowl de 2023 com o gasto médio mensal com publicidade em fevereiro de 2023.

Vamos começar com o TikTok. Nossos dados mostraram que as campanhas de CPM do TikTok tiveram uma média de custo de anúncio 15% maior durante o fim de semana do Super Bowl do que no resto do mês. Isso pode ser devido à concorrência criada por pequenas empresas e marcas que tiveram sucesso na plataforma, aumentando a demanda e os custos. A decisão da State Farm de se concentrar no TikTok em vez da publicidade linear é um ótimo exemplo. Além disso, a campanha “Breaking Good” da PopCorners alcançou seu público-alvo e gerou engajamento de meio milhão de usuários do TikTok .

Verificando nossa configuração Meta, as campanhas CPM do Facebook e Instagram aumentaram 2% e 6% durante o fim de semana do Super Bowl. O conteúdo de vídeo do Facebook pode ser encontrado em seu feed, enquanto o Instagram tem um novo canal sofisticado chamado Reels. Os rolos estão ganhando imensa força entre usuários e anunciantes, apesar de serem uma adição recente à plataforma. De acordo com Forrester.com, 30% do uso do aplicativo Instagram é de Reels . Essa tendência continuará à medida que mais usuários mudarem seus hábitos de visualização do TikTok para o Instagram.

O aumento nos custos de anúncios para anúncios sociais durante o fim de semana do Super Bowl no YouTube não é surpresa. Os anunciantes estão cientes da influência do streaming do YouTube na segmentação de espectadores da NFL em várias telas durante esta ocasião festiva. É onde os fãs se reúnem para assistir ao jogo, relembrar os anúncios icônicos do intervalo ou reviver a emoção de um replay. De acordo com a Comscore , o YouTube alcançou impressionantes 77% da audiência adulta do Super Bowl LVI, superando os 72% da TV. Ao alcançar os espectadores de mídia social, as marcas sabem que os anúncios do YouTube são seus MVPs confiáveis.

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O marketing de sustentação deve examinar o poder dos anúncios sociais

Espectadores casuais em seus sofás, em restaurantes ou em festas que podem não estar familiarizados com todas as regras do futebol. À medida que os espectadores sintonizam para assistir ao jogo, eles aguardam ansiosamente o lançamento dos últimos anúncios sociais do Super Bowl. A popularidade desses anúncios durante o jogo levou a uma competição acirrada entre as marcas para obter o melhor anúncio. Anúncios sociais em plataformas como TikTok, YouTube e Meta tornaram-se os destinos preferidos dos anunciantes para complementar os anúncios de TV lineares e aumentar o alcance para um público massivo.

Com os dados mostrando um aumento nos custos com anúncios e uma mudança para formatos de vídeo verticais como Reels e TikTok, as marcas devem continuar inovando e adaptando suas estratégias de anúncios sociais. Executar uma campanha sempre ativa ou datas de veiculação mais longas elimina picos repentinos nos custos e ainda atinge as metas da campanha com eficiência. Como o Super Bowl continua a ser uma grande mudança comportamental, os anunciantes devem aproveitar o poder dos anúncios sociais para criar anúncios sociais impactantes, duradouros e eficazes do Super Bowl.