O guia completo para anúncios do Snapchat para sua empresa 2022

Sobre publicidade no Snapchat

De acordo com Statista , a receita total de anúncios do Snapchat está crescendo ano após ano. Em 2021, essa fonte de receita trouxe ao Snapchat US$ 3,1 bilhões, e em 2022 o Snapchat provavelmente gerará cerca de US$ 3,63 bilhões. Espera-se que até 2026 o Snapchat atinja US$ 5,9 bilhões em receita global de anúncios.

A jornada publicitária do Snapchat começou em 2014 e, na época, era bastante cara. Com o tempo, ficou mais fácil e acessível para qualquer pessoa veicular anúncios no Snapchat. Apesar de ainda não ser a plataforma de vendas mais popular , mais e mais usuários estão se juntando à comunidade do Snapchat a cada ano. Da mesma forma, mais anunciantes estão tentando vender seus produtos por meio desse canal.

O que são anúncios do Snapchat?

Os anúncios do Snapchat são imagens ou vídeos verticais em tela cheia de 3 a 10 segundos, semelhantes ao Instagram Stories, que aparecem entre o conteúdo orgânico do Snapchat, como histórias de amigos ou conteúdo selecionado do Snapchat.

Os usuários do Snapchat podem deslizar para cima a qualquer momento durante a reprodução do anúncio em vídeo para interagir com seu anúncio. Isso os leva a outra ação: um vídeo mais longo, um artigo, uma página de download de aplicativo ou seu site.

O Snapchat permite que você crie anúncios, lance campanhas de produtos, acompanhe resultados e otimize suas atividades - tudo no Snap Ads Manager.

O público do Snapchat geralmente prefere conteúdo com aparência natural que combine bem com imagens e vídeos orgânicos. Conteúdo profissional e de aparência cara não se sai bem nesta plataforma cheia de usuários jovens. O humor pode ajudar muito com uma resposta positiva aos seus anúncios do Snapchat.

Público do Snapchat

Os anúncios do Snapchat são uma combinação perfeita com marcas de comércio eletrônico voltadas para pessoas mais jovens.

Com base nas estatísticas do segundo trimestre de 2022, o Snapchat tem cerca de 347 milhões de usuários ativos diários em todo o mundo. A maioria deles pertence aos Millennials e Geração Z. Como um bom exemplo, 48% dos usuários de internet dos EUA com idades entre 15 e 25 anos usaram o Snapchat nos últimos anos.

Usuários do Snapchat | Estatizar um

Em termos de publicidade, os varejistas online que anunciam seus produtos no Snapchat podem atingir 616,9 milhões de usuários em julho de 2022.

Saiba quem é seu público

A chave para uma publicidade bem-sucedida no Snapchat, assim como em qualquer outra plataforma, é conhecer bem seu público. Esta é a única maneira de identificar como você pode atrair e engajar seus clientes potenciais.

O Snapchat permite que você segmente seus clientes em potencial com um alto grau de precisão. Você pode configurar dados demográficos muito específicos e isso ajuda a controlar melhor seus gastos com publicidade.

Benefícios de veicular anúncios no Snapchat

Você pode estar se perguntando por que deveria experimentar a publicidade no Snapchat se já estiver executando campanhas publicitárias em outras plataformas de mídia social. Abaixo, explicamos os benefícios do Snapchat como canal de vendas.

Mercado inexplorado

Como já mencionado no artigo, são 347 milhões de pessoas que usam o Snapchat diariamente. Comparado ao Facebook ou Instagram, é um pouco menos, mas também tem suas vantagens.

Anunciar no Snapchat pode ser mais barato do que em plataformas mais estabelecidas. Você não precisa competir com tantos outros anunciantes pela atenção dos clientes. Isso torna o Snapchat uma plataforma de publicidade inexplorada para sua marca de comércio eletrônico. Pode ser mais fácil chegar ao público certo sem o grande esforço.

Segmentação precisa

O Snapchat oferece muitas oportunidades para segmentar clientes em potencial. Usando os dados do Snapchat, você pode criar públicos com base em dados demográficos, interesses e comportamentos (tanto online quanto offline) ou seus próprios dados que você coletou e carregou na plataforma.

Se seus produtos são direcionados a um grupo específico de jovens, os recursos de segmentação do Snapchat permitem filtrar cuidadosamente as características do seu público ideal.

Canal de comércio eletrônico comprovado

O Snapchat funciona mesmo como um canal de vendas! Muitos usuários desta plataforma estão ansiosos para comprar produtos depois de ver anúncios. Na verdade, os usuários do Snapchat são 60% mais propensos a fazer compras por impulso do que “não-Snapchatters”. Além disso, eles adoram compartilhar momentos sobre suas compras com outras pessoas e enviar mensagens às marcas depois de comprarem o produto.

Você também pode aproveitar os recursos interativos de AR que o Snapchat oferece. Por exemplo, os usuários podem brincar com o "experimentar" virtual para provar produtos como roupas ou maquiagem.

O Snapchat é um ótimo canal de vendas para B2C, principalmente se você vende moda, novidades, etc.

Potencial para grandes resultados!

Está comprovado que você pode obter ótimos resultados de publicidade no Snapchat. A única condição é que você trate o Snapchat como um canal completamente separado do Facebook ou Google e otimize seu feed do Snapchat de acordo com os requisitos específicos da plataforma.

Uma agência Elumynt conseguiu aumentar a receita de clientes do Snapchat em 86% em um mês e alcançou 36x ROAS ! Eles fizeram isso otimizando o feed do cliente, para ser mais preciso:

• Eles criaram rótulos personalizados específicos.
• Eles otimizaram os títulos dos produtos para torná-los mais adequados para o Snapchat.
• Eles mesclaram variantes para que as pessoas não vissem o mesmo produto em 7 tamanhos diferentes em um anúncio de coleção.

Leia todo o estudo de caso aqui .

Outro desempenho impressionante no Snapchat foi alcançado pelo Spinnaker Nordic .

• +300.000 visualizações de anúncios
• +1.300 deslizes para cima
• Engajamento do usuário muito alto
• E mais!

Leia mais aqui .

Tipos de anúncios do Snapchat

Você pode lançar uma campanha no Snapchat, não importa o tamanho do seu negócio. O Snapchat tem um formato de publicidade para todos os tipos de varejistas online, e seu trabalho é escolher o formato que se adequa aos seus objetivos de negócios.

Vejamos os formatos de anúncio mais comuns do Snapchat.

Anúncios do catálogo de produtos

Os anúncios do Catálogo de Produtos são o principal formato de anúncio para comércio eletrônico. Em vez de uma única imagem ou vídeo, eles mostram uma série de produtos ou serviços retirados do seu catálogo de produtos. Os anúncios de catálogo podem ser anúncios estáticos ou dinâmicos .

Ao aproveitar seu feed de dados de produtos do Snapchat existente, você pode dimensionar e automatizar a criação de anúncios para campanhas do Snapchat.

Depois de enviar seu feed e criar um catálogo, o Snapchat cria automaticamente anúncios de produtos no formato escolhido. Nem todos os formatos estão disponíveis para publicidade em catálogo . No Gerenciador de Anúncios, você pode escolher entre:

• Anúncios de história (uma série de 3 a 20 imagens ou vídeos‍)
• Anúncios de imagem ou vídeo únicos (clicando em um anúncio, os usuários vão diretamente para um local em seu aplicativo, aplicativo 3P ou para seu site para dispositivos móveis)
• Anúncios de produtos dinâmicos
• Anúncios de coleção (consiste em uma única imagem ou vídeo com quatro blocos tocáveis ​​para exibir produtos)

Exemplo de anúncios do catálogo de produtos | Snapchat - Fonte

Imagem única/vídeo único

Tanto os anúncios individuais quanto os em vídeo são anúncios em tela cheia e podem ser usados ​​para muitos objetivos diferentes. Como cobrem a tela inteira, são muito bons em chamar a atenção dos usuários.

Os anúncios de imagem ou vídeo do Snapchat aparecem entre ou após o conteúdo orgânico, como User Stories, “Our Story”, Publishers e Creators.

Os criativos desse tipo de anúncio vêm em várias formas: imagens, vídeos, GIFs ou cinemagraphs. Entre tantos estímulos no Snapchat, é recomendável manter os anúncios em vídeo curtos: entre 3 e 5 segundos (mesmo que possam ter até 3 minutos).

Você pode adicionar um link ao anúncio, para que seus clientes em potencial possam tomar uma ação imediata, por exemplo, visitar sua loja online.

Exemplo de um anúncio de imagem única | Snapchat

Especificações de anúncio gráfico/vídeo único

Tipo de arquivo: .jpg/.png/.mp4/.mov

Resolução : 1080px x 1920px

Proporção: 9:16

Duração do vídeo: 3 segundos a 3 minutos

Anexos de anúncios: site, aplicativo, vídeo de formato longo ou AR Lens

Nome da marca: máximo de 25 caracteres (incluindo espaços)

Título: máximo de 34 caracteres (incluindo espaços)

Anúncios de coleção

Os anúncios de coleção têm quatro blocos nos quais os usuários do Snapchat podem tocar para navegar e comprar seus produtos. Eles podem exibir uma variedade de produtos e, se alguém estiver interessado, basta clicar para saber mais.

Exemplo de um anúncio de coleção dinâmico | Snapchat

Especificações do anúncio de coleção

Tipo de arquivo: .jpg/.png/.mp4/.mov

Resolução: 1080px x 1920px

Proporção : 9:16

Duração do vídeo : 3 segundos a 3 minutos

Anexos de anúncios: site, aplicativo, vídeo longo ou Lens

Nome da marca: Até 25 caracteres, incluindo espaços

Título: Até 34 caracteres, incluindo espaços

Requisitos para imagem em miniatura:

Tipo de arquivo: imagem estática: .jpg/.png

Resolução da imagem: 160 px x 160 px

Outros: URL obrigatório

Filtrar anúncios

Os anúncios de filtro geralmente segmentam usuários que estão em um local específico, mas nem sempre. Você também pode criar um público para seus anúncios de filtro com base em seus interesses, sexo e idade.

Esse tipo de anúncio do Snapchat são sobreposições artísticas que aparecem depois que um usuário tira um snap e desliza o dedo para a esquerda ou para a direita. Os Snapchatters podem adicioná-los aos seus snaps para destacar bairros, restaurantes, lojas, parques e muito mais. Eles podem conter texto estilizado específico e imagens que indicam em qual local o Snap foi tirado.

Exemplo de anúncio de filtro | Snapchat

Filtrar especificações do anúncio

Tipo de arquivo: .png

Resolução: 1080px x 2340px

Outros: o logotipo da marca ou o nome da marca são visíveis, mas não podem ser colocados a 310 px da parte superior ou inferior da tela.

Anúncios de lentes

As lentes são um tipo de anúncio muito criativo. Eles aproveitam a realidade aumentada para colocar vários objetos e personagens animados nos Snaps. Parece totalmente que eles estão realmente presentes lá. Os usuários do Snapchat também podem usar lentes para se transformar de muitas maneiras diferentes: barba de Papai Noel, orelhas de cachorrinho, coroas, chifres de diabo e centenas de outros objetos 3D, animações e efeitos.

No Gerenciador de Anúncios, você pode lançar uma campanha do Lenses e veicular anúncios interativos de AR (realidade aumentada). Você pode criar esses anúncios usando todos os recursos disponíveis mencionados acima. Seus potenciais futuros clientes poderão brincar com ele e compartilhar com os amigos.

Exemplo de anúncio de Lentes | Snapchat

Especificações do anúncio de lentes

Existem muitos deles, você pode ler sobre eles neste link .

Anúncios de história

Os anúncios de história consistem em uma série de anúncios. Eles permitem que você alcance seus clientes em potencial entre conteúdo orgânico ou com um bloco de marca na seção do Snapchat chamado Discover. Você pode adicionar de 3 a 20 imagens ou vídeos a um anúncio do Story.

Os anúncios de história são facilmente ingeridos e, portanto, funcionam bem para os anunciantes do Snapchat. Esse formato de anúncio é ótimo para mostrar novas coleções de moda, lançamentos de novos produtos ou apenas atividades de branding.

Olhando para o seu anúncio do Story, os usuários do Snapchat também podem deslizar para cima para descobrir o que você está oferecendo e possivelmente fazer uma compra.

Exemplo de um anúncio de história | Snapchat

Especificações do anúncio do Snapchat Story

Tipo de arquivo: .jpg/.png/.mp4/.mov

Proporção: 9:16

Resolução: 1080px x 1920px

Duração: 3 segundos a 3 minutos

Anexos de anúncio : site, aplicativo, vídeo longo ou Lens

Nome da marca: Até 25 caracteres, incluindo espaços

Título: Até 34 caracteres, incluindo espaços

Especificações para o bloco no Snapchat Discover

Logotipo:

Tipo de arquivo: .png

Resolução: 993px x 284px

Imagem:

Tipo de arquivo: .png

Resolução: 360px x 600px

Título da história: Máximo de 55 caracteres (incluindo espaços)

Anúncios comerciais

Os usuários do Snapchat podem encontrar anúncios comerciais no conteúdo selecionado do Snap (coleções temáticas promovidas no aplicativo Snapchat). Nos primeiros 6 segundos, eles não podem ser ignorados, por isso é importante chamar a atenção dos usuários rapidamente. No entanto, eles podem durar até 3 minutos.

Os comerciais são ótimos para aumentar o reconhecimento da marca, transmitir uma mensagem longa e envolver seu público.

Exemplo de anúncio comercial | Snapchat - Fonte

Especificações técnicas de anúncios comerciais

Tipo de arquivo: .mp4 ou .mov (codificado em H.264)

Resolução: 1080px x 1920px

Proporção: 9:16

Duração do vídeo: 3 segundos a 3 minutos

Anexos de anúncio: site, vídeo de formato longo ou lente AR

Anúncios dinâmicos

A maioria dos canais de mídia social permite que você execute anúncios dinâmicos, assim como o Snapchat. A maneira como os anúncios dinâmicos funcionam é simples. Eles promovem seus produtos para usuários do Snapchat com base em suas ações realizadas em seu site. Exemplos de ações são, por exemplo, visualizar um produto em seu site ou abandonar o carrinho de compras. Quando uma ação específica é realizada, o Snapchat gera um anúncio personalizado para essa pessoa.

Você pode executar um único anúncio de imagem ou de coleção como um anúncio dinâmico. Ambos são criados com base nos itens do seu catálogo de produtos e nos modelos predefinidos. Você não os cria manualmente.

Exemplo de anúncio dinâmico | Snapchat

Configurar uma campanha do Snapchat

Neste capítulo, orientaremos você sobre como criar sua primeira campanha de produto no Snapchat. Leia cuidadosamente!

Configure sua conta comercial e de anúncios no Snapchat

• Acesse ads.snapchat.com e crie sua conta comercial do Snapchat.

Inscrevendo-se | Snapchat

Depois de criar sua conta comercial, você terá acesso ao Gerenciador de anúncios. Lá você criará e gerenciará sua conta de anúncios.

• Faça login na sua conta do Ads Manager usando suas credenciais do Snapchat.

Fazendo login | Snapchat

Crie e carregue seu feed de produtos

• Crie seu feed de produtos (ou ajuste o já existente)

Verifique se o feed de produtos do Snapchat atende a todos os requisitos de feed do Snapchat: está no formato aceito e inclui todos os campos obrigatórios . Também é recomendável adicionar alguns campos opcionais, se possível - eles enriquecerão os dados do seu produto e tornarão seus anúncios mais visíveis no Snapchat.

Para garantir que todos os requisitos sejam atendidos, você pode conferir o modelo do Snapchat usado no upload manual ou usar uma solução de gerenciamento de feed como o DataFeedWatch . Essa ferramenta de feed tem um modelo pré-fabricado que você apenas preenche e está pronto para começar!

Criando um feed de produtos | DataFeedWatch

• Mapeie seu feed do Snapchat e otimize seus dados de produtos

Alimentação de mapeamento | DataFeedWatch

• Acesse sua conta do Gerenciador de Anúncios.
• Clique no menu e selecione Catálogos no canto superior. Escolha Ecommerce se você for um varejista online.

Inscrevendo-se | Snapchat

• Dê um nome ao seu catálogo do Snapchat.

• Escolha Usar feeds de produtos.

Criando um catálogo | Snapchat

• Insira o URL do feed no campo URL.

Seu URL pode ser FTP, SFTP, HTTP ou HTTPS. Os tipos de arquivo aceitos do seu feed são XML (RSS/ATOM), CSV, TXT e TSV.

• Digite o login e a senha para o seu feed de dados.

• Configure sua agenda de atualização de catálogo no Snapchat. Se você estiver usando uma solução de feed, lembre-se de sincronizar sua atualização de feed na ferramenta com a do Snapchat.

Instale seu Snap Pixel

Os anúncios dinâmicos são um dos tipos de anúncio com melhor desempenho no Snapchat. Se você quiser usá-lo, você precisa instalar o Snap pixel primeiro.

• Gerar e instalar o Pixel Code

Você encontrará todas as instruções sobre como fazê-lo passo a passo neste link . Então você só precisa anexá-lo ao seu catálogo.

• Anexar Pixels ao seu catálogo

Instalando Snap pixel | Snapchat

• Anexe seu Snap App ID ao seu catálogo

Anexando pixel ao catálogo | Snapchat

Escolha o objetivo da sua campanha do Snapchat

Existem 3 tipos de objetivos de campanha no Snapchat e eles são divididos em algumas subcategorias.

Escolhendo o objetivo da campanha | Snapchat

Conscientização - aumentar a conscientização da marca ou do produto entre novos clientes.

Instalações de aplicativos - fazer com que as pessoas baixem seu aplicativo.

Tráfego - aumentando o tráfego em sua página de destino ou produto.

Engajamento - fazer com que o maior número possível de usuários se envolva com seus anúncios.

Visualizações de vídeo - promovendo seus anúncios em vídeo.

Geração de leads - fazer com que as pessoas forneçam seus detalhes de contato.

Conversões no site - rastreando interações significativas em seu site.

Conversão de aplicativos - rastreando interações significativas em seu aplicativo

Vendas por catálogo - exibindo facilmente o catálogo do seu produto e fazendo compras.

• Dê um nome à sua nova campanha.

Nomeando sua campanha | Snapchat

Configure as durações da campanha e do tipo de orçamento

• Indique o dia de início e a data de término da sua campanha.
• Decida o orçamento da sua campanha.

Você pode escolher um orçamento diário ou vitalício para sua campanha do Snapchat.

Ao escolher a primeira opção, você pode ter certeza de que não gastará mais do que digitou diariamente. Ao escolher a duração, você não gastará mais durante a vida útil do seu anúncio do que o que inseriu. Você pode alterar suas configurações de orçamento a qualquer momento.

Agendando sua campanha | Snapchat

Crie seu conjunto de anúncios do Snapchat

• Ative seu Snap Pixel.

Você pode ativar seu Pixel na página Detalhes do conjunto de anúncios. Isso permitirá que você avalie o comportamento das pessoas em seu site depois de ver seus anúncios do Snapchat e execute anúncios dinâmicos e de retargeting.

Você pode encontrar o snippet de código no Gerenciador de Anúncios e publicá-lo em seu site.

Ativando o pixel Snap | Snapchat

• Crie seus anúncios.

Se você é um varejista on-line e escolhe Vendas por catálogo como objetivo, não precisa se preocupar muito com a criação de seus anúncios.

• Vá para a visualização Catálogos no menu, passe o mouse sobre o catálogo e clique em Criar anúncio . Em seguida, selecione sua conta de anúncios na lista suspensa.

Criando um anúncio | Snapchat

Seus ativos serão extraídos do seu catálogo do Snapchat para criar os anúncios.

Caso contrário, você terá que criar seus anúncios manualmente.

• Crie conjuntos de anúncios.

O próximo passo é definir seus conjuntos de produtos. Você pode escolher “Todos os produtos” ou selecionar um de seus conjuntos de produtos já existentes. Você pode editá-los e fazer alterações.

• Escolha o formato do anúncio.

Se seu objetivo é vender produtos do seu catálogo, você pode escolher um anúncio de imagem única ou um anúncio de coleção nos formatos de anúncio do Snapchat. Você também especifica para onde deseja que seus anúncios sejam exibidos: site, aplicativo ou outro lugar.

Escolhendo o formato do anúncio | Snapchat

• Escolha o posicionamento do seu anúncio

Escolhendo posicionamentos de anúncios | Snapchat

Você pode selecionar a opção para executar o posicionamento automático. Nesse caso, o Snapchat exibirá seus anúncios para pessoas em vários canais, onde provavelmente fornecerão os melhores resultados.

• Defina seu público-alvo.

Defina o tipo de público que você deseja alcançar com seus anúncios. Você pode escolher locais muito específicos, dados demográficos e também ocupações ou interesses do seu cliente potencial ideal. Você pode até filtrar seu público pelos sistemas operacionais que eles usam, como Apple iOS ou Android.

Há também alguns públicos predefinidos que você pode selecionar.

Configurando audiências | Snapchat

• Confirme suas configurações de orçamento e escolha o tipo de entrega.

Aqui, você pode confirmar seu orçamento, as datas de início e término da campanha e configurar sua estratégia de lances.

Escolhendo o tipo de entrega do anúncio | Snapchat

Quanto custam os anúncios no Snapchat?

De um modo geral, os anúncios no Snapchat começam em US$ 5 por dia. Você escolhe entre um orçamento diário ou vitalício e pode ajustá-lo ou alterá-lo a qualquer momento.

O Snapchat funciona no modelo de precificação CPM (custo por mil). Você paga uma certa quantia para cada 1.000 visualizações do seu anúncio do Snapchat. No entanto, a plataforma oferece lances baseados em metas, o que permite otimizar sua campanha para uma ação específica que os usuários realizarão. Por exemplo, se você for uma loja de comércio eletrônico, isso seria Vendas de catálogo.

É grátis criar uma conta no Snapchat e configurar uma campanha. Não há uma resposta clara sobre quanto custará executar uma campanha bem-sucedida do Snapchat, pois os preços dos anúncios dependem de vários fatores, como:

• Sua meta de campanha escolhida
• O orçamento que você decide
• A duração da campanha
• Meta de lance
• Valor do lance

Práticas recomendadas de publicidade do Snapchat

Temos algumas dicas para ajudá-lo a garantir que sua publicidade no Snapchat seja um sucesso.

Experimente anúncios de redirecionamento dinâmico

Esse tipo de anúncio geralmente tem as maiores taxas de conversão. Você deve experimentá-lo pelo menos para alguns dos produtos do seu catálogo.

Os anúncios de redirecionamento dinâmico permitem que você mostre ao seu público outro anúncio ou sequência de anúncios com base em uma interação que eles fizeram em um anúncio anterior do Snapchat. Você pode criar uma ótima estratégia de anúncios graças ao retargeting.

Primeiro, você pode exibir um anúncio que crie reconhecimento da marca. Então, quando uma pessoa realizar uma ação em seu anúncio (como deslizar para cima), você poderá redirecioná-la. Desta vez, você pode mostrar a eles um anúncio mais específico que informa aos espectadores como sua marca se destaca e apresenta alguns produtos. Para as pessoas que interagiram com seu segundo anúncio, você pode exibir um terceiro anúncio do Snapchat com uma venda. Isso definitivamente aumentará suas chances de conversões.

Não reutilize o feed do Instagram para o Snapchat

Os anúncios do Snapchat às vezes podem parecer anúncios do Instagram, mas não são a mesma coisa. As especificações do feed variam entre os canais e o uso do feed do Instagram para o Snapchat pode resultar em reprovações e erros de produtos .

Além disso, o Instagram atrai um público um pouco diferente do Snapchat, e você provavelmente precisará revisar os produtos em seu feed e garantir que todos sejam apropriados para os usuários do Snapchat.

Portanto, você precisa trabalhar um pouco no seu feed antes de enviá-lo ao Snapchat. Usando uma ferramenta de feed como o DataFeedWatch, você pode excluir facilmente alguns produtos do seu feed:

Aqui com base no ID do produto específico:

Excluindo produtos da lista | DataFeedWatch

Ou com base nas tags que você atribuiu a alguns dos produtos.

Excluindo produtos da lista | DataFeedWatch

Conclusão

O Snapchat está se tornando cada vez mais popular e, se você é um varejista online, não deve ignorá-lo. Especialmente se um grande grupo de seu público for jovem, o Snapchat pode ser uma ótima plataforma para aumentar o reconhecimento da sua marca e alcançar novos públicos vitais. Esperamos que este guia tenha ajudado você a se preparar para essa nova jornada de publicidade no Snapchat!