Snapchat adiciona mais 13 milhões de usuários no primeiro trimestre e vê aumento constante na receita

O Snapchat publicou sua atualização de desempenho do primeiro trimestre de 2022, mostrando aumentos constantes em usuários e receita, à medida que a plataforma continua a solidificar seu nicho no cenário de mídia social.

Primeiro, nos usuários – o Snap adicionou mais 13 milhões de ativos diários no primeiro trimestre de 2022, elevando-o para 332 milhões.

Como você pode ver, a grande maioria desse crescimento veio da categoria 'Resto do Mundo', com a Índia, em particular, vendo uma sólida aceitação contínua do Snap à medida que a adoção de dispositivos móveis continua a aumentar no país.

Isso se tornou um foco cada vez mais importante para o Snap e, de fato, para todas as plataformas de mídia social, com a enorme população da Índia oferecendo grandes oportunidades de alcance e crescimento, especialmente à medida que a evolução digital da região continua.

Embora isso não ofereça tanta ajuda no lado da receita, a maior parte do consumo do Snapchat ainda vem de usuários norte-americanos.

A Snap ainda tem algum trabalho a fazer nessa frente, e essa é uma preocupação contínua com os mercados em desenvolvimento – expandir o alcance é uma coisa, mas gerar receita é uma perspectiva de longo prazo, que provavelmente exigirá foco e produtos específicos da região. Ainda assim, os números do Snap estão aumentando constantemente, e com mais e mais usuários para mostrar anúncios, isso só pode ajudar a atrair mais parceiros de anúncios, aumentando suas perspectivas a esse respeito.

Em termos de tendências de uso, a Snap diz que continua a ver um interesse crescente em suas ferramentas de AR, com mais de 250 milhões de Snapchatters agora se envolvendo com seus elementos de AR todos os dias. Mais de 250.000 criadores também construíram mais de 2,5 milhões de lentes por meio de seu Lens Studio e outras iniciativas de criação, enquanto a Snap também observa que os usuários "jogaram com lentes criadas por nossa comunidade mais que o dobro neste trimestre em comparação com o primeiro trimestre de 2021".

O crescente interesse nas ferramentas de RA criadas pela comunidade ajuda a expandir os elementos criativos do Snap e mantê-lo no topo das últimas tendências, enquanto o foco no RA também ajudará o Snap a evoluir para o próximo estágio da conexão digital e acompanhar os jogadores maiores no espaço.

Que é realmente onde o Snap pode vencer - enquanto a Apple e o Meta têm muito mais recursos à sua disposição, o Snap mostrou repetidamente que é muito melhor do que eles em manter contato com as principais tendências e criar recursos de RA que atraem sua base de usuários. A maioria das tendências virais de AR ao longo do tempo se originou do Snapchat, e se ele puder manter esse nous, de acordo com o avanço de suas ferramentas de criação de AR, isso ajudará a garantir que o Snap continue sendo um líder importante no espaço de AR, mesmo que A Meta lança seus próprios óculos AR mais cedo, em um esforço para dominar o espaço.

A Snap também está trabalhando para desenvolver ferramentas AR mais inovadoras e potencialmente VR por meio de seus avatares Bitmoji – e vale a pena notar que a equipe de liderança da Snap usou personagens Bitmoji 3D como suas fotos de perfil em seu relatório do primeiro trimestre neste contexto.

O Snapchat também está trabalhando para acompanhar a tendência de vídeo de formato curto e diz que sua própria oferta Spotlight teve uma resposta sólida do usuário.

“ Estamos muito empolgados com o potencial de longo prazo do Spotlight. Embora ainda no início de seu crescimento e evolução, estamos satisfeitos com o engajamento que estamos vendo, com o tempo total gasto crescendo 230% ano a ano. Observamos um aumento de 350% no número de envios do Spotlight usando ferramentas criativas ou Lenses em comparação com o primeiro trimestre de 2021.”

É incrível ver como o vídeo de formato curto se tornou um elemento tão dominante e como os comportamentos habituais mudaram as tendências do usuário na maioria dos aplicativos sociais. Ainda não se sabe se o Spotlight pode se tornar uma consideração importante no Snap, mas, na verdade, não precisa, só precisa funcionar como um elemento suplementar para ajudar os criadores a criar dentro do aplicativo, em vez de mudar para outras plataformas para manter-se com as mesmas tendências.

O Snapchat também observa que seu conteúdo do Discover e do editor continuou a ter uma forte adoção, com o tempo total diário gasto por Snapchatters com 25 anos ou mais envolvidos com um aumento de mais de 25% ano a ano.

O público do Snap está envelhecendo, outro ponto importante a ser observado, e será interessante ver como o Snap continua a evoluir sua oferta para atrair esse grupo mais antigo ao longo do tempo e se ele pode manter seu apelo com o público mais jovem simultaneamente no aplicativo .

A Snap também observa que seis de seus parceiros Discover alcançaram mais de 100 milhões de espectadores globais no primeiro trimestre, destacando seu lugar como uma plataforma chave para formatos de entretenimento emergentes.

Em termos de receita, o Snapchat teve um aumento de 38% ano a ano na entrada de receita, atingindo US$ 1,06 bilhão no trimestre.

A Snap diz que teve algum impacto aqui devido à invasão da Ucrânia, com os anunciantes desacelerando suas campanhas devido ao conflito.

“Nos dias que se seguiram à invasão da Ucrânia pela Rússia em 24 de fevereiro, observamos que um grande número de anunciantes inicialmente pausaram suas campanhas. A grande maioria dos clientes retomou suas campanhas dentro de 10 dias após a invasão, e a receita média diária em março superou os níveis pré-invasão, mas a taxa de crescimento ano a ano permaneceu abaixo dos níveis pré-invasão em aproximadamente 32% a partir de 24 de fevereiro até o final do primeiro trimestre.”

Um dos principais destaques de receita do trimestre foram os anúncios dinâmicos da Snap, que permitem que os anunciantes carreguem seu catálogo de produtos, a partir do qual o sistema da Snap pode combinar os usuários com os produtos e formatos de anúncio mais relevantes com base nos interesses do usuário.

Snap diz que a receita de anúncios dinâmicos mais do que triplicou ano a ano, à medida que mais empresas carregam seus catálogos de produtos na plataforma.

“Ao criar anúncios dinamicamente a partir de catálogos de produtos, podemos expandir bastante o conjunto de anúncios que são criados. Os anúncios dinâmicos podem ser atualizados automaticamente à medida que novos produtos são inseridos no catálogo, mantendo-se atualizados e gerando ROI.”

Essa poderia ser outra consideração para o seu processo de marketing.

O único outro ponto importante no anúncio de ganhos da Snap foi este:

À medida que o Snap continua a se expandir para novos mercados, seus custos também aumentam, enquanto seus esforços para se manter no espaço de AR também aumentam suas despesas de P&D, o que é um desafio constante para o aplicativo.

Quero dizer, é um desafio constante para qualquer organização, mas como a Snap procura acompanhar os jogadores maiores, o impacto em seus resultados é, no geral, mais significativo - embora mostre que a Snap continua investindo em seu próximo nível Ferramentas AR, incluindo seus próximos Spectacles habilitados para AR.

Em que obtivemos a menor atualização nas notas do Snap:

“Centenas de criadores estão desenvolvendo lentes AR para óculos, criando novas experiências imersivas e interativas, como reimaginar um menu de restaurante em três dimensões ou aprimorar uma rotina de exercícios. Continuamos a fazer melhorias de software e oferecer novos recursos para desenvolvedores, incluindo um novo modelo VoiceML no Lens Studio, que permite aos criadores criar experiências habilitadas por voz sem scripts, e o Lens Studio Streaming Mode, que ajuda os criadores a desenvolver Lenses com rastreamento manual de uma perspectiva de primeira pessoa.”

Ainda não há muito o que fazer, mas talvez recebamos atualizações mais específicas sobre suas ferramentas de AR em evolução em seu Partner Summit na próxima semana (28/4).

No geral, é um relatório positivo para o Snap – não é incrível, não está surpreendendo ninguém com esses números. Mas o Snap continua a crescer, em todos os aspectos, apesar da forte concorrência de outros aplicativos e dos grandes desafios em seu foco de desenvolvimento futuro.

Um ponto-chave é que o Snap continua sendo líder no espaço de AR e continua refinando suas ofertas no aplicativo para se alinhar aos interesses do usuário. É melhor nisso do que qualquer um, o que ajudará a Snap a enfrentar seus concorrentes com mais recursos, mesmo quando avançam para o próximo estágio.