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A chegada de ferramentas de criação de IA ampliou muito as oportunidades para criadores de conteúdo, mas ainda existem preocupações sobre o uso de tais e se o trabalho cuspido por esses aplicativos e ferramentas pode realmente ser usado legalmente em seu processo.

A resposta, no momento, é sim – mas também estamos vendo algumas histórias e elementos de advertência, que podem influenciar seu pensamento sobre a adoção de ferramentas de criação de IA em seu processo.

A meu ver, as ferramentas de criação de IA devem ser usadas como elementos complementares, como ferramentas que podem ajudar no seu processo de criação, mas não devem ser utilizadas como únicas facilitadoras do seu conteúdo. Mas isso é possível e, sem dúvida, veremos um influxo de conteúdo gerado por IA na Web, já que os vendedores de SEO com spam procuram ganhar dinheiro rapidamente com as opções automatizadas.

E, realmente, os resultados de ferramentas como o ChatGPT provavelmente serão melhores do que aqueles que esses vendedores de fraude teriam produzido por meio da terceirização para fazendas de conteúdo humano de qualquer maneira - mas ainda não é o que você deseja para o seu site e, se houver, pode ajudar a tornar seu destacam-se os conteúdos de melhor qualidade, ao fornecerem respostas mais humanas e precisas às dúvidas das pessoas.

O truque, então, é utilizar essas novas ferramentas em um processo de conteúdo mais abrangente, em vez de confiar nelas como uma estratégia rápida – e para fazer isso, você precisa entender as principais práticas recomendadas e notas, com base na evolução da adoção e atividade.

Para mantê-lo atualizado, aqui está um rápido resumo de algumas das principais notas de criação de IA desta semana.

CNET usando ferramentas de IA para criação de conteúdo

Embora todos os principais meios de comunicação ainda dependam de jornalistas humanos para fornecer informações e cobertura, alguns já estão se apoiando em ferramentas de IA para alguns elementos de sua cobertura.

Lojas como a Reuters têm experimentado ferramentas de IA em capacidade assistencial há anos, então não é um conceito totalmente novo, mas recentemente, a CNET revelou que está usando uma ferramenta de IA para criar postagens completas em seu site. Por meses.

Conforme explicado pela CNET:

“ Em novembro, uma de nossas equipes editoriais, a CNET Money , lançou um teste usando um mecanismo de IA projetado internamente para ajudar os editores a criar um conjunto de explicações básicas sobre tópicos de serviços financeiros. Começamos pequenos e publicamos 77 contos usando a ferramenta, cerca de 1% do total de conteúdo publicado em nosso site no mesmo período. Os editores geraram os esboços das histórias primeiro, depois expandiram, adicionaram e editaram os rascunhos da IA ​​antes de publicar.”

Esta é uma área em que as ferramentas de IA podem ajudar na criação – as postagens criadas aqui foram explicativas técnicas, não conteúdo de notícias, que se aprofundaram em conceitos e elementos relevantes de uma maneira contextualmente relevante para os leitores da CNET.

O processo também faz sentido. Se, por exemplo, você administra um site que vende caravanas, pode pesquisar as perguntas mais pesquisadas no Google em seu nicho, enviar essas perguntas para o ChatGPT e pedir que ele escreva uma postagem de 500 palavras em cada uma. Você poderia então editar o conteúdo, usando sua própria experiência em caravanas, e essa poderia ser uma maneira mais rápida de gerar o que seria em grande parte conteúdo técnico e teoricamente poderia melhorar o desempenho de SEO.

A CNET adotou uma abordagem semelhante – embora também tenha encontrado alguns problemas na implementação:

• Algumas das histórias tinham erros significativos, enquanto problemas menores, como nomes de empresas incompletos, números transpostos ou linguagem vaga, eram relativamente comuns.
• Algumas histórias claramente plagiaram outro conteúdo (a CNET está procurando melhorar suas ferramentas de verificação a esse respeito)
• A divulgação é importante. A CNET agora está adicionando notas mais abertas sobre o conteúdo criado pela IA, detalhando tais

Então, novamente, embora as ferramentas de IA possam ser úteis, elas não são perfeitas e podem até ser problemáticas, de várias maneiras, se você não estiver usando editores humanos e experiência para verificar e editar adequadamente.

Há também uma questão de detecção de conteúdo de IA e se o Google irá indexar o conteúdo de IA.

Visão do Google sobre material gerado por IA

O Google deixou bem claro que o conteúdo gerado por IA viola suas diretrizes, o que, se detectado, levaria a penalidades na Pesquisa.

A questão então é: o Google pode realmente detectar isso e você deve usar as saídas de IA como uma ferramenta de SEO?

Existem alguns processos mais recentes sendo desenvolvidos que podem detectar saídas de IA, o que será importante, em particular, para instituições acadêmicas. Essas ferramentas de detecção também podem ser utilizadas por fóruns on-line e mecanismos de pesquisa como o Google, mas as evidências, no momento, sugerem que o Google não possui um processo para detectar conteúdo gerado por IA. Ainda.

Mas, novamente, isso não significa que você deva tomar isso como licença total para apenas republicar páginas e páginas de material criado por IA em seu site como uma 'estratégia' de SEO. De acordo com a experiência da CNET, você precisa verificar e editar qualquer material, e reivindicações feitas nele, para precisão, plágio (como exemplos de conteúdo da web existente) e legibilidade geral.

As ferramentas de IA só podem gerar resultados com base no que está acontecendo, portanto, se houver conteúdo defeituoso na Web (o que, é claro, existe), ele também o aceitará.

Isso pode economizar tempo na criação de tipos específicos de material para o seu site, o que pode ser um benefício de SEO - mas você precisa estar ciente das possíveis penalidades do Google por isso, se detectadas, e também precisa verificar e revisar minuciosamente a IA material criado para possíveis erros.

BuzzFeed está usando Chat-GPT para conteúdo

À medida que as ferramentas de criação de IA evoluem, será mais crítico que todos os editores da Web considerem pelo menos como podem ajudar em seu processo – ou correm o risco de perder para os rivais que estão se adaptando a essas novas ferramentas.

O BuzzFeed, por exemplo, anunciou esta semana que trabalhará com o criador do ChatGPT, OpenAI, em uma nova ferramenta de IA para aprimorar seus questionários e personalizar algum conteúdo para seu público.

Conforme relatado pelo The Wall Street Journal:

“ Em um caso, a empresa disse que novos questionários baseados em IA produziriam resultados individuais. Por exemplo, um questionário para criar um argumento pessoal de filme de comédia romântica pode fazer perguntas como: “Escolha um tropo para o seu rom-com” e “Conte-nos uma falha cativante que você tem”. O questionário produziria uma redação única e compartilhável com base nas respostas do indivíduo, disse o BuzzFeed.”

Esse é um caso de uso interessante para o conteúdo de IA, ao fornecer resultados personalizados para os leitores, com base em determinados parâmetros.

Esses são os tipos de ativações que você pode esperar ver mais adiante, com casos de uso mais criativos e inventivos para ferramentas de IA que podem ajudar os sites a melhorar seu desempenho.

Vale a pena considerar em seu próprio processo. E embora os editores menores não tenham a capacidade de trabalhar diretamente com o OpenAI, existem outras maneiras de incorporar essas ferramentas, pelo menos em caráter experimental, para testar possíveis benefícios.

A criação de IA está evoluindo rapidamente, tão rápido que pode parecer que você já está ficando para trás, pois novos usos para a tecnologia continuam surgindo e os editores exploram ângulos adicionais e potenciais em seu processo.

Mas, novamente, gostaria de reiterar que as ferramentas de IA são complementares e não devem ser usadas como o único facilitador de conteúdo.

Existem riscos inerentes a qualquer uso desse tipo e você precisa ter em mente o valor que deseja fornecer ao seu público e a confiança que deseja estabelecer em sua marca e negócios.

A confiança excessiva na IA pode corroer isso, mas o uso medido e considerado da IA ​​como um elemento de assistência pode ser uma boa maneira de economizar tempo, dinheiro e fornecer conteúdo ainda melhor para o seu público.

Além disso, há relatos de que o ChatGPT logo passará para um modelo pago, por cerca de US$ 42 por mês, embora ainda exista uma versão gratuita, com capacidade menor. Vamos mantê-lo atualizado sobre quaisquer desenvolvimentos.