Meu site deve ter várias páginas de destino?

Uma página de destino é uma página da web autônoma criada especificamente para fins de marketing para obter leads que podem ser nutridos. É focado em um determinado fluxo de tráfego que vem dos usuários depois que eles clicam em um link em um e-mail ou anúncio em plataformas de mídia social e mecanismos de pesquisa. As páginas de destino são projetadas com uma única frase de chamariz (CTA) e o objetivo de converter visitantes em leads.

Eles normalmente oferecem aos visitantes recursos de negócios como um e-book, por exemplo, em troca de seus detalhes de contato. Uma página de destino eficaz oferece aos visitantes algo que vale a pena o suficiente para convencê-los a trocar seus dados pessoais. Esses detalhes são capturados usando um formulário de captura de leads, onde eles inserem dados valiosos como sexo, endereços de e-mail e cargos.

Qual é a aparência de uma página de destino?

Uma página de destino de alta conversão contém cinco elementos essenciais estrategicamente estruturados para motivar os visitantes a realizar uma ação específica. Quando se trata de design, não existe um modelo definido, desde que seja simples, atraente e transforme cliques em leads. Todas as páginas de destino devem ter um título claro apresentando a proposta de venda exclusiva da empresa (USP). Você pode ver no exemplo abaixo como ele oferece explicitamente um fácil registro de domínio.

Dependendo do produto ou serviço, isso geralmente é seguido por um vídeo ou imagem heroica e, em seguida, mais informações destacando os benefícios de sua oferta. Observe como, no exemplo fornecido, a página tem uma seção que detalha os serviços principais e extras. Uma página de destino eficaz também tem prova social, como depoimentos pessoais, para criar um apelo mais profundo e emocional para um serviço ou produto. Por último, e mais importante, deve apoiar um forte apelo à ação.

Cada vez mais, os profissionais de marketing também estão inserindo vídeos em suas páginas de destino. De acordo com o WordStream, as páginas de destino com vídeos aumentam as conversões em 86%.

Certifique-se de que a cópia seja sucinta e centrada nos benefícios. Uma página de destino forte é compatível com dispositivos móveis e não requer muita navegação. Ao projetar o layout, tenha em mente que muitas pessoas usam seus smartphones, e sua página de destino deve ser traduzida de forma eficaz em todos os dispositivos, esteja o usuário em seu computador, tablet ou celular.

Quantas páginas de destino devo ter?

De acordo com a pesquisa, sites de negócios com 10 a 15 páginas de destino aumentarão as conversões em 55%. Além disso, sites com mais de 40 páginas de destino aumentam as conversões em mais de 500%.

Uma única página de destino não pode atender às motivações por trás dos cliques de todo um público-alvo e nunca será tão persuasiva quanto várias páginas personalizadas. Não há limite para quantas páginas de destino você deve ter. Realmente depende dos segmentos de seu mercado-alvo e de seus produtos e / ou serviços. O mais importante a se ter em mente é que todas as páginas de destino devem ser estratégicas e bem projetadas. Sempre opte por qualidade em vez de quantidade e especificidade em generalização quando se trata de estratégia e implementação de sua página de destino.

Adapte suas páginas de destino para uma melhor segmentação

Várias páginas de destino permitem o direcionamento preciso de segmentos de público, o que é incrivelmente benéfico ao executar campanhas de marketing de pagamento por clique (PPC). PPC é uma forma de publicidade online em que os anunciantes só pagam quando os usuários clicam em seus anúncios. Os anunciantes licitam no valor percebido de um clique em relação às palavras-chave e plataformas de origem. As campanhas de PPC funcionam melhor quando focadas na venda de serviços e produtos específicos, e as páginas de destino são iguais.

Benefícios de várias páginas de destino

1. Mais páginas de destino significam mais leads

Quanto mais páginas de destino você tiver, maior a oportunidade de hiper-direcionar clientes em potencial, o que significa que você pode se envolver com cada segmento de seu público. Cada página de destino pode ser adaptada com ofertas diferentes para atrair uma gama mais ampla de leads em potencial. Uma página de destino personalizada com otimização de mecanismos de pesquisa estratégica (SEO) se alinha com as pesquisas dos usuários e pode transformá-los em leads.

2. Mais páginas de destino significam mais conversões

Várias páginas de destino também aumentam as conversões porque oferecem um caminho fácil da descoberta à conversão. Se um usuário clica em um anúncio PPC que o leva diretamente a uma página de destino com um CTA forte, isso elimina o esforço necessário para encontrar o mesmo produto clicando em um site. Ao navegar em um site, eles podem não encontrar o que estão procurando, nem necessariamente serão obrigados a preencher um formulário de captura de leads, resultando em uma oportunidade perdida para a captura de leads. Mais páginas de destino equivalem a mais leads, o que equivale a mais conversões.

3. Mais páginas de destino significam melhor SEO

Uma página de destino exclusiva com uma cópia SEO precisa terá uma classificação mais elevada nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) do Google. Quando você cria várias páginas de destino com cópias variadas, o tráfego do seu site se origina de várias fontes externas, sinalizando credibilidade e popularidade, que o Google avalia muito. Devido à sua natureza concisa, as páginas de destino podem incorporar apenas algumas palavras-chave. Ainda assim, quanto mais páginas você tiver, mais palavras-chave poderá utilizar, aumentando a visibilidade geral do seu site nas SERPs.

4. Mais páginas de destino significam melhor rastreamento de dados de eficácia

Como as páginas de destino múltiplas são projetadas para atrair diferentes buyer personas, elas permitem automaticamente um rastreamento e gerenciamento de dados mais fáceis e testes de mercado. O teste A / B pode fazer uma diferença considerável na geração de leads. Isso envolve ajustar pequenos detalhes em uma página de destino existente, como o SEO ou o título, para descobrir como criar a oferta mais atraente. Quando gerenciadas adequadamente, várias páginas de destino produzem dados precisos e segmentados, que podem ser melhor rastreados e analisados.

5. Mais páginas de destino significam melhor segmentação de clientes

Uma compreensão precisa de cada segmento do mercado-alvo de uma empresa é vital para executar estratégias personalizadas que geram vendas. Ter uma única página de destino não permite a segmentação de clientes eficaz, especialmente se todos preencherem seus detalhes na mesma página. O marketing digital é impulsionado e prospera com base em dados específicos. Quanto melhor for sua segmentação de clientes, mais forte e eficaz se tornará seu marketing. Ter várias páginas de entrada às quais diferentes usuários respondem para fornecer uma ideia mais clara de quais tipos de ofertas funcionam para diferentes buyer personas. Você pode aproveitar esses dados para melhorar os anúncios e manter as informações do mercado-alvo atualizadas.

Conclusão

As páginas de destino são ferramentas promocionais poderosas quando utilizadas corretamente para melhorar a geração de leads e ajudar a coletar dados importantes do cliente. Refinar a página de destino perfeita requer habilidade e tempo e depende de testes e ajustes constantes. Múltiplas páginas de destino geram mais dados e fornecem mais oportunidades para melhorar o direcionamento de clientes existentes, ao mesmo tempo em que alcança novos. As páginas de destino otimizadas garantem uma vantagem competitiva de marketing, melhoram as taxas de conversão e aumentam seu ROI.

Se você está procurando ajuda especializada para desenvolver e integrar páginas de destino em sua estratégia de marketing, entre em contato com nossa equipe. Como uma agência de marketing digital de serviço completo, podemos ajudá-lo a gerar novos leads e aumentar as vendas com páginas de destino atraentes.