SERP – Entenda tudo sobre as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa

Existem milhões de páginas e sites na internet, mas nenhum é mais essencial para o profissional de marketing digital do que o SERP (Search Engine Result Page).

Compreender o SERP e suas complicações é crucial para os profissionais de marketing digital que desejam otimizar sua presença online, porque mais de 92% do tráfego do consumidor chega ao site a partir da primeira página de resultados do mecanismo de pesquisa.

Você está na posição de classificação no SERP? Como o SERP é altamente competitivo, pois os usuários estão mais propensos a clicar nos resultados no topo e com o lançamento do Schema, tornou-se muito mais complexo prever as necessidades do usuário.

Então, vamos dar uma olhada em como os mecanismos de pesquisa funcionam e o que eles podem fazer para maximizar sua visibilidade online.

SERP- O que são e como funcionam

SERPs (Search Engine Result Pages) são páginas online servidas para pesquisadores, como o Google ou qualquer outro mecanismo de busca quando eles exploram algo online. Os pesquisadores inserem suas palavras-chave ou consulta de pesquisa, que o mecanismo de pesquisa fornece na SERP.

Cada resultado SERP é único; mesmo que as consultas de pesquisa sejam realizadas simultaneamente, os resultados da pesquisa não são os mesmos, mesmo que você use a mesma palavra-chave.

Isso porque o buscador personalizou virtualmente a experiência do usuário ao apresentar resultados com base em vários fatores além dos termos de busca (palavra-chave), como localização física, ambiente social, histórico de navegação e muito mais.

Muitas vezes, você verá que dois SERPs aparecem como idênticos, mas geralmente apresentam legendas de maneira diferente. Essa aparência da SERP flutua constantemente devido a experimentos feitos pelo Google, Bing e outros mecanismos de pesquisa para fornecer aos usuários uma experiência mais intuitiva e responsiva de acordo com seus interesses e requisitos.

Com tecnologias emergentes combinadas e desenvolvimento no espaço de pesquisa, o “Google” SERP hoje difere significativamente de seus predecessores na aparência e em outros fatores.

O fato de que numerosos aspectos permanecem significativos para SEO (Search Engine Optimization) é crucial lembrar; no entanto, eles devem ser considerados apenas uma parte de uma abordagem abrangente.

Os mecanismos de pesquisa agora consideram várias características adicionais, como a qualidade do conteúdo de um site, a experiência do usuário, a velocidade do site, sua compatibilidade com dispositivos móveis e outros fatores.

É essencial focar na produção de conteúdo de alto nível e no desenvolvimento de um site voltado para o valor do usuário.

Número de backlinks

O número de backlinks afeta o ranking SERP, mas é apenas um dos fatores que o mecanismo de busca considera.

O número de links externos das páginas da web para uma página específica determina significativamente a classificação da SERP. Numerosos backlinks para a página da Web indicam que a página é autorizada no assunto e confiável.

Número de palavras-chave relevantes

Usar um conjunto abrangente de palavras-chave relevantes para o assunto afeta positivamente a classificação.

Embora você não deva ser confundido com Keyword Stuffing, como os mecanismos de pesquisa não gostam, o Google reage e compartilha as informações sobre as palavras-chave e frases que foram pesquisadas ao longo do tempo.

Experiência de usuário

As classificações de conteúdo nas SERPs consideram os elementos UX, incluindo tempos de carregamento do site, segurança e usabilidade.

Indicadores de confiança

Além disso, os mecanismos de pesquisa consideram informações acumulativas, como segurança, autoridade, tráfego e backlinks de um site ao longo do tempo.

Pessoas mais propensas a perguntar

1. Quais são as partes da SERP?

Basicamente, a SERP consiste em três tipos principais de resultados de mecanismos de pesquisa: resultados orgânicos, resultados patrocinados, “resultados pagos” e resultados de consultas de pesquisa com diferentes recursos, como imagens, vídeos, análises, classificações, painéis de conhecimento etc.

2. Como o mecanismo de pesquisa exibe os resultados?

Quando seu site é otimizado para o termo de pesquisa principal, o Google o rastreia para estabelecer sua relevância para o termo de pesquisa em termos de conteúdo, estrutura, links e outros fatores. Isso aumentará a classificação, o tráfego e a conversa do seu site.

3. Como o Google sabe o que mostrar na SERP?

A pesquisa do Google funciona em três estágios, e nem todas as páginas passam por todos os estágios;

• Rastejando

O Google baixa e revisa todos os textos, imagens e vídeos da página que encontra na internet com um programa automatizado.

• indexação

O Google analisa os arquivos de texto, imagem e vídeo da página do site e armazena as informações no índice do Google, um extenso banco de dados.

• Exibindo resultados de pesquisa

Sempre que o usuário pesquisa algo no Google, o Google retorna as informações relevantes para a consulta de pesquisa.

Tipos de consultas de pesquisa

A SERP exibida após a pesquisa depende do tipo de consulta de pesquisa inserida. As consultas de pesquisa se enquadram em 1 de 3 categorias.

Consultas de navegação

As consultas de navegação ocorrem quando alguém espera encontrar um determinado site por meio de uma pesquisa, o indivíduo pesquisa o site específico, por meio de uma URL ou qualquer outro objetivo marítimo.

Mas se eu não pesquisar o site com o URL completo, seria um desafio encontrar o site de pesquisa na primeira página do resultado. Portanto, aproveite essas consultas para o seu site e encontre o site correto.

Consultas Informativas

É feito quando o usuário deseja aprender algo, como fatos sobre algum tópico específico ou como realizar tarefas específicas.

O pesquisador geralmente não procura comprar ou comprar. Ainda assim, a maioria dos usuários ou pesquisadores usa um resultado tão informativo, então crie o conteúdo mais relevante que atenda aos desejos, necessidades e interesses do seu público.

Consultas Transacionais

Os indivíduos criam consultas transacionais ao pesquisar informações sobre produtos ou comprar algo da categoria de tabuleiro. As consultas transacionais têm o maior potencial de receita, portanto, as palavras-chave são obrigatórias para lances ou pontos de pagamento por clique.

Os pesquisadores veem de maneira mais relevante os resultados pagos. Os anúncios pagos são os mais populares entre as empresas, pois são os mais eficazes. De acordo com a análise da pesquisa, quase 70% dos cliques na SERP transacional são feitos em anúncios pagos.

DICA: Encontre a melhor palavra-chave e conteúdo relevante para atender aos desejos, necessidades e interesses do usuário e melhor classificação.

Resultados pagos x resultados orgânicos

Os SERPs normalmente contêm dois tipos de conteúdo como resultados: Resultados orgânicos e Resultados pagos. Ambos os formatos são necessários e igualmente importantes para captar a atenção dos clientes e aumentar o tráfego, principalmente no início da jornada do cliente.

Resultados da Listagem de Anúncios Pagos

Resultados pagos são aqueles que foram pagos para serem exibidos no topo pelo anunciante. No passado, os resultados pagos limitavam-se exclusivamente aos baseados em testes exibidos à direita dos resultados orgânicos.

Atualmente, o Google colocou anúncios pagos no topo da página de resultados do mecanismo de pesquisa (geralmente exibindo 4 anúncios no computador e 3 no celular). Mais de quatro empresas estão competindo pela mesma palavra-chave de pesquisa.

E os resultados da pesquisa paga têm uma pequena caixa verde com a palavra “Anúncio” ao listar a empresa.

Por exemplo, os anúncios baseados em texto grande no topo da SERP são tipicamente anúncios PPC. Dos três, os dois inferiores são extensões de anúncio e permitem que futuros clientes naveguem para a página específica em seus sites.

Os anúncios baseados em imagem à direita da tela são anúncios do Shopping, um recurso exclusivo oferecido pela plataforma de anúncios do Google que permite que empresas de comércio eletrônico exibam junto com outros resultados na SERP.

Mas para tomar uma decisão, o Google considera vários fatores: o valor do lance, a qualidade do anúncio em si e a aplicabilidade na busca dos usuários. Se o Google descobrir que seu site é mais adequado do que o da concorrência, você aparecerá no topo da página.

Resultados de Listagem Orgânica

A listagem orgânica ganha seu lugar por meio de SEO (Search Engine Optimization), uma técnica em constante mudança usada para classificar no topo dos resultados do mecanismo de pesquisa ou SERP. Os resultados de pesquisa orgânica são aqueles que o algoritmo de um mecanismo de pesquisa e o sinal de classificação favorecem.

Os resultados orgânicos são classificados no topo com base em quão bem eles gerenciam um algoritmo de pesquisa por meio de SEO (Search Engine Optimization).

Não há como você pagar por uma classificação orgânica mais alta do que outras. Técnicas e estratégias de marketing digital como SEO e PPC são implementadas para melhorar os resultados da pesquisa orgânica.

Mas, além de aumentar o tráfego, mostre ao mecanismo de busca que seu site é confiável e confiável, pois há muitos benefícios na listagem orgânica; custa dinheiro, como resultados pagos, e oferece um ROI mais substancial.

Sinal de classificação e pesquisa/algoritmo do Google

O sinal de classificação é o fator que os mecanismos de busca usam para decidir a relevância, qualidade e autoridade do site. Esses sinais ajudam a classificação nos mecanismos de pesquisa e exibem o conteúdo mais relevante para os principais usuários com base em suas consultas de pesquisa.

E como o Google é o buscador mais popular, com milhões de usuários e sites e páginas, ele possui o algoritmo mais complexo que considera inúmeros fatores de sinais de ranqueamento para entregar os melhores resultados possíveis.

Alguns fatores cruciais para os sinais de classificação que são amplamente reconhecidos e confirmados pelo Google incluem.

Otimização para Mecanismos de Busca (SEO)

Na maioria das vezes, os usuários olham apenas para as primeiras quatro a cinco páginas do resultado do mecanismo de pesquisa.

Portanto, profissionais de marketing digital, web designers, gerentes de conteúdo e proprietários de sites tentam estratégias de SEO em sua prática para fazer seus sites/páginas aparecerem no topo da SERP.

O SEO é usado para otimizar os fatos e informações para classificação orgânica na página superior da SERP, limitando o conhecimento disponível sobre o algoritmo do mecanismo de pesquisa e os sinais de classificação.

A SERP combina várias peças de conteúdo, sites/páginas da web, links, imagens, etc., e o algoritmo de pesquisa muda com frequência, portanto, uma prática de SEO forte e estratégica deve ser determinada a partir deles.

As técnicas de SEO incluem o seguinte:

SEO na página

Refere-se à prática recomendada para gerentes de conteúdo criarem o melhor conteúdo exclusivo, informativo e fácil de usar. Isso inclui a colocação das palavras-chave mais relevantes em títulos e corpos de páginas da web, meta descrições informativas e experiência de interface do usuário e links otimizados. Você pode até usar as ferramentas do sistema de gerenciamento de conteúdo para gerenciar o conteúdo do seu site/conteúdo na página.

SEO fora da página

Geralmente gera links e tráfego para o seu site para aumentar a confiança e a autoridade. Crie backlinks por meio de campanhas de mídia social, colaborações, parcerias e muito mais.

SEO técnico

Isso inclui recursos como mapa do site, HTTP e esquema XML, todos os quais fornecem insights e informações do Google sobre a página e o conteúdo do site com segurança.
Cobrir SEO de forma abrangente aqui é impossível; tudo o que precisamos saber é que o SEO é o principal fator para alcançar a classificação nas perspectivas de pesquisa orgânica. Se você quer entender e aprender mais sobre SEO, acesse nosso blog.