A importância do SEO em Web Design para o sucesso empresarial

Quer gerar vitórias digitais para sua empresa nas pesquisas? Invista hoje mesmo em web design de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) para obter resultados de alto retorno e longo prazo.

À medida que a humanidade muda para um cenário cada vez mais digital, as empresas consideram cada vez mais necessário investir em plataformas como websites para promover produtos e serviços aos clientes. Os websites são cruciais para a visibilidade das marcas hoje em dia, e o desenvolvimento de tais plataformas torna-se igualmente importante para aqueles interessados ​​em ter sucesso na era online de hoje.

Se você deseja um domínio que possa sustentar o sucesso do negócio em um futuro cada vez mais digital, então você precisa integrar o SEO ao seu desenvolvimento web desde o início. Com o desenvolvimento de sites impulsionado pela otimização, você obtém uma base estável para que seu negócio receba melhor tráfego, conversões e reconhecimento de marca – tudo levando a resultados de longo prazo e maior retorno no futuro.

Comprometa-se com um relacionamento com altos retornos ao investir hoje em desenvolvimento web de SEO. Descubra como esses dois amplos campos do marketing digital podem trabalhar juntos para impulsionar seus negócios com este guia especializado.

O que é SEO em web design?

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é um amplo campo do marketing digital que envolve a otimização de um site para que ele tenha uma classificação elevada em vários mecanismos de pesquisa, como Google ou Bing. Os processos neste campo podem incluir pesquisa avançada de palavras-chave, otimização dentro e fora da página, marketing de conteúdo e muito mais.

Já o web design refere-se ao amplo campo de criação e desenvolvimento de um site, com todos os seus sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS), fluxos de experiência do usuário (UX), gráficos, imagens, vídeos e assim por diante.

Web design SEO, portanto, é uma combinação dos dois campos em que você desenvolve e cria domínios otimizados para mecanismos de pesquisa. Com esse tipo específico de experiência em marketing digital, você implementa as melhores práticas de SEO no processo de criação de uma plataforma para que o domínio geral tenha uma classificação elevada no Google ou Bing hoje.

Esse processo de design de site de alta qualidade geralmente leva muito tempo para ser executado porque envolve a construção de uma plataforma otimizada desde o início. Mas vale a pena esperar por esse investimento de longo prazo, especialmente quando você entende como ele pode atrair tráfego orgânico e conversões para sua marca este ano.

Curioso para ver como funciona? Continue lendo para aprender mais sobre web design de SEO agora.

Compreendendo o design de sites de qualidade com SEO

Para compreender a função e os benefícios comerciais do design de sites baseado na otimização de mecanismos de pesquisa, você deve primeiro compreender a importância do tráfego orgânico.

O tráfego orgânico refere-se ao número de pessoas que visitam seu domínio por meio de pesquisa orgânica. Esses usuários descobrem seu site sem a ajuda de anúncios pagos – o que significa que conseguiram descobrir sua marca após realizar uma pesquisa e encontrar sua plataforma entre as principais opções em uma página de resultados de mecanismo de pesquisa (SERP).

Esse tipo de tráfego é fundamental para o sucesso de qualquer negócio. Uma alta ocorrência de tráfego orgânico significa que a plataforma da sua marca é bem desenvolvida, relevante e popular o suficiente para que os mecanismos o classifiquem bem nas SERPs. Esse tipo de estratégia de visibilidade também resulta em melhor reconhecimento da marca, fidelidade à marca e aumento de conversões para o seu negócio, sem a necessidade de publicidade paga.

Um site orientado por mecanismos de pesquisa tem como objetivo aumentar as classificações e gerar mais tráfego orgânico – daí a importância desse design de site de qualidade para o benefício do seu negócio. Para executar esse tipo de desenvolvimento para sua marca, confira agora mesmo a próxima seção sobre os elementos de uma execução tão especializada.

Elementos de design de site baseado em SEO

Independentemente do mecanismo que você está otimizando, você desejará desenvolver sua plataforma com base em uma lista de verificação específica de elementos de SEO. Os elementos desta lista de verificação incluem:

• Estrutura e organização do site. Quer um site facilmente compreensível para as pessoas lerem e os rastreadores indexarem? Então você precisará de um mapa do site e wireframe estruturado e organizado. Com um mapa do site e um wireframe, você pode planejar o desenvolvimento da sua página com precisão, garantindo que sua plataforma seja otimizada para as necessidades humanas e do rastreador.
• Navegação no site. Este elemento inclui itens como menus de navegação simples, layouts de localização atual e muito mais. Com menus de navegação fáceis de pesquisar, você pode orientar claramente os usuários em sua plataforma, fornecendo-lhes mais informações e contexto para concluir uma conversão em seu site.
• Design responsivo e compatibilidade com dispositivos móveis. O design responsivo permite que os usuários acessem o domínio da sua marca em qualquer dispositivo, inclusive dispositivos móveis, sem sacrificar a experiência do usuário. Com este elemento, você pode garantir a compatibilidade da sua plataforma com dispositivos móveis, atendendo assim às necessidades do maior público digital que utiliza telefones celulares.
• Velocidade da página e tempo de carregamento. Um site bem feito deve carregar rapidamente e sem falhas. Com o Google incluindo a velocidade da página e o tempo de carregamento como um fator em suas classificações SERP, esse elemento se torna a chave para o sucesso da classificação da sua marca nas pesquisas hoje.
• Otimização de conteúdo. A criação de conteúdo de qualidade é outro fator chave na classificação do seu site. Com a otimização de conteúdo, você se concentra na criação de conteúdo escrito que seja preenchido com as palavras-chave certas e alinhado com a intenção de pesquisa dos clientes-alvo.
• Otimização de imagens e vídeos. Ao otimizar suas imagens e vídeos em uma página, você deve garantir que eles carreguem rapidamente e também possam ser descobertos por meio de pesquisa. Para fazer isso, você deve certificar-se de que eles tenham títulos, tags alt e descrições conforme necessário.
• Marcação de esquema. A marcação de esquema permite que os usuários leiam detalhes extras sobre suas páginas em uma SERP, para que possam tomar uma decisão informada sobre sua marca antes de clicarem em seu domínio. Ao adicionar marcação de esquema manualmente ou por meio do uso de ferramentas de marketing digital de IA, você pode melhorar a forma como sua plataforma aparece nas SERPs, melhorando assim a primeira impressão que o usuário tem de seu negócio.
• Vinculação interna. A vinculação interna dentro de uma plataforma é crucial para a navegação e autoridade do domínio. Ao praticar a vinculação entre páginas, você pode guiar os usuários de uma página para outra de maneira organizada, ao mesmo tempo que transmite autoridade de domínio para cada página vinculada.

Esses elementos são extremamente importantes para o sucesso de uma plataforma em SERPs. Ao mesmo tempo, porém, você precisará otimizar seu domínio com base na experiência humana do usuário (UX) – cuja importância você descobrirá na próxima seção.

Importância da UX no design de sites

Não importa o quão tecnicamente perfeita seja sua plataforma, se ela não for agradável para as pessoas usá-la, ela falhará em obter uma classificação elevada no longo prazo. Afinal, você não está projetando um site apenas para rastreadores de mecanismos de pesquisa - você também o está projetando para pessoas.

É por isso que é importante levar em consideração a experiência do usuário (UX) ao criar um domínio baseado em mecanismo de pesquisa. Como o nome sugere, UX refere-se à expertise que leva em consideração a experiência do usuário ao executar qualquer coisa em marketing digital. O design UX em SEO é guiado pela usabilidade, para que os desenvolvedores possam criar um site otimizado tanto para rastreadores quanto para usuários humanos.

Para criar a experiência do usuário ideal, os desenvolvedores usam menus de navegação claros, frases de chamariz (CTAs) atraentes, mídia envolvente e digerível e muito mais. Todos eles trabalham juntos para criar uma experiência do usuário agradável para todos os usuários – mesmo aqueles em dispositivos móveis variáveis.

Descubra a importância de uma abordagem mobile-first para o desenvolvimento de páginas orientadas para pesquisa na seção a seguir.

Abordagem mobile-first para design de páginas da web

Você sabia que 55% de todo o tráfego da web mundial vem atualmente de dispositivos móveis?

Até 2025, espera-se que esse número aumente para 72%, com três quartos da população mundial a aceder principalmente a plataformas online através de smartphones. Com esse número cada vez maior de usuários móveis, é lógico que os especialistas em marketing digital direcionem suas abordagens para as que priorizam os dispositivos móveis - e isso inclui também uma abordagem que prioriza os dispositivos móveis para o desenvolvimento de páginas.

Se você está pensando em desenvolver uma plataforma baseada em pesquisa para sua marca, implemente também uma abordagem responsiva e voltada para dispositivos móveis em seu processo. Ao utilizar um design responsivo, você garante que sua plataforma seja acessível em todos os tipos de dispositivos, incluindo os móveis. Isso permite que os usuários móveis naveguem em seu site com facilidade, proporcionando assim uma excelente experiência do usuário que também gera ganhos em SERPs.

Agora que você conhece os melhores elementos, práticas e dicas para sua abordagem nesse tipo de desenvolvimento de sites, pode estar curioso para saber o que não deve fazer na criação da plataforma da sua marca. Confira a próxima seção para descobrir os erros que você deve evitar ao desenvolver o domínio da sua marca este ano.

Erros a evitar ao criar uma página da web

Para desenvolver um domínio excelente para usuários digitais, você precisa saber o que não fazer para garantir o sucesso infalível. Aqui estão alguns dos principais erros a serem evitados ao desenvolver uma plataforma para o seu negócio hoje:

• Tags de cabeçalho inadequadas ou ausentes. As tags de cabeçalho existem para dividir o conteúdo de uma página em partes digeríveis, para que tanto os leitores humanos quanto os rastreadores possam processar o fluxo lógico do seu conteúdo. Sem os códigos HTML corretos para os títulos, o conteúdo da sua página pode não fazer sentido tanto para leitores humanos quanto para rastreadores, resultando em um domínio com classificação inferior.
• Títulos ou meta descrições não otimizados. Bons títulos de página e meta descrições devem ser descritivos, incluir sua palavra-chave primária e caber dentro de um limite de largura de 600 pixels para títulos e um limite de largura de 900 pixels para meta descrições. Se você não otimizar os títulos de seu conteúdo ou meta descrições de acordo com essas especificações, eles podem ficar cortados ou parecer desordenados em uma SERP, interrompendo a mensagem de sua marca e tornando sua plataforma menos atraente para os leitores também.
• Canibalização de palavras-chave. Este é um fenômeno em que as diversas páginas de conteúdo do seu site competem entre si na pesquisa, porque usam as mesmas palavras-chave ou falam sobre os mesmos tópicos. Para evitar isso, mescle páginas redundantes e redirecione o novo conteúdo para artigos mais antigos.
• Layout de página web desordenado. Se o layout da sua página estiver desorganizado e confuso, os usuários terão dificuldade para navegar e poderão sair da sua plataforma no meio da jornada. Evite o erro de UX de um layout excessivamente complexo com gráficos pesados ​​e opte por páginas simples e limpas para uma experiência de usuário mais tranquila.
• Design que não responde. Se sua página não estiver programada com design responsivo, ela poderá não carregar corretamente em dispositivos móveis, levando a uma experiência de marca menos ideal para usuários móveis. Certifique-se de utilizar este elemento para que seu site carregue para todos os usuários em todos os tipos de plataforma.
• Velocidades lentas de carregamento de páginas. Um site de carregamento lento pode afastar os usuários de sua marca e aumentar as taxas de rejeição nas páginas da web. Para evitar esse erro e otimizar a velocidade da sua página, use o Google PageSpeed ​​​​Insights ou GTmetrix para verificar o tempo de carregamento e procurar fatores que podem afetar negativamente a velocidade de carregamento.

A chave para um site de alta classificação em uma SERP é combinar os poderes do desenvolvimento especializado de páginas e da otimização de mecanismos de pesquisa. Uma plataforma bem feita e amigável aos mecanismos de pesquisa agrega valor tanto aos usuários humanos quanto aos rastreadores dos mecanismos de pesquisa, ao mesmo tempo que promove o sucesso sustentável de um negócio nas SERPs.

Mas manter esse tipo de execução de marketing digital pode parecer muito difícil. E se sua busca orientada pela otimização demorar muito para retornar resultados relevantes para sua marca? Descubra como esse investimento pode lhe render retorno no longo prazo na próxima seção deste guia.

O investimento de longo prazo que compensa

Conforme mencionado na seção anterior, o desenvolvimento de domínio orientado por SEO aumenta o tráfego orgânico, aumentando assim o reconhecimento da marca, a fidelidade e as conversões de negócios. Esse processo de design de site de alta qualidade requer muito tempo e esforço para ser executado, exatamente porque traz grandes recompensas para as empresas que investem nesse processo em geral.

Resumindo, web design de SEO é o investimento de longo prazo que compensa – contanto que você mantenha seus esforços no longo prazo. Embora este investimento implique a construção de uma plataforma otimizada desde o início, ele também oferece um grande valor para todas as partes envolvidas, desde seus clientes até os rastreadores de mecanismos de pesquisa e, o mais importante, para o seu negócio.

Portanto, lembre-se de combinar os poderes da otimização e do desenvolvimento de mecanismos de pesquisa para criar a melhor plataforma possível para sua marca e seus clientes. Todos esses esforços de longo prazo valerão a pena esperar quando você conseguir conversões para o seu negócio no longo prazo.

Principais conclusões

Pronto para se comprometer com um relacionamento de longo prazo com o desenvolvimento web baseado em SEO hoje? Leve estas dicas com você para manter o sucesso do seu site este ano:

• Invista em web design SEO desde o início. Como esse processo demora um pouco para ser executado corretamente, é importante investir nele desde o início para que você possa acertar no site da sua marca.
• Projete pensando nos usuários. Por mais importante que seja o aspecto técnico desse processo, lembre-se de que no final das contas serão as pessoas que usarão sua plataforma. Portanto, certifique-se de incorporar usabilidade e design responsivo em seu site para uma experiência de usuário agradável em geral.
• Trabalhe com especialistas em desenvolvimento web orientados para SEO. Se você se sente intimidado pela duração ou custo desse empreendimento de marketing digital, não hesite em trabalhar com especialistas em desenvolvimento orientado a SEO para tornar sua vida muito mais fácil hoje.

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