SEO para eventos: um guia completo para 2021
Publicados: 2021-05-11
Se recuperando de um ano que ainda está aprendendo a lidar com os efeitos da pandemia, as pessoas estão ansiosas pelos eventos que foram adiados para lhes trazer alguma sensação de normalidade. Com isso em mente, criar uma presença na web para eventos é estrategicamente importante. Desenvolvemos um guia para ajudá-lo a usar o SEO para eventos a seu favor.
O uso de SEO para eventos garante que você alcance um público mais amplo, local e internacional, e empregá-lo corretamente ajudará você a subir nas classificações de pesquisa. Otimizar o site do seu evento não apenas aumentará o tráfego para o site em si, mas também incentivará os clientes em potencial a converter, gerando vendas de ingressos e até trazendo mais tráfego se o seu evento for presencial.
O Google ainda oferece recursos de resultados de mecanismos de pesquisa para pesquisas baseadas em eventos - carrossel de eventos e pacote de eventos. Eles oferecem ótimas opções para aqueles que tentam aparecer nas páginas de resultados de pesquisa. Alguns sites ainda oferecem aplicativos para ajudar a vender seus eventos.
Carrossel de eventos do Google
Ao otimizar as páginas do seu evento, lembre-se do carrossel de eventos. Esse espaço fica acima dos resultados da pesquisa orgânica e pode exibir até 16 resultados acima da dobra em um desktop e quatro em um dispositivo móvel – posicionamento privilegiado.
Quando você clica em um resultado no carrossel de eventos, ele direciona você para uma página de evento que já foi rastreada e indexada pelo Google.
Pacote de eventos do Google
O recurso da página de resultados do mecanismo de pesquisa que mostra todos os eventos em uma área que você pesquisou é conhecido como pacote de eventos. Da mesma forma que o pacote local, ele pegará três resultados principais e os colocará acima dos resultados de pesquisa orgânica.
Isso dá chances de eventos para classificar em um lugar chamado 'posição zero'. Essa posição oferece a uma empresa uma taxa de cliques alta do que a classificação número um na pesquisa orgânica tradicional. Por estar acima da dobra, a posição zero é a primeira coisa que o visitante vê – tornando importante que você entre nessa posição.
Os pacotes de eventos podem ser criados de várias maneiras, desde concertos e festivais a shows e festas e até ingressos. O Google oferece muitas oportunidades para se qualificar como um evento.
Como usar painéis de conhecimento
Outra ótima maneira de apresentar um evento em que você deseja destacar o local ou o artista é usar um painel de conhecimento. Quando as pessoas pesquisam no Google um artista que desejam ver, como temos abaixo com Dermot Kennedy, você poderá ver eventos vinculados ao lado deles.
Da mesma forma que um carrossel de eventos, ao clicar nele, você será direcionado para uma página de resultados separada. Se você estiver interagindo com um painel de conhecimento em um dispositivo móvel, clicar em um evento fará com que você compre ingressos para o evento em questão.
Como usar SEO para eventos
Ao promover um evento, é importante tomar algumas medidas para melhorar o SEO e desenvolver sua presença online. Reunimos algumas de nossas melhores práticas para ajudar seu evento a se destacar da concorrência.
Use palavras-chave em seus nomes de eventos
Você já deve saber como fazer com que o Google acione um carrossel de eventos ou o que você precisa escrever para que o Google reconheça seu evento como um evento, mas também é importante que você otimize seu evento para obter o máximo de tráfego possível para seu site. possível.
A pesquisa de palavras-chave pode ser feita em termos que acionarão um pacote de eventos e ajudarão você a se concentrar em quais frases e palavras têm melhor desempenho quando são colocadas nos mecanismos de pesquisa. Pesquisamos no Google 'festival de cerveja' e o Google já abriu festivais de cerveja perto da minha localização.
Quem está hospedando este festival nomeou-o muito especificamente com 'festival da cerveja' no nome. Este é um termo-chave, portanto, se você estiver realizando um festival de cerveja, é crucial que você inclua isso em seu nome. Se você estiver hospedando um festival em uma determinada cidade, tente incluir isso no nome também.
2. Selecione as datas e horários com cuidado
Uma coisa que o Google adora são os detalhes. Ao planejar um evento, você quer garantir que está usando o esquema para alertar o Google quando os eventos estão acontecendo. Uma maneira de ajudar você na venda de ingressos é que o Google pode ajudá-lo a classificar frases-chave como "eventos hoje" ou "eventos amanhã"
Uma coisa a notar é que se você tiver eventos acontecendo em dias não consecutivos, você terá que criar uma página de eventos para cada dia disponível e então poderá ser marcado com um esquema de eventos. Isso também garante que as pessoas não tentem participar de um evento que não está acontecendo.
O Google recomenda marcar eventos de vários dias especificando os horários de início e término de cada evento e adicionando elementos de evento separados para cada apresentação.
3. Use o Esquema de Eventos
Indiscutivelmente a parte mais importante para eventos de SEO, fazer o esquema de eventos é essencial para garantir que os resultados da pesquisa orgânica impulsionem seu evento. Usar itens como rich snippets, o pacote de eventos e o carrossel e até mesmo o painel de conhecimento ajudam a fazer com que seu evento seja reconhecido.
Algumas das áreas importantes que o Google aconselha a marcar para garantir um ótimo tráfego orgânico e resultados são:
- Data de início e término
- O local e o endereço e nome do local
- O nome e a descrição do evento
- Ofertas
- Quem está realizando
- Imagens
Quando você inclui tudo isso, o Google o recompensa por ser encontrado facilmente na pesquisa. Ele permite que o pacote de eventos e o carrossel também sejam acionados por pesquisas de nomes de eventos exatos.
O uso desse esquema também adiciona rich snippets aos resultados da pesquisa orgânica, o que fornece ao pesquisador os meios de clicar diretamente na página do evento a partir dos resultados da pesquisa - algo que cria conveniência para clientes em potencial.
4. Crie bons conteúdos e links
O Google mostra páginas transacionais e editoriais quando alguém digita palavras-chave específicas. Isso permite que um usuário obtenha mais informações ou faça sua compra diretamente. O Google recompensa sites que acredita ter autoridade de domínio e criar experiências confiáveis para seus usuários. Uma maneira de fazer isso é exibir o máximo de informações possível sobre o evento que você vai realizar.
A criação de conteúdo em torno do seu evento pode ajudá-lo a obter tráfego e conversões em potencial daqueles que clicam nos links que os direcionam para ingressos do conteúdo editorial. Ele ajuda você a criar links que ajudam o Google a encontrar seus eventos mais rapidamente e dar a eles mais motivos para classificar seu evento mais alto do que outros eventos que possam oferecer uma experiência semelhante.
5. Use os mercados e sites de ingressos
Uma maneira de garantir que seu evento tenha uma boa exposição é usar vendedores de ingressos. Isso pode ajudá-lo a aumentar os lucros de pessoas que usam sites de renome. O Google é rigoroso sobre quem permite vender ingressos e usa a certificação de vendedor de ingressos para eventos. Alguns dos sites que permitirá que os clientes comprem ingressos são os seguintes:
- Ticketmaster
- StubHub
- Eventbrite
- Canção
- VividSeats
- TicketFly
Todos esses sites oferecem uma plataforma para promover seu evento para um público ainda mais amplo e também permitem que você vincule seu domínio, criando maior autoridade e visibilidade do domínio.
Divulgue seus eventos
Os resultados da pesquisa mudam diariamente, portanto, a utilização de SEO para eventos pode ajudar seu evento a se destacar de ofertas semelhantes e permitir que você faça mais vendas. Crie reconhecimento e ganhe seguidores com técnicas inteligentes, como esquema e palavras-chave, para ajudar seu evento a ser encontrado rapidamente.
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