Use as práticas recomendadas de conteúdo de SEO para chegar na frente do seu cliente ideal

Uma estratégia de marketing de conteúdo bem projetada se concentra em resolver os pontos problemáticos do seu cliente ideal. Quando você alinhar sua estratégia de SEO e estratégia de conteúdo e priorizar a escrita para sua persona de comprador, descobrirá que seu público-alvo cresce. Vou comemorar seis anos como parte da equipe de marketing da SMA em algumas semanas. Nesse período, passamos por várias atualizações de algoritmo do Google, algumas mais difíceis de entender do que outras. No entanto, as práticas recomendadas de SEO continuam sendo uma parte essencial das instruções do Google para diretrizes do desenvolvedor em cada atualização.

Leia sobre a Atualização de conteúdo útil de agosto de 2022 aqui para ver as práticas recomendadas de SEO priorizadas.

O Google reitera frequentemente seu objetivo de melhorar a experiência do usuário da plataforma. Isso é algo que todos os profissionais de marketing digital e proprietários de sites têm em comum com o maior mecanismo de pesquisa do mundo.

Nosso objetivo é fornecer a melhor experiência para nossos clientes ideais, fornecendo conteúdo útil sobre nossos produtos e serviços para que possamos construir confiança com clientes em potencial e retê-los a longo prazo.

Práticas recomendadas de conteúdo de SEO melhoram o UX para seu cliente ideal

Nielson estuda como o conteúdo do site é lido há mais de vinte anos e lançou dois estudos aprofundados. O relatório Como as pessoas lêem on -line de 2020 abrange tudo, desde os padrões de visão usados ​​com mais frequência para ler uma página até os tipos de palavras que o olho do leitor tem mais probabilidade de aspirar. Embora várias estatísticas tenham sido atualizadas nos quinze anos entre os relatórios de Nielson, a forma como as pessoas lêem as páginas da web permanece inalterada. As pessoas vasculham o conteúdo da web.

Como as pessoas analisam o conteúdo da Web, o uso das práticas recomendadas de conteúdo de SEO cria a melhor plataforma digital para o leitor e os bots de IA. No entanto, antes de começar a escrever, você deve primeiro garantir que está criando o conteúdo que seu cliente ideal está procurando.

Palavras-chave de cauda longa melhoram o conteúdo de SEO

Como você determina a melhor maneira de atender seu cliente ideal? Ao ouvir o que eles estão perguntando sobre seus produtos e serviços. Existem muitas estratégias para coletar essas informações; no entanto, você precisará selecionar uma palavra-chave de foco para cada página do seu site.

A pesquisa de palavras-chave é a base da implementação das melhores práticas de conteúdo de SEO . Ao reservar um tempo para identificar palavras-chave relevantes que seu cliente ideal está procurando e criar o tipo de conteúdo que corresponde à intenção de pesquisa da frase-chave, você pode aumentar o tráfego orgânico relevante para seu site.

Usar uma frase de palavra-chave exclusiva para cada conteúdo reduzirá suas chances de canibalização de palavras-chave. A melhor maneira de incorporar palavras-chave exclusivas e relevantes em seu conteúdo é usar palavras-chave de cauda longa. Essas frases permitirão que você responda a perguntas pertinentes e direcione o conteúdo em torno das necessidades específicas do seu cliente ideal.

SEO ajuda os leitores a ler o conteúdo

Agora que você sabe que o conteúdo que está escrevendo é importante para seus clientes, é hora de se concentrar nas melhores práticas de SEO na página. Como os leitores percorrem as páginas da web, incorporando as práticas recomendadas de conteúdo de SEO, como cabeçalhos, listas com marcadores, gráficos, links externos e links internos, aumenta a legibilidade do seu conteúdo. Como um bônus adicional, essa estrutura também ajuda os mecanismos de pesquisa a identificar o contexto do seu conteúdo mais rapidamente.

Confira: O que fazer e não fazer da redação de conteúdo de SEO para obter mais informações.

Mudanças de estratégia com base no tipo de conteúdo

Cada parte do conteúdo que você cria para sua presença online deve se concentrar em comunicar um aspecto da sua mensagem comercial aos seus clientes. Portanto, se você está escrevendo sobre os recursos do seu produto ou explicando um novo serviço complementar, você precisa escrever para sua persona de comprador.

A criação de conteúdo que considere a intenção dos usuários melhorará o UX de várias maneiras. A página da web deve ter conteúdo de alta qualidade que agregue valor. Além disso, cada página da Web deve ter um design atraente que permita aos leitores consumir rapidamente as informações mais importantes.

O estudo de caso de Nielson relata que os leitores têm padrões previsíveis de rastreamento ocular que podem ser divididos em algumas categorias.

Como as pessoas leem o conteúdo em uma página da web depende de:

• O objetivo da pesquisa
• Layout da página
• O tipo de conteúdo da página
• Experiências anteriores com a internet, site ou marca

Sua página deve ter as informações corretas relacionadas à pesquisa e um layout claro. Isso começa com sua escolha de palavra-chave, conforme discutido acima.

Por exemplo, quando alguém vai a uma loja para comprar roupas, não precisa ler uma postagem no blog sobre como usar uma camisa. No entanto, imagens ou um vídeo rápido estilizando a camisa com diferentes calças, suéteres ou saias podem melhorar a experiência do usuário.

Independentemente de quão grandes sejam esses elementos, se alguém quiser comprar uma passagem aérea e seu site for exibido em uma consulta de pesquisa, eles não ficarão felizes nem provavelmente retornarão. Além disso, se o botão de call to action estiver faltando, impossibilitando a conclusão da compra da camisa, você perderá clientes em potencial.

Os tipos de conteúdo que você cria são importantes para clientes em potencial

Entender claramente sua persona de comprador facilitará muito a criação de conteúdo relevante para seu público.

Seu conteúdo deve:

• Responda a perguntas com respostas detalhadas em postagens do blog
• Ajude seu cliente ideal a superar os desafios que encontra ao usar seus produtos
• Ensine seus clientes sobre seus produtos e serviços
• Responda por que, como, quando, onde e quem perguntas

Considere cada layout de página e a melhor maneira de apresentar as informações. Você deve incluir um vídeo ou imagens para garantir que as respostas complexas que você está explicando sejam claras? Você precisa referenciar fontes específicas para aprendizado adicional? Nesse caso, inclua esses elementos em seu conteúdo para permitir que clientes em potencial se envolvam com sua marca em um nível mais profundo.

Noções básicas sobre a intenção do usuário para o conteúdo de SEO

Escrever conteúdo de SEO que seja classificado na pesquisa orgânica para o seu cliente ideal é o objetivo de cada postagem de blog adicionada a uma estratégia de conteúdo. Sabemos que é mais provável que nossos leitores leiam um artigo e que o design de uma página da web afetará a forma como o conteúdo é consumido. Também entendemos que cada página da web precisa ter uma palavra-chave primária.

Você precisa entender a intenção da palavra-chave ao escolher uma frase-chave. Dependendo da escolha de palavras do autor, a intenção da palavra-chave será muito diferente. Por exemplo, a frase "uma camada de poeira" pode ser aplicada a poeira em seus móveis, açúcar em pó em uma sobremesa ou detritos após um furacão.

Embora você possa argumentar que a frase é usada incorretamente em um contexto, os mecanismos de pesquisa procuram o volume nas tendências de pesquisa. Só porque os profissionais do seu setor usam um termo específico para discutir um produto ou serviço não significa que o consumidor típico conheça ou use o termo técnico.

Além disso, pode haver palavras-chave que são termos de marca e usadas com frequência. Considere como termos como Kleenex são usados ​​para se referir a lenços de papel, se alguém compra a marca genérica ou a original.

À medida que você se torna um especialista em entender sua persona de comprador, precisa entender os termos que eles usam para pesquisar seus produtos e serviços, bem como as frases de intenção de pesquisa que eles escolhem para cada etapa da jornada do comprador.

A intenção de pesquisa é a explicação de por que alguém está procurando seu conteúdo. Existem quatro categorias de intenção de pesquisa:

Informativo: o conteúdo informativo responde a perguntas. Espero que o conteúdo seja completo e se conecte com o leitor. Quando o leitor valoriza o que você oferece, você cria confiança como especialista e eles retornarão ao seu site.

Navegacional: Este conteúdo oferece direções. Ele navega o pesquisador.

Comercial: enquanto o conteúdo comercial e transacional se concentra nos estágios posteriores da jornada do comprador, seu cliente ideal ainda está tentando determinar exatamente o que deseja comprar no estágio comercial da pesquisa.

Transacional: Ao usar essas palavras, o comprador está pronto para concluir uma compra.

Integre as práticas recomendadas de conteúdo de SEO à sua estratégia de conteúdo

As melhores práticas de conteúdo de SEO são parte integrante da criação de conteúdo atraente para seu cliente ideal. Por exemplo, ao escolher palavras-chave informativas, você provavelmente escreverá uma postagem de blog que forneça informações úteis sobre um assunto relacionado ao seu negócio. As melhores práticas de SEO e conteúdo funcionam de mãos dadas. Cada conjunto de práticas recomendadas de SEO tem uma prática recomendada de conteúdo correspondente que deve ser seguida.

Aqui está um exemplo de um fluxo de trabalho de conteúdo de SEO:

Embora o objetivo de sua criação de conteúdo nunca deva ser escrever conteúdo para mecanismos de pesquisa, há uma consideração prática em que você está colocando conteúdo em um site na esperança de que um mecanismo de pesquisa o leia. Ao usar as práticas recomendadas de conteúdo de SEO, você aprimorará a experiência do usuário e melhorará a legibilidade do seu conteúdo para os mecanismos de pesquisa. Saiba mais sobre as práticas recomendadas de conteúdo de SEO no The Ultimate Guide to Content Marketing