Otimizando avaliações de produtos para SEO

Atualizações recentes nos algoritmos do Google concretizaram a missão do gigante das buscas de recompensar “conteúdo útil, confiável e que prioriza as pessoas”. Com um nomeado inequivocamente como a “atualização de conteúdo útil” em agosto de 2022, o Google sinalizou deliberadamente seus padrões elevados para resultados de pesquisa.

Como parte desse impulso que favorece o conteúdo focado no usuário, o Google também lançou uma série de mudanças chamadas atualizações de revisão de produtos. Elas se aplicam especificamente a sites que analisam, comparam ou promovem produtos da perspectiva de um usuário. Se você produz esse tipo de conteúdo – e deseja ter um bom desempenho na pesquisa – é importante entender essas atualizações e como elas informam as práticas recomendadas de SEO para análises de produtos.

O impacto das atualizações de análise de produtos do Google

O Google atualiza periodicamente seus algoritmos que afetam as classificações de pesquisa. Nem todos eles produzem impactos perceptíveis para todos os tipos de sites, mas um lançamento em abril de 2021, intitulado atualização de análises de produtos, chamou a atenção dos profissionais de marketing por sua aparente especificidade.

Embora os dados tenham mostrado apenas efeitos sutis no início, as atualizações subsequentes produziram mudanças maiores nas classificações das páginas e as atualizações futuras provavelmente trarão mais mudanças ao longo do tempo. Mesmo que suas classificações de avaliação de produtos pareçam inalteradas desde o lançamento, você ainda poderá ver sua influência no futuro, especialmente se continuar produzindo esse tipo de conteúdo.

Tipos de conteúdo considerados análises de produtos

De acordo com a documentação do Google para análises de produtos, as atualizações são projetadas para avaliar análises de produtos em nível de página e avaliar todo o site para domínios que contêm uma alta porcentagem desse tipo de conteúdo. Em resumo, qualquer página que faça avaliações ou comparações para compradores pode ser afetada, incluindo:

• Páginas em sites comerciais ou não comerciais;
• Listas de “melhores de” ou páginas semelhantes em estilo de blog;
• Artigos informativos que sugerem produtos ou serviços;
• Qualquer conteúdo que incorpore links de afiliados.

Também é importante observar o que a atualização de análises de produtos não visa, o que inclui páginas de detalhes de produtos ou serviços. São as páginas transacionais que ocupam a parte inferior do seu funil de marketing, fornecendo as informações e opções mais específicas de compra.

O Google tem um conjunto separado de diretrizes para páginas de detalhes do produto, enfatizando a exclusividade e a verificabilidade dos dados na página. As diretrizes para análises de produtos, por outro lado, são mais focadas na qualidade do ponto de vista do leitor – é por isso que seguir as práticas recomendadas para análises de produtos pode ajudá-lo não apenas a vencer na pesquisa, mas também a satisfazer seus clientes.

Práticas recomendadas para análises de produtos, de acordo com o Google

Como vendedor, blogueiro ou influenciador que avalia ou compara produtos, você já sabe que conquistar a confiança do seu público é crucial. O Google concorda, e as atualizações recentes estão focadas exatamente nisso. O mecanismo de pesquisa quer evitar conteúdo não original e marketing enganoso, recompensando informações autênticas que ajudam os leitores a decidir por si mesmos, em vez de apenas pressionar para fazer uma venda.

Demonstre experiência em primeira mão

Uma boa revisão deve avaliar um produto da perspectiva do usuário, em vez de simplesmente descrever atributos de acordo com o vendedor. Além disso, uma revisão de alta qualidade deve mostrar conhecimento de ampla experiência e pesquisas adicionais. Aqui estão algumas maneiras de demonstrar essa experiência:

• Fale na primeira pessoa e por experiência própria.
• Ofereça uma visão experimental além do que a descrição do fabricante fornece.
• Compartilhe medições e dados específicos sobre o desempenho de um produto.
• Explique as principais escolhas no design e o raciocínio por trás delas, juntamente com o desempenho desses recursos nos testes do mundo real.
• Compartilhe um pouco da história do produto, como como ele foi desenvolvido, como ele melhorou em relação aos modelos anteriores ou como problemas específicos foram resolvidos.

Publicar escrita e mídia originais

Como acontece com qualquer conteúdo online, é imperativo que as palavras sejam suas, e não copiadas ou parafraseadas de outra fonte. Se você usou o produto em primeira mão, então encontrar palavras genuínas para descrevê-lo não deve ser problema. Além disso, você deve publicar fotos, vídeos ou outros conteúdos visuais originais que mostrem como você usou o produto.

Você pode até dar um passo adiante com alguma criatividade. Tente ir além de simplesmente compartilhar informações e use suas palavras e imagens para contar a história de como você usou o produto ou como ele foi feito. Afinal, o storytelling é uma das ferramentas mais poderosas de marketing, ajudando a humanizar sua marca e a se conectar mais pessoalmente com seu público.

Discuta os prós e os contras

Para os profissionais de marketing, a realidade dos prós e contras pode parecer um obstáculo difícil de superar. Quando seu objetivo final é fazer uma venda, é tentador divulgar apenas vantagens e ignorar todas as deficiências. No entanto, as pessoas geralmente podem ver através dessa estratégia, e agora os mecanismos de pesquisa também podem.

A boa notícia é que abordar as desvantagens da maneira certa pode aumentar sua credibilidade com os compradores e torná-los mais propensos a comprar de acordo com sua recomendação. Aqui estão algumas estratégias para fazer isso:

• Explique os principais fatores de tomada de decisão e por que certas escolhas de design foram feitas – como compensações que favorecem o desempenho em uma categoria em detrimento de outra.
• Seja honesto sobre vantagens e desvantagens em certas circunstâncias em comparação com outras.
• Um produto pode ter desvantagens, mas continua sendo a melhor escolha em sua classe. Se este for o caso, tente ser específico ao explicar o porquê.

Aborde a competição

Muitos profissionais de marketing seguem a antiga regra de vendas que diz: “nunca fale sobre a concorrência”. Embora seja verdade que você não deve falar mal de seus concorrentes (espalhar a negatividade também faz você parecer mal), ainda é bom citar outras opções e falar respeitosamente sobre como seu produto se compara.

Fazer isso ajudará a criar confiança com seu público, provando que você não está tentando mascarar ou ignorar a concorrência, mas, em vez disso, abraça o desafio de oferecer um produto melhor. Mesmo que você opte por não mencionar os concorrentes pelo nome, você deve pelo menos reconhecer que existem alternativas e descrever o mais especificamente possível o que diferencia sua escolha.

• Não se acanhe de nomear concorrentes e descrever o que eles oferecem, se isso fizer sentido para sua marca.
• Discuta outras opções que um comprador pode considerar e explique seus prós e contras em comparação com o produto em questão.
• Se um produto tem algumas desvantagens, mas continua sendo o melhor valor em sua classe, explique o motivo fazendo comparações específicas.
• Se você alegar que um produto é o “melhor” valor ou o melhor de sua classe, certifique-se de explicar o motivo com comparações específicas.
• Considere fornecer links para produtos alternativos, outras avaliações ou vários vendedores para provar seu compromisso com a autenticidade e respeitar a escolha do consumidor.

Como as análises de produtos se encaixam na sua estratégia de SEO

Todas essas práticas recomendadas são voltadas para a criação de páginas de revisão de produtos que se destacam, mas isso deve ser apenas um componente de sua estratégia geral de SEO. Permanece a questão de como integrar suas páginas de avaliação otimizadas com o restante do conteúdo do seu site. Aqui estão algumas dicas.

Diretrizes EAT

De uma perspectiva reduzida na estratégia de SEO, fica claro que as melhores práticas para análises de produtos se alinham perfeitamente com as diretrizes gerais do EAT para SEO. Abreviação de Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness, a estrutura EAT é uma forma de avaliar a qualidade do conteúdo em seu domínio.

• Expertise é a capacidade de explicar um tópico de forma abrangente e estabelecer conexões dentro de um contexto mais amplo. Isso significa demonstrar conhecimento profundo não apenas dos produtos, mas também dos concorrentes e da indústria em geral.
• Autoridade é a precisão e verificabilidade de suas informações. Isso pode ser demonstrado citando suas fontes, citando outros especialistas e referenciando informações relacionadas em seu próprio site.
• A confiabilidade é a confiabilidade de suas reivindicações, bem como de suas práticas de negócios. Seguir todas as diretrizes acima ajudará a criar confiança com os clientes, mas você deve pensar em outros aspectos do seu site – como formulários de feedback, informações de contato e políticas de privacidade, bem como backlinks orgânicos – que também podem promover a confiança.

Palavras-chave em análises de produtos

Seja você um afiliado ou um vendedor, as análises de produtos podem ser alguns dos conteúdos mais valiosos com foco em palavras-chave em seu site. Pesquisas mostram que 9 em cada 10 clientes leem avaliações antes de comprar, e um grande número deles usa o Google especificamente para encontrar avaliações. Se você puder segmentar as palavras-chave que seu público-alvo está usando, mantendo o conteúdo de qualidade de acordo com as práticas recomendadas, poderá obter muito tráfego com a pesquisa orgânica.

Algumas das principais palavras-chave serão óbvias e naturais para incorporar em seus comentários, como nomes de marcas e categorias de produtos. No entanto, essas provavelmente também serão as consultas mais competitivas. Além de incluir esses termos principais, você deve realizar uma pesquisa de palavras-chave para encontrar consultas mais específicas, como nomes de produtos alternativos, palavras-chave regionais ou locais e palavras-chave de cauda longa.

Ao encontrar as palavras-chave mais relevantes e incorporá-las sem problemas em suas análises de produtos, você pode ajudar suas páginas a se destacarem nos resultados de pesquisa e alcançar um público mais qualificado para seu conteúdo.

Links Internos e Externos

Os links devem ser o foco principal da sua estratégia de SEO. Isso é especialmente verdadeiro para análises de produtos, que provavelmente dependem de links para páginas de produtos para fazer uma venda. No entanto, as páginas de conversão não devem ser os únicos links em seus comentários.

Links para fontes externas podem ajudar a elevar o valor EAT do seu domínio. Os links internos também ajudam nisso e têm o benefício adicional de compartilhar mais conteúdo. Em suas análises de produtos, considere contextualizar links para qualquer um dos seguintes:

• Fontes respeitáveis ​​que respaldam as alegações e fatos que você apresenta;
• Páginas relevantes em seu próprio site (blogs, galerias, outras resenhas, etc.);
• Recursos externos para obter mais informações além do que seu site fornece
• Opções concorrentes de produtos, marcas ou vendedores - embora não sejam obrigatórios, links para alternativas podem ajudar bastante a provar sua autenticidade - decida se essa abordagem faz sentido ou não para o seu site.

Por fim, é importante entender como o Google vê os links em suas análises de produtos, especialmente se você usa programas de afiliados ou de patrocínio. De acordo com as diretrizes do desenvolvedor da web, você deve qualificar qualquer link afiliado ou pago com a tag rel="patrocinado". Isso é crucial para evitar penalidades de acordo com a política de spam de links do Google.

A finalidade das políticas de spam não é diferente daquela das atualizações de revisão do produto. O Google pretende promover a transparência – tanto para algoritmos de mecanismos de busca quanto para visitantes reais do site. É um tema abrangente de SEO, afetando não apenas as análises de produtos, mas todo o conteúdo do seu site.

Em última análise, o Google só quer recompensar a mesma coisa que as pessoas reais estão procurando: informações genuinamente úteis que permitem que os consumidores decidam por si mesmos.