Guia e lista de verificação de auditoria de SEO 2023

O que é uma Auditoria de SEO?

Uma auditoria de SEO analisa a otimização técnica e on-page de um site, procurando oportunidades para melhorar a visibilidade de um site nos mecanismos de pesquisa. Esses componentes afetam como os mecanismos de pesquisa rastreiam, indexam e classificam um site. A realização de uma auditoria de SEO é normalmente o primeiro passo em uma estratégia maior para otimizar melhor um site para visibilidade de pesquisa.

Por que uma auditoria de SEO é importante?

Uma auditoria de SEO garante que seu site esteja sempre atualizado com o Google Search Essentials (anteriormente conhecido como Diretrizes para webmasters). Com o tempo, essas diretrizes podem mudar devido a fatores como atualizações de algoritmo. A auditoria frequente de um site é uma boa maneira de garantir que ele seja otimizado e tenha a melhor oportunidade de ter um bom desempenho nos mecanismos de pesquisa.

Quais são os diferentes tipos de auditorias de SEO?

Existem muitas auditorias de sites, mas as auditorias de SEO geralmente se enquadram em três categorias principais:

• SEO técnico
• SEO na página
• SEO fora da página

O que é uma auditoria técnica de SEO?

Uma auditoria técnica de SEO analisa os elementos que afetam a capacidade de um mecanismo de pesquisa de rastrear e indexar um site, procurando erros ou oportunidades perdidas para manter o site competitivo e possivelmente melhorar o desempenho.

Os elementos técnicos de SEO incluem:

• Otimização de velocidade do site
• Otimização de links de redirecionamento
• Otimização de links internos
• Compatível com dispositivos móveis
• Otimização de estruturas de URL
• Links quebrados
• indexação
• Rastreabilidade

O que é uma auditoria de SEO na página?

Uma auditoria de SEO na página otimiza os elementos na página de um site ou em seu HTML para ajudar a melhorar o desempenho da página. Esse processo ajuda os usuários e os mecanismos de pesquisa a entender melhor o conteúdo de uma página da web.

Os elementos de SEO na página a serem otimizados incluem:

• Meta tag
• Cabeçalho
• conteúdo do site
• Imagem
• Título da página
• Link interno

Ao otimizar esses elementos, podemos ajudar os usuários a encontrar rapidamente a resposta para sua consulta e garantir que eles tenham uma boa experiência.

O que é uma auditoria off-page?

Uma auditoria de SEO fora da página refere-se à otimização de elementos fora do seu site que podem afetar a classificação do site.

Os elementos fora da página incluem:

• Backlinks para seu site
• Compartilhamento de mídia social
• Pesquisas de marca

Backlinks são o elemento principal do SEO fora da página. Os mecanismos de pesquisa usam esses backlinks para avaliar a qualidade do seu conteúdo. A ideia é que quanto melhores os backlinks para um site ou página da web, melhor será a classificação.

LISTA DE VERIFICAÇÃO DE AUDITORIA DE SEO 2023

As auditorias de SEO têm muitos aspectos e pode ser um desafio saber por onde começar. Esta lista de verificação de auditoria de SEO de 2023 abrange elementos de SEO na página, fora da página e técnicos que devem ser otimizados para os padrões essenciais da Pesquisa do Google. Além disso, esta lista de verificação mostra como solucionar problemas comuns ao conduzir auditorias.

Lista de verificação técnica de auditoria de SEO

Etapa 1. Use um SSL (Secure Sockets Layer) para proteger seu site.

SSL significa Secure Sockets Layer. É um protocolo de segurança que cria um link seguro entre dois sistemas, como um servidor e um navegador.

Em 2014, o Google anunciou que o protocolo HTTPS seria um sinal de classificação.

HTTPS (ou HypertextHyper Text Transfer Protocol Secure) pode ser localizado no início de uma URL se um certificado SSL proteger um site.

Uma URL protegida por um certificado SSL manterá sua conexão segura ao interagir na web. Esse sistema permite o compartilhamento de informações sigilosas, como dados de login e números de cartão de crédito, sem risco de acesso de criminosos.

Recursos adicionais
Como instalar um certificado SSL
Instale um certificado SSL em seu site WordPress

Etapa 2. Verifique se o seu site resolve para o URL correto.

Quando você usa um SSL para o seu site, deve haver quatro versões do URL do site:

http://example.com
https://example.com
http://www.example.com
https://www.example.com

Embora as quatro versões acima sejam tecnicamente o mesmo site, para os mecanismos de pesquisa elas são diferentes. É imperativo certificar-se de que todos eles 301 (ou, apontam) para o URL (ou, versão) que você deseja indexar.

Para verificar se sua URL está configurada corretamente, use uma ferramenta como serpworx. Digite sua URL e clique em “verificar redirecionamentos”.

Você deve ver todas as versões do seu URL com um código de status 301 e 200 retornando. A URL que retorna apenas um código de status 200 é a URL onde seu site reside.

Recursos adicionais
Como redirecionar URLs não-www para www

Etapa 3. Certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis.

Em 2016, o Google começou a experimentar a indexação mobile-first e, em 2018, anunciou que seria usado para toda a web.

O que significa mobile-first? Isso significa que a versão móvel de um site é rastreada, indexada e usada para fins de classificação em dispositivos móveis e computadores.

Usando a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google, o Google simplificou o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do seu site. Primeiro, insira a página da web que deseja testar e clique em “TEST URL” para ver se o Google considera sua página otimizada para celular.

Você também pode monitorar todo o seu site usando o Google Search Console.

Recursos adicionais
Introdução ao Search Console
Melhores práticas de indexação para dispositivos móveis

Etapa 4. Otimize seu site para velocidade.

Em 2018, na mesma época em que lançou o mobile-first, o Google anunciou que a velocidade do site seria um fator de classificação nos resultados de pesquisa para celular. Isso fazia sentido porque esperar o carregamento de um site era considerado uma experiência ruim para o usuário.

O PageSpeed ​​Insights é uma ótima ferramenta para analisar a velocidade de carregamento do seu site. Insira o URL da página para testar e clique em “Analisar”.

A ferramenta oferece uma visão granular do que afeta a velocidade de carregamento de uma página em dispositivos móveis e computadores e oferece sugestões para melhorar o desempenho.

Existem muitas ferramentas que testam a velocidade real da página. Uma ferramenta que recomendamos é o GTmetrix, que pode testar diferentes navegadores, dispositivos e locais.

O recurso de cascata é uma maneira rápida de examinar o que usa mais recursos e ajuda a encontrar oportunidades de otimização de velocidade.

Recursos adicionais
Sobre o PageSpeed ​​Insights
Guia de informações do PageSpeed

Etapa 5. Verifique se há conteúdo duplicado e fino.

Alguns sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS) geram novas páginas automaticamente. Essas páginas podem ter pouco conteúdo ou até mesmo conter conteúdo duplicado. Conteúdo superficial é o conteúdo que não responde adequadamente à consulta de um usuário e oferece pouco ou nenhum valor. Conteúdo fino e conteúdo duplicado podem prejudicar seu SEO porque o Google não o considera valioso ou o vê como uma manipulação.

Aqui estão alguns exemplos de páginas que podem abrigar conteúdo escasso ou duplicado:

• Categoria
• Marcação
• Arquivo
• Resultado da pesquisa

Para encontrar conteúdo duplicado, use um rastreador como o Screaming Frog. Depois de rastrear um site, clique na guia de conteúdo e escolha “Duplicatas exatas”. Com alguma configuração, você também pode pesquisar por “Near Duplicates”.

No mesmo menu suspenso, você também tem a opção de visualizar “Low Content Pages” (também conhecido como thin content) que, por padrão, mostra páginas com menos de 200 palavras.

Você pode configurar esta ferramenta usando quaisquer parâmetros que você escolher. No entanto, lembre-se de que não há um número definido de palavras usadas na classificação de conteúdo fino. O Screaming Frog pode ajudá-lo a encontrar páginas com pouco conteúdo, mas você deve revisar a qualidade dessas páginas.

Recursos adicionais
Como verificar se há conteúdo duplicado usando o Screaming Frog
Guia da guia Screaming Frog

Etapa 6. Certifique-se de ter um mapa do site XML.

Um mapa do site XML (linguagem de marcação extensível) é um arquivo que contém informações sobre sites. Os mecanismos de pesquisa rastreiam essas informações para entender melhor a relação entre as páginas, imagens e outros arquivos de um site.

Para encontrar o seu sitemap, digite o domínio raiz do seu site na barra de endereços e adicione “.xml” ao final. Por exemplo:

• https://www.yourwebsite.com/sitemap.xml
• https://www.yourwebsite.com/site-map.xml

Muitas vezes também é colocado no arquivo robots.txt do seu site. Se você não conseguir encontrá-lo lá, poderá encontrá-lo usando operadores de pesquisa avançada. Use o guia na seção “Outros recursos” para encontrar o mapa do site.

Recursos adicionais
O que é um sitemap XML e por que você deveria ter um?
Como encontrar seu mapa do site

Etapa 7. Valide qualquer marcação de esquema em seu site.

A marcação de esquema ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor o conteúdo que um site apresenta. A marcação de esquema também é necessária em uma página para se qualificar para determinados rich snippets encontrados em SERPs, como revisões, perguntas frequentes e receitas.

É importante certificar-se de que não haja erros na marcação do esquema ou você não se qualificará para os recursos especiais. Há duas maneiras de verificar a marcação do esquema:

1. Insira o URL ou a página HTML na ferramenta validadora Schema.org e clique em "EXECUTAR TESTE".

Quaisquer erros aparecerão nas caixas denominadas “WebPage”, “VideoObject” e “Receita”. Clicar nessas caixas irá expandi-las para revelar o objeto de esquema com erros.

2. Insira o URL ou a página HTML na ferramenta de teste de resultados avançados do Google , escolha o tipo de dispositivo e clique em "URL DE TESTE".

Essa ferramenta mostra a marcação do esquema encontrada na página, juntamente com quaisquer erros.

Você pode clicar em “VISUALIZAR RESULTADOS” e ver como suas páginas ficarão nas SERPs.

Recursos adicionais
Como verificar sua marcação de esquema
Ferramenta de Validação de Marcação de Esquema

Passo 8. Conserte Links Quebrados

Links quebrados são hiperlinks que retornam um erro 404 (página não encontrada) e geralmente são causados ​​por páginas excluídas, conteúdo removido ou URLs com erros ortográficos.

Links, internos ou externos, geralmente levam a recursos relevantes. Tentar usar links quebrados pode deixar os usuários frustrados e eles podem acabar saindo do seu site. Essa má experiência do usuário pode ter um impacto negativo no SEO.

Encontrar links quebrados em seu site é muito fácil. Você pode usar ferramentas pagas, como Ahrefs ou Screaming Frog, ou ferramentas online gratuitas, como o Broken Link Checker.

O Broken Link Checker verifica os URLs internos e externos e revela aqueles que podem ser problemáticos.

Você pode usar os links azuis em “Página onde foi encontrado” para visitar a página ou revisar o link no código-fonte para saber mais sobre ele.

Recursos adicionais
Como verificar links quebrados usando o Ahrefs
Como verificar se há links quebrados usando o SEMrush

Etapa 9. Verifique a arquitetura do seu site

A arquitetura de um site mostra como seu conteúdo é organizado e vinculado. As arquiteturas do site são construídas de duas maneiras:

• Arquitetura plana: um site cujas páginas estão a um clique de distância da página inicial.
• Arquitetura profunda: um site cujas páginas estão a mais de quatro cliques da página inicial.

A criação de uma arquitetura de site plana torna mais fácil para os rastreadores encontrarem todas as suas páginas.

Benefícios de uma arquitetura de site otimizada:

1. Ele ajuda os rastreadores dos mecanismos de pesquisa a encontrar e indexar todas as páginas de um site.

Se você tiver uma arquitetura profunda, os rastreadores podem não alcançar algumas das páginas mais profundas.

Além disso, as páginas sem links de entrada (órfãs) são igualmente difíceis de encontrar.

Ele ajuda os mecanismos de pesquisa a entender quais páginas são mais importantes.

Um site organizado com assuntos relacionados e vinculados ajudará os mecanismos de pesquisa a entender melhor os principais tópicos encontrados em seu site.

2. Proporciona uma melhor experiência do usuário.

Olhando para a imagem acima, podemos facilmente dizer que cada assunto listado está a apenas um clique de distância do tópico principal, “Remodelação de Casa”. Essa estrutura torna simples para os usuários do seu site encontrarem outras peças de conteúdo relevante.

Os usuários devem poder navegar facilmente para qualquer página do seu site com três ou quatro cliques. Manter seu site relativamente plano garante que ele seja organizado e que os usuários possam encontrar conteúdo rapidamente.

Ferramentas como SEMrush, Screaming Frog e Ahrefs podem ajudar a analisar a estrutura do seu site e determinar se você precisa ou não reorganizar suas páginas.

Recursos adicionais
Screaming Frog - Guia de arquitetura de sites e visualizações de rastreamento
Ahrefs - Como usar o relatório do Structure Explorer
SEMrush - Otimize seus links internos com a auditoria do site

Lista de verificação de auditoria de SEO na página

Verifique a qualidade do conteúdo

A criação de conteúdo de qualidade é essencial para o sucesso do SEO, porque os mecanismos de pesquisa recompensam o conteúdo relevante e atraente para os usuários. O conteúdo de qualidade cria uma experiência positiva do usuário, gera confiança e afeta diretamente a classificação do seu site na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Conteúdo mal escrito pode levar a confusão, falta de engajamento e até afastar visitantes do seu site.

Ao avaliar a qualidade do seu conteúdo, considere o seguinte:

• Isso agrega valor?
• Isso resolve um problema?
• A página tem títulos e subtítulos apropriados?
• Possui imagens, vídeos ou outros recursos multimídia relevantes para dar suporte ao conteúdo?
• Está livre de erros de gramática e ortografia?
• O conteúdo é claro e fácil de entender?
• A página está organizada e fácil de ler?

Começar com conteúdo de alta qualidade pode ajudar a construir uma base para uma estratégia de SEO bem-sucedida.

Mais recursos
O Google oferece uma definição de conteúdo de qualidade
Como criar conteúdo de alta qualidade

Otimização de Links Internos

Links internos são links em uma página da Web que se conectam a outras páginas no mesmo site. Eles são vitais para a otimização de SEO porque permitem que os mecanismos de pesquisa descubram, rastreiem e indexem seu site mais rapidamente.

A ligação interna é benéfica porque:

• Melhora as classificações internas da página.
• Melhora a experiência do usuário facilitando a localização de conteúdo relacionado.
• Estabelece uma hierarquia e estrutura claras em seu site.
• Direciona mais tráfego para páginas ou produtos importantes em seu site.

Ao criar links internos para suas páginas, é uma boa ideia fazer algumas perguntas a si mesmo:

É o link interno:

• Relevante para o conteúdo?
• Texto âncora descritivo?
• Fácil de entender?
• Usado com moderação?
• Algo que agrega valor ao usuário?

Mais recursos
Importância da Arquitetura de Link
Práticas recomendadas de links internos

Otimização de tags de título

As tags de título são elementos HTML que ajudam a definir o título da página ou postagem e aparecem na barra de título de um navegador da Web e nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Barra de titulo:

SERPs:

No back-end, você encontrará a tag title agrupada em uma meta tag HTML <title>.

As tags de título devem ser otimizadas para refletir com precisão o conteúdo da sua página e incluir palavras-chave relevantes relacionadas ao seu tópico.

Os benefícios da otimização da tag de título incluem:

• Melhorando a taxa de cliques (CTR) dos SERPs.
• Tornando seu título mais atraente e relevante.
• Aumentar a visibilidade em (SERPs).
• Proporcionando uma melhor experiência de usuário para os visitantes.

Práticas recomendadas de tags de título:

Uma boa regra é manter suas tags de título com 60 caracteres ou menos. Esta é a contagem máxima de caracteres exibida nas SERPs. Títulos maiores que isso podem ser cortados.

Inclua suas palavras-chave em sua tag de título e coloque as mais importantes primeiro. Concentre-se em palavras-chave relevantes para o seu conteúdo e as palavras que seu público-alvo provavelmente usará na pesquisa.

Cada página do seu site deve ter uma tag de título exclusiva. Títulos duplicados podem prejudicar seu SEO porque os mecanismos de pesquisa podem ficar confusos sobre a intenção dessa página.

Sua tag de título deve refletir com precisão o conteúdo da sua página. Uma tag de título bem escrita ajuda na taxa de cliques (CTR) e pode reduzir a taxa de rejeição (a porcentagem de pessoas que saem do site depois de visualizar apenas uma página).

Quando se trata de tags de título, mais curto é quase sempre melhor. Evite usar palavras de parada como "a", "an", "the" e "of" — essas palavras não agregam valor do ponto de vista de SEO.

Certifique-se de que seus títulos sejam marcados incluindo o nome de sua empresa ou site no final de suas tags de título.

Aqui está um exemplo de uma tag de título de marca:

Como realizar uma auditoria de SEO 2023 [lista de verificação] | Poder da página um

Mais recursos
Otimização de tags de título: um guia prático completo

Otimização da meta descrição

As meta descrições são resumos curtos de uma página da Web que aparecem nos resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Eles ajudam os usuários a entender o assunto de uma página da Web antes de clicar nela.

Eles não são um fator de classificação oficial, mas ainda têm um impacto significativo nas taxas de cliques e não devem ser negligenciados quando se trata de SEO na página.

Meta descrições otimizadas são bem escritas, informativas e contêm palavras-chave relevantes. Se a consulta de um usuário estiver presente na meta descrição, ela aparecerá em negrito na página de resultados do mecanismo de pesquisa. É uma ótima maneira de melhorar a visibilidade do seu site.

Aqui está um exemplo de uma meta descrição bem escrita com palavras-chave relevantes:

As melhores práticas de meta descrição incluem:

• Mantenha sua meta descrição concisa com menos de 150-160 caracteres.
• Destacando a proposta de valor única ou o principal benefício do seu site/produto/serviço.
• Incluindo palavras-chave relevantes (sem ser spam).
• Incluindo uma chamada para ação.
• Evitando meta descrições duplicadas.
• Evitando caracteres não alfanuméricos.

Recursos adicionais
Controle seus snippets nos resultados da pesquisa

Otimização de Atributos Alt de Imagem

Atributos alternativos de imagem, também conhecidos como "texto alternativo" ou "tags alternativas", são atributos HTML associados a um arquivo de imagem que ajudam os mecanismos de pesquisa a entender o que há na imagem. Eles também fornecem uma alternativa de texto se a imagem não puder ser carregada.

Aqui está um exemplo de um atributo alt de imagem no código-fonte HTML:
<img src=“imagem.jpg” alt=“descrição da imagem ”>

O texto alternativo da imagem também é usado por ferramentas que possibilitam que pessoas com deficiência (como deficiência visual) acessem a web. Os leitores de tela são um exemplo perfeito; eles convertem elementos como imagens e botões em fala ou braille para o usuário.

Considere as seguintes práticas recomendadas para texto alternativo de imagem:

• Seja específico - tente mantê-lo abaixo de 125 caracteres para leitores de tela.
• Use palavras-chave (mas não seja spam).
• Não adicione texto alternativo a imagens decorativas.
• Evite frases óbvias como "imagem de" ou "imagem de".

Lembre-se de que algumas imagens não devem ter uma tag alt. Por exemplo, uma imagem de plano de fundo é usada para fins de design, portanto, não fornece nenhum valor ao conteúdo.

Recursos adicionais
Práticas recomendadas de SEO para imagens do Google
Acessibilidade: práticas recomendadas de texto alternativo de imagem

Otimização de tags de cabeçalho

Tags de cabeçalho (também chamadas de tags H) (<h1>, <h2>, <h3>) são elementos HTML que organizam e estruturam o conteúdo em uma página da web. As tags de cabeçalho indicam a hierarquia do conteúdo em uma página. Essa hierarquia ajuda os usuários e os mecanismos de pesquisa a identificar facilmente os principais tópicos da página.

A tag de cabeçalho mais essencial é a tag H1, que deve descrever com precisão o tópico da página. Cada um dos seus <h2> é uma subseção do tópico <h1>. Um exemplo pode ser se você estiver falando sobre diferentes raças de spaniel, você teria o título envolvido em um <h1> então cada um dos <h2> seria uma raça diferente.

Depois de listar as raças, você pode falar mais sobre certas características de cada raça de cachorro, como temperamento e dieta. Estes seriam títulos para o seu <h3>.

Práticas recomendadas para tags de cabeçalho:

• A tag de cabeçalho mais importante é a tag h1 — o título da sua página.
• Cada página da Web deve ter apenas uma tag h1.
• Use outras tags como h2, h3, h4, etc. como subtítulos.
• Não pule subtítulos. H3 sempre deve vir depois de h2.
• Use palavras-chave relevantes.
• Não use tags de cabeçalho para tornar o corpo do texto maior ou mais ousado.
• Certifique-se de que o conteúdo de suas tags de cabeçalho seja significativo e relevante para o tópico que você está discutindo.
• Evite colocar palavras-chave em seus títulos, pois isso pode ter um efeito prejudicial no SEO.

Não se esqueça de usar CSS em vez de cabeçalhos para estilizar - dessa forma, você não comprometerá a eficácia desses elementos HTML.

Recursos adicionais
Google-cabeçalhos e títulos
Como otimizar adequadamente os cabeçalhos para melhorar o SEO

Lista de verificação de auditoria de SEO fora da página

O aspecto mais importante do SEO fora da página são os backlinks. Se você está tentando classificar localmente ou nacionalmente, depende dos diferentes tipos de links que deseja criar.

Os diferentes tipos de backlinks incluem:

• links editoriais
• links de postagem de convidado
• Links da página de recursos
• links de mídia social
• links da biografia
• links de imagem
• Diretórios específicos da indústria
• diretórios locais

Aqui estão algumas dicas sobre como avaliar seus links:

1. Verifique a relevância: certifique-se de que o link é relevante para o conteúdo do seu site. Se não for, os mecanismos de pesquisa podem considerá-lo spam.

2. Observe a autoridade do site de link: um link de um site de alta autoridade tem mais peso do que um de um site de baixa autoridade. Use ferramentas como Domain Authority da Moz ou Domain Rating da Ahrefs para verificar a autoridade de um site.

3. Verifique a qualidade: links que parecem naturais e orgânicos são mais valiosos do que aqueles que parecem forçados ou manipuladores. Evite comprar links ou participar de esquemas de links.

4. Considere o texto âncora : as palavras usadas no hiperlink (texto âncora) também podem afetar seu valor. Use um texto âncora relevante e descritivo em vez de frases genéricas como "clique aqui".

5. Seja listado em diretórios locais: certifique-se de que sua empresa esteja listada em todos os diretórios locais relevantes, como Google Meu Negócio, Yelp e Páginas Amarelas. Essas listagens fornecem informações valiosas para clientes em potencial e ajudam a aumentar a autoridade do seu site.

Ao avaliar seus links usando esses critérios, você pode priorizar quais buscar e melhorar o SEO do seu site.

Recursos adicionais
Guia para Iniciantes em Link Building
E-book de criação de links

A realização de uma auditoria de SEO leva tempo, paciência e algum conhecimento técnico subjacente – e é por isso que muitas empresas contratam uma empresa de SEO para ajudar a conduzir a auditoria. Além disso, depois de implementar os elementos deste guia, é importante revisar seu site anualmente, se não mais. Os algoritmos dos mecanismos de busca estão mudando constantemente; certificar-se de que você está em conformidade ajudará a manter seu site no topo das SERPs. Por fim, lembre-se de que alguns resultados levam tempo. No entanto, seguindo as etapas deste guia, você estará no caminho certo para subir na classificação.