SEO e o mundo futuro sem cookies

Usando cookies, as empresas conseguiram monitorar a atividade do cliente e adaptar suas campanhas publicitárias adequadamente. Este artigo levanta a questão de como a otimização do mecanismo de pesquisa mudará em um futuro mundo da Internet sem cookies.

A internet como você a conhece hoje pode parecer bem diferente no futuro. O aumento de navegadores sem cookies é um fator que pode acelerar essa mudança. Que repercussões isso tem para publicidade e SEO? Um navegador sem cookies, nos termos mais simples, não salva ou rastreia nenhum cookie. Portanto, as organizações não poderão rastrear as ações online dos usuários.

Para profissionais de marketing e especialistas em SEO, essa tendência de afastamento dos cookies cria uma nova dificuldade. Se você não tiver acesso a informações sobre a atividade online das pessoas, é impossível segmentar anúncios e otimizar o conteúdo. Uma opção é usar formas mais amplas de segmentação, como geográfica ou demográfica.

Modelos de Medição Histórica

Os kits de ferramentas de análise deixarão gradualmente de usar técnicas de medição desatualizadas, como atribuição multitoque (MTA), que dependem de cookies. A modelagem de mix de mídia (MMM) e a análise de segmentação de mix de mídia (MTA) têm sido tradicionalmente os modelos mais populares que os profissionais de marketing empregam.

Em contraste com a perspectiva de cima para baixo do MMM e sua tendência de abranger muitos anos de dados, o MTA adota uma abordagem mais granular de baixo para cima e conta com cookies para monitorar sessões e usuários.

É importante observar também os problemas com cookies. Não só eles não são entre dispositivos, mas ultimamente, eles também se tornaram apenas opt-in. No entanto, os profissionais de marketing ainda precisam de uma maneira de acompanhar os resultados. Para esse fim, os cookies provaram ser úteis.

Diferenças entre marketing multicanal e omnicanal

Um dos ajustes mais importantes que os profissionais de marketing digital devem fazer é mental. Uma mudança significativa ocorreu devido ao redirecionamento da atenção dos profissionais de marketing da conexão de um único canal com o consumidor para a experiência completa do cliente em vários canais. Essa é a principal distinção entre publicidade multicanal e omnicanal.

A ideia de que marketing omnicanal e multicanal são intercambiáveis ​​é comum entre os executivos de marketing. Ambos exigem comunicação com os clientes de maneiras diferentes e por meio de canais diferentes. No entanto, na realidade, eles não poderiam ser mais opostos.

Cada canal no marketing multicanal é tratado como um silo independente com sua finalidade. Por estarem separados, as perspectivas dos canais sobre o mesmo cliente costumam ser inconsistentes e parciais.

Com o marketing omnichannel, você poderá fornecer aos seus clientes uma experiência consistente e de alta qualidade em todos os canais. O truque é que os profissionais de marketing se concentrem em seu público-alvo, em vez de se fixarem no sucesso ou fracasso de qualquer plataforma.

Hoje em dia, esse tipo de publicidade deve parecer bastante óbvio. Não passe o dia todo no Facebook; isso é ridículo. A pessoa média passa horas por dia navegando em muitos sites de mídia social, assistindo a centenas de comerciais e recebendo anúncios em vários formatos. O futuro do marketing está em adotar uma estratégia mais abrangente.

Sua empresa pode fornecer uma experiência de usuário mais consistente e envolvente, aproveitando uma ampla variedade de dados do consumidor de vários canais. De acordo com uma pesquisa publicada na Harvard Business Review, os consumidores que compram em mais de um canal gastam mais 9% anualmente em comparação com os compradores de um único canal.

Repetidamente, o comprador exibia esse padrão de conduta ao fazer compras. Há algo que possamos tirar disso? Mesmo que todos os canais insistam que sabem o que sua empresa precisa para ter sucesso, você não pode ignorar os outros. O ambiente em que seus consumidores operam está em constante evolução e eles têm mais acesso à tecnologia do que nunca.

Em conclusão, o marketing omnichannel é sua única opção se as empresas de comércio eletrônico quiserem prosperar em um futuro sem cookies.

Os clientes querem empresas com personalidade e um sentimento de comunidade em um mundo onde os encontros com as marcas são muitas vezes impessoais. Isso pode ser desafiador porque a maioria dos sistemas é construída em torno de vários canais, cada um com necessidades e algoritmos exclusivos. No entanto, o marketing omnichannel se tornará mais crítico à medida que os clientes se tornarem mais experientes em tecnologia e expostos a um volume maior de informações.

Os cookies externos precisam estar em um site?

Sites modernos não podem funcionar sem cookies HTTP. No entanto, eles representam um perigo de privacidade. Os desenvolvedores da Web contam com cookies HTTP para tornar o tempo gasto em seus sites mais agradável e produtivo.

Os cookies de terceiros permitem que os sites se lembrem de suas preferências e ações, como fazer login e manter itens em um carrinho de compras durante as visitas. A funcionalidade do site pode ser comprometida se você desativar os cookies de terceiros. Você terá o melhor tempo na Internet se permitir cookies de terceiros.

Não desconte a conveniência de fazer compras online. Graças aos cookies de terceiros, o site lembra suas preferências de compra e acompanha tudo o que você colocou no carrinho. Os cookies estritamente necessários de terceiros são essenciais para os sites, pois aprimoram suas experiências e facilitam o uso.

Por exemplo, os cookies de terceiros podem ser usados ​​para acompanhar o idioma que você selecionou e outras preferências para tornar sua visita mais tranquila.

Fato para pensar

Precisamos encontrar um equilíbrio entre o tempo e os recursos que as equipes estão prontas para dedicar ao monitoramento do desempenho do SEO em comparação com outros canais. Muito capital está sendo investido em mídia, o que estimulou um desenvolvimento significativo em áreas como modelagem e atribuição de mix de mídia.

No entanto, SEO Darwin não é o mesmo. Mas temos que descobrir como avaliar o sucesso do SEO, e as métricas que usamos devem ser avançadas o suficiente para competir com as de outros canais. Não precisamos mais depender dos gráficos Semrush de terceiros, a menos que estejamos especificamente interessados ​​em inteligência competitiva.

As soluções de MMM existentes podem ter insights suficientes disponíveis que incluem observações próprias e merecidas sem arriscar "colinearidade", o fenômeno de conhecimento e insight sendo distorcido de conjuntos de dados que são vinculados de forma dependente quando fatiados e fatiados, como é o caso de muitos métodos estatísticos tradicionais .

Também é importante lembrar que as equipes podem não ter recursos para investir ou usar modelagem complicada no nível do MMM, mesmo que desejem. Nessas situações, possivelmente tudo o que é necessário é uma implementação de nível introdutório do Google 4 e da Adobe, complementada por alguns testes de SEO.

Conclusão

A solução é simples, mas não é fácil de implementar. O SEO é notoriamente ineficaz em comparação com canais de mídia como pesquisa patrocinada, exibição ou mídia social. Há um foco positivo na otimização de mecanismos de busca (SEO) e investimento em SEO por parte das empresas.

No entanto, os orçamentos de mídia sempre serão priorizados em qualquer discussão sobre medição depois que todo o resto for considerado. Por causa dessa disparidade, o SEO recebe menos recursos do que outras áreas dos departamentos de ciência de dados e análises.

Para obter insights sobre o canal, é crucial trazer grandes conjuntos de dados de SEO para as salas e combiná-los com outras fontes de dados. Os SEOs podem examinar as jornadas do cliente em impressões de publicidade paga, cliques e engajamento no site combinando os dados.

Agora que os profissionais de marketing têm acesso aos dados de análise de SEO em um ambiente estéril, eles podem avaliar a contribuição e a instrumentalidade do canal de SEO em relação a outros canais. No entanto, há uma pegadinha complicada que deve ser considerada. O fato de ter outras pessoas a bordo é tão crucial é parte do que torna isso tão desafiador.

Já houve tempo e energia suficientes investidos na mudança de cookies para salas limpas e correções mensuráveis.