O que é pesquisa semântica e por que ela é importante em SEO

A pesquisa semântica é um dos conceitos mais recentes que moldam o mundo do SEO e é essencial para as empresas que elaboram um plano de marketing de conteúdo orgânico.

Todo mecanismo de pesquisa trabalha para melhorar os resultados que mostra aos seus usuários. Para conseguir isso, o Google e outras plataformas precisam entender melhor como as pessoas realizam pesquisas online. Isso permite que cada mecanismo de pesquisa forneça resultados avançados para cada pesquisa realizada.

A semântica de pesquisa é um conceito-chave que ajuda o Google a fornecer melhores resultados, mas também é crucial para sites que procuram criar conteúdo de classificação.

Neste artigo, abordaremos a definição de semântica no contexto da otimização de mecanismo de busca (SEO). Também exploraremos como a semântica se relaciona com o processamento de linguagem natural (NLP), a intenção do pesquisador, o processo de criação de conteúdo e seus esforços técnicos de SEO como um todo.

O que é Pesquisa Semântica?

Antes de prosseguir, vamos responder a uma pergunta-chave: o que é pesquisa semântica?

Os mecanismos de pesquisa estão constantemente procurando melhorar os resultados que geram após cada pesquisa. O aspecto mais básico disso é fornecer os resultados mais precisos com base na pesquisa do usuário.

No entanto, determinar o motivo de uma pesquisa por seu significado contextual é difícil porque os idiomas podem ser ambíguos.

A pesquisa semântica é a prática de tentar entender a intenção de pesquisa por trás de cada consulta, além das palavras-chave usadas em uma consulta. Em resumo, a busca semântica procura determinar a intenção do usuário considerando o contexto e outras variáveis.

Diferença entre pesquisa lexical e semântica

O Google e outros mecanismos de busca têm se desviado das consultas lexicais e estão se concentrando mais na semântica. Mas qual é a diferença entre pesquisa lexical e semântica?

Quando as consultas de pesquisa lexical são realizadas, apenas as palavras-chave exatas e suas variantes são consideradas, não o significado por trás delas.

As consultas semânticas, por outro lado, geram resultados mais relevantes porque consideram o significado exato por trás da frase. Em outras palavras, os usuários veem resultados de pesquisa mais relacionados ao tópico da pesquisa do que aos termos exatos da consulta de pesquisa.

Como funciona a pesquisa semântica

Os mecanismos de pesquisa entendem que os termos de pesquisa individuais podem ter vários significados. É por isso que o SEO semântico se tornou uma boa estratégia para preparar o conteúdo para a intenção do pesquisador e enviar mais tráfego para uma página da web.

Mas como exatamente as consultas semânticas funcionam?

A tecnologia Knowledge Graph do Google, que foi introduzida em 2012, lançou as bases para o conceito de semântica moderna. Em suma, os Knowledge Graphs permitiam ao buscador transformar “strings” de palavras em “coisas” ou conceitos.

Outros grandes mecanismos de busca adotaram rapidamente o mesmo conceito, mudando a forma como os profissionais de marketing realizam pesquisas de palavras-chave e projetam esquemas de dados estruturados. Além disso, a introdução de consultas de pesquisa por voz alimentou a necessidade de melhorar a indexação semântica latente para fornecer melhores resultados de pesquisa.

Importância da semântica

Então, por que há tanto foco na semântica? O Google, assim como todos os outros principais mecanismos de pesquisa, sabe que os consumidores estão constantemente procurando a melhor experiência de pesquisa. Porém, os termos exatos que cada usuário digita na barra de pesquisa para encontrar informações variam drasticamente.

Nesse contexto, a semântica tenta preencher essa lacuna e ajudar a entregar o mesmo conteúdo aos usuários que realizam a mesma pesquisa, mesmo que os termos de consulta em suas barras de pesquisa sejam diferentes.

Na última década, muitos sites inundaram a Internet com conteúdo de baixa qualidade, usando excesso de palavras-chave, otimizando demais o conteúdo e explorando todos os fatores de classificação conhecidos para chegar às 10 primeiras posições.

Os mecanismos de pesquisa semântica, como o Google, estão encontrando maneiras de filtrar esse conteúdo de seus resultados de pesquisa. Isso resulta em uma melhor experiência de pesquisa para os usuários enquanto direciona as crateras de conteúdo para longe das palavras-chave e para a intenção da consulta. Isso resulta em recursos de SEO que oferecem desempenho técnico e aprimoram os resultados da pesquisa ao mesmo tempo.

Perguntas Frequentes (FAQs) – Pesquisa Semântica

Tem dúvidas sobre a pesquisa semântica de produtos? Aqui estão perguntas comuns sobre intenção de pesquisa, pesquisa de linguagem natural e semântica.

O que é Pesquisa Semântica em PNL?

A inteligência artificial e o aprendizado de máquina desempenham um papel importante nas pesquisas baseadas em voz. Mas a semântica também desempenha um papel importante nesse processo, pois permite que as ferramentas de NLP determinem a intenção de pesquisa com base no histórico de pesquisa, contexto e outras variáveis.

O Google é um mecanismo de pesquisa semântico?

Sim, o Google é um mecanismo de busca semântico. Mas isso nem sempre foi o mesmo.

Até 2013, o Google tinha dificuldade em entender a semântica. Antes disso, se você procurasse pelo “maior pássaro do planeta” você obteria a resposta para esta pergunta. Mas, se você seguisse com “quão grande é”, os resultados mostrariam sites com essas palavras literais.

Agora, se você seguir o mesmo processo, a segunda pesquisa que você fizer estará relacionada à primeira. Isso é possível graças aos avanços na semântica implementados pelo gigante das buscas.

Onde a pesquisa semântica é usada?

A semântica é usada no marketing de pesquisa semântica ou SEO. Em suma, a semântica permite que as plataformas de busca melhorem a satisfação do usuário e forneçam respostas com base na intenção, em vez do significado textual.

Compreender a pesquisa semântica também é importante para os profissionais de marketing que procuram as palavras-chave com melhor classificação. Não só isso, mas também dá aos profissionais de marketing uma melhor compreensão dos elementos que cada web crawler procura ao analisar um site. O que, por sua vez, resulta em uma compreensão mais profunda desse fator de classificação.

Conclusão

A tecnologia de busca semântica está em seus estágios iniciais e já está tendo um grande impacto no algoritmo do Google.

Quanto mais as plataformas de pesquisa entenderem a pesquisa semântica, melhores resultados elas fornecerão às pessoas que procuram informações. Além do link building, sua estratégia de SEO também deve considerar o significado semântico das palavras e a maneira como você aproveita os conceitos relacionados em suas páginas da web.

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