Melhores tipos de Schema Markup para SEO

Espere — Existem Diferentes Tipos de Esquema?

Google, Bing e Yahoo! colaborou para introduzir o esquema em 2011, fornecendo um vocabulário compartilhado para descrever o conteúdo de sites para mecanismos de pesquisa. Como Yoast explica em sua história de esquema, esse vocabulário foi rapidamente adotado, levando a novos tipos de marcação de esquema sendo adicionados em cada versão. Atualmente, existem cerca de 800 tipos de marcação de esquema que descrevem organizações, lugares, pessoas, trabalhos criativos, eventos e muito mais. Cada tipo tem um conjunto de propriedades para fornecer informações detalhadas — há quase 1.500 propriedades no total.

Embora você possa ficar tentado a combinar diferentes tipos de esquema em uma página para melhorar as chances de obter qualquer resultado aprimorado, é uma prática recomendada usar a marcação que corresponda aos elementos principais da página. Como explicou John Mueller, do Google, você não deve adicionar instruções, perguntas frequentes e marcações de artigos a uma página. Em vez disso, você deve usar o esquema que melhor corresponda à intenção principal da página. A página é uma postagem de blog que fornece instruções detalhadas sobre como fazer algo, seguidas de algumas perguntas frequentes? Nesse caso, você deve usar apenas o esquema de instruções.

No entanto, alguns tipos de esquema se complementam. Por exemplo, você pode usar o tipo de organização de esquema para descrever seu negócio, com marcação de avaliação que demonstra a satisfação de seus clientes. Você também pode incorporar o esquema de vídeo em vídeos em uma postagem de blog de instruções e usar o esquema de instruções na própria postagem de blog.

Tipos de esquema importantes para SEO

Você não precisa implementar o esquema em todas as páginas do seu site. Comece com páginas relacionadas às suas atividades principais. Abaixo, compilei os tipos mais comuns de esquema em SEO para você começar.

Revisão de dados estruturados de snippet

Muitas pessoas confiam nas avaliações, seja para decidir onde comer, o que comprar ou usar os serviços de uma empresa local. Ao adicionar marcação de snippet de avaliação à sua página, você fornece aos usuários a prova social de que precisam para agir. A pesquisa mostra que 88% dos consumidores confiam em uma avaliação do usuário tanto quanto em uma recomendação de alguém que eles conhecem.

Os snippets de avaliação costumam ser usados ​​para empresas, produtos, livros, filmes, receitas e aplicativos locais. Com esses dados estruturados, o Google pode exibir uma classificação por estrelas agregada, o número de revisores ou avaliadores e um trecho editorial de uma avaliação on-line.

Esquema do produto

Quase metade dos compradores usa o Google para descobrir ou encontrar novos produtos, o que torna essencial aumentar a visibilidade de itens individuais em sua loja de comércio eletrônico. Ao adicionar o esquema do produto às páginas do produto, você fornece aos mecanismos de pesquisa informações para resultados avançados, como nome do item, descrição, preço, cor, tamanho, classificação por estrelas e disponibilidade.

Os consumidores podem ver a aparência do produto na SERP e digitalizar os detalhes. Seu produto também pode ser incluído em outros tipos de resultados, como um carrossel no topo da página ou uma listagem de comparação de preços. Sem o esquema do produto, você corre o risco de perder para os concorrentes que aparecem nesses resultados avançados.

Esquema do artigo

O esquema de artigo é usado para notícias, postagens de blog, artigos de tecnologia e outros conteúdos. Use a marcação para indicar o título de uma peça, autor, URL do autor, data de publicação e uma imagem para representar o artigo. O esquema do artigo ajuda o Google a entender melhor o conteúdo e exibe uma imagem maior que a miniatura.

Esquema de instruções

O esquema de instruções é o que você precisa quando está fornecendo instruções passo a passo sobre como concluir uma tarefa. Use a marcação de instruções para indicar as ferramentas necessárias, cada etapa da tarefa, instruções detalhadas e o tempo total que a tarefa levará. Você também pode fornecer imagens e videoclipes.

Se selecionada pelo Google, sua página é exibida como uma lista de etapas ou um carrossel com uma descrição, vídeo ou imagem para cada etapa. Os usuários podem ver imediatamente o valor do seu conteúdo e clicar para ver o artigo completo. O esquema de instruções também torna o conteúdo compatível com o Google Assistant.

Esquema de perguntas frequentes

Use o esquema de FAQ se você tiver uma lista de perguntas e respostas focadas em um tema específico. O Google usa essa marcação para exibir as perguntas em uma caixa dedicada na SERP. Os usuários podem clicar em um menu suspenso para ver a resposta ou visitar sua página de perguntas frequentes diretamente.

Dê uma olhada em nossa postagem no blog sobre como adicionar um esquema às suas páginas da Web para obter um exemplo específico de como implementar o esquema de perguntas frequentes.

Esquema de evento

O esquema de eventos destaca palestras, conferências, concertos, festivais e outros eventos. O Google costuma usar esse esquema para preencher listas de agendas, permitindo que os usuários descubram seu evento mesmo que não o estejam procurando especificamente. Os usuários podem ver informações como data, hora, duração e local diretamente nos resultados da pesquisa.

Esses resultados avançados podem ser altamente eficazes para direcionar o tráfego. A Eventbrite observou um aumento de 100% no tráfego típico ano a ano para suas listas de eventos da Pesquisa Google após a implementação do esquema de eventos.

Esquema de Breadcrumb

A navegação estrutural esclarece a hierarquia do seu site para bots de pesquisa. Quando você usa o esquema breadcrumb, o Google exibe a hierarquia do seu site nas SERPs em vez do URL da página real. Por exemplo, aqui está a aparência da nossa postagem de blog sobre o inchaço do índice nas SERPs:

Isso dá ao URL (acima do título da página) uma aparência limpa, indicando exatamente onde os usuários acessarão seu site. Também pode incentivar cliques se os usuários perceberem que a página se enquadra em uma categoria com outras informações relevantes.

Esquema de vídeo

O esquema de vídeo é a chave para obter mais exposição para o seu conteúdo de vídeo. Os mecanismos de pesquisa não podem rastrear vídeos, portanto, essa marcação fornece informações valiosas ao Google para fins de indexação. Se você usar dados estruturados de vídeo, o Google poderá exibir uma miniatura de vídeo ao lado do resultado da pesquisa para chamar a atenção para o seu conteúdo.

Você pode fornecer detalhes como uma descrição, data de upload e duração. Em alguns casos, você também pode fornecer ao Google o carimbo de data/hora dos principais momentos do vídeo para que os usuários possam pular diretamente para a parte relevante do vídeo diretamente na SERP.

Esquema de imagem

Todos os tipos de esquema exigem que você marque imagens para gerar um resultado aprimorado. Você pode adicionar dados estruturados às imagens para que sejam exibidas com detalhes adicionais sobre o criador e o licenciamento.

Esquema da organização

O esquema da organização permite que o Google forneça um resumo de sua empresa em um só lugar, seja uma corporação, ONG, organização educacional ou serviço profissional. Você pode indicar o nome da organização, endereço, finalidade, URL do site e identificadores de mídia social para que os usuários possam entrar em contato ou encontrar mais informações online. Você também pode fornecer detalhes como investidores, fundadores, equipe de gerenciamento, área atendida e organizações relacionadas. As informações aparecem em um painel de conhecimento para maior visibilidade.

Esquema do logotipo

Outra maneira de melhorar sua visibilidade e marca é por meio do esquema do logotipo. Essa marcação indica qual imagem em seu site você gostaria de associar à sua empresa na SERP. O Google pode exibir seu logotipo em resultados de pesquisa e painéis de conhecimento. Essa marcação normalmente é colocada em sua página inicial com o esquema organizacional.

Tipos de esquema para SEO local

Quase metade das pesquisas do Google (46%) são de intenção local, tornando alguns tipos de esquema particularmente importantes se você depende de clientes locais. Listei abaixo os tipos de marcação mais importantes para compartilhar detalhes sobre empresas locais com o Google. Não se esqueça de combinar esses tipos de marcação de esquema com marcação de snippet de revisão para fornecer prova social e ajudar a converter pesquisadores em clientes.

Esquema de empresa local

Use o esquema de empresa local para ajudar o Google a entender o tipo de empresa que você possui e os produtos ou serviços oferecidos. As categorias cobrem quase todos os nichos, como creches, dentistas, hospedagem, corretores de imóveis, empresas automotivas e lojas.

Esse tipo de dados estruturados fornece aos clientes as informações de que precisam para se conectar com sua empresa, incluindo endereço, geocoordenadas, número de telefone, horário comercial e departamentos. Você pode especificar um logotipo ou uma imagem a ser exibida na pesquisa, como uma foto da vitrine de sua loja para que os clientes possam reconhecê-la facilmente. As informações podem aparecer na Pesquisa Google, no Maps ou em um painel de conhecimento. Você também pode incorporar uma ação, como agendar um compromisso.

Esquema do restaurante

O esquema de restaurante pode dar ao seu negócio uma vantagem em um setor altamente competitivo. Use o esquema de estabelecimento de alimentos para identificar claramente seu nicho, seja sua empresa uma padaria, pub, cervejaria, cafeteria, destilaria, fast food, sorveteria, restaurante ou vinícola. Os clientes que procuram um lugar para jantar podem ver uma descrição de seu restaurante, o tipo de cozinha, opções de jantar e retirada, localização, horário, faixa de preço e avaliações. Todas essas informações aparecem nos resultados da pesquisa, poupando aos clientes o esforço de visitar sites individuais.

Marque itens de menu para atrair clientes em potencial diretamente na SERP. Para obter o maior impacto, combine o esquema do restaurante com o esquema do carrossel, permitindo que o Google exiba seu menu em uma lista horizontal com imagens pelas quais os usuários podem deslizar.

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