Como usar a marcação de esquema para aumentar seus rankings de SEO

A marcação de esquema permite que os mecanismos de pesquisa selecionem detalhes estruturados do seu site e criem resultados avançados atraentes que chamam a atenção dos usuários. Por meio do esquema, você pode aumentar sua visibilidade online, aprimorar o reconhecimento da marca e se destacar de seus concorrentes.

De acordo com o Google IO 2017, as páginas exibidas como rich results obtêm uma taxa de cliques de 20% a 82% maior do que aquelas que não o fazem. No entanto, a marcação de esquema é uma das técnicas de SEO mais poderosas, mas menos praticadas, que você pode aprender.

O que é marcação de esquema?

A marcação de esquema, cuja hierarquia está disponível no schema.org, é uma coleção de vocabulários compartilhados que você pode usar para marcar suas páginas de uma maneira que possa ser facilmente compreendida pelos principais mecanismos de pesquisa como Google, Bing e Yahoo.

Em termos simples, é um sistema que fornece aos mecanismos de pesquisa um nível adicional de compreensão do conteúdo das páginas do seu site. Se você já usou rich snippets, pode entender facilmente do que se trata a marcação de esquema.

Por exemplo, o uso correto da marcação de esquema pode ajudar o mecanismo de pesquisa a entender as informações em seu site. Pode ser usado para descrever qualquer item, como um filme, pessoa, lugar ou vídeo.

Os mecanismos de pesquisa podem usar a marcação de esquema para exibir essas propriedades associadas a esse item, como classificações de um filme específico ou eventos futuros em um local, que podem ser relevantes para a consulta de pesquisa.

Embora a marcação de esquema ainda não seja um fator de classificação direto, ela pode ajudar a melhorar as taxas de cliques do seu site e as classificações do mecanismo de pesquisa. Ele pode ser facilmente implementado para sites pequenos e grandes. Empresas com mais de um local podem aproveitar o esquema de vários locais para melhorar ainda mais seu SEO.

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Como a marcação de esquema pode melhorar seu SEO?

A marcação de esquema pode ser uma ótima maneira de aumentar sua visibilidade nos resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). O algoritmo de pesquisa do Google usa fatores de classificação como critério para determinar a relevância dos resultados de pesquisa para uma determinada consulta de pesquisa. Qualquer resultado de pesquisa considerado mais relevante ganha uma classificação mais alta nas SERPs.

Embora a marcação de esquema não seja um fator de classificação direto no Google, os usuários são mais propensos a clicar em resultados de pesquisa que parecem diferentes, neste caso, fornecem informações ricas.

Além disso, os mecanismos de pesquisa lêem dados estruturados (termos e valores definidos no vocabulário do esquema) enquanto rastreiam páginas da web. Esses elementos são mostrados como informações adicionais nos resultados da pesquisa, fornecendo mais informações aos usuários em comparação com os resultados de pesquisa normais.

A aparência e as informações detalhadas desses resultados de pesquisa aprimorados podem aumentar sua taxa de cliques (CTR). Assim, a marcação de esquema pode afetar a visibilidade de suas páginas da web, aumentando sua CTR e, portanto, melhorando a classificação do seu site.

Schema.org fornece marcação de dados para todos os tipos de conteúdo em seu site, incluindo:

• Livros
• Lugares
• Filmes
• Receitas
• Eventos
• Perguntas frequentes

Não importa que tipo de dados você tenha em seu site, há uma boa chance de que schema.org tenha um escopo de item associado, tipo de item e prop de item.

Você pode usar a marcação de esquema para se destacar de seus concorrentes e se classificar melhor nas SERPs. Um estudo mostrou que, em comparação com sites sem marcações, aqueles com esquema classificam em média quatro posições mais altas nas SERPs.

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Como usar a marcação de esquema para SEO

Atualmente, apenas um terço dos resultados de pesquisa do Google têm um rich snippet com marcação de esquema. Isso representa uma grande oportunidade para você fazer sua empresa se destacar do resto e ter uma classificação mais alta.

Existem muitas ferramentas online que você pode usar para adicionar marcação de esquema ao seu site. Assistente de marcação de dados estruturados do Google em um. Essa ferramenta ajuda você a gerar o código do esquema para seu site.

Para usar esta ferramenta, você precisará inserir o URL da página que deseja marcar. Em seguida, selecione o tipo de dados que você deseja marcar. Por exemplo, você pode optar por marcar produtos, eventos ou receitas. Depois de selecionar o tipo de dados, você pode começar a marcar os diferentes elementos na página.

Depois de marcar todos os elementos relevantes, você pode gerar o código para seu site. Você pode então adicionar este código ao HTML do seu site. Aqui estão algumas coisas que você deve ter em mente ao adicionar o esquema ao seu site.

• Identifique o tipo de conteúdo que você deseja marcar. Isso pode ser qualquer coisa, desde os artigos do seu site até as páginas dos seus produtos. Por exemplo, se você tiver um site de receitas, convém marcar suas receitas. Ou, se você tiver um site de comércio eletrônico, poderá marcar suas páginas de produtos.
• Escolha o tipo de esquema correto. Existem muitos tipos de esquema diferentes disponíveis, por isso é importante escolher aquele que é mais relevante para o seu conteúdo.
• Teste o código. Isso também pode ser feito usando a Ferramenta de teste de dados estruturados do Google. Esta ferramenta irá ajudá-lo a identificar quaisquer erros em seu código. Se a ferramenta de teste identificar erros, você precisará corrigi-los antes de enviar seu site para indexação.

Dicas de bônus para adicionar marcação de esquema para SEO

A marcação de esquema é uma das metodologias de SEO mais desejáveis ​​que estarão conosco por um longo tempo. É importante manter-se atualizado sobre as últimas mudanças para ficar à frente da concorrência.

Uma das melhores maneiras de fazer isso é juntar-se ao Grupo da Comunidade W3C Schema.org. Essa comunidade é um ótimo recurso para se manter atualizado com as últimas novidades e alterações de marcação de esquema.

Escolha os esquemas comumente usados

Existem muitos tipos de esquema diferentes disponíveis. Mas nem todos eles são suportados por todos os motores de busca. Portanto, é importante escolher os tipos de esquema mais usados.

Alguns dos tipos de esquema mais comuns incluem:

• Produtos
• Eventos
• Receitas
• Artigos
• Classificações e comentários

Estes são apenas alguns exemplos. Para obter uma lista completa de tipos de esquema, visite o site schema.org.

Use linguagem simples:

Ao criar sua marcação de esquema, é importante usar uma linguagem simples. Isso ajudará a garantir que seu código seja fácil de entender. E, se o seu código for fácil de entender, é mais provável que seja analisado corretamente pelos mecanismos de pesquisa.

Não exagere

Também é importante lembrar que menos é mais quando se trata de marcação de esquema. Portanto, não exagere e tente marcar todos os elementos do seu site. Em vez disso, concentre-se nos elementos mais importantes. E marque apenas os elementos mais relevantes para o seu conteúdo.

Seguindo essas dicas, você pode adicionar facilmente a marcação de esquema ao seu site. A marcação de esquema ajudará você a melhorar a visibilidade do seu site nos mecanismos de pesquisa.