Marcação de esquema: aprimorando seu SEO e listagens de pesquisa

Na compreensão da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), um elemento crucial frequentemente esquecido é a implementação de marcações de esquema.

Essas linhas de código ocultas podem parecer imperceptíveis, mas têm um poder imenso para melhorar a visibilidade e a classificação do seu site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

As marcações de esquema fornecem aos mecanismos de pesquisa dados estruturados, permitindo-lhes compreender e interpretar o conteúdo do seu site com mais precisão e apresentá-los de maneira mais organizada e visualmente atraente, atraindo taxas de cliques mais altas e, por fim, direcionando mais tráfego orgânico para o seu site.

Em um cenário digital cada vez mais competitivo, aproveitar o potencial das marcações de esquema é uma estratégia essencial para maximizar o desempenho de SEO do seu site e se destacar da multidão.

O que é uma marcação de esquema?

Schema Markup é um código especial que os proprietários da web adicionam ao HTML de suas páginas da web para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o assunto em suas páginas, fornecendo figuras estruturadas sobre a página da web. Este código, que é um tipo de microdados, fornece aos navegadores informações sobre o seu site.

Esses códigos são essenciais para a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), pois permitem que os navegadores compreendam os detalhes da sua página da web de maneira eficaz. Quando os navegadores da web conseguem entender seu conteúdo e sua intenção com precisão, eles podem fornecer resultados mais precisos e pertinentes aos usuários que procuram resultados específicos.

Neste artigo, exploraremos como o uso de marcações pode ajudar a melhorar seu SEO e listagens em mecanismos de pesquisa. Incorporar essa estratégia à sua página da web oferece muitos benefícios, incluindo aumento das taxas de cliques, maior precisão dos resultados e melhor experiência do usuário.

Compreender os dados estruturais e seus diferentes tipos

Compreender e implementar dados estruturados é importante para proprietários de sites e profissionais de marketing digital, pois permite-lhes comunicar eficazmente o seu conteúdo com os motores de busca através de informações estruturadas. Isso pode ajudar a melhorar a visibilidade do site e obter uma classificação mais elevada na página de classificação do mecanismo de pesquisa (SERP).

Como funciona

Esses tipos de códigos funcionam usando um vocabulário padronizado de tags (ou “esquemas”) para rotular os diferentes tipos de assunto em sua página, como produtos, receitas, eventos e muito mais.

Ao adicionar esses esquemas, seu site será melhor compreendido pelos navegadores, pois eles podem fornecer detalhes sobre sua página. Por sua vez, estes serão analisados ​​pelos motores de busca para que possam apresentar os resultados mais relevantes e pertinentes aos utilizadores.

Dito isso, vamos falar sobre os vários tipos de marcações que você pode usar para fornecer dados estruturados ao seu site. Esses incluem:

• Marcação de artigo. Esse tipo de marcação é usado para artigos de notícias, postagens de blogs e outros tipos de conteúdo escrito. Pode incluir entradas como título, autor, data de publicação e imagem em destaque.
• Marcação do produto. Isso é comumente usado em sites de comércio eletrônico para marcar produtos para navegadores da web. Pode incluir detalhes como nome do produto, imagem, preço e disponibilidade.
• Revise a marcação. Usado para marcar avaliações de produtos ou serviços. Pode incluir informações como a classificação, o nome do revisor e um pequeno trecho da avaliação.
• Marcação de negócios locais. Isso é usado para fornecer fatos sobre empresas locais, como nome, endereço, número de telefone, horário de funcionamento e avaliações de clientes.
• Marcação de eventos. Usado para marcar eventos como concertos, festivais e eventos esportivos. Pode incluir informações como nome do evento, local, data e hora.

Usar as tags de vocabulário apropriadas é crucial para ajudar os navegadores a entender melhor sua página. Isso, por sua vez, permite que os mecanismos de pesquisa forneçam resultados relevantes aos usuários. Embora os exemplos fornecidos anteriormente sejam apenas alguns dos muitos tipos de marcações disponíveis, usar uma que seja adaptada ao assunto do seu site garante que seu conteúdo seja compatível com SEO.

Usando a linguagem Schema.org para adicionar dados estruturados ao seu site

Schema.org fornece um vocabulário padrão de tags que os webmasters podem usar para marcar seu conteúdo com dados estruturados. Para adicionar essas tags à sua página da web, primeiro você precisa identificar os tipos de esquema relevantes para o seu site. Isso envolve adicionar o HTML apropriado, manualmente ou usando um plugin ou ferramenta que gera o código para você.

Os esquemas são essenciais para ajudar os motores de busca a compreender as informações de uma página web, especialmente com o uso crescente de IA nos motores de busca. Os algoritmos de IA podem analisar a relação entre diferentes tipos de dados, resultando em resultados de pesquisa mais precisos e personalizados. Portanto, é fundamental utilizar dados estruturados para garantir que o conteúdo seja corretamente compreendido pelos navegadores web.

Por fim, certifique-se de realizar atualizações e manutenções regulares para garantir que permaneçam relevantes e precisos ao longo do tempo. Isso envolve atualizar a marcação conforme necessário para refletir as alterações e garantir que todas as novas páginas sejam marcadas com as tags de esquema apropriadas.

Como implementar dados estruturados

A implementação de dados estruturados é um processo meticuloso que envolve várias etapas. Nesta seção, orientaremos você nas etapas para que possa implementá-las adequadamente em seu site:

Etapa 1: determinar qual tipo de esquema usar

A primeira etapa é identificar o tipo de tags de vocabulário que podem ser relevantes para o seu site. Isso dependerá de vários fatores, como o tipo de natureza do seu conteúdo e o nicho de seu negócio.

Etapa 2: escolha as propriedades e valores apropriados

Depois de determinar a tag relevante, é essencial escolher as propriedades e os valores apropriados para usar para cada tipo. Isso envolve identificar os fatos ou conhecimentos específicos em sua página da web que você deseja transmitir por meio de dados estruturados e selecionar as propriedades e valores correspondentes definidos no vocabulário do schema.org.

Etapa 3: adicione as informações necessárias

Depois de selecionar os tipos, propriedades e valores relevantes, a próxima etapa é adicionar a marcação ao seu site.

Existem duas maneiras de fazer isso. A primeira é adicionar manual e diretamente os microdados ao seu código HTML, o que requer algum conhecimento técnico, mas oferece mais controle sobre o posicionamento e personalização da marcação.

A segunda é usar plug-ins ou ferramentas que geram o código para você. Este método pode ser mais direto e fácil de usar, no entanto, pode haver algumas limitações na personalização. Escolha o método que funciona melhor para você e certifique-se de que a marcação seja adicionada corretamente.

Etapa 4: teste as águas

Testar a aplicação de marcações de esquema pode ajudar a determinar se a marcação é ou não aplicada de forma adequada. Erros na marcação do esquema podem tornar um site menos visível nos resultados da pesquisa. Ao testar as águas, você pode identificar quaisquer falhas o mais rápido possível e corrigi-las antes que se tornem um problema. Nesta etapa, você pode usar diversas ferramentas, como a Ferramenta de teste de dados estruturados para testar sua marcação.

Etapa 5: implantar a marcação de esquema

Depois de testar e confirmar a precisão, você poderá implementá-la em seu site ativo. Certifique-se de monitorar constantemente seu desempenho para avaliar a eficácia de sua implementação. Pode ser necessário fazer ajustes ao longo do tempo para acompanhar as mudanças no seu assunto ou modelo de negócios.

Etapa 6: atualize e mantenha sua implementação de esquema

Para garantir que seus dados estruturados permaneçam precisos e relevantes, é essencial atualizar suas marcações regularmente. À medida que seu modelo de negócios evolui, pode ser necessário adicionar novos tipos de dados estruturados ou ajustar os existentes para refletir as alterações. Para ajudá-lo nesta tarefa, você pode consultar schema.org, pois ele fornece uma biblioteca abrangente de tipos e valores de marcação que podem ajudá-lo na implementação dessas etapas, bem como fornecer dados estruturados para seus sites.

Seguindo essas etapas, você pode implementar o esquema com eficácia e melhorar a visibilidade do seu conteúdo nos resultados da pesquisa.

Benefícios de usar marcações de esquemas para SEO

Ao fornecer marcações de esquema para navegadores da web, você pode impactar positivamente a visibilidade, o envolvimento do usuário e a experiência geral do usuário.

A Tripadvisor, uma agência de viagens online, é um excelente exemplo de empresa que utilizou efetivamente o Schema para seu desempenho SERP.

Usando marcações para fornecer aos mecanismos de pesquisa informações detalhadas sobre hotéis, restaurantes e outras empresas relacionadas a viagens listadas em suas páginas da web. Isso permite que o Tripadvisor exiba rich snippets, como avaliações com estrelas, preços e avaliações. O uso estratégico dessa estratégia pela marca ajudou-a a dominar os resultados de pesquisa para consultas relacionadas a viagens, melhorando sua visibilidade e, em última análise, gerando mais tráfego.

Dito isto, vamos aprender com o Tripadvisor e conhecer alguns dos benefícios que esta estratégia proporciona.

1. Melhor visibilidade e tráfego online.

   A implementação adequada fornece aos mecanismos de pesquisa esquemas que os ajudam a entender melhor sua página da web. Isso pode melhorar sua visibilidade, tornando mais fácil para clientes em potencial encontrar você. Além disso, isso pode fornecer rich snippets, como avaliações com estrelas ou detalhes de eventos, o que aumenta suas taxas de cliques.

2. Impacto positivo nas taxas de cliques e no envolvimento do usuário.

   Conforme mencionado, as marcações podem fornecer rich snippets que aprimoram os resultados de pesquisa online, tornando seu site mais atraente para os usuários. Além disso, ao fornecer resultados mais detalhados e informativos, o envolvimento do usuário verá uma melhoria significativa.

3. Experiência do usuário aprimorada.

   Os esquemas podem ajudar a melhorar a experiência do usuário, fornecendo informações mais relevantes e precisas. Por exemplo, uma empresa local com uma boa marcação pode fornecer aos usuários detalhes importantes, como horário de funcionamento ou detalhes de contato, diretamente nos resultados da pesquisa, tornando mais fácil para os usuários encontrarem as informações de que precisam.

4. Autoridade web estabelecida.

   Ao adicionar dados estruturados a um site, você também demonstra aos mecanismos de pesquisa que sua página da web é mais confiável e informativa porque fornece fatos valiosos aos usuários. Isso também pode ajudar a estabelecer seu site como um recurso confiável em seu nicho.

5. Acessibilidade melhorada.

   Os esquemas também podem melhorar a acessibilidade do site, fornecendo informações adicionais que podem ser lidas por leitores de tela ou outras tecnologias assistivas. Isso pode ajudar a garantir que sua página da web seja acessível a todos os usuários, independentemente de quaisquer deficiências que possam ter.

6. Compartilhamento de mídia social aprimorado.

   Para plataformas de redes sociais, como Facebook e Twitter, os microdados também podem ser usados ​​para fornecer dados estruturados. Ao adicionar os esquemas apropriados, você pode garantir que seu conteúdo apareça corretamente quando compartilhado nas redes sociais, com informações e imagens relevantes exibidas.

Estratégias eficazes para implementar o Schema

A implementação adequada dos Esquemas é crucial para aproveitar ao máximo seus benefícios. Aqui estão quatro práticas recomendadas para uma implementação eficaz.

• Escolha tipos de esquema relevantes. Selecione os tipos de esquema apropriados que descrevem com precisão o conteúdo da sua página da web. Não tente colocar tipos de esquema não relacionados em sua página.
• Siga as diretrizes do esquema. É importante seguir as diretrizes fornecidas pelo schema.org para verificar se sua marcação é válida e compreendida pelos mecanismos de pesquisa.
• Use ferramentas de teste de dados estruturados. Antes de implementar seus esquemas, é crucial testá-los usando ferramentas de teste como a ferramenta de teste de dados estruturados do Google.
• Mantenha as marcações atualizadas. À medida que o conteúdo do seu site muda, é essencial manter os dados estruturados atualizados para garantir que os navegadores tenham as informações mais precisas e pertinentes.

Esquema de monitoramento e desempenho de dados estruturados

Monitorar constantemente seus microdados é crucial para seu desempenho ideal e contínuo. Por meio do monitoramento, você pode identificar quaisquer erros ou problemas e fazer as melhorias necessárias para melhor visibilidade online e UX. Então, aqui estão 3 dicas para monitorar o desempenho:

1. Use a ferramenta de teste de dados estruturados do Google. Esta ferramenta permite testar seus dados para confirmar se estão implementados corretamente e identificar quaisquer erros ou avisos.
2. Monitore a aparência de pesquisa do seu site. Fique de olho na aparência de pesquisa e nos rich snippets do seu site para garantir que eles sejam exibidos corretamente e agreguem valor aos usuários.
3. Acompanhe o desempenho do seu site. Use ferramentas como o Google Analytics para monitorar o desempenho do seu site, incluindo métricas de tráfego e engajamento, e identificar quaisquer melhorias que possam ser feitas em seus dados para melhorar a experiência do usuário e direcionar mais tráfego para o seu site.

Principais conclusões

Schema Markup é uma técnica potente que pode ajudar a aumentar a exposição e o SEO do seu site. Você pode tornar suas listagens de pesquisa mais informativas incluindo informações mais específicas sobre o assunto, como tipo, autor, data e classificações. Dito isto, aqui estão algumas dicas importantes a serem lembradas:

• Use esquemas para aprimorar suas listagens de pesquisa. Ao usar essa técnica você pode fornecer aos seus leitores informações mais detalhadas sobre o conteúdo do seu site, como autor, data de publicação, classificações e muito mais.
• Escolha o esquema certo. Para utilizar dados estruturados de maneira eficaz, é importante escolher os tipos de esquema certos para o seu conteúdo, pois isso também ajuda na visibilidade do seu site e aumenta a probabilidade de seu site ter uma classificação mais elevada no SERP.
• Lembre-se de sempre monitorar o desempenho do seu esquema regularmente. Monitorar regularmente o desempenho do seu esquema ajuda a garantir que seus dados estruturados estejam funcionando conforme o esperado e pode ajudá-lo a identificar quaisquer erros ou problemas que possam estar afetando seu SERP ou sua visibilidade online nos resultados de pesquisa.

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