Este é um post convidado de Will Cannon, fundador da UpLead e Signaturely. Ele destaca a importância do email marketing, geração de leads, campanhas de divulgação, perfil do cliente e aquisição para maximizar o ROI para todos os negócios.
Ao lançar uma campanha de e-mail para arrecadar fundos, é imperativo aperfeiçoar a cópia, segmentar suas listas de e-mail, ajustar os ativos gráficos e muito mais. Mas nada é tão importante quanto acertar a linha de assunto do e-mail; é o que faz com que as pessoas abram seu e-mail em primeiro lugar.
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Quando bem feito, as linhas de assunto do e-mail envolvem os apoiadores sem problemas e ajudam a gerar a receita que você precisa para ter sucesso. Use as seguintes linhas de assunto de e-mail de amostra e dicas para otimizar a abertura de seu e-mail.
26 linhas de assunto de e-mail para sua campanha de arrecadação de fundos
Aqui estão algumas linhas de assunto que você pode incorporar em sua campanha de arrecadação de fundos para torná-la mais eficaz.
Enfatize a causa
Dê ao seu leitor uma visão imediata do impacto que você está gerando. Descreva brevemente na linha de assunto o que sua doação tornará possível. Escreva uma declaração direta e emocionalmente poderosa para o potencial doador que enfatize o bom trabalho.
Exemplos de linhas de assunto de e-mail:
- Ajude [nome da organização] a alcançar crianças carentes
- Um clique pode ajudar a [impacto] a fornecer a centenas
- O melhor presente que você pode dar a alguém é um presente de mudança
- Venha para a frente para apoiar a nossa [causa]
- Você pode ajudar a alimentar 100 crianças este mês
- Sua doação protegeu um filhote
- Dê a 50 crianças o presente de uma vida melhor – água potável limpa e segura
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Intriga o leitor
Desperte o interesse do seu leitor com uma linha de assunto que os deixe querendo mais. Invoque a curiosidade para que eles abram seu e-mail para continuar lendo.
Exemplos de linhas de assunto de e-mail:
- [Potencial doador] ajudou este ano. Quer ajudar a [nome da organização] novamente?
- Vamos tornar o mundo um pouco melhor!
- Seu presente para [nome da organização]
- [Nome] – Seu status de doação
Use horas/dias/semanas para impulsionar a urgência
Impulsione a urgência por meio da linha de assunto do seu e-mail com base na atividade de angariação de fundos da sua campanha.
Use palavras que destaquem o significado do conteúdo, como “importante”, “incrível”, “urgente”, “amanhã” e “agora”.
Definir um prazo pode atrair os leitores a agir e participar de uma causa maior antes que percam a chance.
Exemplos de linhas de assunto de e-mail:
- Falta apenas uma semana para participar de [nome da campanha de arrecadação de fundos]
- Falta um dia para agir
- [Nome], sua última chance de combinar seu presente!
- 5 horas restantes para fornecer uma bolsa de estudos para uma criança carente
Seja grato
Muitas organizações ignoram a importância de desenvolver um relacionamento com seus destinatários. Embora você precise de doações de assinantes, eles querem saber que você também se importa com eles.
Acompanhe e agradeça aos doadores por agirem e contribuírem para sua campanha. Da mesma forma, você pode liderar com gratidão para apelar a potenciais doadores e reiterar que precisa de apoio para os esforços de angariação de fundos.
Exemplos de linhas de assunto de e-mail:
- Obrigado por estar conosco
- [Nome], valorizamos suas contribuições
- Nós não teríamos feito isso sem você
- Coisas incríveis que realizamos com o seu apoio
Seja pessoal
Adicionar um toque pessoal às linhas de assunto do seu e-mail pode ajudá-lo a aumentar suas taxas de cliques e abertura. Crie uma linha de assunto que incorpore o primeiro nome do destinatário. Você pode até considerar enviá-lo da conta de uma pessoa específica da sua organização. Isso pode fazer com que seu e-mail pareça uma conversa entre duas pessoas, em vez de uma organização maior.
É preciso mais para se conectar com seu público do que convencê-los a doar, e as linhas de assunto de e-mail personalizadas podem ajudá-lo a desenvolver conexões significativas. Faça o que puder para dar a sensação de atenção individual ao destinatário do seu e-mail. Sugerimos a seguinte cópia.
Exemplos de linhas de assunto de e-mail:
- [Nome], você não vai acreditar!
- Sua contribuição ajudou no ano passado, apoie [nome da organização] este ano também
- Nós precisamos de você. Crianças precisam de um lar
- Toda criança merece ter uma educação adequada – você pode fazer isso acontecer
Ofereça um incentivo
Se você tiver algum incentivo para sua campanha de arrecadação de fundos, tente incluí-lo em sua linha de assunto. Várias vantagens exclusivas podem incluir convites e vouchers ou até mesmo reconhecimento especial para seus principais arrecadadores de fundos em seu evento principal.
Outra abordagem é dar ao seu potencial doador a sensação de que ele se juntaria a uma comunidade especial de pessoas que causam um impacto significativo. Isso pode ser especialmente verdade se você também estiver promovendo seu programa de doações recorrentes de marca.
Exemplos de linhas de assunto de e-mail:
- Todos os doadores estão convidados para a Celebração Anual da Comunidade
- Doe e seja adicionado ao nosso sorteio de fim de ano
- Junte-se ao clube de apoiadores de alto nível da [nome da organização]
5 práticas recomendadas para aumentar suas taxas de abertura de e-mail com exemplos de linhas de assunto de e-mail
1. Curta
Com um e-mail de angariação de fundos, a brevidade é vital. Muitos leitores passarão rapidamente pelo e-mail, portanto, não estenda a mensagem desnecessariamente ou seja redundante. Mantenha-o conciso, direto ao ponto e mantenha sua legibilidade.
Ferramentas como o Grammarly podem ajudá-lo a melhorar a legibilidade e o nível de engajamento do seu texto. Além disso, eles garantirão que seus e-mails sejam curtos e sem falhas.
2. Faça parecer urgente
A urgência é um elemento-chave dos apelos persuasivos. Seu e-mail de angariação de fundos deve obrigar os leitores a responder imediatamente, ou então eles podem não realizar a ação pretendida. Adicionar um prazo à sua mensagem de e-mail pode potencialmente aumentar as taxas de abertura e de resposta.
Por exemplo, você pode compartilhar um link para participar de um evento virtual com prazo limitado.
3. Mostre o valor para seu doador
Como com qualquer outro e-mail, um e-mail de angariação de fundos deve demonstrar seu valor para um leitor e como ele se beneficiará ao abri-lo. Comunique o que está para o destinatário e entregue uma proposta de valor para eles. Qual é o impacto que eles serão capazes de gerar? A ação confirmará sua compreensão de si mesmos como pessoas generosas?
4. Inclua um número
Incluir um número em seu e-mail pode adicionar autoridade ou credibilidade à sua mensagem e demonstrar melhor sua experiência na causa. Isso, por sua vez, pode ajudá-lo a construir confiança com seus doadores. Ofereça aos seus leitores alguns números de prova social, estatísticas relevantes, credenciamento de terceiros e depoimentos de doadores.
5. Escolha o momento certo para enviar
Embora o tempo e a capacidade de entrega sejam aspectos cruciais de um e-mail, você não tem um tempo definido para enviar que garantirá uma campanha de e-mail bem-sucedida. É aí que os testes entram em jogo. Teste diferentes dias e horários para ver o que funciona bem para você.
Os serviços de email marketing mais populares, incluindo Active e Aweber, vêm com ferramentas de automação fáceis de usar. Essas ferramentas facilitam muito a criação e o agendamento de seus e-mails com antecedência. Isso deve simplificar você para experimentar quais dias e horários têm as melhores taxas de resposta.
Além disso, acompanhe o desempenho da sua campanha de e-mail e otimize sua estratégia de acordo com o seu público-alvo ideal.
Empacotando
Se você estiver no processo de criação de uma estratégia de e-mail para sua campanha de arrecadação de fundos, use os exemplos acima e as práticas recomendadas para criar uma linha de assunto de e-mail atraente e uma cópia para gerar doações para sua causa. Certifique-se de acompanhar e agradecer seus doadores e continuar a construir relacionamentos duradouros com todos os pontos de contato.
Crie linhas de assunto em sua angariação de fundos de fim de ano