Round-up de Marketing Digital c/c 30 de julho de 2018

Bem-vindo a outro resumo de marketing digital da Exposure Ninja.

Durante a semana passada, os Ninjas de Marketing no dojo do Exposure Ninja trabalharam a todo vapor em nossos Relatórios de Fim de Mês para nossos clientes, mas ainda temos muito tempo para aprender e ler mais sobre como ser Ninjas melhores e sobre todas as mudanças no mundo do marketing digital, incluindo:

Cortar seu conteúdo pode resultar em mais tráfego (sim, estamos falando sério)
? O Google atualiza novamente suas Diretrizes do avaliador de pesquisa
? A Amazon está arrasando – e agora também no espaço de anúncios
? Google Assistant tem mais para falar
? Usando emojis em seu marketing pode? sua taxa de cliques

Pule para o seu assunto de marketing favorito:

Marketing de conteúdo
Otimização da taxa de conversão (CRO)
Pagamento por clique (PPC)
Otimização para mecanismos de busca (SEO)
Mídias Sociais / Marketing de Influenciadores (SMM / IM)
Outras menções notáveis

Marketing de conteúdo

Às vezes, MENOS conteúdo é MAIS conteúdo

Em um ponto no tempo, era bastante normal produzir cinco parágrafos de cem palavras cada, colocar um link neles e depois clicar em publicar. O conteúdo não era o que importava, mas os links sim.

Avance alguns anos e “o conteúdo é rei” (como diz o ditado) – mas você deve se preocupar com o conteúdo antigo que costumava produzir? E se você tem uma fazenda de escritores produzindo conteúdo, quanto realmente vale a pena manter e quanto deve ir para o lixo?

Digite "poda de conteúdo".

A poda de conteúdo é semelhante à poda de rosas. Você corta algumas partes da flor para que a rosa possa atingir seu pleno e belo potencial.

Ao identificar conteúdo de baixo valor em seu site, você pode optar por melhorar esse conteúdo ou removê-lo, para abrir caminho para um conteúdo melhor sobre o assunto que você já publicou ou publicará quando remover o conteúdo mais antigo.

Outro método é pegar várias postagens de blog de baixo desempenho relacionadas a um assunto semelhante e compilá-las em uma super postagem sobre o assunto maior.

Por exemplo, você pode ter várias postagens no blog sobre fechaduras, incluindo:

• Como escolher uma fechadura de porta confiável
• Quais recursos são necessários para uma fechadura de porta forte?
• Minha fechadura da porta precisa ser “inteligente” para ser forte?
• Você deve escolher uma fechadura elétrica?

E se todos esses títulos e postagens de blog separados fizessem parte de um conteúdo de formato longo e imbatível?

Cada título pode ser um título dentro dele e, para torná-lo ainda mais útil para seu cliente em potencial, você pode incluir imagens e vídeos na peça para torná-la acessível de várias maneiras.

A poda de conteúdo pode ser uma fera complicada de domar com sucesso, especialmente quando o redirecionamento de postagens mais antigas entra na equação (fale com seu SEO Ninja se você não tiver certeza sobre redirecionamentos: eles são perigosos se forem mal feitos). O que é necessário é orientação, que temos que compartilhar com você na forma deste guia de poda de conteúdo de Jimmy Daly, do Animalz.

No post, Daly discute como a empresa de contabilidade SaaS QuickBooks dobrou com sucesso seu tráfego cortando metade de seu conteúdo - uma tarefa muito corajosa, mas frutífera para seus KPIs de tráfego.

Otimização da taxa de conversão (CRO)

Qual é a sua taxa de atenção?

Se você está no jogo CRO há algum tempo, então esta dica a seguir pode não ser útil para você, mas para todos os outros, o vídeo curto a seguir vale os próximos três minutos de sua vida.

Taxa de Atenção – Homepage vs. Landing Page do Unbounce no Vimeo.

Agora que você sabe o que é a Taxa de Atenção , revise sua página de destino mais importante e encontre a sua – se for ruim, faça dela sua principal prioridade para corrigir a seguir.

Pagamento por clique (PPC)

Anúncios da Amazon: seu novo melhor amigo

A Amazon não é novata no mercado de anúncios - ela opera uma plataforma de publicidade interna desde 2015. Mas nos últimos anos a empresa de comércio eletrônico (você ainda pode chamá-la de uma empresa de comércio eletrônico?! Olá, Pantry and Web Servers) aumentou sua promoção e a funcionalidade da plataforma a um ponto em que está se tornando uma obrigação para os lojistas e um grande contribuinte para o crescimento da Amazon (somente a plataforma AWS registrou um crescimento de 49% em relação ao ano anterior no segundo trimestre - graças a Glenn Gabe para a cabeça).

A rede de anúncios está claramente funcionando. A receita não aumenta a menos que alguém esteja clicando e a pessoa que paga pelo anúncio está ganhando o suficiente com a eventual venda para suportar os gastos, então há uma oportunidade para os proprietários de empresas de comércio eletrônico aproveitarem também.

Se mais evidências forem necessárias, você poderá achar essas estatísticas de marcas que executaram com sucesso campanhas de anúncios da Amazon altamente convincentes:

• Nespresso : “A pioneira do café superou as metas de CPA em 70% e aumentou as vendas 3x na Amazon em comparação com as metas projetadas”
• Brita : “Em média, os usuários que foram expostos aos anúncios da Brita eram 4,8 vezes mais propensos a comprar Brita Grand Pitchers do que aqueles não expostos”
• Plato Pets Treats : “A campanha gerou um ROI de US$ 1,21 (retorno do investimento em anúncios)”

Como começar a usar anúncios da Amazon para sua loja de comércio eletrônico

Como em quase todas as outras redes, há uma variedade de anúncios e espaços de anúncios diferentes nos quais uma loja pode fazer propaganda cruzada de seu estoque nas páginas de produtos de seus concorrentes e nas páginas de pesquisa. As empresas com dinheiro suficiente também podem criar páginas de destino de marca dedicadas a seus produtos que podem parecer mais uma página de destino de vendas em seu próprio site (o que é ótimo para o estabelecimento da marca e a confiança do cliente).

Como você pode imaginar, escrever todas as etapas para criar uma plataforma de anúncios bem-sucedida está fora do escopo deste breve, mas informativo (esperamos) post de resumo. Portanto, recomendamos a leitura do “Guia Completo para Iniciantes de Publicidade na Amazon” do WordStream , escrito pela talentosa Margot da Cunha .

No guia você encontrará:

• O que são anúncios da Amazon
• Como funcionam os anúncios da Amazon
• Como começar
• Quais anúncios da Amazon escolher
• Como otimizar sua campanha de anúncios da Amazon

Otimização para mecanismos de busca (SEO)

As 'Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa' do Google recebem outra atualização significativa

O algoritmo do Google é uma infinidade de centenas de algoritmos e cálculos diferentes, todos trabalhando horas extras e instantaneamente para fornecer a cada usuário os resultados de pesquisa da melhor qualidade possível, incluindo o método no qual eles são exibidos (por exemplo, como links, snippets em destaque, rich results, etc.).

O Google dá muita ênfase à qualidade dos resultados que apresenta para que o usuário não pense duas vezes sobre qual mecanismo de pesquisa usará na próxima vez - eles são tão bem-sucedidos em fazer isso que, quando pesquisamos algo , nós "google" em vez de "yahoo" - mas sempre há a chance de que uma página de resultados de mecanismo de pesquisa (SERP) faça um erro de cálculo e exiba um site que não pertence à primeira página.

Para garantir que isso aconteça com a menor frequência possível, o Google tem um batalhão de humanos sentados em computadores em todo o mundo verificando se um domínio ou página deve ser classificado ou não.

Cada um desses avaliadores de qualidade de pesquisa é treinado especificamente para seguir diretrizes rígidas estabelecidas nas Diretrizes oficiais do avaliador de qualidade de pesquisa do Google, que são publicamente visíveis para qualquer pessoa revisar (incluindo os ninjas).

Muitos, e muitos, e muitos artigos foram escritos sobre o assunto, mas cada um deles pode ser resumido de forma muito simples:

• Um domínio deve transmitir Expertise
• Um domínio deve transmitir Autoridade
• Um domínio deve transmitir confiança

O acima é uma versão muito simplificada do que as diretrizes visam alcançar, mas na atualização mais recente (lançada este mês), houve mudanças significativas.

As mudanças mais significativas são em relação a uma mudança de foco apenas no EAT (Expertise, Authority and Trust) do domínio para focar também no autor , enfatizando ainda mais o afastamento de conteúdo escrito não especializado, como ghostwritten contente; conteúdo sem nome de autor declarado; ou conteúdo gerado pelo usuário de baixo valor, conforme fica claro no seguinte texto das diretrizes:

Informações do site/informações sobre quem é responsável pelo MC [Conteúdo Principal]: Encontre informações sobre o site, bem como o criador do MC.
Reputação do site/reputação sobre quem é responsável pelo MC: Links para ajudar na pesquisa de reputação serão fornecidos.

Para uma análise profunda das mudanças nas diretrizes, grandes e pequenas, não deixe de conferir o brilhante resumo e resumo de Jennifer Sleggs .

Como exibir EAT (Expertise, Authority and Trust) em seu site

A pergunta mais urgente feita pelos proprietários de sites é: “Como posso exibir o EAT no meu site?” e as respostas são, infelizmente, muitas vezes vagas. Então, colocamos a questão ao brilhante Bill Slawski, que respondeu e foi retuitado com informações úteis adicionais por Marie Haynes .

Ótimas dicas para demonstrar EAT. Além disso, encontre maneiras de obter menções em lugares considerados autoridades em seu segmento, cultive ótimas críticas e geralmente seja um negócio incrível que as pessoas gostem. https://t.co/MqqfqIchfX

— Marie Haynes (@Marie_Haynes) 26 de julho de 2018

Assistente do Google para se beneficiar da nova marcação de esquema “falável”

Schema.org, a organização colaborativa por trás da linguagem de marcação de dados, introduziu uma nova extensão de marcação “falável” que permitirá que os editores marquem seções de um artigo que transformará efetivamente texto em fala e será útil para resumos de notícias lidos em voz alta por pesquisa por voz assistentes como Google Assistant, Siri, Alexa e Cortana.

Embora seja uma extensão pendente, não prevemos complicações futuras que impeçam que ela se torne uma extensão de marcação padrão.

Esta adição foi criada em colaboração com o Google, já que o gigante dos motores de busca é um dos criadores fundadores da organização Schema.

O Google criou a documentação do desenvolvedor para uso dos desenvolvedores. Esse esquema estará disponível apenas para os editores, pois eles terão mais oportunidades de usar e testar esse novo sistema.

Se você ainda não tiver certeza de como o Schema funciona, qual marcação usar ou como ele pode ser implantado, sugerimos que você leia este post antigo (mas ainda altamente eficaz) da equipe SchemaApp: “Como desenvolver uma estratégia de marcação de esquema para um site“.

Acompanhe os cliques de URL do Google Meu Negócio com mais precisão

O Google Meu Negócio está recebendo muito investimento de tempo e melhorias na plataforma, com mais recursos sendo adicionados que melhoram o atendimento ao cliente e aumentam a confiança da marca com os usuários – mas uma área em que a ferramenta não tem sido totalmente útil é o rastreamento de usuários.

Os usuários estão clicando no link do seu site no Google Maps e acessando seu site? Com a configuração atual do Google Analytics, às vezes é difícil dizer.

Mas há uma solução.

Usando o Criador de URL de campanha do Google (ou Construtor de UTM, como o chamamos), podemos adicionar um parâmetro UTM ao URL do site para a listagem do Google Meu Negócio e rastrear esse UTM no Analytics.

Para nosso próprio rastreamento de cliques do Google Meu Negócio, preferimos usar o seguinte padrão:

?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=GMB

Mídias Sociais / Marketing de Influenciadores

12 maneiras de aumentar o reconhecimento da marca nas mídias sociais

O reconhecimento da marca é tudo se sua ambição é ter um negócio de sucesso. Criar uma marca em que os clientes potenciais e atuais possam confiar é importante, porque forma a base para a razão pela qual as pessoas retornam e continuam gastando dinheiro com uma marca. Isso torna a construção e a melhoria do reconhecimento da marca por meio das mídias sociais um componente obrigatório de uma campanha de marketing eficaz e bem-sucedida.

Quando um novo negócio está começando com a construção de marca, pode ser um pouco difícil fazer um brainstorming e escolher uma campanha eficaz, mas, felizmente, outras empresas já testaram várias ideias para experimentar – algumas das quais estão incluídas no último post do SproutSocial , “12 maneiras de aumentar o reconhecimento da marca nas mídias sociais”.

Algumas das sugestões incluídas no post incluem:

• Dê personalidade aos seus perfis de mídia social
• Construa uma conversa com sua comunidade – seja inclusivo
• Reutilize seu conteúdo em todos os canais
• Atenha-se a um cronograma

Adoramos particularmente a ideia de testar seu conteúdo A/B. Atualizações que não funcionaram ontem podem funcionar perfeitamente hoje, se compartilhadas na hora certa ou compartilhadas com diferentes slogans ou imagens. Pode ser que seu público não navegue realmente no Twitter em um domingo – talvez eles passem o tempo sonhando acordado no Instagram ou reunindo dicas de bricolage no Pinterest no fim de semana?

Teste, teste e teste novamente. Você pode descobrir que seu público se comporta de maneira muito mais diferente do que você pensava a princípio.

Outras menções notáveis

Google adiciona relatórios entre dispositivos ao Analytics

Conforme relatado pela equipe inteligente da SEER Interactive, o Google melhorou seu sistema de rastreamento entre dispositivos e relatórios para que as empresas possam ver a eficácia de suas campanhas publicitárias em dispositivos móveis, tablets e desktops.

As implicações disso são enormes não apenas para justificar campanhas e orçamentos individuais para diferentes dispositivos, mas também para fornecer uma representação mais precisa de como as campanhas são interconectadas e que as interações por dispositivo levam à venda final concluída.

Imagem via SEER Interactive

Como aumentar sua taxa de cliques com emojis

Taxa de cliques: a única métrica que todos estamos tentando melhorar, seja para nossa taxa de abertura de e-mail ou para nossos metadados nas páginas de resultados do Google - todos queremos cliques, cliques e mais cliques - mas estamos usando todas as ferramentas à nossa disposição? Garrett Mehrguth pesquisa para descobrir.

No artigo de Mehrguth, ele compartilha sua pesquisa sobre como o amado emoji da mídia social foi utilizado com sucesso para melhorar a taxa de abertura de e-mails. Se você é um profissional de marketing por e-mail, provavelmente pode atestar o quão úteis esses pequenos gráficos podem ser (se bem usados).

Mas estamos todos aproveitando ao máximo?

Os emojis funcionam em várias formas de mídia, inclusive nos resultados da pesquisa.

Os resultados são realmente interessantes de se analisar, principalmente quando seu uso se integra a uma campanha de marketing específica ou evento sazonal, como o Dia dos Namorados.

Imagem via SEMrush

O potencial de melhorar a interação entre o usuário e seu marketing é restrito apenas pela sua imaginação, mas tome cuidado para não exagerar e substituir TODAS as suas palavras por emojis ?.

WordPress definido para substituir seu editor visual padrão

Adeus Editor Visual, Olá Gutenburg .

A ferramenta de edição do WordPress está definida para uma grande mudança nos próximos meses, à medida que o WordPress lança o WordPress 5.0, a próxima versão do Sistema de Gerenciamento de Conteúdo.

O editor visual mudará para ser mais fácil de usar, mas também mais focado no conteúdo em si, em vez de como o conteúdo é formatado (negrito, itálico, com mídia adicionada etc.).

Imagem via SiteGround

Embora nem todos estejam felizes com a mudança - há um plug-in de demonstração que os usuários podem testar que tem um preocupante 2,7 de 5 estrelas - essa nova interface do usuário deve facilitar ainda mais a criatividade, da mesma forma que o Medium fez a criação de conteúdo tanto simples e acessível a escritores novos e experientes.

Quer ver o novo editor em ação? Visite testgutenberg. com.

10 maneiras produtivas de usar o Pinterest para negócios

Algumas pessoas podem desprezar o poderoso potencial do Pinterest – a plataforma de mídia social construída sobre a curadoria pessoal de imagens – mas o Pinterest é uma rede social matadora para empresas e merece atenção total.

O Pinterest é usado principalmente por blogueiros para expandir seu alcance, isso é verdade, mas muitas empresas de sucesso aproveitaram a plataforma para aumentar o reconhecimento da marca e o sentimento da marca com sucesso.

O problema é que a maioria das empresas não sabe por onde começar com a plataforma ou como usá-la com sucesso.

Brent Barnhart do SproutSocial tem o ponto de entrada que os empresários precisam.

Em “10 Productive Ways to Use Pinterest for Business“, Barnhart destaca dez métodos que as empresas podem usar para melhorar seu potencial e ver os altos aumentos no tráfego de referência e reconhecimento de marca que empresas como L'Oreal Paris, Glamour Magazine, Ted Baker e Topshop alcançaram com sucesso.

A postagem do blog fornece muitas dicas úteis, mas a mais importante para este escritor é a número quatro: “Otimize seus Pins”.

Jogar para cima todas as fotos antigas que você tem, seja de você, seus produtos ou serviços, ou fotos emprestadas de sites de fotos “gratuitas”, não é suficiente. Você deve ter um plano e uma estratégia de como criar imagens que se destaquem visualmente e chamem a atenção das pessoas – especialmente porque seus concorrentes já podem estar enviando imagens/pins bem projetadas.

Sem estratégia, sem sucesso. Como em qualquer campanha de marketing, não comece nada sem um plano — se não tiver certeza, peça ajuda. Estamos mais do que felizes em ajudá-lo a criar uma campanha de marketing bem-sucedida no Pinterest.

Blockchain em breve fará parte da caixa de ferramentas de um profissional de marketing?

Para os não instruídos, Blockchain é a matemática por trás do que faz a criptomoeda Bitcoin funcionar. Usando matemática complicada (que está além do cérebro até mesmo dos nossos Ninjas mais inteligentes), o blockchain randomiza e categoriza qualquer item que você der, que começou originalmente com o Bitcoin, mas logo se espalhou para outros aplicativos.

Um artigo recente da Hubspot de Ray Chander — This is How Blockchain Could Change Digital Marketing Forever resume as aplicações potenciais em marketing onde o blockchain poderia ser aplicado, com muitas influências provenientes da experimentação e sucesso no setor FinTech.

A questão colocada por este artigo é: como o blockchain pode (ou irá) nos afetar como profissionais de marketing?

O problema é que é difícil dizer . Ninguém pode dizer com certeza o que vai mudar o cenário do marketing. Pode ser divertido brincar com novos brinquedos e desenvolvimentos se você estiver trabalhando para qualquer uma das dezenas de startups que tentam pular na tendência e ser o primeiro a “quebrar” com algum MarTech sério construído sobre Blockchain, mas se você Se você for um profissional de marketing ou empresário regular, provavelmente não haverá nenhuma mudança imediata em como você pensa ou sente sobre a tecnologia, pois é improvável que haja uma ferramenta à sua disposição para usar em breve.

Ainda assim, é divertido sonhar acordado sobre o que o futuro pode trazer.