5 painéis para visualizar o ROI de marketing

Acompanhe o impacto do seu marketing com um painel de ROI e tome melhores decisões para aprimorar sua aquisição de clientes.

Os profissionais de marketing estão sob extrema pressão para provar o ROI para justificar seus gastos com marketing.

Na verdade, 55% dos profissionais de marketing têm a responsabilidade de aumentar o ROI.

Mas rastrear o ROI não é simples, especialmente se você tiver vários canais trabalhando juntos para impulsionar seus leads e aquisição de clientes.

No entanto, se você já visitou nosso blog antes, saberá que sempre há uma solução.

E hoje, essa solução são os painéis de ROI de marketing.

Continue lendo para saber mais sobre os painéis de ROI de marketing e como eles podem ajudar a fornecer mais informações sobre seu desempenho de marketing.

Neste artigo, vamos discutir:

• O que é um painel de ROI de marketing?
• Por que rastrear seu ROI de marketing?
• O que procurar ao escolher um painel de ROI
• Quais painéis de ROI os profissionais de marketing estão usando

Dica profissional

O Ruler é uma ótima ferramenta para rastrear e visualizar o ROI de seus esforços de marketing. Ele rastreia seus usuários desde o reconhecimento até a aquisição em um nível individual, permitindo que você atribua leads e receita gerada pelo marketing com sucesso em várias campanhas, anúncios, palavras-chave e muito mais.

Como a Ruler atribui receita ao seu marketing

O que é um painel de ROI de marketing?

Provavelmente, você sabe o que é um painel de marketing e como ele funciona.

Caso você não saiba, um painel de marketing acompanha suas métricas tradicionais, como tráfego, conversões e taxa de rejeição, e combina tudo em um relatório claro e centralizado.

Os painéis de ROI de marketing funcionam essencialmente da mesma maneira, exceto que se concentram em métricas críticas de negócios.

Eles são criados para fornecer uma única fonte de verdade, mostrando quais atividades de marketing e vendas têm o impacto mais significativo em sua receita.

Por que é importante acompanhar o ROI do seu marketing?

Acompanhar o retorno sobre o investimento (ROI) é crucial para qualquer negócio de sucesso, não importa quão grande ou pequeno.

Relacionado: Como medir seu ROI de marketing

É a maneira mais confiável de entender quais investimentos em marketing valem a pena e quais não valem.

Existem muitos profissionais de marketing que dependem da quantidade de leads para produzir mais receita.

Mas, como qualquer profissional de marketing respeitável lhe dirá, os leads não têm receita garantida.

Você pode ter todas as pistas do mundo. Mas se você não pode fechá-los, eles não significam nada para o seu negócio.

Digamos que você tenha duas campanhas no Google Ads sendo executadas simultaneamente. Ambos duram 30 dias e custam £ 1.000.

A campanha A converteu 20 leads, enquanto a campanha B contribuiu com 7 leads.

Nesse cenário, se você recebesse mais orçamento para aumentar a receita, onde você investiria?

Muito provavelmente, a Campanha A.

Agora vamos supor que podemos visualizar a receita gerada pelos leads nessas campanhas.

A campanha A só conseguiu gerar £2.000 em vendas. No entanto, a Campanha B obteve £ 10.000 em receita.

Onde você investiria seu orçamento agora?

Concentrar-se em leads fornece apenas uma imagem parcial do seu desempenho de marketing. Ao se concentrar na receita, no entanto, você saberá exatamente o que funciona e o que não funciona.

E uma vez que você saiba quais canais e campanhas geram mais receita, você pode dobrar seus esforços de marketing mais valiosos e gerar resultados mais econômicos para seus negócios.

O que observar ao escolher um painel de ROI de marketing

Provavelmente, você chegou aqui através do Google. Se for esse o caso, você saberá que o Google oferece aos profissionais de marketing uma tonelada de ferramentas e painéis para rastrear sua eficácia de marketing e ROI. Mas, como você decide o que é melhor? Abaixo estão alguns fatores que você pode levar em consideração durante o processo de seleção.

Integrações

Obter uma visão completa do seu ROI geralmente requer a integração de dados de várias fontes. Você deve garantir que a plataforma escolhida se integre à maioria dos aplicativos e permita consolidar seus dados e sistemas.

Acessibilidade

Um painel de ROI pode assumir muitas formas e variar de preço também. Fique atento aos custos associados ao seu painel de ROI. Não é incomum os provedores cobrarem mais por várias contas de usuário, integrações e uso excessivo de dados.

Colaboração

O ROI afeta muitos fatores operacionais importantes em sua empresa. Você provavelmente terá várias equipes e partes interessadas muito interessadas em seu painel de ROI. Com isso em mente, você precisará investir em uma ferramenta que suporte o acesso de vários usuários.

Quais painéis os profissionais de marketing estão usando para visualizar o ROI de marketing?

Agora que você sabe o que procurar, vamos dar uma olhada em algumas soluções poderosas para ajudar a acompanhar seu ROI de marketing.

• Análise da régua
• Cyfe
• HubSpot
• Kissmetrics
• Plannuh

Análise da régua

Para descobrir como o marketing está gerando receita, sua melhor aposta é usar uma ferramenta como o Ruler Analytics.

Ruler é uma solução de atribuição de marketing. Ele captura todas as interações em uma jornada individual do cliente e atribui automaticamente a receita de volta aos pontos de contato de marketing envolvidos no caminho de conversão.

Aqui está um resumo completo de como ele funciona.

O Ruler funciona rastreando cada visitante em várias sessões, fontes de tráfego, palavras-chave e muito mais.

Relacionado: Como visualizar jornadas completas do cliente no Ruler

No caso de uma conversão, seja um preenchimento de formulário, um telefonema ou uma consulta de bate-papo ao vivo, o Ruler pegará os detalhes de contato capturados e os combinará com os pontos de contato de marketing do lead.

Esses detalhes de conversão e dados de origem de marketing são passados ​​para o CRM. Suas equipes de vendas e suporte ao cliente podem ver o que influenciou o lead e em quais serviços e produtos eles estão potencialmente interessados.

Sempre que seu lead se move para outro estágio do pipeline, os dados são realimentados para o Ruler. Isso permite que sua equipe de marketing acompanhe os leads e determine se eles estão adicionando qualidade suficiente aos estágios posteriores do funil.

Depois que o cliente finaliza sua compra ou negócio, o Ruler atribui com precisão a receita aos canais de marketing, campanhas, palavras-chave e anúncios que influenciaram a conversão em primeiro lugar.

Relacionado: Como o Ruler atribui receita ao seu marketing

O Ruler pode ser integrado a praticamente qualquer ferramenta ou aplicativo de marketing, permitindo que você visualize dados de receita e atribuição em ferramentas que você usa com frequência.

O preço do Ruler começa em £ 199 por mês e possui vários planos para atender às suas necessidades específicas. Você pode economizar 20% pagando anualmente e há tarifas especiais para agências parceiras.

Dica profissional

Quer mais informações sobre a Ruler e os serviços que oferecemos? Agende uma demonstração para ver o Ruler em ação e saiba como ele pode ajudar a evidenciar o impacto do seu marketing na receita.

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Cyfe

Cyfe é uma solução de visualização de dados e relatórios de painel. Ele permite que você colete, monitore e analise suas principais métricas de marketing e desempenho de negócios em um só lugar. É uma ótima ferramenta para profissionais de marketing que desejam ir além das métricas tradicionais de marketing e se concentrar no panorama geral.

Como a maioria das ferramentas em nossa lista, o Cyfe é baseado em planos. Tem um total de quatro planos de preços. Starter por $ 19 por mês, Standard por $ 29 por mês, Pro por $ 49 por mês e Premier por $ 89 por mês.

HubSpot

A maioria de vocês já ouviu falar do HubSpot. É líder em automação de vendas e marketing. Mas também está fazendo barulho no espaço de atribuição de marketing e rastreamento de receita.

O HubSpot funciona conectando seu CRM e dados de marketing e permite que você credite diferentes pontos de contato em todas as etapas da jornada do cliente.

No Hubspot, você pode acompanhar quais campanhas de marketing estão aumentando a receita e tomar melhores decisões para melhorar suas estratégias.

A desvantagem do relatório de atribuição de receita da HubSpot é que ele está disponível apenas no pacote Enterprise e é intocável para pequenas e médias empresas.

O preço está disponível mediante solicitação, mas o pacote empresarial começa em £ 2.624 por mês (cobrado anualmente em £ 31.488) para apenas 10.000 contatos.

Kissmetrics

O Kissmetrics é outra ferramenta que pode rastrear seus canais com melhor desempenho em termos de receita.

É um produto de análise baseado em pessoa que ajuda você a identificar, entender e melhorar as métricas que impulsionam seus negócios.

Usando o relatório de receita, você pode destacar quanta receita obteve com marketing e dividi-la por campanha para rastrear qual delas tem o maior valor de vida útil e a menor rotatividade.

Existem três níveis de preços para o Kissmetrics. Prata por US$ 299 por mês, Ouro por US$ 499 por mês e Personalizado.

Plannuh

Plannuh é uma ferramenta de desempenho que permite gerenciar e acompanhar suas metas de negócios, orçamento de marketing e ROI.

Ele funciona conectando todas as ferramentas que os profissionais de marketing usam para criar planos, orçamentos e relatórios. Plannuh consolida todos os seus dados de marketing para uma visão única de suas atividades de marketing.

O preço do Plannuh é único e quanto você paga depende do tamanho do seu orçamento de marketing. Se o seu orçamento de marketing for de £ 500.000, você pode esperar pagar $ 750 por mês.

Precisa de ajuda para configurar seu painel de ROI de marketing?

Se você não está monitorando o ROI, você não está medindo efetivamente seu desempenho de marketing.

Em vez de adivinhar quais esforços de marketing geram receita, invista em um painel de ROI.

Com um painel de ROI, você verá como as pessoas estão engajando suas campanhas de marketing para comprar seus produtos e serviços. E, mais importante, você terá acesso a insights orientados por dados que ajudarão a melhorar e aumentar seus resultados.

Com ferramentas como o Ruler, o processo de acompanhamento do seu ROI não poderia ser mais fácil.

O Ruler elimina o trabalho braçal atribuindo receita ao seu marketing em vários pontos de contato, permitindo que você se concentre em construir e expandir seus negócios.

Quer mais informações sobre Régua? Saiba como o Ruler atribui a receita de volta ao seu marketing ou agende uma demonstração para ver como ele pode melhorar a qualidade de seus relatórios de marketing.