Como promover seu programa de doações recorrentes nesta terça-feira de doações

A terça-feira de doações é o momento perfeito para lançar, construir ou expandir seu programa de doações recorrentes.

Você já pensou em mudar sua meta de doação de terça-feira de 2021 de converter mais doações únicas para elevar seu programa de doações recorrentes?

A terça-feira de doações é um dos dias de doação de maior tráfego do ano. Por que não usá-lo para promover a oportunidade de os doadores ampliarem seu impacto com um presente recorrente para ajudar a melhorar o fluxo de caixa de sua organização ao longo do ano?

Para ajudá-lo a atrair apoiadores mais apaixonados e criar um fluxo de renda sustentável para sua organização que flua bem na temporada de doações de final de ano e além, selecione um estado de prontidão em nossa lista abaixo e o orientaremos em um forte jogo de terça-feira de doações plano.

Avance para ver dicas com base em onde você está:

Por que se concentrar em doações recorrentes para doar na terça-feira?

Doações recorrentes são o caminho direto da sua organização sem fins lucrativos para uma receita sustentável durante todo o ano. Aproveite o influxo orgânico de apoio que vem com a temporada de doações para estabelecer um financiamento previsível para sua missão e permitir que os apoiadores doem sem esforço ao longo do tempo.

Comunique o impacto que uma doação recorrente pode causar na saúde de sua organização a longo prazo. Isso pode ajudá-lo a engajar aqueles que chegam às suas páginas de doação nesta terça-feira de doações com a intenção de fazer uma grande diferença.

Aqui está o que nossos dados mais recentes no relatório The State of Modern Philanthropy 2021 da Classy nos dizem:

• A duração média dos presentes recorrentes é de 13 meses e o tamanho médio dos presentes é de US$ 42.
• Também vimos nossos 10% de organizações sem fins lucrativos atingirem tamanhos médios de presentes de US$ 131 no Classy.

Combine isso com os US$ 511 milhões em doações que a plataforma de doações Classy vê no Giving Tuesday e você terá um caminho tranquilo para atingir suas metas de final de ano.

Ofereça uma experiência de doação perfeita para os doadores de hoje

Os consumidores estão se tornando cada vez mais confortáveis ​​com produtos e serviços baseados em assinatura, e esse comportamento se traduz em como eles veem as doações recorrentes para sua organização sem fins lucrativos.

O Relatório de Sentimento de Doadores Recorrentes de 2021 da Classy descobriu que 61% dos doadores recorrentes apreciam a acessibilidade de segmentar suas doações para organizações sem fins lucrativos ao longo do tempo.

O final do ano sinaliza a limpeza das assinaturas que não nos servirão no novo ano e um novo olhar para as novas. Apresente seu programa de doações recorrentes como uma opção de doação de assinatura no Giving Tuesday para fazer um apelo relevante às gerações mais jovens de doadores.

Promova seu programa de doações recorrentes na terça-feira de doações

Estou pronto para lançar um programa de doações recorrentes

Conjunto de níveis: você já ouviu falar sobre doações recorrentes e talvez até tenha uma opção de doação recorrente ativada em seus formulários de pagamento. Esse é um primeiro passo significativo para liberar mais generosidade para impulsionar a mudança.

Para levar seu programa de doações recorrentes para o próximo nível, considere estas três etapas simples:

3 etapas para um lançamento bem-sucedido de terça-feira de doações:

1. Decida qual tipo de programa de doação recorrente é melhor

Crie um programa de associação com uma marca exclusiva que desperte o interesse dos apoiadores. Convide-os para fazer parte de sua comunidade, família ou círculo íntimo. Todas essas palavras exalam uma sensação de conexão, lealdade e confiança.

Você também pode considerar uma oportunidade de patrocínio. As organizações sem fins lucrativos usam essa abordagem com sucesso quando posicionam uma doação recorrente como forma de fornecer apoio contínuo a um beneficiário, como “adotar uma criança” ou “patrocinar um zoológico”.

A boa notícia é que não há limite para o número de programas que você pode experimentar. O primeiro passo é definir o que vai ressoar mais com seu público no Giving Tuesday e crescer a partir daí.

2. Diferencie suas mensagens

Os programas de doações recorrentes são todos construídos em torno de uma mensagem robusta e atraente. As pessoas optam por investir quando se sentem vinculadas à sua missão e visão, especialmente na terça-feira de doações. Pense nisso como um convite atencioso aos doadores, em vez de um pedido direto para doar.

Considere qual mensagem você deseja transmitir ao escrever conteúdo que cumprimente doadores novos e existentes em suas páginas de doações recorrentes. O que um doador ganhará ao fazer uma doação recorrente em vez de uma doação única? Certifique-se de responder a essa pergunta de forma clara e concisa com suas palavras exclusivas para obrigar seus apoiadores a participar.

Forneça exemplos tangíveis do que essas doações farão pela sua causa e por que começar agora é importante.

3. Pense em incentivos

A terça-feira de doações oferece uma oportunidade incrível de vincular incentivos festivos ao seu programa de doações recorrentes. Incentivos com limite de tempo centrados na temporada de doações podem ajudá-lo a impulsionar a ação dos apoiadores.

Imagine oferecer um pacote de boas-vindas para quem se inscrever para fazer uma doação recorrente na terça-feira de doações. Essa mesma abordagem pode ser aplicada a qualquer pessoa que doa em uma frequência específica (mensal, semestral etc.) Seja criativo da mesma forma que você vê marcas de consumo atraindo pessoas com ofertas por tempo limitado.

A melhor parte? Você vê o benefício nos próximos anos quando continua o impulso com comunicação regular e oportunidades exclusivas para seus doadores recorrentes.

Estou procurando expandir meu programa de doações recorrentes

Você está interessado em aumentar a associação do seu programa de doações recorrentes nesta terça-feira de doações para prepará-lo para um ano forte de angariação de fundos pela frente. Estamos protegendo você.

3 etapas para uma expansão bem-sucedida do programa de terça-feira de doações:

1. Considere um programa de referência

Essa tática de marketing está ao seu alcance se você conquistou a fidelidade entre sua base de doadores existente. Ofereça um item de brinde específico do Giving Tuesday ou um presente de edição limitada para aqueles que indicarem alguém em sua rede para assinar seu programa de doações recorrentes.

2. Aproveite o marketing de influenciadores

O boca a boca é poderoso. Semelhante ao modelo de arrecadação de fundos ponto a ponto , as histórias pessoais atraem mais doações para sua causa. Pense em quando você está navegando no Facebook e vê alguém arrecadando fundos para conscientização sobre uma doença que afetou seus familiares. Esse é um caso sólido para apoiar essa causa em detrimento de outra. Você pode facilmente vincular uma associação recorrente a esse mesmo conceito.

Em vez de uma página de destino ponto a ponto, talvez você arme seus doadores recorrentes existentes e quaisquer recém-chegados com sua página de destino de doação recorrente e um modelo para compartilhar com o público nas mídias sociais. Nesse modelo, forneça a eles a linguagem para descrever por que assinar um presente recorrente faz com que sua doação vá mais longe, por mais tempo.

3. Compartilhe uma meta oportuna que impulsione a ação

Metas orientadas ao tempo dão às pessoas mais motivos para agir no segundo em que chegam à sua página de doação recorrente, em vez de esperar para pensar sobre isso. Informe aos doadores suas metas para o próximo ano e por que doações recorrentes são cruciais para seu sucesso.

Apresente seu objetivo nas mídias sociais, em e-mails e em boletins informativos. Mostre seu progresso ao longo do caminho para que as pessoas saibam que sua associação realmente faz a diferença. Você pode até criar um novo incentivo todas as terças-feiras até o Giving Tuesday para novos membros recorrentes.

Prepare sua página de doação para pessoas que desejam agir imediatamente. Você pode fazer isso facilmente otimizando sua página para dispositivos móveis com opções de pagamento de carteira digital , como PayPal, Venmo e ACH.

Quero atualizar e renomear meu programa de doações recorrentes

Você tem um programa de doações recorrentes, mas não definiu sua estratégia de nutrição para doadores que são membros há algum tempo. Vamos ajudá-lo a adicionar um impulso de engajamento para o Giving Tuesday para optar por quantias maiores de presentes no ano novo.

3 etapas para redefinir seu programa de doações recorrentes na terça-feira:

1. Dê boas-vindas aos doadores em uma comunidade

Renomeie seu programa de doações recorrentes com um nome que mostre aos doadores sua conexão com sua causa e outros apoiadores apaixonados em sua comunidade de doações recorrentes.

Crie uma página de destino de doação recorrente dedicada que faça os doadores se sentirem vistos e bem-vindos. Inclua uma linguagem sobre por que as doações regulares causam um impacto tão significativo em sua causa, juntamente com imagens criativas que exemplificam o trabalho que está sendo feito com a ajuda de seus presentes.

Considere qualquer doador que queira deixar uma marca maior em sua causa, oferecendo vários valores, frequências e opções de pagamento. Os pequenos detalhes levam os apoiadores a contribuir com mais regularidade e transformar doações recorrentes leais em presentes ainda maiores ao longo do tempo.

2. Faça dos doadores parte de seus planos de ano novo

Use o Giving Tuesday como uma maneira de compartilhar sua visão geral para o próximo ano. Pense em como você pode liderar com sua visão e vincular ações concretas aos dólares que você levantará com cada nova doação recorrente que receber.

Quando você torna as pessoas parte do que você está fazendo, elas sentirão essa satisfação toda vez que doarem. Você pode adicionar isso compartilhando regularmente atualizações sobre o progresso feito devido a novas inscrições de doações recorrentes.

3. Use o poder das mídias sociais

A mídia social é o lugar perfeito para relançar seu programa de doações recorrentes (mesmo que você tenha feito apenas alguns ajustes). Crie hashtags relacionadas ao seu nome ou mensagem atualizados para chamar a atenção e combine isso com postagens significativas que deixem as pessoas animadas em se inscrever para uma doação recorrente no Giving Tuesday.

Existem infinitas tendências de mídia social para explorar na terça-feira de doações. Comece simples com uma contagem regressiva para a série de histórias do Instagram Dar terça-feira. A partir daí, tente ideias como se apoiar em doadores anteriores para compartilhar o “porquê” por trás de uma doação recorrente para sua organização. Outra ideia é criar um sorteio para chamar mais a atenção da sua página.

Pense em quantos doadores você poderia se inscrever para um presente recorrente se cada novo membro entrasse automaticamente em um sorteio para um prêmio impactante.

Lista de verificação do programa de doação recorrente rápida para doar terça-feira:

Aproveite ao máximo seu marketing de terça-feira de doações, oferecendo a melhor experiência de doação recorrente possível para doadores novos e existentes.

Pergunte a si mesmo:

• Minha página de doação está configurada para oferecer suporte a presentes recorrentes? Se não, confira nossa lista de verificação da página de doação.
• Estou oferecendo aos doadores a flexibilidade de doar na frequência de sua preferência? Explore as frequências disponíveis para você através do Classy.
• Configurei opções suficientes para concluir o pagamento das doações? Saia na frente com novas opções como Paypal e Venmo antes do Giving Tuesday.
• Estou capturando informações de pagamento por meio do ACH para evitar cartões cancelados? Leia os dados por trás do impacto da ACH em doações recorrentes e explore a atualização automática do cartão de crédito do ClassyPay.