Lista de verificação de rebranding: como renomear sua empresa com sucesso

Se você administra uma empresa, então está familiarizado com a frase “Dinheiro é Rei” — a noção de que os fundos líquidos são o ativo mais importante de uma empresa saudável. Mas também vivemos em uma economia de atenção, onde o tempo e o foco das pessoas são sua própria forma de moeda.

Quando estamos todos competindo por visibilidade, pode ser tentador ver o rebranding como uma maneira rápida e fácil de recuperar a consciência que perdemos para nossos concorrentes.

Antes de começar a esboçar logotipos e escolher as cores Pantone, no entanto, é vital garantir que você não esteja fazendo alterações por capricho que prejudicarão seus negócios a longo prazo.

Depois de estabelecer que está na posição certa para rebranding, você pode usar nossas listas de verificação de rebranding abrangentes para garantir que não perca nenhuma etapa importante.

Como determinar se uma nova marca é adequada para sua organização

Uma nova identidade tem muitos benefícios, mas apenas se você estiver fazendo isso pelos motivos certos.

Razões Necessárias para Remarcar

• Houve uma reviravolta significativa na estrutura da sua empresa, como uma aquisição, fusão ou divisão.
• Houve grandes mudanças em seus produtos ou ofertas de serviços.
• O mercado ou a indústria mudou drasticamente de uma forma que coloca sua marca atual em desvantagem em comparação com a concorrência.
• Sua empresa está lutando por imóveis digitais devido a outra empresa com nome ou identidade semelhante.

Razões desnecessárias para rebrand

• Uma nova liderança ou gerenciamento está pressionando para reformular sua marca.
• Outros jogadores em sua indústria estão mudando de marca.
• Sua empresa quer gerar buzz entre seu público-alvo.
• Sua organização está tentando desviar a atenção de um problema maior, como turbulência interna, crise de relações públicas, mau posicionamento ou um produto desatualizado.

Tentar mudar a marca durante um desses cenários pode prejudicar sua reputação, e muitos desses problemas podem ser resolvidos por meio de comunicação aprimorada, investimento no desenvolvimento de produtos ou criação de uma nova campanha direcionada.

Tipos de Estratégias de Rebranding

Depois de determinar que uma nova marca é adequada para sua empresa, a próxima etapa é decidir quantos aspectos de sua marca precisam ser alterados. Existem várias maneiras de implementar uma reformulação da marca, desde um simples ajuste de logotipo até uma nova identidade visual e padrões de marca.

Depois de responder a essas perguntas, você pode avaliar melhor se uma reformulação total ou parcial da marca atenderá melhor aos seus objetivos:

• Sua situação requer um novo apelido ou apenas um logotipo?
• Você precisa de uma identidade visual revisada ou um novo logotipo pode funcionar com as cores e fontes existentes?
• Existem elementos que absolutamente devem permanecer, como mensagens de marca registrada ou uma fonte para a qual você comprou a licença?
• Você e seus stakeholders estão abertos para começar do zero?

Rebrand completo

Você está pronto para começar do zero com um novo nome, logotipo e tom de voz? Pode ser hora de sua empresa se reinventar completamente e abandonar qualquer associação com sua identidade anterior.

As corporações geralmente passam por uma reformulação completa da marca no início de sua existência - tão cedo que a maioria de sua base de clientes atual não saberia seu nome original. Você provavelmente nunca ouviu falar de Blue Ribbon Sports ou BackRub, mas certamente já ouviu falar de Nike e Google.

Rebrands completos também podem ser necessários mais tarde na vida de uma organização, quando seus objetivos de negócios mudam. Quando ABC Family não era mais um nome adequado para o conteúdo que a empresa de TV a cabo estava produzindo, eles optaram pelo nome mais moderno Freeform.

Atualização de marca

Uma atualização visual é uma maneira menos intensiva de reformular a marca e pode ser feita de forma mais gradual, em vez de de uma só vez. Envolve a atualização de aspectos individuais da marca, como cores, fontes e/ou logotipo. Funciona bem quando sua identidade visual ainda se encaixa na empresa, mas parece um pouco desatualizada.

O MailChimp teve uma forte atualização de marca em 2018, trocando sua marca nominativa por um nome volumoso em minúsculas que apresenta com mais destaque seu mascote, Freddie. Eles também se destacaram ao escolher o amarelo brilhante como sua cor primária.

Em 2019, Dunkin 'manteve sua fonte arredondada, mas retirou metade de seu nome e o ícone da xícara de café. Eles também optaram por um laranja mais vibrante.

O Burger King deu um passo atrás no tempo com seu logotipo mais recente (2021), fazendo referência ao design redondo, borbulhante e estilo vintage que eles usaram de 1969 a 1994.

Use esta lista de verificação de rebranding para planejar sua estratégia

A etapa final do processo é estabelecer uma estratégia de lançamento de rebranding . Executar seu plano com precisão e atenção aos detalhes é o que vai diferenciar sua nova identidade da concorrência. É aí que entra uma lista de verificação de rebranding confiável e comprovada!

Para garantir que seu rebrand ocorra sem problemas, é crucial:

• Defina uma linha do tempo.
• Identifique peças de marca que precisarão ser atualizadas.
• Atribua responsabilidades a todos os envolvidos no projeto.

Descrevemos todas as etapas que sua empresa deve seguir em nossa série de listas de verificação de rebranding abaixo .

Lista de verificação de rebranding logístico e jurídico

O aspecto logístico do processo pode ser tão intimidador que as empresas adiam o rebranding por anos. Ou algumas empresas ficam confusas e param enquanto decidem o que deve estar em sua lista de verificação de rebranding. Não tema, com planejamento adequado, você pode espaçar os itens ao longo do tempo para torná-los menos opressores.

• Considere o tempo. Seu contador agradecerá por planejar a temporada de impostos.
• Contrate um advogado para ajudar e resolver qualquer problema com licenças comerciais e marcas registradas para as jurisdições locais e estaduais. (Toda lista de verificação de rebranding deve considerar este ponto.)
• Decida se você deve terceirizar para uma agência de marketing que possa lidar com a logística e fornecer uma nova perspectiva de fora do seu negócio.
• Inscreva-se para registrar sua nova marca , slogans e/ou novos nomes de produtos.
• Obtenha novos URLs.

Lista de verificação de rebranding visual

Levar em consideração cada detalhe gráfico é o que fará sua nova marca ressoar com seu público-alvo. Com nossa lista de verificação de rebranding visual, você pode desenvolver um plano personalizado e abrangente para fazer todas as atualizações necessárias.

• Estabeleça um processo claro de revisão e aprovação para novas peças de marca. É imperativo entender como eles serão revisados ​​e quem tem a palavra final. Certifique-se de que isso esteja em sua lista de verificação de rebranding e você evitará causar confusão.
• Obtenha segundas e terceiras opiniões. Se a reformulação da marca estiver ocorrendo internamente, reserve um tempo para coletar opiniões do seu público. Sua nova marca precisa ressoar com eles, não com você.
• Crie um novo guia de estilo para revisão interna que inclua diretrizes de uso para logotipo, fontes e cores. Depois de estabelecer seu guia de estilo atualizado, essa será sua luz guia.
• Crie uma lista de todos os itens que precisam ser redesenhados. Comece com itens e peças urgentes que realmente definam a marca. Em seguida, elimine itens menores, como artigos de papelaria.
• Envie um novo guia de estilo e kit de ativos externamente para parceiros relevantes que precisam acessar seu logotipo e identidade.

interno

Normalmente, essa é a última etapa de um rebrand, porque você tem flexibilidade para fazer atualizações internas em um ritmo menos acelerado. No entanto, ainda é importante capturar e remover todas as instâncias de sua marca anterior.

Agende uma reunião geral para compartilhar a nova marca e suas mensagens internamente e escolha uma data para os seguintes itens serem atualizados:

• Contas, cheques e outros materiais impressos.
• Sistemas telefônicos, mensagens de correio de voz e rodapés de e-mail.
• Nomes de servidor e arquivo.
• Acessos de computador.
• Projeto de interiores e sinalização externa.

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Nota do editor: este blog foi publicado originalmente em 20 de fevereiro de 2019. Ele foi atualizado em 1º de agosto de 2023.