O que fazer se sua classificação no Google cair

Saiba mais sobre a Atualização Médica e EAT

Em 2018, fiz uma palestra em um evento exclusivo do Exposure Ninja, onde expliquei o que era o Medic Update, como ele mudou o cenário do SEO e o que era o EAT (além disso, como otimizá-lo).

Você pode assistir a palestra na íntegra aqui ou pode ler sobre o Medic Update e EAT através destes dois posts:

• O que é a atualização do algoritmo médico?
• O que é EAT? (e por que é tão importante para SEO)

O Google está de boca fechada sobre o que eles estão tentando alcançar com cada ampla atualização do núcleo, ao contrário das atualizações do Panda e do Penguin, o que deixa uma grande lacuna para especulação da comunidade de SEO.

As atualizações principais amplas foram vistas como impactando setores inteiros (como o Medic Update fez em 2018) ou afetaram elementos específicos, como backlinks, qualidade do conteúdo ou a confiabilidade do editor ou escritor do conteúdo publicado.

Essas atualizações tendem a cair a cada três a seis meses ou, como foi o caso no verão de 2021, divididas em duas atualizações separadas espalhadas por dois meses. Eles podem levar até duas semanas para serem totalmente implementados.

Vimos em atualizações gerais amplas que, caso um site tenha uma classificação diminuída (ou aumentada), não é incomum que essas alterações de classificação sejam revertidas quando a próxima atualização principal ampla chegar .

Isso torna ainda mais importante que seu site seja sempre bem otimizado e, se você viu uma queda de classificação, siga as verificações de queda de classificação mais adiante neste artigo.

Se o Google não atualizou seus algoritmos, sua queda de classificação pode ser uma consequência de seus concorrentes intensificarem seu jogo de SEO.

Imagem via huckabuy.com

Seus concorrentes melhoraram

É fácil estar no topo se ninguém mais estiver competindo. Mas se seus concorrentes entrarem na briga e começarem a investir em seu SEO, o primeiro lugar não é mais garantido.

Foi fácil classificar no topo do Google por um longo tempo porque menos empresas dependiam do Google para obter novos leads e vendas. Mas, à medida que as pessoas se tornaram mais nativas digitalmente e impulsionadas por bloqueios forçados para comprar online (a proporção de gastos online aumentou de 19,5% em janeiro de 2020 para 35,2% em janeiro de 2021), as empresas estão levando o marketing digital mais a sério e adotaram uma estratégia digital. Primeira abordagem.

Extraído do site do Escritório de Estatísticas Nacionais

Com o investimento certo e a estratégia de SEO apoiada na experiência, seus concorrentes podem melhorar significativamente suas classificações nos mecanismos de pesquisa dentro de seis a doze meses.

Se você vir os mesmos sites concorrentes aparecerem no topo do Google para vários dos seus principais alvos de pesquisa (ou seja, frases-chave), esse pode ser o motivo.

Se o Google não atualizou seu algoritmo e seus concorrentes não estão executando fortes campanhas de SEO, a outra causa principal de uma queda de classificação é o erro humano.

Você pode acompanhar facilmente a classificação do Google do seu concorrente usando rastreadores de classificação como SE Ranking

Aconteceu um Acidente

Todos nós cometemos erros. Nenhum de nós é perfeito.

Messi não marca um gol a cada gol = não é perfeito .

Serena Williams não acerta em todos os saques iniciais (embora ela tenha o recorde de mais ases em um torneio ) = não é perfeito .

E nem sempre escrevo postagens de blog que definem o setor (embora eu tente) = não é perfeito .

Todos cometemos erros e também temos acidentes – e, infelizmente, acidentes com um site podem fazê-los cair nas classificações do Google.

Abordarei como verificar alguns desses acidentes mais tarde, mas dois dos piores que você pode ter são:

1. Impedindo que o Google rastreie seu site
2. Dizendo ao Google para não indexar as páginas do seu site (ou a coisa toda, em alguns casos)

Felizmente, você pode reverter esses acidentes, e as classificações (geralmente) retornam muito rapidamente depois.

Este gráfico da ferramenta de SEO, Searchmetrics, mostra um exemplo fantástico de uma queda dramática de classificação durante a noite

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Como verificar se uma atualização de algoritmo afetou você

A atualização do algoritmo do Google é a causa mais comum de queda nos rankings de palavras-chave, então vou começar mostrando como você pode saber se foi impactado por um.

A primeira coisa que você deve fazer é verificar diretamente com o Google.

Verifique com o contato público do Google

O Google introduziu uma função de contato público para pesquisa no final de 2017. Sua função é manter o público atualizado sobre como a pesquisa funciona e como o Google melhora continuamente para ser mais valioso e eficaz para seus usuários.

A conta do Twitter para a função, @searchliaison, é sempre o primeiro canal oficial a anunciar quando as atualizações notáveis ​​do algoritmo começaram. Se você quiser saber se uma grande atualização de algoritmo aconteceu, a conta deles é o primeiro lugar que você deve verificar.

No entanto, existem várias maneiras não oficiais pelas quais as atualizações de algoritmos são detectadas e discutidas.

Você pode acompanhar todas as atualizações do Search Liaison do Google no Twitter

A primeira maneira é verificar a conta do Twitter de Barry Schwartz.

Barry relata sobre cada atualização de algoritmo, mesmo que a conversa inicial sobre eles seja de proprietários e gerentes de sites em fóruns de SEO.

Se você sentir que sua classificação não está se comportando normalmente, a conta de Barry é um excelente lugar para verificar primeiro se uma atualização de algoritmo foi detectada.

Um exemplo típico da cobertura de atualização do algoritmo de Barry

O próximo local, ou locais, a serem verificados são os rastreadores de algoritmos.

Verificar rastreadores de algoritmo

Os rastreadores de algoritmos monitoram os resultados de pesquisa do Google em busca de mudanças na classificação de milhares de frases-chave. Alguns até rastreiam quantos endereços HTTPS estão incluídos ou se o design das páginas de resultados mudou de alguma forma.

Você pode usar dezenas de rastreadores para verificar se o algoritmo está em estado de fluxo ou não, sendo o Sensor da Semrush a preferência de nossa agência.

Alternativamente, você pode tentar:

• Moz's MozCast
• Flutuações SERP do RankRanger
• Avaliação de Grump do Accuranker
• Rastreador de alterações de algoritmo do Advanced Web Ranking
• Sinais CognitivosSEO
• Algoroo da Dejan Marketing

Suponha que seu software de análise esteja informando que o tráfego de pesquisa orgânica do seu site caiu no mesmo dia em que um dos rastreadores acima disse que o algoritmo do Google estava em um estado de alta flutuação. Nesse caso, é bastante seguro dizer que uma atualização de algoritmo afetou seu site.

Sensor de Semrush

Mozcast do Moz

Índice de Risco de Rank do RankRanger

Avaliação de Grump do Accuranker

Rastreador de alterações de algoritmo do Advanced Web Ranking

Sinais CognitivosSEO

Algoroo da Dejan Marketing

Como verificar atualizações de algoritmos mais antigas

Você pode estar olhando mais para trás no tempo em seu software de análise e detectar uma diminuição no tráfego de pesquisa após o período que os rastreadores de algoritmos acima rastreiam (normalmente 30 dias). Nesse caso, você pode fazer uma referência cruzada da data da diminuição com os logs do histórico do algoritmo mantidos por vários fornecedores, consultores e agências de software de SEO diferentes.

Recomendamos o log de histórico do algoritmo de Marie Haynes, que é atualizado regularmente.

Rastreador de histórico de atualização de algoritmo do Google da Marie Haynes Consulting

Como alternativa, você pode tentar (ou fazer referência cruzada) esses outros logs:

• Histórico de atualização do algoritmo do Google da Moz
• Atualizações do algoritmo do Google RankRanger
• Atualizações do algoritmo do Google Search Engine Land
• Histórico de atualização do algoritmo do Google Linkgraph

Mas a melhor maneira de verificar se uma atualização de algoritmo histórico impactou seu site é usar uma ferramenta chamada Panguin Tool (que eu adoro muito, muito).

A ferramenta Panguin sobrepõe seu tráfego orgânico a atualizações de algoritmos que ela registra em seu banco de dados. Se você observar uma queda nas visitas orgânicas imediatamente após uma das linhas do indicador da ferramenta, poderá assumir com segurança que a atualização foi a causa da queda.

E, se o Google não foi aberto sobre o que mudou na atualização do algoritmo, você pode contar com vários analistas de SEO e empresas de software para especular sobre o que pode ter acontecido.

Glenn Gabe tem algumas das melhores análises de algoritmos disponíveis, e as empresas de software Sistrix e Searchmetrics também produzem regularmente as melhores análises baseadas em dados.

Um exemplo de uma das fantásticas análises de atualização de núcleo amplo de Glenn

O que devo fazer se minha classificação cair

Como acontece com qualquer atualização de software, o Google pode reverter algumas de suas alterações dentro de algumas semanas após a alteração do algoritmo. Portanto, se você teve uma diminuição (ou aumento) de classificação, poderá vê-la revertida antes que qualquer dano duradouro seja causado.

Dito isto, desde que as atualizações do Broad Core se tornaram uma coisa, tornou-se cada vez mais comum que as alterações de classificação não sejam revertidas até a próxima atualização do Broad Core (ou a seguinte).

Toda vez que há uma nova atualização do Broad Core, lemos novas análises de sites que foram fortemente penalizados durante uma grande atualização seis ou doze meses antes, o que destaca duas coisas:

1. Pode levar muito tempo para reverter as quedas de classificação
2. O melhor momento para agir para reverter uma queda é agora

Se a classificação do seu site caiu, você precisa tomar medidas imediatas para reverter isso.

Você pode não ter feito nada “errado” (ou seja, algo proibido pelas diretrizes para webmasters do Google), como Black Hat SEO, mas é bem provável que o Google tenha detectado algo que eles não gostem, e você terá que corrigir isso.

Você precisa revisar seu site e verificar se não há problemas significativos que possam ter causado uma queda.

Vamos dar uma olhada nas doze coisas que você deve verificar primeiro.

O que verificar em seu site

1. Seu site está indexado?
2. Seu site é rastreável?
3. O IP do Googlebot está sendo bloqueado?
4. Existem tags noindex ou nofollow acidentais?
5. Existem redirecionamentos HTTP(S) errôneos?
6. Existem tags canônicas incorretas?
7. Existem tags hreflang incorretas?
8. Seu site é compatível com dispositivos móveis?
9. Seu site tem erros de rastreamento?
10. Seu site está saudável?
11. Seu site teve uma ação manual?
12. Você perdeu backlinks?

1. Seu site está indexado?

Se sua classificação caiu para uma consulta de pesquisa, pode ser sintomático que todas as suas páginas tenham saído completamente do índice.

A melhor maneira de verificar é através de um site: pesquise no Google.

Para fazer um site: digite site:yourdomainname.com no Google, e os resultados mostrarão todas as suas páginas ou não mostrarão nada.

Se você não vir nada, seu site foi retirado do índice.

Geralmente, pode levar algum tempo para que os URLs saiam do índice do Google, mas não é inédito que um site saia do índice inteiramente por causa de alguma falha no site.

Uma das falhas mais comuns é um site dizendo incorretamente ao Google para não rastrear o site, abordado a seguir.

2. Seu site é rastreável?

Se o robô de rastreamento da Web do Google (Googlebot) não tiver permissão para rastrear seu site, eles não saberão que você deseja que ele seja listado em seu índice.

Lógico, certo ?

Se o seu site, intencional ou acidentalmente, disser ao Google para não rastreá-lo, ele normalmente não o fará. Eles tendem a respeitar as regras assim (mas, se formos honestos, não é garantido).

A maioria dos sites tem um arquivo robots.txt, especialmente aqueles construídos com sistemas de gerenciamento de conteúdo, como o WordPress.

Este documento de texto simples informa aos rastreadores da Web (robôs) se eles podem rastrear um site ou não e se devem ignorar quaisquer páginas nele.

No entanto, embora este arquivo seja incrivelmente simples, também é incrivelmente sensível a erros .

Quando editado incorretamente, o arquivo robots.txt pode afetar seriamente um site e fazer com que seções inteiras do site — ou todo o site — desapareçam dos resultados de pesquisa do Google.

Recomendamos que não seja “jogado” por ninguém além de alguém que tenha experiência em fazê-lo, como um especialista em SEO (você sabe, como os da nossa equipe).

Se você mesmo precisar atualizá-lo, recomendo ler bastante sobre isso antes e testá-lo com uma ferramenta de teste robots.txt, como esta fantástica construída pela equipe da Merkle.

A ferramenta de teste robots.txt da Merkle é incrivelmente útil

Uma ferramenta de teste de robots.txt alternativa é a ferramenta de rastreamento de web SEO Spider da Screaming Frog (aqui está o guia prático).

Aqui estão meus guias favoritos para entender como o arquivo robots.txt funciona:

• Robots.txt para SEO: o guia definitivo
• Robots.txt e SEO: tudo o que você precisa saber
• O que é o arquivo Robots.txt?

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3. O IP do Googlebot está sendo bloqueado?

O Googlebot visita sites da mesma maneira que você e eu. Ele visita uma página através de um “navegador” (de alguma forma) e espera ver o que você e eu vemos. A única diferença é que ele é executado a partir de um servidor em um armazém e não de uma mesa de escritório.

Principalmente, o Googlebot é executado em servidores nos EUA, mas também em servidores em todo o mundo. Ele faz isso por um motivo específico: se seu site alterar o que mostra para um visitante, com base no local de onde ele está visitando , o Googlebot precisa saber disso e ver a diferença.

Por exemplo, se você possui um site que atende os mercados dos EUA e da Europa, provavelmente exibirá produtos e preços diferentes para cada mercado com base no endereço IP do comprador. O Google precisa ver essas diferenças. Então, eles visitam seu site de um servidor baseado na Europa em vez de um baseado na América do Norte.

Faz sentido, certo?

Agora, digamos que o servidor do seu site bloqueie os visitantes da Europa por causa do GDPR (ick). Não apenas esses visitantes seriam bloqueados, mas também o Googlebot .

Se o Googlebot não conseguir ver seus produtos e preços europeus, ele poderá optar por uma destas duas ações:

1. Mostrar os produtos e preços dos EUA nos resultados da pesquisa. Isso seria ruim para a experiência do cliente, porque as pessoas que visitam a Europa provavelmente veriam uma página de aviso " Desculpe, por causa do GDPR, não podemos mostrar este site "
2. Não mostrar seu site nos resultados de pesquisa

O Google tem uma página muito curta sobre a veiculação de “páginas adaptáveis ​​à localidade” e como o Googlebot as rastreia de diferentes locais/endereços IP. Vale a pena conferir.

Portanto, você realmente não deve bloquear endereços IP, especialmente os endereços IP do Google.

Se você quiser verificar se o seu site os está bloqueando, você deve falar com seu desenvolvedor e possivelmente com sua empresa de hospedagem. Eles podem fazer verificações para ver se os bloqueios de IP estão em vigor, incluindo verificações de verificação do Googlebot.

E se você está triste, como eu, você pode até fazer uma verificação de localização de IP e ver onde os servidores estão localizados.

Aqui você pode ver a localização do Googlebot no Kansas whatismyipaddress.com

4. Existem tags Noindex ou Nofollow acidentais?

As tags noindex e nofollow são úteis para informar ao Google quando ignorar páginas e links em seu site, mas usadas incorretamente (ou acidentalmente) podem ter consequências desastrosas para seu site.

As tags Noindex dizem aos mecanismos de pesquisa para não listar uma página (ou site) em seu índice (consulte o guia do Google).

As tags Nofollow dizem aos robôs para não seguir links em uma página para a página vinculada. Há dois motivos principais para essa tag ser usada:

1. Para impedir que os mecanismos de pesquisa encontrem páginas que o proprietário de um site não deseja indexar nos resultados da pesquisa
2. Para informar aos mecanismos de pesquisa que o site vinculado não deseja ser associado ao site vinculado

Essas tags raramente são adicionadas a um site ou página por padrão. Se eles forem adicionados, eles serão feitos com um propósito, alterando uma configuração no back-end.

Por exemplo, se você quisesse noindex uma página usando o plugin Rankmath SEO, você teria que fazer isso manualmente.

Mas acidentes podem acontecer, e tags noindex e nofollow são adicionadas de tempos em tempos.

O que você precisa fazer é verificar se o seu site possui algum desses itens adicionados acidentalmente. Na minha opinião e experiência como consultor de SEO, a melhor ferramenta para isso é o Screaming Frog.

Tudo o que você precisa fazer é rastrear seu site e, uma vez feito, usar o filtro noindex para ver quantas páginas não estão indexadas. Você pode ter alguns que adicionou propositalmente, mas pode haver outros que não foram. Em caso afirmativo, verifique por que eles podem ter sido adicionados e remova-os.

O mesmo vale para as tags nofollow. Certifique-se de que você não tenha definido acidentalmente todos os seus links internos para suas páginas mais importantes como nofollow.

Vale a pena notar que o Google agora usa apenas o nofollow para “dizer” se eles devem ou não. Isso significa que eles podem ignorá-los e rastrear um link de qualquer maneira. Você pode ter sorte se houver algum acidente, mas é melhor não deixar ao acaso.

5. Existem redirecionamentos HTTP(S) incorretos?

HTTPS significa Hypertext Transfer Protocol Secure. É um bloco de construção fundamental de como a internet funciona.

Você pode estar mais acostumado a ver HTTP do que HTTPS, mas HTTPS agora deve ser o padrão que todo site usa (o S significa Seguro).

O objetivo do HTTPS é passar dados com mais segurança entre um servidor e um navegador do que o protocolo HTTP clássico.

Adicionar a parte segura ao protocolo significa que os URLs precisam mudar de http://example.com para https://example.com. Quando feito incorretamente, os sites quebram ou, em alguns casos, resultam em problemas graves de classificação.

Uma queda de classificação pode ocorrer porque nenhum redirecionamento é adicionado pelo desenvolvedor do site que enviará pessoas (e robôs) do endereço HTTP para o endereço HTTPS. O resultado disso é que você pode acessar um site por meio de ambos os protocolos.

Por exemplo, se você for para http://example.com/, acabará em uma página não segura. Mas se você acessar https://example.com/ é seguro. Mesma página — uma segura e outra não.

O problema é que, para o Google, são duas páginas diferentes. Dois sites diferentes.

1. http://example.com
2. https://example.com

Quando você começa a incluir o www. prefixo, as coisas pioram . Você acaba com quatro páginas (ou sites).

1. http://example.com
2. http://www.example.com
3. https://example.com
4. https://www.exemplo.com

Então, em vez de ter um site para rastrear, o Google rastreia quatro .

Agora imagine que seu site tenha 10.000 URLs. Sem os redirecionamentos, o Google precisaria rastrear 40.000 URLs e decidir qual é o correto para indexar.

A última coisa que queremos é que o Google decida qual página indexar. Queremos o máximo de controle possível sobre quais páginas aparecem nos resultados da pesquisa.

Portanto, uma razão pela qual sua classificação pode ter caído é que o Google não pode determinar qual URL classificar, tudo por causa de alguns redirecionamentos ausentes.

A melhor maneira de verificar se você tem os redirecionamentos corretos é usar uma ferramenta de aranha de SEO, como Screaming Frog ou Sitebulb, e ver se os URLs são acessíveis por meio de diferentes prefixos de URL (HTTP ou HTTPS e com ou sem o www. ).

Em alguns casos, pode ser necessário criar um registro de todos os seus URLs, alterá-los no Planilhas Google (ou Excel, eww) e, em seguida, carregá-los em sua aranha de SEO para rastrear. É trabalhoso e demora um pouco, mas às vezes pode valer a pena.

Meu ponto de partida preferido é verificar o URL da página inicial por meio de uma ferramenta online gratuita chamada Status HTTP, criada por Sander Heilbron. Se houver um problema com a página inicial, é provável que o restante do site também tenha problemas.

6. Existem tags canônicas incorretas?

Uma tag canônica é um código que informa aos mecanismos de pesquisa que uma página é semelhante ou quase idêntica a outra.

As tags canônicas são ótimas para quando você tem várias páginas semelhantes entre si, como o tênis de corrida idêntico em várias cores. Eles informam ao Google que as páginas são semelhantes, mas não cópias, e que apenas uma das variantes deve ser listada em seus resultados de pesquisa.

Sem canônicos, o Google pode presumir que todas as páginas são duplicadas e optar por não classificar nenhuma delas.

Um uso histórico de tags canônicas é quando os sites foram projetados anteriormente para dispositivos móveis e hospedados em um subdomínio separado, como https://m.example.com.

Outro motivo pelo qual eles são usados ​​é para evitar que o Google desperdice recursos rastreando páginas sem importância do seu site, como aquelas criadas por parâmetros UTM.

Os parâmetros são muito comuns em algumas plataformas de comércio eletrônico, onde são usados ​​para alterar ou filtrar categorias e páginas de produtos por cor, tamanho, forma, material etc.

• http://yourshop.com/trainers/running/jetstream?colour=black
• http://yourshop.com/trainers/running/jetstream?colour=black&size=44

Seu site pode ter caído nas classificações porque as tags canônicas foram adicionadas incorretamente a ele.

Um exemplo pode ser que todas as suas páginas de key money, como suas páginas de serviço ou categoria, foram canonizadas de volta à sua página inicial. Isso informaria efetivamente ao Google que nenhuma de suas outras páginas é importante e que elas devem classificar a página inicial. Longe do ideal.

Se estou procurando um novo par de botas de caminhada, a melhor experiência de compra não é eu chegar à sua página inicial e ter que encontrar a página certa escondida no seu menu.

A melhor experiência de compra é minha busca por “botas de caminhada” no Google, clicar no seu site e ser levado diretamente para a página da categoria de botas de caminhada para que eu possa começar a navegar.

Imagine se eu pudesse entrar em um supermercado agora e ser transportado da porta de entrada diretamente para o corredor direito do supermercado e diretamente em frente ao item de mercearia que quero comprar . Eu não iria buscá-lo imediatamente e levá-lo para o caixa? Pode apostar que eu faria .

Por esta razão, você não deve canonizar incorretamente (ou acidentalmente) suas páginas mais importantes para o URL errado ou sua página inicial.

O algoritmo do Google está ficando mais inteligente e é conhecido por escolher o melhor URL para classificar em uma variedade de páginas semelhantes sem a necessidade de tags canônicas . No entanto, todos os especialistas em SEO do mundo dirão para você nunca deixar o Google para decidir sobre qualquer coisa que você possa controlar.

Você precisará verificar suas tags canônicas e Screaming Frog e Sitebulb são as melhores ferramentas para fazer isso.

Alguns sites irão adicionar e auto-referenciar automaticamente em todas as páginas (se você verificar o código-fonte desta página, verá que o WordPress adicionou um automaticamente), então não se preocupe se for esse o caso. Você precisa verificar se suas tags canônicas estão apontando para outra página e, em seguida, determinar se essa é a coisa certa a fazer.

7. Existem tags Hreflang incorretas?

As tags Hreflang são semelhantes às tags canônicas. Eles informam aos mecanismos de pesquisa que existem outras páginas quase idênticas à que está sendo revisada, mas escritas em um idioma diferente.

As tags Hreflang são comuns em sites internacionais, especialmente sites de comércio eletrônico.

Eles são simples de adicionar, mas fáceis de estragar, como as outras tags mencionadas acima. Se forem mal implementados, podem prejudicar severamente a classificação de um site em um país ou em vários países ao mesmo tempo.

A última coisa que você precisa é que seu site de repente comece a dizer ao Google que ele não deve mais classificar seus subdiretórios da América do Sul, Austrália ou Índia. Em vez disso, deve classificar apenas sua loja canadense (da qual nenhuma das pessoas nesses países pode comprar).

Screaming Frog e Sitebulb são as melhores ferramentas para verificar como suas tags hreflang estão configuradas, se você as possui (ou se elas foram adicionadas acidentalmente).

Se o seu site for muito grande, pode valer a pena considerar uma ferramenta de nível empresarial como Deepcrawl ou ContentKing, pois eles auditarão seu site em escala. Especialmente no caso do ContentKing, eles irão notificá-lo quando as tags forem adicionadas ou alteradas repentinamente em seu site.

8. Seu site é compatível com dispositivos móveis?

54,8% de todo o tráfego global da Internet no primeiro trimestre de 2021 estava em um dispositivo móvel. Por esse motivo, o Google mudou seu índice de resultados de pesquisa de desktop para mobile, o que significa que eles classificam os sites em sua experiência móvel e não em desktop.

Se o seu site não for compatível com dispositivos móveis, esse pode ser o motivo pelo qual seus rankings caíram.

Há circunstâncias em que o Google classificará uma página não compatível com dispositivos móveis para uma consulta de pesquisa se a resposta for a melhor resposta disponível , mas, sempre que possível, classificará um resultado compatível com dispositivos móveis.

Você precisa verificar se o seu site é compatível com dispositivos móveis, e o primeiro lugar que você pode verificar é pelo telefone. Nem todo smartphone tem o mesmo tamanho, então sua experiência com seu site pode ser diferente da minha, mas é um bom ponto de partida.

A melhor maneira de verificar é por meio da ferramenta de teste compatível com dispositivos móveis do Google. É mais conveniente do que usar seu smartphone e também fornece um feedback melhor sobre por que sua página ou site não é compatível com dispositivos móveis.

É útil para testar algumas páginas de cada vez, como quando você tem uma página específica que caiu nas classificações dos resultados de pesquisa, mas menos para quando você olha para milhares de páginas de uma vez.

Se você tiver um problema com a compatibilidade com dispositivos móveis, precisará falar com um desenvolvedor de sites (ou nossa equipe) para discutir uma reformulação do seu site ou a migração de qualquer configuração de subdomínio móvel que você possa ter.

9. Seu site tem erros de rastreamento?

Primeiras coisas primeiro. O que é um erro de rastreamento?

Bem, um erro de rastreamento é um erro que acontece quando um rastreador da Web como o Googlebot rastreia seu site. Um erro comum é um 404, o que significa que uma página está faltando. Mas existem centenas , se não milhares , que podem ocorrer em um site – especialmente aqueles que não são mantidos regularmente.

Se você é novo em SEO e realmente não conhece o seu 404 do seu 301, sugiro que consulte o relatório de cobertura em sua conta do Google Search Console.

O relatório Cobertura informará quais páginas o Google teve problemas ao rastrear seu site, mas não informará como corrigi-las.

Em vez disso, sugiro rastrear seu site com um rastreador diferente, como Sitebulb.

Eu escolheria o Sitebulb em particular, pois ele é construído com muitas “dicas” e documentação explicativa que explica por que os erros podem ocorrer e como você pode corrigi-los.

As dicas do Sitebulb são fáceis de encontrar

Infelizmente, alguns erros serão causados ​​pelo CMS ou plugins que você está usando em seu site, resultando em momentos em que haverá pouco que você possa fazer para corrigi-los.

Sempre que possível, você deve corrigir o máximo que puder, mas nem todo erro resultará em um aumento no desempenho da página ou um aumento (ou recuperação) na classificação.

Para ajudá-lo a entender quais erros são críticos para sua classificação (especialmente se você teve uma queda), recomendo usar o sistema de classificação embutido do Sitebulb (de Crítico a Baixo) para priorizar seus erros.

Priorize seus erros com base no que você acredita que melhorará a experiência dos visitantes em seu site (como maior velocidade do site ou compatibilidade com dispositivos móveis), mas remova quaisquer erros que possam impedir o rastreamento eficiente da Web.

Se você está trabalhando com várias pessoas, incluindo desenvolvedores, e precisa de ajuda para priorizar o trabalho que precisa fazer, recomendo este conselho do chefe de SEO da Papier, Areej AbuAli, sobre como priorizar e realizar o SEO técnico.

Como implementar suas correções técnicas de SEO

Você pode assistir à excelente apresentação de Areej sobre como priorizar o SEO técnico neste vídeo apresentado pela conferência online TurnDigi de Jo Turnbull.

(Uma vez clicado, o vídeo abre em uma nova janela)

10. Seu site é saudável?

Esta é uma visão holística do seu site: Seu site é saudável ?

Tem erros? Isso é fácil de usar? É rápido?

Em centenas de campanhas de SEO de clientes, sempre descobrimos que quanto mais saudável o site, mais fácil é classificá-lo mais alto nos resultados de pesquisa do Google - o que significa que o oposto também é verdadeiro.

Quanto mais quebrado e insalubre for um site, mais difícil será classificar no topo do Google e mais fácil cairá nos resultados da pesquisa quando ocorrerem atualizações de algoritmo.

Algumas ferramentas de rastreamento e auditoria de sites têm uma pontuação de integridade incluída, geralmente uma pontuação de 0 a 100.

Agora, eu não acho necessariamente que essas pontuações sejam a melhor coisa a seguir .

Por quê? Porque eles nos levam a ficar obcecados em ter um site “perfeito” quando deveríamos estar focados em criar o melhor conteúdo e experiência de site possível .

No entanto, suponha que você queira definir um alvo para trabalhar (ou você tem várias partes interessadas envolvidas em seu SEO ou marketing). Nesse caso, ter um objetivo visual pode ser muito útil.

Os auditores do site criados no Semrush e no SE Ranking têm essas pontuações e ambos usam o mesmo sistema de sinalização de "Erros" (alta prioridade) versus "Avisos" (baixa prioridade) e descrições de cada problema.

Quaisquer que sejam as ferramentas ou partituras que você esteja usando, saber que há problemas em seu site é apenas o primeiro passo na montanha. Consertá-los é o verdadeiro grande desafio (outra boa razão para ler o artigo de Areej).

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11. Seu site teve uma ação manual?

Felizmente, a ação manual é a última coisa com a qual você deve se preocupar, mas vale a pena cobrir, apenas no caso.

Uma ação manual é quando alguém do Google remove manualmente uma página ou site de seus resultados de pesquisa — quando o faz; visibilidade de pesquisa e tráfego caem de um penhasco .

Por causa de como o algoritmo funciona, o Google não precisa remover nada manualmente, então você sabe que quando eles precisam , é porque havia algo realmente não legal na página ou site em questão.

Há vários motivos pelos quais o Google pode veicular uma ação manual, incluindo:

• Seu site tem muito conteúdo com spam
• Há muitos links desonestos apontando para seu site
• Existem redirecionamentos sorrateiros no seu site
• Há violações da política de uso do Google
• O Google é desagradável e rancoroso

Normalmente, o Google não apenas distribui ações manuais, a menos que realmente ache que um site merece, ou seja, você está fazendo algo que não deveria. Mas, acidentes acontecem e pode haver conteúdo malicioso em seu site que você nem conhece, talvez porque alguém invadiu seu site.

A solução para ações manuais é resolver os problemas que o Google sinalizou e enviar seu site para análise.

Uma vez enviadas, as revisões podem levar de dias a semanas para serem concluídas e aprovadas, e para que as classificações sejam restauradas. Nos últimos anos, tornou-se comum que as quedas de classificação de ação manual não sejam revertidas até a próxima atualização principal ampla.

Você pode verificar o status da ação manual por meio deste link para sua conta do Search Console. Em seguida, comece a analisar seu site em relação à documentação das Diretrizes para webmasters do Google e às Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google (que são usadas pela equipe de testes do Google).

Reverter uma ação manual nunca é um trabalho de cinco minutos. Haverá muito trabalho envolvido, portanto, certifique-se de obter o suporte certo de seu especialista em SEO interno ou parceiro de agência de SEO.

12. Você perdeu backlinks?

Conforme abordado anteriormente, o algoritmo do Google é complicado e multifacetado, mas podemos garantir que os backlinks são uma grande parte dele.

Com essa certeza, podemos supor que a perda de backlinks tem um impacto negativo no ranking.

O atrito de link (backlinks sendo removidos ou excluídos) é normal. Os links morrem porque os sites morrem, são atualizados ou são redirecionados para novos domínios. É esperado . Mas se os links errados forem perdidos (ou seja, links interessantes de domínios de alto valor) e não forem restaurados (ou substituídos por links igualmente fortes), então um pilar central de uma classificação forte será perdido.

Felizmente, quase todas as ferramentas de backlink (como o Majestic) registram quando os links são perdidos para que você possa automatizar suas habilidades de detetive e ver quando algum de seus backlinks desaparece.

O que você precisa fazer a seguir é criar novos links ou recuperar esses links perdidos.

Na maioria das vezes, os links são removidos puramente por acidente. Você atualiza uma postagem de blog antiga com algumas informações novas e, enquanto copia e cola, o link é cortado. Opa .

Portanto, sua classificação pode ter caído porque você perdeu seus links interessantes. Se for esse o caso, recupere-os ou substitua-os por links mais novos e mais fortes (não compre links desonestos).

O que você precisa fazer em seguida

1. Verifique se seu conteúdo corresponde à intenção de pesquisa
2. Melhore seu conteúdo
3. Ganhe novos backlinks
4. Seja paciente

1. Verifique se seu conteúdo corresponde à intenção de pesquisa

Quando você e eu procuramos algo online, temos intenção. Queremos encontrar a resposta para a nossa pergunta ou a solução para o nosso problema. Por esse motivo, o conteúdo de um site comercial deve corresponder à intenção das pessoas que pesquisam seus produtos ou serviços.

Existem quatro tipos diferentes de pesquisa e a intenção usada para cada um:

Consultas de navegação — Essas consultas acontecem quando as pessoas querem ir a algum lugar online. Por exemplo, “Gmail” quando você quer checar seu e-mail ou “Facebook” quando quer ver o que sua tia comeu no almoço.

Consultas informativas — São consultas de pesquisa. Quando você quer ser mais inteligente com seu dinheiro, pode pesquisar “o que é um ISA?” ou “como vender meu rim por dinheiro”.

Consultas comerciais — As consultas comerciais estão relacionadas à pesquisa de como gastar seu dinheiro. Por exemplo, ao comparar liquidificadores, você provavelmente procuraria “melhor liquidificador abaixo de £ 100” ou “nutribullet pro 900 review 2021”.

Consultas transacionais — Você usa consultas transacionais quando estiver pronto para comprar o produto que pesquisou, como “compre nutribullet 900” ou “compre nutribullet 900 entrega gratuita”.

Os problemas com a classificação ocorrem quando o conteúdo escrito para uma página não corresponde à intenção da pessoa que está pesquisando.

Por exemplo, se eu pesquisar "comprar colchão queen size" e o primeiro resultado for um artigo de comparação de colchões, esse artigo não corresponderá à minha intenção. Minha intenção é comprar, não pesquisar sobre comprar .

Saber a intenção certa para o seu conteúdo pode ser complicado, especialmente quando você se acostuma incrivelmente com seus produtos ou serviços. O que você acha que é a cópia certa para uma página pode não ser adequada para as consultas de pesquisa que levam as pessoas a essa página.

As páginas de categorias de produtos de comércio eletrônico são outro exemplo. Por causa dos antigos mitos de SEO de que “as páginas precisam de um mínimo de 500+ palavras”, uma cópia horrível é escrita para páginas de categoria sobre a história do produto, quem o inventou, de onde no mundo os materiais são originários e assim por diante.

O que as pessoas realmente querem ver são os próprios produtos.

Eles querem saber:

1. Quais produtos estão disponíveis
2. Se eles vêm em diferentes cores, formas e tamanhos
3. Se eles estão em estoque
4. Quanto eles custam

Criar um link para um guia “Como escolher o tênis de corrida certo” em uma página de categoria seria uma experiência de compra muito melhor, pois eu teria a opção de usá-lo se se aplicasse a mim, ao passo que, se eu tivesse feito minha pesquisa, todos Eu quero ver são os próprios produtos.

A intenção da cópia deve corresponder à intenção da pesquisa. Uma boa maneira de descobrir isso é conversar com seus clientes (tanto os que ainda não se converteram quanto os que já se converteram).

Seu mercado-alvo terá problemas que está tentando superar e saberá quais consultas de pesquisa usaram para chegar ao seu site.

Se eles usaram o Google para encontrar seu site, você poderá usar o Relatório de desempenho no Search Console para ver quais consultas eles usaram para encontrar cada página do seu site. Você pode comparar essas consultas com esses URLs e atualizar cada página de acordo.

Se eles não usaram o Google para encontrar você, não há problema . Coloque-os no telefone por 15 minutos (em troca de um vale-presente/voucher) e questione-os sobre como eles sabem sobre sua empresa e, o mais importante, os problemas que eles têm ou tiveram.

Em seguida, você terá que melhorar seu conteúdo.

2. Melhore seu conteúdo

Não basta que seu conteúdo corresponda à intenção de pesquisa . Seu conteúdo também precisa corresponder melhor a essa intenção de pesquisa do que todos os outros URLs nos resultados da pesquisa.

Eu uso um processo muito, muito simples para melhorar nosso conteúdo. Aqui está como eu faço:

1. Pesquise as consultas de pesquisa para as quais quero que meu artigo seja classificado em primeiro lugar
2. Faça uma lista dos vinte melhores resultados do ranking
3. Anote os temas recorrentes, títulos e perguntas em todos eles
4. Reformate todas essas informações em meu esboço de artigo existente

É isso. Super simples .

Você olha o que está ranqueando e faz do seu conteúdo um upgrade nas outras páginas.

O problema é que você não torna seu conteúdo mais longo para ser o mais completo e profundo. Não adianta escrever um conteúdo incrivelmente intenso com 10.000 palavras se um simples artigo de 200 palavras responde melhor à pergunta .

Por exemplo, se estou escrevendo sobre “o que é taxa de rejeição”, posso me aprofundar. Eu poderia falar sobre o que é, como otimizá-lo, como solucionar todos os diferentes erros que podem existir, qual deve ser uma boa taxa de rejeição média, qual é a taxa média de rejeição por setor e assim por diante.

Mas se estou procurando apenas "o que é uma boa taxa de rejeição", talvez não me importe (ainda) em como solucionar o problema. Eu gostaria de um link para um artigo sobre como solucionar problemas de taxas de rejeição ruins que eu possa ler mais tarde. Mas, por enquanto, estou focado apenas em responder à minha pergunta atual (“o que é uma boa taxa de rejeição?”).

Seu conteúdo deve ser o melhor para as consultas de pesquisa e a intenção que você está tentando responder. Ele não precisa ser o melhor conteúdo para todas as consultas de pesquisa possíveis .

Advertência: Se você estiver escrevendo no contexto da peça, faz sentido incluir informações sobre outras consultas. Mais do que qualquer outra coisa, você quer dar às pessoas a melhor experiência possível , mesmo que isso signifique ficar em segundo ou terceiro lugar e não em primeiro.

Se você está procurando algo um pouco mais avançado em relação aos contornos de conteúdo, este tópico do Twitter dá uma olhada realmente interessante em como você pode usar a IA na pesquisa e criação de conteúdo.

3. Ganhe novos backlinks

SEO e construção de links nunca são atividades únicas. Ótimos links criados hoje ajudam seu site hoje, mas amanhã serão backlinks antigos e não terão mais seu brilho.

É melhor ganhar constantemente novos backlinks o tempo todo por meio de ótima criação e promoção de conteúdo.

Existem muitas maneiras ótimas de ganhar novos backlinks, e quero dizer ganhar . Você pode fazer divulgação e informar outros proprietários de sites sobre o novo conteúdo que você criou e ver se eles também estariam interessados ​​em torná-lo conhecido para seus leitores (com links para ele). Isso está perfeitamente bem . É comprar backlinks de baixo valor que você precisa evitar.

4. Seja paciente

Eu odeio dizer isso, mas às vezes a melhor coisa que você pode fazer é esperar .

Pode não haver nada de errado com o seu site . O Google poderia ter atualizado seu algoritmo e, por algum erro, seu site caiu injustamente no ranking. Isso pode acontecer .

Às vezes, um site pode ter que esperar até a próxima atualização do algoritmo principal para ver uma restauração das classificações perdidas, às vezes até um ano após a queda.

A ação certa a ser tomada é uma ação positiva e imediata após uma queda na classificação.

• Verifique tudo sobre o seu site
• Veja o que precisa ser melhorado ou substituído inteiramente
• Verifique seu SEO local e SEO externo
• Verifique seus backlinks (e crie novos)

Faça todas as verificações descritas acima e trabalhe para melhorar continuamente seu conteúdo e estratégia de criação de links, e você verá seus rankings melhorarem, garantido .

Quanto tempo leva para se recuperar de uma queda de classificação

Vimos quedas de classificação revertidas da noite para o dia, mas esse é principalmente o caso em que o Googlebot bloqueou um site por engano ou foi acidentalmente não indexado em todo o site.

Historicamente, vimos sites receberem correções de classificação dentro de duas semanas após uma queda (ou aumento) de classificação. Ainda assim, desde que o nome da atualização Broad Core foi cunhado em 2018, descobrimos que a recuperação de queda de classificação às vezes não ocorre até a próxima atualização Broad Core (3-6 meses depois).

Portanto, pode levar dias, semanas, (principalmente) meses e (às vezes) anos para se recuperar de uma queda de classificação - mas isso só será possível se você auditar completamente seu site e fizer as melhorias necessárias para obter essa reversão de classificação.

A Importância dos Canais de Tráfego Diversificados

Adoramos SEO porque provamos repetidamente que é a melhor fonte de tráfego altamente qualificado para aumentar a receita para as empresas.

Mas, mesmo assim, ainda aconselhamos fortemente que todas as empresas diversifiquem suas fontes de tráfego para que, caso ocorra uma queda no ranking, elas ainda tenham um fluxo constante de tráfego para converter em leads e vendas.

Se você ainda não diversificou seu tráfego, recomendo adicionar publicidade paga por clique e marketing de mídia social à sua estratégia de marketing digital.

Outros canais, como o Marketing de Afiliados, também podem ser ótimos, mas recomendamos adicionar PPC e Mídias Sociais ao seu mix primeiro , bem como Marketing por E-mail.

Ainda não tenho certeza por que sua classificação caiu?

Se você já passou por todas as possíveis razões pelas quais seus rankings do Google caíram e ainda não tem certeza do motivo, a melhor coisa a fazer é falar com um especialista em SEO qualificado. Felizmente, nossa equipe está cheia deles.

Se você quiser que nossa equipe dê uma olhada em seu site, tudo o que você precisa fazer é pedir. Envie seu site para uma revisão, e não apenas daremos uma olhada na classificação do seu site, mas também destacaremos como você pode aumentar seu tráfego, leads e vendas.

Não hesite. Solicite uma revisão gratuita do site e marketing agora.