Onde a qualidade se encaixa na sua estratégia de conteúdo de SEO?

Não deixe o termo “palavra-chave” confundir sua estratégia de conteúdo de SEO

As informações on-line levaram você a acreditar que inclusão de palavras-chave e estratégia de conteúdo de SEO são a mesma coisa? A maioria dos empreendedores de comércio eletrônico provavelmente fica chocada ao saber que esses dois conceitos são diferentes, pois a Internet parece ter a intenção de confundir um com o outro. No entanto, para especialistas em SEO, as palavras-chave são apenas uma pequena parte de uma estratégia de conteúdo de SEO abrangente e eficaz.

A estratégia de conteúdo de SEO realmente envolve várias táticas e conceitos, um dos quais é colocar cuidadosamente palavras-chave em seu conteúdo. Os termos mais pesquisados, chamados de palavras-chave, geralmente são vendidos como a melhor maneira de conquistar o coração do Google. É verdade, as palavras-chave ajudam nos rankings do seu mecanismo de pesquisa. Na verdade, eles ajudam muito. Isso torna a inclusão de palavras-chave apropriadas em seu conteúdo absolutamente necessária para conteúdo digital otimizado. Mas você vende seu site a descoberto se parar por aí.

Seu site é a maior e melhor ferramenta em seu arsenal para converter clientes. Se você abandonar a qualidade e o conteúdo interessante em relação às palavras-chave, não conseguirá maximizar o poder do seu site. Também é uma injustiça para a sua marca. Aqui está o porquê e como o conteúdo de qualidade se encaixa em qualquer estratégia de conteúdo de SEO.

Como a grande mudança do Google para conceitos em vez de palavras-chave afeta a estratégia de conteúdo de SEO

Sempre foi o objetivo dos profissionais de marketing ambiciosos levar seu site ao primeiro lugar do Google para o maior número de pesquisas possível. No passado, uma ótima maneira de fazer isso era simplesmente encher seu conteúdo com palavras-chave de cauda longa e enviá-lo para um pequeno número de leitores, mas um grande número de acessos do Google. Esse mecanismo funcionou diretamente nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa e trouxe visitantes para um site. No entanto, os usuários eventualmente viram esse sistema como profundamente falho.

Um usuário do Google pesquisaria por “jack de filme pirata” e os principais acessos seriam qualquer site que incluísse essa configuração exata de palavras-chave. É bastante óbvio, porém, que o usuário queria encontrar Piratas do Caribe da Disney. O usuário simplesmente não sabia o título. A partir daí, eles podem querer olhar para o elenco ou local de filmagem, mas encontrar o título certo é o primeiro passo.

Hoje, uma pesquisa de “jack de filme pirata” fornece informações sobre este filme e outros filmes semelhantes imediatamente. Isso ocorre porque o Google conseguiu identificar a associação entre essas palavras-chave e um conceito relacionado. A lista de resultados é impulsionada por uma demanda por conteúdo mais relevante por usuários de mecanismos de pesquisa, e isso, por sua vez, significa mudanças em sua estratégia de conteúdo de SEO.

As grandes razões para focar em conteúdo de qualidade na estratégia de conteúdo de SEO

Conteúdo bem escrito é importante para o Google. O player poderoso nos mecanismos de pesquisa quer ver se seu conteúdo inclui backlinks e tem tração em sites de mídia social. Ele também quer identificar se seu conteúdo é relevante para os usuários. Como mostra o exemplo de Piratas do Caribe , os mecanismos de busca querem oferecer aos usuários uma boa experiência e estão fazendo alterações nos algoritmos para fazer isso. No entanto, sua estratégia de conteúdo de SEO deve ser orientada por conteúdo atraente por motivos além do Google.

É mais provável que o conteúdo envolvente seja compartilhado. Quando você escreve algo interessante, o leitor é atraído, fascinado e engajado. Este é o conteúdo que chegará ao Facebook, Twitter e outros canais de mídia social, onde a exposição ao seu conteúdo é amplificada. É também o conteúdo que é selecionado e vinculado em outros sites. Um leitor pode rapidamente se transformar em 20, mas apenas se você escrever algo que valha a pena ler e compartilhar.

Além disso, um bom conteúdo ajudará no engajamento com o restante do seu site. Alguém que tropeçar em sua postagem otimizada no blog só continuará lendo se o conteúdo for valioso. Um leitor desengajado simplesmente sairá do seu site sem olhar para trás. Os dados informam aos profissionais de marketing que quanto mais tempo um indivíduo estiver envolvido com uma marca ou empresa, maior a probabilidade de fazer uma compra.

Se você deseja que sua estratégia de conteúdo de SEO realmente gere negócios, você precisa manter o leitor em seu site. Use conteúdo de qualidade para incentivar um cliente em potencial a ler outras postagens do blog, visitar sua página sobre e até comprar seus produtos. É aqui que o SEO realmente encontra a conversão.

Você está enviando os sinais certos sobre sua marca?

O conteúdo no site envia um forte sinal para clientes em potencial sobre sua marca. Esta é uma razão importante para colocar a qualidade sobre a quantidade quando se trata de atualizar seu site. Para empresas de comércio eletrônico, também é uma razão para ter certeza de que seu conteúdo fará com que os clientes prossigam para o checkout.

Quando seu conteúdo tem substância e valor, é uma representação válida de sua marca e produto. Considere o seguinte: você faz uma pesquisa rápida no Google pelos melhores presentes para o aniversário da mãe. Perto do topo dos resultados da pesquisa está uma postagem no blog sobre a compra de joias gravadas para a mãe. Isso parece promissor, e então você clica. No entanto, é imediatamente aparente que o blog foi rapidamente lançado e não dá nenhum conselho sobre como escolher um presente. Você provavelmente seguirá o link na parte inferior do post?

Esse leitor pode ser um cliente em potencial, mas a baixa qualidade indicou qualidades indesejáveis ​​sobre sua marca. Esse conteúdo confuso ou impreciso parece pouco profissional e não confiável, e um cliente se perguntará se seu produto é o mesmo. Essa é uma impressão infeliz de se criar com qualquer pessoa que esteja visitando seu site, seja um cliente fiel ou um visitante pela primeira vez.

Lembre-se, seu conteúdo da web, seja postagens de blog no site ou descrições de produtos, é a voz da sua marca. Se você confia em conteúdo de baixa qualidade e inadequado para falar por sua empresa, essa é a mensagem que os possíveis compradores ouvirão.

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