Prós e contras da implementação de dados estruturados

Avaliação dos prós e contras da implementação de dados estruturados

Na era atual da web semântica , entender os prós e os contras da implementação de dados estruturados está dando às empresas uma vantagem de liderança.

Muitos SEOs são apaixonados pelo poder de implementar dados estruturados, mas precisam de ajuda para convencer os executivos a implementá-los. Este artigo e a tabela útil nele contida irão ajudá-lo a obter o buy-in. Veremos os prós e os contras da implementação de dados estruturados.

Tendo provas, mais profissionais de marketing agora acreditam que os dados estruturados são essenciais para uma presença de SERP aprimorada. Isso inclui ser notado por muito mais do que o SERP da sua marca. Vantagens significativas são obtidas ao tornar os dados estruturados a base para suas estratégias de SEO. A implementação do Schema Markup é necessária para ser competitivo tanto para sites de comércio eletrônico quanto para negócios baseados em serviços.

Dados estruturados x resultados ricos em dados não estruturados

Muitos snippets em destaque são extraídos do código de dados estruturados. Quando se trata de dados estruturados versus não estruturados, os dados estruturados são mais compreensíveis e utilizáveis.

Os mecanismos de pesquisa descobrem e podem exibir essas informações estruturadas em suas páginas de resultados. Muitos profissionais de marketing digital e SEOs subestimaram o valor de usar essas anotações semânticas. Antes de prosseguirmos, vamos definir isso.

O que é anotação semântica?

A anotação ou marcação semântica é o processo de usar marcação de esquema para anexar metadados sobre conceitos a um documento de texto ou outro conteúdo não estruturado. Podem ser dados estruturados sobre pessoas, eventos, avaliações, lugares, organizações, produtos, relacionamentos ou tópicos relevantes.

Quais são os prós e os contras da implementação de dados estruturados?

PRÓS:

1. Converte dados não estruturados em dados estruturados.
2. Adiciona atributos relacionais ricos em detalhes.
3. Melhora a exibição em SERPs.
4. Pode fornecer visibilidade da posição zero.
5. Aumenta a taxa de cliques e a receita orgânica.
6. A marcação do esquema são dados primários.
7. Aumenta a presença da sua marca.
8. Organiza a taxonomia de um site.
9. Ajuda com problemas de indexação.
10. Ele corresponde melhor à intenção da consulta.
11. É fácil automatizar as atualizações.
12. Os clientes em potencial obtêm mais informações em vez de apenas uma URL e meta descrição.

Como há muito mais prós do que contras de dados estruturados, vamos dar uma olhada em cada um deles com mais profundidade. Com tanto a ganhar com a implementação de dados estruturados, podemos presumir que o Google está exibindo uma cenoura para atrair mais sites a usá-los. Dessa forma, o Google pode estar “forçando nossa mão” a utilizar mais dados estruturados. Se os benefícios são muito maiores do que não usá-lo, por que não mergulhar mais fundo na marcação de esquema?

Prós de usar dados estruturados:

1. Converte dados não estruturados em dados estruturados

Isso torna seu conteúdo mais legível por máquina. Ele se comunica com os bots de pesquisa e os ajuda a atribuir significado e valor a uma página da web. Quando isso ocorre, o conteúdo criado para o usuário é mais compreensível pelos mecanismos de pesquisa para que eles possam acessá-lo mais rapidamente.

Uma vez em formato estruturado, auxilia a capacidade do Google de identificar a relevância do conteúdo. Isso ajuda a resolver problemas de barreira de idioma em um mecanismo de pesquisa.

Uma grande vantagem é começar identificando a entidade principal de uma página. Este é o conceito principal que você deseja transmitir. Em seguida, observe qual tipo de dados estruturados existe que você pode aproveitar para tornar isso mais legível por máquina. A marcação de dados estruturados fornece sinais contextuais que atraem clientes em potencial.

2. Adiciona atributos relacionais ricos em detalhes

Usando sobre o esquema, menções aninhadas e adicionando atributos relacionais ricos em detalhes, você pode obter os benefícios da anotação semântica. Isso ajuda a atender a intenção do seu público durante a pesquisa. Os atributos relacionais conectam conceitos e significados. Isso, por sua vez, criou uma melhor experiência do usuário, porque com mais frequência eles obtêm as respostas certas para suas perguntas.

Rich snippets geralmente reduzem as altas taxas de rejeição porque as pessoas obtêm mais informações antes de clicar em um site. Seu código está ajudando os mecanismos de pesquisa a exibir detalhes que permitem aos usuários avaliar sobre o que é sua página antes de navegar até ela. Ajuda a relacionar as entidades de conteúdo com outras páginas e com a Internet como um todo.

3. Melhora a exibição nas SERPs

Os dados estruturados de imagem adicionam aquele elemento atraente que prende seu público. Isso aumentou suas chances de obter uma SERP de boa aparência. Isso dá ao seu negócio uma exposição extra e atrai visitantes interessados ​​ao seu site. Potencial de resultado avançado da marcação de esquema para criar um gráfico de quase-conhecimento em seu site e relacionar entidades-chave. Fora do local, os proprietários de empresas nunca tiveram tanto poder para influenciar o gráfico de conhecimento do Google.

4. Pode fornecer visibilidade da posição zero.

A maioria dos resultados avançados que são acionados pelo esquema são mostrados no topo da SERP. O que significa que seus clientes em potencial que não rolam para baixo têm uma chance maior de vê-lo. Em média, “lhe dará uma vantagem de 4 posições médias na SERP” – merkle “Schema for SEO: What, Why, and How?”

Para aumentar suas chances de ganhar na posição zero, você precisa de uma estratégia de esquema eficaz. Identifique o que é mais importante para o leitor e o propósito de cada página. O conteúdo representado em uma página pode não ser importante o suficiente para incluir em seu gráfico de conhecimento interno.

5. Aumenta a taxa de cliques e a receita orgânica

Estruturado pode ajudar suas páginas a terem uma classificação mais alta na SERP. Por exemplo, as pessoas podem clicar em seu site por meio de um link em Pessoas também perguntam e Pessoas também perguntam SERPs. Sua empresa pode obter melhores CTRs, o que equivale a um tráfego de pesquisa orgânica aprimorado e, por fim, ao volume. Além disso, uma vez no seu site, o Call-to-Action (CTA) da página aumenta simultaneamente.

6. A marcação do esquema é um dado primário

Ou seja, você não precisa pedir para usar. É de código aberto. Qualquer um pode usá-lo e personalizá-lo para ampliar seu conteúdo. Dados estruturados de esquema são códigos limpos. Plugins tendem a fazer um site acabar com um monte de marcações inúteis.

Ao possuir seus dados, você pode ganhar destaque no How-To Content. Etapas claras que demonstram seu conhecimento podem aparecer diretamente nas SERPs imediatas.

7. Aumenta a presença da sua marca

Esses snippets ricos em visual visual fazem sua marca se destacar. O aumento de rich snippets de SERP diferencia significativamente uma empresa da outra. Ele fornece uma forte vantagem competitiva sobre outros que desejam ser descobertos pelas mesmas consultas de pesquisa.

você pode usar marcação de esquema para destacar informações sobre uma corporação ou pessoa. Além disso, a implementação de dados estruturados tem uma mão chave quando se trata de influenciar seu gráfico de conhecimento.

8. Organiza a taxonomia de um site

Uma taxonomia de conteúdo é um esquema de classificação composto por mais do que títulos e organização de pastas. A meta marcação é outra forma importante de organizar o conteúdo que auxilia na descoberta do seu marketing de conteúdo, estratégia de marketing de conteúdo e distribuição de marketing de conteúdo.

Ajuda a organizar o conteúdo por entidades. Ele pode suportar as categorias que você já está usando. Isso ajuda os processos de redação de conteúdo a se unirem. Por exemplo, o esquema pode fornecer NAP de negócios locais em páginas específicas do local ou aprofundar um tópico com uma página de resposta de pergunta completa.

Ele cria dados de pesquisa de alta qualidade que a Inteligência Artificial entende. Isso cria uma melhor experiência no local porque eles podem encontrar rapidamente o conteúdo que desejam. Existem diferentes intenções de esquema. Use o caminho certo para intenção transacional versus informativa. Escolher a melhor intenção de esquema e metadados para cada página ajuda a manter clara a taxonomia do seu conteúdo.

9. Auxilia com problemas de indexação

Os dados estruturados podem ajudar na indexação porque o Google entende melhor essa página. ao tornar o conteúdo mais legível, o Google pode entendê-lo com mais facilidade. É menos provável que indexe conteúdo confuso que não esteja claro quem ou como pode ser usado.

Algumas páginas são mais sutis, mas não precisam ser confusas para o Google. Ao criar uma página mais específica do setor, muitas vezes ela não se enquadra perfeitamente na representação do Schema.org. Ao usar uma marcação Thing abrangente, você pode usar dados estruturados para representar uma entidade específica do setor. Dentro do esquema do seu Article , você tem a chance de defini-lo mais completamente. Em seguida, usando sameAs , você pode adicionar definições externas, como a Wikipedia, para expor ainda mais essa correlação do setor.

10. Corresponde melhor à intenção da consulta

Quando seus dados estão em formato estruturado, eles podem corresponder melhor e mais rapidamente à intenção da consulta. Por exemplo, pode desencadear relevância local para o pacote de mapas. Ou ajude o pesquisador a encontrar uma determinada organização no setor imobiliário do Google.

11. É fácil automatizar atualizações

Você pode escrever um script para puxar novos arquivos de dados para a marcação. O código precisa ser preenchido com as informações reais que o usuário pode ler nessa página. O esquema de produto dinâmico é um dado estruturado de comércio eletrônico essencial.

Maneiras pelas quais as informações do produto geralmente mudam:

• Se o preço do produto for atualizado.
• Se as classificações de uma revisão do produto forem atualizadas; ou o número de comentários aumenta.
• Se a disponibilidade de estoque mudar.
• Se uma cor, tamanho ou pacote de vendas adicional for oferecido.

Sites de varejo maiores com muitos produtos devem contar com a automação do esquema para manter o esquema atual e preciso. Não apenas uma página de produto é atualizada, mas também o código deve ser preenchido com atualizações para corresponder ao que está na página. Novamente, um script pode extrair o texto atualizado para o esquema gerado para essa página.

Você já tentou comprar algo que vem em vários formatos e não pode selecionar e solicitar facilmente o que deseja? Da mesma forma, o esquema melhora a experiência do usuário. Quando um GTIN é atribuído a uma versão específica do produto, esse item é facilmente encontrado na web e é mais rápido verificar o produto que você deseja.

12. Os clientes em potencial obtêm mais informações em vez de apenas uma URL e meta descrição

Links azuis tradicionais em SERPs ainda forneciam informações limitadas. Os resultados avançados que você pode obter para dados estruturados de alto valor são vastos. Você pode obter uma tabela inteira em SERPs, uma lista detalhada ou um painel de conhecimento ricamente preenchido. Ele oferece muitas maneiras visualmente atraentes de ter destaque nos resultados da pesquisa.

Agora vamos olhar para o outro lado da implementação, seus desafios e potenciais contras. Mas primeiro, vamos colocar ambos em formato de tabela ou de fácil comparação.

Contras do uso de dados estruturados:

CONTRAS:

Existem boas razões para implementar o esquema avançado com cautela. Com a estratégia certa, você pode superar os seguintes contras.

A conversão de dados complexos vastos e potencialmente valiosos em informações úteis, localizáveis ​​e acessíveis pode maximizar seus sistemas e processos orientados por dados. Isso significa que você precisa da abordagem certa para implementar dados estruturados. O erro pode ocorrer sem ser notado. É melhor estar ciente do que está acontecendo no local.

1. Os microdados podem acabar confusos.
2. Requer um investimento de tempo.
3. Os plug-ins de marcação de esquema podem entrar em conflito.
4. Riscos de duplicação de esquema de vários aplicativos.
5. Colocação do tipo errado de esquema.
6. Problemas com dados sensíveis ao tempo.
7. Exibindo diferentes dados estruturados com base na detecção do usuário.
8. AngularJS ou Ajax atrasado preenchendo o conteúdo do site.

1. Os microdados podem acabar confusos

Os microdados que anotam tags HTML são legíveis por máquina, mas podem acabar confusos. Os microdados precisam ser usados ​​com cada tag HTML no corpo dos documentos da página da web. Esse é um dos motivos pelos quais gostamos mais do esquema JSON-LD. Reduz os riscos de inchaço do código, pois não precisa estar em todas as tags HTML. Você também pode aprender como particionar lotes de dados JSON e executar consultas básicas em dados JSON carregados e, opcionalmente, remover valores repetidos.

A boa notícia é que o Google pode reconhecer formatos mistos de microdados, JSON-LD e RDFa. Por fim, ser consistente e entender de onde vem sua marcação é a melhor abordagem para implementação e manutenção.

Microdados confusos podem ser um grande problema. Certifique-se de que seus metadados sejam descritivos, significativos e representem o conteúdo da página. Evite repetir as meta descrições iguais ou semelhantes. Certifique-se de que seus metadados não sejam enganosos.

2. Requer um investimento de tempo

Muitas pessoas podem argumentar que a implementação de marcação de dados estruturados pode ser fácil e rápida. Em um nível básico, isso pode ser verdade. No entanto, como todo SEO superior, você pode levá-lo a um nível mais alto para ser mais eficaz. Embora isso leve tempo para aprender e manter, os estudos mostram que os retornos valem a pena. A vantagem competitiva, os cliques e a receita sem os quais você provavelmente perderá são muito altos.

3. Os plug-ins de marcação de esquema podem entrar em conflito

Esta é uma possibilidade real. Depende em parte da habilidade de seus desenvolvedores de plug-ins e da rapidez com que eles atualizam e resolvem problemas. Pode entrar em conflito com um tema do WordPress ou outro código.

Dados estruturados incorretos ou conflitantes que acionam ações manuais também terão classificações subsequentes mais baixas. Aprendemos que "Páginas ou sites que violam essas diretrizes de conteúdo podem receber classificações menos favoráveis ​​..." de acordo com o Google em "Diretrizes Gerais de Dados Estruturados".

4. Riscos de duplicação de esquema de vários aplicativos

Muitos sites não estão apenas usando o Yoast, mas plug-ins adicionais na esperança de adicionar dados estruturados mais úteis. Vários aplicativos podem ser usados, como adicionar o Wordlift, mas você precisa de um auditor de marcação de esquema experiente ou pode acabar duplicando os tipos de esquema. Você deseja evitar duplicar exatamente a mesma propriedade e fornecer informações redundantes que apenas adicionam código desnecessário.

Quando útil, adicionamos código de marcação personalizado como um tipo aditivo de implementação. Você deve sempre testar e observar seus relatórios do Google Search Console quanto a erros de dados estruturados. Vale a pena construir a tempo de limpar as coisas. No final, use uma ferramenta ou método consistente para implementação consistente para menos problemas.

5. Colocação do tipo errado de esquema

As auditorias não apenas revelam frequentemente que a marcação de esquema de tipo errado é usada, mas também é frequentemente colocada na página errada. Um exemplo comum é alguém usando dados estruturados de produto incorretamente, colocando-os em uma página de categoria ou coleções, em vez da página dedicada onde os compradores os adicionam ao carrinho de compras. A contratação de um especialista em Schema SEO removerá essas preocupações.

Um plano de implementação de esquema consistente e correto é melhor do que tentar misturar formatos. Quando você tem várias páginas de um tipo de marcação, como instruções, é melhor não misturar com o código de FAQ . Você está dizendo ao Google o que é mais importante sobre sua página. Ele pode digerir os dois tipos de marcação, mas cabe ao mecanismo de pesquisa qual deles selecionar para usar.

Evite colocar um tipo errado em uma página. Período. Você precisa se manter atualizado sobre as atualizações, como o AggregateRatings Schema for Reviews pode ser usado. Um implementador de esquema iniciante pode até obter uma ação manual. Aqui está outra “mistura” a ser evitada; não coloque Event e Course na mesma página. Se as dúvidas persistirem sobre qual é esse tipo, volte e revise qual é a classe principal.

6. Problemas com dados sensíveis ao tempo

Isso é apenas um problema se você estiver atualizando manualmente sua marcação. Para sites corporativos, é fundamental adotar uma solução que realmente preencha e atualize quando as informações reais mudam. As opções estáticas no site podem ser substituídas pela automação de dados principais.

Os preços de venda são normalmente oferecidos por um período de tempo. Quando a venda terminar e essa oferta for removida de uma página da web, a automação refletirá imediatamente o preço atual e não o preço de venda. Se o domínio for centrado na marca, é provável que apareça em Produtos populares e outros tipos de carrosséis de produtos. Sua marcação de dados de estrutura pode informar os mecanismos de pesquisa para que eles obtenham o preço certo, disponibilidade de estoque e outros detalhes, como informações de remessa.

Sites internacionais frequentemente precisam adaptar preços com base em um endereço IP específico ou fazer alterações de conteúdo com base nas informações demográficas de seus usuários. Um processo manual leva mais tempo e pode fazer com que você receba comentários ou e-mails indesejados. Saiba que a implementação de atualização incorreta ou ruim pode ser percebida como uma ação manipuladora. O cenário ideal é que a marcação permaneça a mesma entre sites, em locais diferentes, e o que está na página esteja no código do esquema.

7. Exibindo diferentes dados estruturados com base na detecção do usuário

Você deseja criar experiência, autoridade e confiabilidade (EAT) para seu site. Isso significa fornecer consistência e evitar o que pode ser considerado uma etapa de manipulação. Isso significa que você precisa ter cuidado com o que você automatiza.

“Muitas vezes, é tentador alterar o conteúdo da página com base na detecção do usuário. Sites internacionais geralmente precisam adaptar preços com base em um endereço IP específico e até mesmo atualizar o conteúdo com base nas informações demográficas de seus usuários”, de acordo com a seoClarity ^[1] .

8. AngularJS atrasado ou Ajax preenchendo o conteúdo do site

Os domínios que dependem do AngularJS precisam sempre adicionar marcação de esquema no cabeçalho, passada pelo DOM ou adicionar um script de terceiros. Em seguida, o código pode ser renderizado na página mais rapidamente. O Google penaliza os sites que inserem atributos e conteúdo na marcação do esquema que diferem do conteúdo da página. Isso é muito granular; schema deve refletir precisamente o que está na página.

Se houver atrasos significativos no tempo de renderização do conteúdo, o Google pode já ter tirado as conclusões da página e perder essa marcação de esquema. Verifique os tempos de carregamento do código para que, se você estiver contando com AngularJS ou Ajax, seu carregamento de marcação seja valioso.

As pessoas costumam recuar quando falamos de código. No entanto, muitos aplicativos e plug-ins podem cuidar dos dados estruturados para você. Com a pilha e a equipe de marketing certas, você precisa se preocupar com codificação ou HTML.

Novos tipos de Rich Result fortalecidos por dados estruturados

Se você é um comerciante de varejo que procura maximizar seu espaço SERP, implemente tantos tipos de esquemas que tragam mais valor aos visitantes da página. Você pode aparecer com mais frequência nos resultados do Google Shopping. Descobrimos que uma nova conta tinha esta mensagem do Google Ads: “ Adicione snippets estruturados à sua conta. Seus anúncios não têm o destaque que poderiam ter se você usasse snippets estruturados, que podem melhorar sua CTR. Snippets estruturados estão faltando em 1 campanha.”

Os snippets estruturados permitem que os consumidores visualizem seus produtos e serviços antes de clicarem em seu anúncio. Você pode ver mudanças positivas nos cliques, CTR e no custo da pesquisa paga – se adicionar snippets estruturados.

Traga o desenvolvimento para os dados com uma abordagem de equipe

Aproveite a velocidade, automação, simultaneidade e extensibilidade para desenvolver e executar seus aplicativos de dados, modelos e pipelines onde o conjunto de dados é útil. Podemos fazer parceria com você para usar o esquema para obter mais tráfego online e vendas orgânicas.

“Aproximadamente menos de um terço das páginas da web no Google usam esquemas, o que nos deixa muito espaço para aproveitar os esquemas sobre nossos concorrentes para melhorar a classificação e ganhar visibilidade”, de acordo com merkle.

Rishabh Raj também afirmou em 4 de junho de 2021, Schema for SEO: What, Why and How? artigo que “esta implementação lhe dará uma vantagem de 4 posições médias na SERP”. Estes são benefícios notáveis.

“A Pesquisa Google trabalha muito para entender o conteúdo de uma página. Você pode nos ajudar fornecendo pistas explícitas sobre o significado de uma página para o Google, incluindo dados estruturados na página. Dados estruturados são um formato padronizado para fornecer informações sobre uma página e classificar o conteúdo da página.

A Pesquisa Google também usa dados estruturados para habilitar recursos e aprimoramentos especiais de resultados de pesquisa.

Você deve incluir todas as propriedades necessárias para que um objeto seja qualificado para exibição na Pesquisa Google com exibição aprimorada. Em geral, definir mais recursos recomendados pode tornar mais provável que suas informações apareçam nos resultados da Pesquisa com exibição aprimorada. No entanto, é mais importante fornecer menos propriedades recomendadas, mas completas e precisas, em vez de tentar fornecer todas as propriedades recomendadas possíveis com dados menos completos, mal formados ou imprecisos. – Entenda como funciona a marcação de dados estruturados pelo Google ^[2]

RESUMO: Decidindo implementar dados estruturados

Considere a complexidade, o custo e as restrições inerentes às soluções de marcação de esquema disponíveis e siga em frente. Os prós pesam os contras dos dados estruturados. Você não quer perder. Podemos ajudar sua empresa a desenvolver estratégias de marketing baseadas em dados além do SEO. A integração de dados e a interoperabilidade podem maximizar a forma como seu conteúdo é consumido.

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RECURSOS:

[1] https://www.seoclarity.net/blog/structured-data-common-issues

[2] https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data