A segmentação e a otimização de anúncios programáticos chegam ao digital fora de casa

A segmentação de público-alvo e a segmentação da publicidade programática já estão disponíveis para publicidade fora de casa.

A Beeyond Media, uma plataforma de demanda (DSP) programática digital fora de casa (pDOOH), lançou uma nova ferramenta de segmentação, Beeyond TrueReach. Ele permite que as marcas escolham entre mais de 900 critérios - como comportamentos, locais e dados demográficos - para criar segmentos de público. Ele também fornece dados de desempenho atualizados para otimizar as campanhas em tempo real.

A DSP é utilizada por marcas como Heineken, American Express e outras e, no ano passado, a empresa expandiu sua atuação da América Latina para os Estados Unidos e Canadá.

Por que nos importamos. Mais inventário DOOH está se tornando disponível para os anunciantes de forma programática. Com mais telas e mais localizações premium, as marcas têm melhores oportunidades de atingir seu público-alvo e integrar o DOOH em campanhas multicanal.

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Reduzindo o desperdício. Com uma melhor segmentação, há menos impressões desperdiçadas e menos gastos com anúncios.

“A eliminação de impressões desperdiçadas na publicidade de DOOH envolve principalmente melhorar a precisão do direcionamento do público”, disse o cofundador e CEO da Beeyond Media, Alejandro Donzis. “Ao implementar essas estratégias, podemos melhorar a relevância de seus anúncios, aumentar as taxas de engajamento, reduzir as impressões desperdiçadas e maximizar o retorno do investimento (ROI).”

Segmentos. Aqui estão alguns exemplos de segmentos encontrados na ferramenta Beeyond TrueReach:

• Segmentação demográfica: os segmentos são baseados em características como idade, sexo, nível de renda, ocupação e muito mais.
• Segmentação geográfica: os segmentos são baseados em localizações geográficas como cidades, bairros ou até locais específicos.
• Segmentação comportamental: os segmentos são baseados em comportamentos específicos, como viagens frequentes, atividades físicas, preferências alimentares, hábitos de compras, etc.
• Segmentação baseada em interesses: os segmentos são baseados em interesses individuais, como esportes, tecnologia, moda, entretenimento, etc.
• Segmentação contextual: os segmentos são baseados em contextos específicos, como eventos, feriados ou tendências sazonais.
• Segmentação de intenção de compra: os segmentos são baseados em indivíduos que apresentam alta intenção de compra de acordo com seu comportamento online e offline.
• Segmentação de estilo de vida: os segmentos são baseados em escolhas e preferências de estilo de vida, como indivíduos preocupados com a saúde, consumidores ecológicos ou indivíduos orientados para o luxo.

Estratégias. Para criar segmentos e ajudar as marcas a otimizar campanhas, a ferramenta “[aproveita] dados de várias fontes para entender os comportamentos, preferências e dados demográficos de seu público-alvo”, disse Donzis.

Aqui estão algumas estratégias nas quais os profissionais de marketing podem usar esses insights de dados.

• Mensagens personalizadas: crie conteúdo de anúncio personalizado que ressoe com as preferências e interesses específicos de seu público-alvo. Adaptar sua mensagem para o indivíduo pode aumentar significativamente o engajamento e reduzir a chance de impressões irrelevantes.
• Posicionamento estratégico de anúncios: Posicione seus anúncios em locais frequentados por seu público-alvo. Você pode usar dados de localização e padrões de tráfego para identificar esses locais estratégicos.
• Otimização contínua: revise regularmente o desempenho da campanha e ajuste seus parâmetros de segmentação com base nos resultados. Esse refinamento contínuo pode ajudar a melhorar a precisão da segmentação ao longo do tempo.
• Análise preditiva: use dados e análises históricas para prever comportamentos futuros de seu público-alvo, permitindo que você antecipe e atenda melhor às necessidades deles com sua publicidade.

Geração de população sintética. Uma das maneiras pelas quais a plataforma Beeyond Media atinge uma segmentação precisa, mantendo a privacidade do consumidor, é usando geração de população sintética, um método usado em modelagem computacional para criar uma população estatisticamente representativa para uma determinada área.

“Essa população sintética reflete a população do mundo real em termos de características-chave como idade, gênero, renda, tamanho da família, ocupação, etc., mas não corresponde a nenhum indivíduo real, garantindo privacidade e confidencialidade”, disse Donzis.

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Engajamento e conversões. Os profissionais de marketing podem gerar várias ações de engajamento e conversão usando a segmentação DOOH avançada em suas campanhas.

Donzis ofereceu alguns exemplos de como as marcas podem se envolver com DOOH.

• Reconhecimento da marca: isso pode ser medido por métricas como lembrança do anúncio, reconhecimento da marca e aumento do volume de pesquisa para a marca. Por exemplo, depois de ver um anúncio DOOH, os espectadores podem pesquisar a marca online para saber mais sobre ela.
• Visitas ao site: as campanhas DOOH podem direcionar o tráfego para um site. Isso pode ser rastreado usando URLs ou códigos QR exclusivos nos anúncios e, em seguida, monitorando o tráfego do site proveniente desses URLs ou códigos QR específicos.
• Engajamento nas mídias sociais: os anunciantes podem incentivar os espectadores a se envolverem com a marca nas mídias sociais, talvez pedindo que compartilhem uma foto com uma hashtag específica da campanha ou promovendo um concurso ou sorteio que exija participação nas mídias sociais.
• Visitas à loja: para empresas físicas, um dos objetivos de uma campanha DOOH pode ser direcionar o tráfego de pedestres para as lojas físicas. Isso pode ser medido usando dados de localização de dispositivos móveis ou monitorando as vendas na loja durante e após a campanha.
• Vendas e conversões: em última análise, muitas campanhas visam gerar vendas, seja online ou em uma loja física. Isso pode envolver o rastreamento de resgates de cupons, monitoramento de vendas do produto anunciado ou análise de dados de comércio eletrônico para aumentos de pedidos online.
• Geração de leads: para algumas empresas, o objetivo pode ser gerar leads. Isso pode envolver levar os espectadores a preencher um formulário em um site, fazer uma ligação ou se inscrever em um serviço.
• Participação em eventos: para eventos como shows, esportes ou lançamentos de produtos, os anúncios DOOH podem impulsionar a compra de ingressos ou a participação em eventos.

“As ações específicas dependerão dos objetivos da campanha e da natureza do produto ou serviço anunciado”, disse Donzis.