Táticas práticas de SEO para uma indústria crescente e competitiva

SEO é mais importante do que nunca; Faça certo!

À medida que o comércio eletrônico cresce, torna-se cada vez mais imperativo manter a otimização do mecanismo de pesquisa para sua marca (ou marcas). Com a virada do ano, é um bom momento para revisar táticas práticas de SEO que podem ajudar a garantir que seus sites sejam recebendo a atenção que merecem. SEO é um conjunto de habilidades que nunca é totalmente concreto, com os algoritmos que ditam os resultados da pesquisa em constante evolução e sendo otimizados. Como resultado, garantir que seus sites sejam otimizados corretamente envolve um compromisso com a manutenção adequada de suas políticas e práticas de SEO.

A construção de boas práticas de SEO envolve uma combinação de abordagens que devem ser equilibradas para garantir que você obtenha os melhores retornos de seus investimentos relacionados a SEO. Se você for muito prático, corre o risco de ficar para trás da concorrência, mas alocar muitos recursos para o gerenciamento de SEO significa ter que fazer sacrifícios em outras áreas vitais do seu negócio. O que as empresas podem fazer para garantir a vantagem de SEO nos próximos anos? Este blog da 1Digital ajudará você a solidificar algumas práticas recomendadas que você pode empregar imediatamente para melhorar suas estruturas de SEO.

Técnicas perenes

Uma das melhores maneiras de garantir que você obtenha o melhor ROI possível no SEO de seus sites é implementar práticas eficazes e de longo prazo que não sejam afetadas pelas mudanças contínuas pelas quais os mecanismos de pesquisa sofrem. Essas práticas tendem a parecer mais como “metapráticas” ou estratégias que orientam como você adapta as partes técnicas de sua abordagem de SEO.

O primeiro exemplo das técnicas de longo prazo que você pode implementar é a escolha ativa de manter um especialista em SEO. Se você optar por ter um único especialista dedicado ou uma agência, o SEO precisa ser uma prioridade sem drenar recursos de outros departamentos. Garantir que suas descrições de produtos, conteúdo de blog, conteúdo de vídeo e mídia social sejam otimizados para trazer tráfego para sua página é um compromisso sério, ainda mais se o encarregado não for um especialista.

Além disso, embora as necessidades exatas de criação de conteúdo possam mudar de ano para ano (ou mais rápido), a necessidade geral de conteúdo novo e genuíno nunca mudará. As empresas por trás dos mecanismos de pesquisa modernos são fortemente incentivadas a garantir que seus mecanismos tragam aos usuários conteúdo de qualidade, relevante e, o mais importante, real. A localização desse tipo de conteúdo é a base dos modelos de negócios das empresas de busca. Por causa desse simples fato, garantir que seu conteúdo seja apoiado por um compromisso com a relevância e a qualidade sempre lhe dará uma vantagem, não importa como os algoritmos por trás do SEO mudem.

Outra técnica perene é priorizar o engajamento. Garantir que sua empresa esteja ativa vai além da publicação de conteúdo regular; você precisa garantir que está fazendo conexões com aqueles que seguem seu conteúdo. Postar um blog por si só pode trazer alguns leitores interessados, mas cultivar seguidores apaixonados e que se sentem investidos em sua marca é onde está o valor real. Para alcançar esse tipo de seguidores, você deve se comprometer com o envolvimento ativo e orgânico com os comentaristas, aqueles que compartilham seu conteúdo com outras pessoas e revisores. Um bom engajamento não apenas cria lealdade à marca, confiança e um senso de respeito por seus seguidores, mas também melhora sua classificação nos mecanismos de pesquisa.

Táticas práticas de SEO para o ano atual

A implementação de estratégias de longo prazo é a base das boas práticas de SEO para sua empresa, mas você não pode negligenciar as táticas que atualmente são eficazes para melhorar o SEO do site. Entrando em 2018, os mecanismos de pesquisa parecem estar focados nos detalhes, o que significa que você precisa pegar a lupa e começar a aprimorar verdadeiramente seus sites e seu conteúdo.

A gerente de SEO da plataforma de comércio eletrônico Volusion, Julianne Coyne, documentou recentemente uma série de “resoluções” que as empresas podem fazer para 2018 para melhorar o desempenho de seus sites. Destas resoluções, achamos a nº 2 particularmente interessante. Coyne pede aos usuários do Volusion que facilitem o rastreamento de seu site para as “aranhas”, o que, para quem não está familiarizado com SEO, pode parecer uma péssima ideia. Na verdade, porém, uma aranha é uma tecnologia de décadas que os mecanismos de pesquisa usam para encontrar resultados relevantes.

De acordo com Coyne, tornar seu site amigável para aranhas em 2018 se resume a construir bons sitemaps e colocar seu sitemap em um local fácil de localizar, de preferência no arquivo robots.txt do seu site. O arquivo robots.txt é outra ferramenta que existe há anos em várias iterações. É essencialmente um manual de instruções em miniatura que orienta aranhas e outros rastreadores da web como navegar em um site específico. Com um sitemap adequado, você pode realmente ajudar os spiders a determinar quais de suas páginas serão mais relevantes para determinados usuários.

Além dessas duas táticas particularmente técnicas, outra estratégia que você pode implementar é garantir que sua empresa se mantenha informada sobre o cenário em mudança dos mecanismos de pesquisa populares, cada um com suas próprias maneiras de otimizar as pesquisas. 2017 viu o colapso do Yahoo! e a ascensão contínua do Bing, com o Bing sendo comparado agora regularmente à pesquisa do Google em relação a resultados e eficácia. As grandes mudanças que 2018 prometem parecem estar centradas em mecanismos de busca menores, como os empregados e personalizados por sites como Facebook e YouTube.

O YouTube, sendo uma subsidiária do Google, utiliza o mecanismo de pesquisa do Google, mas possui algoritmos muito diferentes para determinar conteúdo relevante. Se o conteúdo de vídeo for extremamente relevante para sua marca, manter sua equipe de SEO focada em dominar as peculiaridades individuais do YouTube provavelmente será muito valioso, especialmente considerando a turbulência atual no YouTube como plataforma.

Com o passar do tempo, os motores de busca estão se tornando cada vez mais inteligentes. A promessa de algoritmos mais inteligentes e até mesmo o potencial dos mecanismos de busca guiados por IA em um futuro próximo significa que empresas de todos os setores precisam abraçar a realidade de um futuro em rápida mudança em relação ao SEO.

Com a concorrência cada vez maior no comércio eletrônico, considere trabalhar com uma agência que tenha anos de experiência com SEO, inclusive mantendo a eficácia à medida que os mecanismos de pesquisa evoluem rapidamente. Os especialistas em SEO da 1Digital Agency dedicaram suas carreiras a ajudar as empresas de comércio eletrônico a implementar táticas práticas de SEO que garantem resultados e dão vantagem sobre a concorrência.