Dicas para uma estratégia de promoção de mídia social de podcast criativo

Planejar seu gerenciamento de mídia social e estratégia de promoção é tão importante quanto planejar sua gravação de episódios.

Quando eles inventaram os podcasts pela primeira vez em 2004, duvido que Adam Curry e Dave Winer tivessem uma ideia de quão popular ele cresceria nos últimos anos.

Empurrado ainda mais pela pandemia, ganhou velocidade depois que pessoas de todos os lugares começaram a criar seus próprios programas de áudio. A partir de 2021, existem mais de oitocentos mil podcasts e mais de 48 milhões de episódios.

Indiscutivelmente, muitos fatores combinados ajudam a inflar a popularidade dos podcasts. Há mais programas em produção , estratégias promocionais prolíficas de gerenciamento de mídia social e investimentos em publicidade chegando.

O crescimento da indústria de podcasting

Considerando tudo isso, parece não haver um fim à vista ainda para o crescimento dos podcasts. Como resultado, todos, incluindo mídia, agências e empresas, querem se divertir; por uma boa razão.

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À medida que a audiência de podcast cresce, as receitas de anúncios certamente seguirão. Na verdade, de acordo com a IAB PricewaterhouseCoopers, a receita de anúncios de podcast atingirá dois bilhões de dólares em 2022. Até 2024, prevê-se dobrar até quatro bilhões.

Esses orçamentos consideráveis ​​estão tornando os podcasts ainda mais atraentes para criadores e marcas. Além disso, outros benefícios, como o estabelecimento de expertise e liderança de opinião, contribuem para o crescimento sustentável.

A próxima coisa que você deve antecipar e se preparar é como você pode promover um podcast de forma que permaneça relevante em um setor em rápida expansão.

Para isso, olhamos para a resposta mais óbvia: Aproveitar as promoções de mídia social para suas estratégias de marketing de podcast.

Usando mídias sociais para promover seu podcast

O trabalho por trás de grandes programas de podcast não começa e termina com o planejamento e a produção da pré-produção. Transformando-o em um programa que continua a inspirar o público e a construir a reputação da sua marca, você também precisa se esforçar nas promoções.

Abaixo está uma lista de maneiras criativas que você pode começar a fazer isso através das mídias sociais.

1. Reaproveite as gravações em soundbites.

Uma frase de efeito de podcast é um breve trecho de um episódio de podcast que se concentra em uma determinada área, tópico ou declaração. Seu objetivo é resumir uma peça longa, como um discurso, nutrição ou histórias, para persuadir seus ouvintes a aprender mais.

Estes podem ser usados ​​de duas maneiras:

• Para promover material novo e atrair seu público para assistir a um novo episódio, ou;
• Como promoções contínuas que reforçam os aprendizados de um episódio publicado.

Veja, por exemplo, essas promoções de teaser de mordida de som para nosso próprio podcast:

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Você pode decidir como deseja que o layout de suas postagens de mordida de som se pareça. Mas uma prática geral é ter uma imagem e descrição de quem está falando para que seu público saiba a quem atribuir.

2. Reaproveite as sessões de gravação como vídeos sociais.

Para muitos podcasters, gravar via Zoom ou Streamyard é uma prática comum. Isso porque, por meio dessas plataformas, você também tem a possibilidade de gravar o episódio em formato de vídeo.

Como a gravação de um único episódio exige muito tempo e esforço, redirecionar as gravações quantas vezes e maneiras possíveis ajuda a maximizar seus recursos. Se você tiver acesso a essa opção, poderá redirecionar suas gravações como vídeos sociais.

Você pode editar trechos de gravações para conteúdo divertido, como erros de gravação, teasers ou outras execuções que ajudam a enriquecer a experiência do seu público com seu podcast e sua marca. Você também pode publicar todo o show em formato de vídeo para cobrir mais bases na distribuição.

Um exemplo de programa que faz isso é 'The Hard Truth: Inside the Football Industry Podcast w/ Darragh MacAnthony'. Assista à versão em vídeo de um de seus episódios, abaixo.

3. Crie Tweets encadeados com suas transcrições.

Há muitas coisas na produção de um podcast que você pode reutilizar. A mais negligenciada delas é a transcrição do podcast, que é usada principalmente para criar legendas ocultas para fins de otimização de mecanismo de pesquisa de vídeo (SEO).

Outros benefícios de uma transcrição de podcast incluem acessibilidade aos seus episódios, maximizando seu alcance de SEO e redirecionando para conteúdo social.

Em termos de conteúdo de mídia social, você pode explorar o uso desse banco de cópias escritas como tópicos do Twitter – um tipo de conteúdo comum que os líderes de opinião costumam usar.

Aqui está um exemplo de como o 'Go Hard Girls' – um podcast que aumenta a conscientização sobre as mulheres no esporte – cria tópicos para seu conteúdo:

Além de suas cópias de transcrição, você também pode encadear tweets que contêm frases de chamariz, juntamente com links para outros conteúdos (como artigos e postagens de mídia social) que ajudam a adicionar contexto a um episódio.

4. Marque seus colaboradores em suas postagens.

Como os podcasts geralmente apresentam um apresentador e um convidado falando durante o episódio, você deve adotar a prática de marcar seus colaboradores em suas postagens.

Isso não apenas o ajudará a fortalecer seus laços com suas pessoas de recursos, mas também o ajudará a ganhar o favor de seu público nutrido. O público deles se torna seu público por meio de seu trabalho colaborativo; certifique-se de alcançá-los onde seus canais de comunicação se encontram.

5. Faça uma transmissão ao vivo com um público

A transmissão ao vivo com um público de mídia social permite que você se envolva em tempo real; que traz benefícios de marketing no momento que você não pode alcançar com conteúdo pré-publicado.

Por um lado, esse esforço de se envolver no momento diz ao seu público que você também está disposto a ouvir o que eles têm a dizer. Durante um episódio ao vivo, você deve reservar um tempo para reunir suas opiniões e feedback sobre os episódios atuais, o que eles gostariam de ouvir nos próximos e/ou fazer com que eles participem das conversas sobre um determinado tópico.

Embora pareçam simplistas no nível superficial, esses compromissos ao vivo são um método bastante enriquecedor de envolvimento. Afinal, você pode ouvir diretamente de seus stakeholders mais importantes.

Além disso, fazer shows ao vivo não exige muita preparação além de um guia de episódios e um dispositivo para conduzir a transmissão ao vivo. Você só precisa ter seu guia de episódios em mãos e depois entrar ao vivo nas plataformas escolhidas.

Em relação às plataformas, por outro lado, você também tem uma variedade de opções. Seja por meio de transmissão ao vivo de vídeo no Facebook, Instagram ou TikTok, ou puramente em áudio como o Twitter Spaces, certifique-se de explorar as opções disponíveis para você e seu público.

Principais conclusões

Podcasting é realmente uma plataforma maravilhosa para compartilhar suas ideias e, em algumas circunstâncias, gerar receita. No entanto, é importante observar que, para você alcançá-los, seu podcast deve ser conhecido.

Seja por um simples nicho de seguidores ou um público de massa, as promoções de gerenciamento de mídia social são cruciais para atingir seu público-alvo. Dito isto, aqui estão algumas outras dicas para levar para casa:

• Continue engajando novos públicos. Por meio de promoções de mídia social, tente o seu melhor para conversar com pessoas com as quais você não se conectou antes. Isso permite que você continue crescendo seu podcast não apenas em termos de audiência, mas também no aspecto de enriquecer seu programa.
• O objetivo é maximizar suas gravações. Como você deve ter notado, muitas das estratégias de promoção apresentadas acima funcionam e retrabalham os recursos gerados a partir da gravação. Embora o desenvolvimento de conteúdo promocional original e separado possa ser bom, é muito melhor trabalhar de forma inteligente e desenvolver o que você já tem.
• A mídia social é influente para a otimização de mecanismos de pesquisa. Qualquer coisa nas mídias sociais não existe apenas dentro da bolha das plataformas. Alguns conteúdos de mídia social geralmente encontram seu caminho nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, aumentando sua presença na pesquisa também.

Você tem seu próprio podcast que está crescendo? Talvez você queira compartilhar suas próprias dicas sobre como alcançar mais expansão por meio das mídias sociais. Mande-nos uma mensagem no Facebook, Twitter ou LinkedIn, e vamos trocar ideias.

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