Planejamento para 2023: dicas de postagem no Instagram

Buscando inspiração para seus esforços de marketing de mídia social em 2023?

Nas primeiras semanas do ano, publicaremos uma série de dicas e notas sobre como maximizar seus esforços online, incluindo dicas sobre novas ferramentas como ChatGPT e DALL-E, e como esses aplicativos em desenvolvimento podem ajudar no seu planejamento de conteúdo. processo.

Já cobrimos os seguintes elementos:

• Definindo sua marca e missão de conteúdo
• Pesquisando palavras-chave e consultas entre seu mercado-alvo
• Analisando seus concorrentes e suas abordagens
• Descobrindo onde alcançar seu público
• dicas de postagem no facebook
• dicas de postagem no twitter

Assim, com as duas primeiras plataformas principais fora do caminho, passamos para o próximo grande aplicativo – o Instagram.

Que tem tido uma espécie de crise de identidade – aqui estão algumas dicas importantes para ajudá-lo a maximizar sua presença no Instagram em 2023.

visão em evolução

Conforme observado, o Instagram está passando por uma mini-metamorfose ultimamente, pois trabalha para acompanhar as últimas tendências e continua sendo um aplicativo essencial para o público mais jovem.

O que significa basicamente acompanhar o TikTok, que viu o IG adicionar mais postagens aleatórias ao seu feed principal, colocando mais foco em videoclipes curtos no explore e adotando novos comportamentos de engajamento, como pessoas compartilhando postagens em DMs e Stories. de para a alimentação principal.

Com isso em mente, o Instagram recentemente delineou suas três principais áreas de foco para 2023.

Esses são:

• Inspire as pessoas a serem criativas
• Ajude as pessoas a descobrir coisas que amam
• Desperte conexões entre as pessoas

De uma perspectiva de marketing, uma consideração importante aqui é a descoberta aprimorada, mostrando às pessoas mais conteúdo de pessoas e páginas que elas não seguem.

Isso, como observado, tornou-se uma mudança fundamental na abordagem do IG.

Até recentemente, a Meta era capaz de dominar o cenário da mídia social devido ao seu gráfico social - ou seja, todo mundo que você conhece está no Facebook e IG. Por causa da escala de seus aplicativos, a Meta tem uma grande vantagem de conectividade e pode usar isso para replicar recursos de outros aplicativos, por exemplo, para manter as pessoas em suas plataformas.

Mas o TikTok mudou o paradigma em torno das mídias sociais, colocando menos foco no aspecto 'social' e mais no entretenimento. A vantagem a esse respeito é que o TikTok é capaz de obter o conteúdo que mostra nos feeds do usuário de um conjunto muito mais amplo de postagens carregadas, não apenas dos usuários e páginas às quais você está conectado. E como seu algoritmo é tão bom em mostrar mais do que você gosta, ele mantém os usuários presos a um fluxo constante de entretenimento - esteja você comentando, curtindo, compartilhando ou não.

Portanto, agora, todos os outros aplicativos estão se atualizando, e o Instagram está indiscutivelmente dando o maior impulso, pois busca impedir que os usuários mudem para o TikTok.

Do ponto de vista da marca, isso pode lhe dar mais oportunidades de colocar seu conteúdo na frente de mais pessoas que não seguem sua página de marca - contanto que você crie um conteúdo envolvente.

Construindo a presença da marca

O primeiro elemento-chave a considerar na construção de uma presença no IG é a consistência e o estabelecimento de uma presença reconhecível e identificável em cada postagem.

Sobre isso, o Instagram oferece estas três notas de guia :

A nota de postagem mais específica aqui é desenvolver um estilo que permaneça consistente em todas as suas postagens, com base nas cores usadas, configurações, adesivos, emoji etc.

Estabeleça o que você deseja que sua marca apareça no Instagram, o que o ajudará a criar uma presença de marca mais exclusiva e definitiva no aplicativo.

Em termos de fotos de produtos, você deve procurar uma espécie de mini-estúdio, onde você possa tirar fotos em um fundo sólido com iluminação e encenação adequadas. Isso não precisa necessariamente ser uma configuração cara – confira essas dicas do Canva .

Vídeo curto

Outro grande foco é o vídeo de formato curto via Reels, e isso pode ser a chave para maximizar o desempenho do seu IG. Se você conseguir criar um ótimo conteúdo do Reels, suas chances de obter mais alcance no IG aumentam exponencialmente - e, realmente, isso deve ser uma consideração importante se você estiver procurando maneiras de aumentar seu desempenho no Instagram este ano.

Então, como você tem ótimas ideias para o Reels?

Bem, realmente, você provavelmente deveria olhar para o TikTok.

Usando a vitrine 'Top Ads' do TikTok, que permite pesquisar os anúncios de melhor desempenho no aplicativo, por tópico ou vertical, você pode obter algumas notas valiosas de inspiração, com base em como outras marcas em seu nicho estão tendo sucesso.

No Instagram especificamente, você também pode usar a funcionalidade de pesquisa do IG para descobrir as postagens de melhor desempenho por tópico, o que é outra maneira de pesquisar ideias de conteúdo.

Você pode ver, usando a barra de pesquisa lateral recém-implementada do IG na web, como os principais resultados relacionados são exibidos quando você insere uma consulta, o que pode ajudar a orientar seu processo de pesquisa. Examine as listas de bobinas relevantes e você poderá ter uma ideia melhor das ideias tópicas para o seu conteúdo. Ao pesquisar no celular, você também pode verificar todos os principais Reels relacionados a um tópico tocando em um dos clipes do Reels destacados nos resultados da pesquisa e, em seguida, rolando a partir daí.

Em termos de notas de criação específicas, o Instagram diz que as empresas devem destacar sua marca nos primeiros segundos de seus clipes de Reels .

Além disso, observe as ' zonas seguras ' ao gravar – ou seja, onde seu vídeo não será interrompido por elementos da interface do usuário.

Observe também que os vídeos de até 60 segundos agora serão reproduzidos na íntegra no IG Stories e não serão divididos em segmentos de 15 segundos.

Finalmente, se você está realmente sem ideias, pode usar outros Reels como modelos, que podem fornecer mais orientação em seu processo de criação, com base em formatos populares de Reels. O Meta também possui uma ferramenta que pode converter imagens estáticas em ativos de vídeo , então você nem precisa de vídeo para começar, se estiver achando isso desafiador.

Olha, criar um conteúdo curto envolvente não é fácil, já que é tudo sobre o fator entretenimento e atrair as pessoas para o seu conteúdo. Se você falhar nisso, eles vão rolar, e ser bom em criar bobinas de forma consistente não é pouca coisa. Mas existem opções e ferramentas disponíveis para ajudar, que podem ajudar a melhorar seu processo.

Legendas

Em termos de legendas, o Instagram oferece essas dicas de legendas:

• Lidere com as informações mais importantes
• Use um tom consistente e pessoal
• Mantenha a cópia curta e direta ao ponto
• Incentive a ação com texto simples e direto.

Então, essencialmente conciso, direto ao ponto e incentivando a ação (para postagens de marca), o que significa incluir um CTA no final, convidando os usuários a dar o próximo passo. Suas legendas não precisam ser histórias épicas - o tamanho das legendas do Instagram pode ser de 2.200 caracteres, mas isso não significa que você precise usá-las.

Tente ser criativo e conciso e direcione os usuários para as ações que você deseja que eles executem, ou seja, visualizar seu conteúdo e agir com base em seus recursos visuais.

Hashtags

Hashtags também são importantes, e você também pode pesquisar mais especificamente por tags relacionadas no aplicativo móvel, para auxiliar no seu processo de descoberta.

As hashtags podem não ser tão críticas quanto antes no aplicativo, especialmente porque o Instagram continua a melhorar suas recomendações baseadas em IA, com base no que você assiste e se envolve. Mas eles ainda desempenham um papel significativo na descoberta e no destaque de conteúdo relevante para os usuários.

Mas é preciso pesquisá-las – tantas vezes já vi marcas usando hashtags que, em geral, não têm relação com o seu negócio.

Ferramentas como o Hashtagify podem ajudar, bem como o Planejador de palavras-chave do Google , que destacará os termos mais pesquisados, enquanto a verificação de tags relacionadas no próprio IG fornecerá mais orientações sobre o que é popular e o que é relevante para seus produtos (observe que o uso conta com as hashtags na captura de tela acima).

Observe todas as tags relacionadas, classifique-as por uso (Hashtagify fornece dados sobre a popularidade da tag) e, eventualmente, você poderá reduzir sua lista ao conjunto de tags mais relevante e direcionado para suas postagens.

Em termos de quantas hashtags você deve adicionar a cada atualização, o Instagram recomenda adicionar de 3 a 5 hashtags altamente relevantes para alcançar as comunidades certas, embora algumas pesquisas tenham mostrado que adicionar até 30 pode ter benefícios significativos de alcance e engajamento. Não há uma resposta definitiva, mas você quer garantir que está focando nos usuários e tendências certos, então escolher as tags mais relevantes é importante. Mas se você tiver uma coleção de 30 tags relevantes, isso também pode gerar resultados.

Experimente, analise e otimize como achar melhor.

Algumas outras notas de postagem importantes a serem lembradas:

• O Instagram tenta recomendar conteúdo semelhante às contas que as pessoas escolheram seguir, por isso pode valer a pena realizar mais pesquisas sobre o que outras marcas do seu setor, principalmente aquelas que estão indo bem no IG, estão postando, para melhor alinhe com os elementos específicos que podem ver seu conteúdo destacado para seus consumidores-alvo
• 'Freshness' é importante dentro da abordagem algorítmica do Instagram, o que significa que você precisa postar regularmente para garantir que está maximizando suas oportunidades a esse respeito 'Regularmente' neste contexto não é específico, mas você deve ter como objetivo postar pelo menos algumas vezes por semana inicialmente, a fim de construir uma presença e medir a resposta do público.

Em termos de quando postar, de acordo com dados do Sprout Social , os melhores horários atuais para postar no IG são segundas-feiras às 11h, terças e quartas-feiras entre 10h e 14h e quintas e sextas-feiras entre 10h e 12h .

Como você pode ver no gráfico acima, domingo, segundo os dados do Sprout, é o pior dia para postar no app. Mas tudo isso é relativo e não há 'melhores horários' universais como tal, tudo é baseado em seu público individual e em seus comportamentos no aplicativo.

O que, na verdade, é verdade em todos os aspectos – embora sejam boas notas e dicas de guia, o verdadeiro indicador de seu sucesso no aplicativo será seu público e como eles se envolvem e respondem às suas postagens do IG.

Use essas notas como ponto de partida, meça a resposta do público e, em seguida, reforce os elementos que estão gerando resultados.

Leva tempo e pesquisa para maximizar o desempenho do seu Instagram, mas fazer anotações nos lugares certos e repetir os resultados ajudará você a obter mais do aplicativo.