Solucione problemas de campanhas Pmax com relatórios de maior desempenho

Sobre os relatórios Performance Max do Google

Com as campanhas Performance Max, os anunciantes podem acessar todo o inventário do Google Ads em uma única campanha, usando uma abordagem baseada em metas. Os relatórios Performance Max do Google referem-se à capacidade de rastrear e analisar métricas de desempenho de campanhas Performance Max no Google Ads.

Os recursos do relatório de desempenho de anúncios no Google Ads fornecem insights valiosos sobre a eficácia das campanhas Performance Max . Por exemplo, os relatórios de recursos permitem que os anunciantes entendam o impacto de diferentes anúncios no desempenho da campanha, o relatório de localização Performance Max fornece dados sobre o efeito da sua campanha Performance Max em diferentes locais, e há muitos outros tipos de relatórios dos quais você pode aproveitar.

Uma campanha Performance Max, por mais inovadora e diferente que seja, ainda é uma campanha do Google Ads. Como resultado, todas as deliberações relevantes para o Google Analytics e o Google Ads também se aplicam às campanhas Performance Max.

Importante!

Ao visualizar relatórios de campanhas Performance Max, é importante lembrar que alguns filtros podem não funcionar corretamente. Filtros como grupo de anúncios, termos da campanha e conteúdo da campanha não são compatíveis com campanhas Performance Max e podem causar a exibição de estatísticas imprecisas. Para evitar qualquer confusão, é recomendável remover esses filtros antes de tentar visualizar um relatório de uma campanha Performance Max. Essa prática recomendada garante que você obtenha dados precisos e confiáveis ​​para sua análise.

Dois motivos pelos quais os relatórios de PMax são importantes

Performance Max é uma verdadeira inovação. Não é melhor deixar o Google fazer o que quer? Bem, sim e não. Sim, colhe os benefícios da automação de campanhas PMax. Mas, ao mesmo tempo, não, reportar ainda é importante.

1. Otimização

A principal razão é que relatórios precisos e abrangentes podem fornecer informações valiosas sobre o desempenho da campanha. Esse insight pode então ser usado para fazer ajustes que melhorem a eficiência e o ROI. Portanto, trata-se de obter insights que irão melhorar o desempenho. E mesmo que as campanhas Pmax sejam automatizadas, dar o máximo de orientação possível a elas acelerará o aprendizado e melhorará os resultados.

2. Comunicação

Garanta que os relatórios sejam claros e fáceis de serem compreendidos pelas principais partes interessadas. Ao fornecer relatórios claros e práticos, todos os envolvidos compreenderão o impacto que suas campanhas PMax têm nos negócios. Isso provavelmente facilitará sua vida como gerente de PPC, além de tornar a alocação de orçamento, alocação de recursos e o futuro de sua conta do Google Ads o mais brilhante possível.

Relatórios do Google Analytics versus relatórios do Google Ads

As campanhas Performance Max também podem ser integradas ao Google Analytics e usá-las pode ajudar você a obter insights profundos sobre o comportamento do usuário, dados demográficos e acompanhamento de conversões. O GA oferece uma visão abrangente do tráfego do site de todas as fontes; no entanto, quando se trata de relatórios de PMax, tudo mudou para melhor nos últimos anos.

O uso de relatórios do Google Ads para campanhas Performance Max agora leva em consideração todos os pontos de contato que um usuário tem com seus anúncios. Isso inclui canais e dispositivos, termos de pesquisa e dados do Grupo de Listagem. Você obtém uma visão mais completa de como os usuários estão interagindo com seus anúncios e onde eles estão convertendo. Além disso, como o GA está mais preocupado com a atribuição do último clique, os relatórios do GA carecem de uma visão geral.

Sugerimos usar o Google Ads para gerar relatórios sobre suas campanhas PMax, mas também continuar usando o Google Analytics junto com o Google Ads para tornar a medição e a otimização mais robustas. Você sabe o que dizem, duas cabeças pensam melhor que uma.

Guia para relatórios Performance Max

Agora a parte suculenta. Vamos dar uma olhada nos dados e nas opções de relatórios disponíveis em uma campanha Performance Max e no nível do grupo de recursos, inclusive na seção de insights. E o mais importante: como você audita a campanha Performance Max e como pode usar esses dados para melhorar o desempenho da sua campanha?

Como introdução, ao usar os relatórios de campanhas Performance Max, é melhor acessar a guia "Campanhas". Dessa forma, você pode evitar ver diversas linhas de dados que podem ser confusas porque os dados podem ser divididos entre elas ao usar as dimensões Campanha, ID da campanha ou ID da campanha. A guia "Campanhas" funciona conforme esperado para os dados Performance Max e pode ajudar você a analisar sua campanha com mais facilidade. Portanto, sempre que precisar consultar o relatório da campanha Performance Max, basta acessar a guia Campanhas para ter uma visão mais clara dos seus dados.

Guia Campanha | Google Ads, fonte

Tudo limpo? Vamos mergulhar!

Relatórios de recursos no Performance Max

Objetivo: obter uma visão geral dos seus ativos.

O relatório de recursos fornece uma lista abrangente de todos os recursos utilizados na sua campanha Performance Max. Com este relatório, você pode comparar facilmente o desempenho de diferentes ativos e obter insights valiosos. Este relatório pode incluir informações como: o tipo de ativo (por exemplo, descrição, título, imagem, logotipo, vídeo do YouTube), classificações de desempenho de ativos do mesmo tipo (por exemplo, baixo, bom ou melhor desempenho) e outros dados relevantes .

À medida que você analisa os dados ao longo do tempo, você terá autonomia para tomar decisões estratégicas em relação aos seus ativos. Você pode determinar quais ativos serão alternados, removidos ou aprimorados, garantindo que sua campanha seja otimizada para o sucesso. Ao focar em ativos que proporcionam melhor desempenho, você pode gerar resultados mais impactantes.

Além disso, o relatório de ativos ajuda a identificar o momento certo para criar novos ativos baseados no sucesso de outros semelhantes, melhorando ainda mais o desempenho da sua campanha.

Esta seção não é a mais granular ou detalhada, mas pode gerar algumas ideias de otimização.

Para acessar seu relatório de ativos, siga estas etapas simples:

1. Clique nas Campanhas ícone.
2. No menu da seção, vá para o menu suspenso "Campanhas".
3. Escolha a campanha Performance Max desejada na lista.
4. Você será direcionado para a página de visão geral da campanha selecionada.
5. No lado esquerdo do Menu da página, clique em Grupos de ativos .
6. Procure o cartão que representa o grupo de ativos que você deseja ver e clique em Ver detalhes .

Relatório de recursos Performance Max | Anúncios do Google

Cada ativo recebe uma classificação de baixo, bom ou melhor. A classificação “baixa” indica que o ativo apresenta desempenho inferior em comparação com outros do mesmo tipo em todas as propriedades. Por outro lado, os “bons” ativos atingem um nível de desempenho aceitável dentro do seu tipo de ativo.

Os ativos rotulados como “melhores” são os de melhor desempenho entre todos os ativos do mesmo tipo, seja em uma única propriedade ou em diversas propriedades.

Caso você encontre um ativo com o rótulo “pendente”, significa que o Google ainda está coletando dados e ainda não atribuiu uma classificação.

Ao avaliar as classificações no relatório de ativos, você pode identificar facilmente os ativos que oferecem os melhores resultados. Aconselhamos retirar todos os ativos com desempenho “baixo” e substituí-los por mais do que funciona melhor.

Relatórios Performance Max do grupo de recursos

Objetivo: avaliar o desempenho de cada grupo de ativos.

Os relatórios de grupos de recursos para Performance Max (PMáx) no Google Ads fornecem insights valiosos sobre o desempenho dos seus anúncios e recursos em diferentes grupos de recursos. Ao analisar esses dados, você pode otimizar suas campanhas e gerar melhores resultados

Relatório do grupo de recursos Performance Max | Anúncios do Google

Os relatórios de grupos de recursos permitem que você entenda como cada grupo de recursos contribui para o desempenho geral da sua campanha. Você pode acessar esses relatórios na interface do Google Ads navegando até o ícone "Campanhas" .

1. No menu da seção, selecione o menu suspenso Campanhas .
2. Clique na opção Campanhas.
3. Na página "Campanhas", escolha a campanha Performance Max específica que você quer visualizar.
4. Vá para a guia Grupos de ativos .
5. No canto superior direito, mude a visualização da página de “Resumo” para “Tabela”. Observe que a tabela exibirá apenas as métricas padrão (por exemplo, taxa de conversão).
6. Se desejar visualizar colunas adicionais, clique no botão Colunas e selecione Modificar colunas . Você pode explorar as métricas disponíveis e aplicá-las ao relatório como colunas.

Nos relatórios do grupo de recursos, você pode revisar os principais indicadores de desempenho, como impressões, cliques, conversões e taxas de conversão para cada grupo de recursos. Essas informações permitem identificar quais ativos são mais eficazes e repercutem em seu público-alvo.

As métricas padrão são as seguintes:

• Conversões: quando alguém interage com seu anúncio ou listagem de produtos gratuita e realiza uma ação considerada valiosa para sua empresa, isso é contado como uma conversão. Ao acompanhar suas conversões, você obtém insights valiosos sobre quantos clientes estão interagindo com seus anúncios que consistem em recursos do seu grupo de recursos Performance Max.

• Valor de conversão: se você medir o valor de conversão junto com suas metas de conversão, poderá avaliar e otimizar com precisão o verdadeiro impacto de suas campanhas publicitárias. Isso permite que você tome decisões baseadas em dados e aloque recursos de maneira mais eficaz.
  
  
• Taxa de conversão : para entender a eficácia dos seus anúncios, você pode analisar sua taxa de conversão. Essa taxa representa o número médio de conversões por interação com o anúncio e é exibida como uma porcentagem. Ao monitorar sua taxa de conversão, você pode garantir que os ativos de melhor desempenho em seu grupo de ativos continuem sendo exibidos.
  
  
• Custo por conversão: revela quanto custa em média cada conversão. Você pode calcular isso dividindo o custo total pelo número de conversões na coluna "Conversões". Ao avaliar seu custo por conversão, você pode garantir que seu investimento está gerando resultados favoráveis ​​e otimizar seu grupo de ativos de acordo.

Com esses dados, você pode tomar decisões baseadas em dados para otimizar suas campanhas. Por exemplo, se você perceber que um determinado grupo de ativos tem desempenho consistentemente melhor do que outros, poderá alocar mais orçamento ou recursos para esse grupo. Por outro lado, se determinados grupos de ativos apresentarem desempenho insatisfatório, você poderá considerar fazer alterações para melhorar seu desempenho ou substituí-los por novos ativos.

Relatório de grupos de listagens Performance Max

Se você quiser explorar ainda mais o desempenho dos seus grupos de recursos e adicionou um feed de produtos à sua campanha PMax , então você está com sorte! A guia Grupo de listagem permite visualizar o desempenho do grupo de ativos.

Esses dados se aplicam somente a anúncios do Shopping. O relatório do grupo de listagem pode ser útil se você segmentou seu catálogo de produtos para atender a uma estratégia específica. Assim, você poderá entender melhor as tendências de tráfego dos anúncios do Shopping examinando o desempenho de cada grupo de recursos.

É fácil visualizar o desempenho do grupo de listagem por grupo de ativos:

1. Clique em uma das suas campanhas Performance Max.
2. Navegue até o menu à esquerda e selecione o Grupo de listagem .
3. Agora você pode ver um relatório que apresenta o desempenho do produto por grupo de ativos.

Relatório do grupo de listagens Performance Max | Anúncios do Google

Use esses dados para otimizar sua campanha e aborde isso de maneira semelhante à otimização padrão do Shopping.

Por exemplo, organize ainda mais seus produtos ou serviços usando mais grupos para um melhor gerenciamento com base no desempenho. Ou exclua produtos de baixo desempenho por marca, ID do produto, categoria, rótulos personalizados, etc., para reduzir o desperdício. Você também poderia adaptar melhor os grupos de ativos aos produtos e serviços.

Relatório de combinações Performance Max

Objetivo: identificar as principais combinações de ativos.

O relatório Combinações das suas campanhas Performance Max é uma ferramenta essencial que ajuda a identificar as combinações de recursos de melhor desempenho para cada grupo de recursos. Não apenas isso, mas também permite que você visualize como seus criativos aparecem em seus anúncios, exibindo uma variedade de combinações de recursos de melhor desempenho de cada grupo de recursos.

Ao categorizar combinações de ativos por tipos, como texto, imagens e vídeos, e listar as seis melhores combinações em cada categoria, você pode facilmente identificar e focar em seus anúncios de melhor desempenho. Com este relatório, você pode visualizar como suas combinações de recursos aparecerão em várias redes, como Pesquisa, Display, YouTube e Gmail.

Relatório de combinação Performance Max | Anúncios do Google

Para acessar o relatório Combinações na sua campanha Performance Max, basta seguir estas etapas:

1. Acesse sua conta do Google Ads e clique em Campanhas ícone.
2. Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
3. Selecione a opção Campanhas.
4. Escolha a campanha Performance Max que você quer visualizar na página "Campanhas".
5. Clique na guia Grupos de ativos .
6. No cartão do grupo de ativos, selecione Exibir detalhes .
7. Na página "Relatório de ativos", clique na guia Combinações .
8. Aqui você encontrará 18 blocos, cada um exibindo as 6 principais combinações de recursos de texto, imagem e vídeo, classificados por desempenho.
9. Para visualizar suas combinações de ativos em diferentes redes, clique no botão Visualizar anúncios nos blocos.

Guia Performance Max Insights do Google

Objetivo: para melhorias na transparência dos relatórios,

Embora seja amplamente conhecido que o Performance Max pode ter transparência limitada nos relatórios, a guia Insights oferece surpreendentemente algumas informações valiosas.

Semelhante à seção de relatórios de ativos, a seção de insights fornece uma compreensão do desempenho da sua campanha e inclui algumas das métricas padrão de cliques e conversões. É útil para obter uma visão geral rápida do desempenho, o que é útil.

Você pode obter informações sobre públicos e temas relevantes para seus produtos ou serviços, com base em tendências de pesquisa, previsões de demanda e interesses dos consumidores. Além disso, a guia permite acessar tendências de desempenho, visualizar dados semanais ou mensais e coletar informações úteis sobre o desempenho geral da campanha.

Relatório de insights de maior desempenho | Anúncios do Google

Após alguns dias ou semanas de execução da sua campanha (dependendo do seu orçamento), você começará a notar as " Categorias de pesquisa " e " Segmentos de público-alvo " de maior sucesso. Você pode clicar neles para ir um pouco mais fundo. Você também pode encontrar algumas recomendações destacadas aqui que você pode ou não querer aplicar.

Relatórios de termos de pesquisa na guia Insights

Os relatórios de termos de pesquisa podem ser encontrados na seção Google Ad Insights e mostram os termos que acionaram seus anúncios. Consideramos esta seção particularmente útil.

Os termos de pesquisa são agrupados em temas (categorias de pesquisa) e você pode expandir os temas para obter mais informações. Você pode ver esses dados para identificar palavras-chave e pesquisas de alto desempenho, bem como para encontrar palavras-chave negativas que podem precisar ser excluídas de sua campanha.

Este relatório abordará duas questões vitais para você:

• As campanhas de maior desempenho (PMáx) estão priorizando pesquisas de marca ou sem marca?
• O PMax está descobrindo novas pesquisas ou segmentando as mesmas que suas campanhas de pesquisa atuais já cobrem?

Neste caso específico, a categoria de pesquisa de melhor desempenho consistia em termos de pesquisa já bem-sucedidos. A segunda categoria continha termos de marca, que também tiveram bom desempenho. No entanto, a terceira categoria era uma que não tínhamos visado especificamente antes - o que significa que apresentava uma oportunidade significativa de crescimento para o nosso negócio online.

Relatório Performance Max SearchTerms | Anúncios do Google

DICA

Você pode experimentar termos de pesquisa de melhor desempenho adicionando-os a uma campanha de pesquisa tradicional. Porém, se eles já estiverem fazendo um ótimo trabalho como parte de uma campanha PMax, isso pode não ser necessário.

Confira este artigo sobre como adicionar palavras-chave negativas às suas campanhas Performance Max .

Além disso, se você perceber que pesquisas de marca aparecem no relatório de termos de pesquisa, siga estas cinco etapas para lidar com pesquisas de marca em campanhas PMax .

Relatórios de segmentos de público na guia Insights

Os relatórios sobre segmentos de público-alvo na guia Insights revelarão os públicos-alvo específicos do Google aos quais pertencem seus usuários que realizam conversões. Esse recurso é extremamente valioso para avaliar se o segmento de vídeo/display da sua campanha Performance Max está alcançando efetivamente seu público-alvo. Vejamos um exemplo para ilustrar isso: neste caso, descobrimos que dois segmentos de público -alvo no mercado foram responsáveis ​​por significativos 60% das conversões.

Relatório de público-alvo Performance Max | Anúncios do Google

Relatórios de tráfego Performance Max por dispositivo

Objetivo: conhecer o desempenho dos seus anúncios em diferentes dispositivos.

Acompanhar e analisar o desempenho de suas campanhas publicitárias em diferentes dispositivos também é importante para otimizar sua estratégia publicitária. Com as campanhas Performance Max, você pode gerar relatórios que fornecem insights do Google Ads sobre o desempenho das suas campanhas em vários dispositivos.

Ao aproveitar o recurso de relatórios, você pode obter uma compreensão abrangente de como seus anúncios estão repercutindo entre os usuários em desktops, dispositivos móveis e tablets. Esses dados específicos do dispositivo permitem que você tome decisões baseadas em dados para otimizar suas campanhas e alocar seus recursos de maneira eficaz.

Para acessar relatórios específicos do dispositivo no Performance Max, siga estas etapas simples:

1. Faça login em sua conta do Google Ads.
2. Clique nas Campanhas ícone.
3. No menu da seção, selecione Performance Max .
4. Escolha a campanha Performance Max que você quer analisar.
5. Navegue até a seção ou guia de relatórios da campanha.
6. Procure a guia Segmento para filtrar o relatório por dispositivo.
7. Selecione a categoria específica do dispositivo que você deseja focar, como desktop, celular ou tablet.

Depois de aplicar o filtro de dispositivo, o relatório exibirá informações valiosas, incluindo impressões, cliques, conversões, taxas de conversão e outras métricas relevantes específicas da categoria de dispositivo escolhida.

Relatório de dispositivos com desempenho máximo | Anúncios do Google

Isso poderia revelar como os diferentes dispositivos afetam o desempenho e onde os esforços de otimização são necessários.

Relatórios de localização e programação de anúncios Performance Max

Objetivo: descobrir quais usuários realizam conversões em quais países e em que horários.

Ambas as seções foram herdadas das campanhas padrão do Google Ads, o que significa que você pode usá-las da mesma maneira. Isso também se aplica a qualquer relatório de campanha do Google Ads, incluindo relatórios de localização e programações de anúncios.

Mergulhe no desempenho do local para saber como ele difere de um lugar para outro. Existe a possibilidade de excluir locais com baixo desempenho ou isolar os locais com melhor desempenho para alocar mais orçamento onde seus clientes realmente estão.

Relatório de localização Performance Max | Anúncios do Google

O mesmo vale para a programação de anúncios. Procure insights a qualquer hora do dia ou dia da semana que possam ser usados ​​para otimizar sua campanha.

Dica de otimização - se sua programação de anúncios for 24 horas por dia, 7 dias por semana, 7 dias por semana, ainda assim adicione uma programação de anúncios que inclua todos os dias e divida o dia em seções, como pode ser visto na captura de tela abaixo (meia-noite - 7h, 7h - meio-dia, meio-dia - 18h, 18h - meia-noite). Isso fornecerá dados mais ricos sobre o desempenho do horário do dia, o que pode ajudá-lo a otimizar sua campanha assim que dados suficientes forem coletados. Sem fazer isso, nenhum dado será mostrado aqui.

Relatório de programação de anúncios Performance Max | Anúncios do Google

Relatório de canais Performance Max

Objetivo: identificar os canais gerais nos canais do Google onde seus anúncios estão sendo exibidos

Com as campanhas Performance Max, você pode exibir e promover todos os seus produtos e serviços em todos os canais da rede Google.

Infelizmente, os relatórios de canais Performance Max não são os mais fáceis de encontrar e são um pouco complicados, mas você pode usar um relatório personalizado do Google Ads para extrair dados sobre os canais Performance Max. As informações no relatório de destinos não incluem resultados de todos os canais, mas definitivamente ajudam você a entender de onde vem seu tráfego.

O que você obtém do Relatório de canais são duas categorias:

• Propriedade e operação do Google: esta categoria refere-se a todos os sites de propriedade e operados pelo Google, incluindo YouTube, Gmail, Play e Discover. O relatório de canais inclui esta categoria para combinar todas as impressões veiculadas nas propriedades do Google.
• Posicionamento anonymous.google: este posicionamento refere-se a todos os posicionamentos de anúncios que os editores configuram para manter o nome do site confidencial dos anunciantes.

A pesquisa não é incluída nos relatórios de canais porque não é considerada um canal.

Veja como você pode baixar seu relatório de canais predefinido:

1. Navegue até sua conta do Google Ads e clique em Campanhas ícone.
2. Selecione o menu suspenso Insights e relatórios .
3. Clique na opção Editor de relatórios .
4. No menu suspenso, escolha Relatórios predefinidos (Dimensões) .
5. Selecione Outro na lista de opções.
6. Clique no relatório de posicionamento das campanhas Performance Max .
7. Refine seu relatório adicionando filtros de sua escolha usando o ícone de filtro e tipos de filtros.
8. Quando estiver pronto, baixe seu relatório clicando no botão Download e escolhendo o tipo de arquivo de sua preferência.

Relatório de canais Performance Max | Anúncios do Google

E é assim que você pode criar um relatório de posicionamento personalizado:

1. Acesse sua conta e clique em Campanhas ícone.
2. Localize o menu suspenso Insights e relatórios e clique nele.
3. Selecione Editor de relatórios nas opções listadas.
4. Identifique o ícone de adição ao lado de “Personalizado” e clique nele para expandir as opções. Em seguida, escolha Tabela .
5. Na seção "Atributos", encontre a opção de posicionamento Performance Max ou simplesmente digite "Posicionamento Performance Max" na barra de pesquisa. Esta seleção aparecerá na seção "Linha" do seu relatório.
6. Na seção "Desempenho", pesquise e selecione Impr. ou digite "Impr." na barra de pesquisa. Isso será exibido na seção "Coluna" do relatório.
7. Para refinar seu relatório, você tem a opção de adicionar filtros clicando no ícone de filtro e selecionando os tipos de filtro desejados.
8. Assim que seu relatório estiver pronto, clique no botão Baixar e escolha o tipo de arquivo de sua preferência para baixar o relatório.

Relatório de orçamento e estratégia de lances Performance Max

Objetivo: ajudar a identificar áreas onde podem ser feitas alterações no orçamento e na estratégia de licitação.

Gerenciar suas campanhas Performance Max pode ser um desafio, especialmente quando você está pensando em ajustar suas estratégias de lances e orçamentos sem métricas de parcela de impressões. Mas não se preocupe, estamos aqui para ajudar!

Para ser claro, este não é exatamente um relatório de resultados, mas oferece uma maneira de pensar sobre como modificar estratégias de lances e orçamentos .

O 'Relatório de lances e orçamento' disponível no nível da campanha é uma boa ferramenta para ajudá-lo a identificar possíveis ajustes e estimar seu impacto com o “Simulador de meta de campanha”.

É crucial ficar atento às restrições orçamentárias, especialmente após o lançamento de novas campanhas, para garantir que você não perca conversões potenciais.

Para acessar o Simulador de meta de campanha, basta passar o mouse sobre o ícone na coluna de orçamento enquanto visualiza a lista de suas campanhas na interface do Google Ads. Dependendo da sua estratégia de lances, esse recurso de simulação pode combinar metas potenciais com seu orçamento para indicar os efeitos prováveis ​​de quaisquer ajustes propostos

Simulador de ROAS desejado da campanha | Anúncios do Google

Quando se trata de ajustar sua meta de ROAS, é importante compreender o impacto potencial. Aumentar sua meta de ROAS às vezes pode levar a menos cliques, resultando em menos conversões e receita reduzida. Por outro lado, se você relaxar as restrições da sua estratégia de lances reduzindo sua meta de ROAS, poderá observar um aumento no tráfego e nas conversões, mas também poderá acarretar um custo mais alto.

Insights do leilão Performance Max

Objetivo: saber o desempenho das suas campanhas Performance Max em comparação com as concorrentes.

É importante entender o desempenho de seus anúncios em comparação com outros anunciantes que competem nos mesmos leilões que você. Este é outro relatório proveniente de campanhas padrão do Google Ads, que permite identificar quem são seus principais concorrentes nos resultados da Pesquisa ou do Shopping e possíveis áreas de melhoria.

Neste relatório, você tem a opção de ajustar intervalos de datas para observar como sua parcela de impressões de pesquisa flutua durante períodos específicos. Esse é um aspecto essencial do diagnóstico de campanhas Performance Max, pois os ajustes nos recursos podem afetar a relevância do seu anúncio para consultas de pesquisa significativas.

Ao usar o Auction Insights, você pode obter informações valiosas sobre sua concorrência. Ele permite que você ajuste seus anúncios, estratégia de lances e orçamentos para obter o desempenho ideal.

Relatório de leilão Performance Max | Anúncios do Google

Relatórios da página de destino Performance Max

Objetivo: comparar resultados de diferentes landing pages vinculadas à sua campanha.

Na época em que a plataforma foi introduzida, a única maneira de gerar relatórios sobre páginas de destino era usando o Google Analytics. No momento, não há um relatório de página de destino designado que possa ser obtido em nenhuma campanha, mas há uma solução alternativa que você pode usar para criar um relatório personalizado na seção de relatórios do Google Ads.

Relatórios personalizados Performance Max | Anúncios do Google

1. Para criar um relatório personalizado do Google Ads, navegue até a seção de relatórios no Google Ads e clique no botão para começar.
2. Inclua dois títulos de linha: Campanha e Página de destino .
3. Insira as métricas da coluna como cliques, impressões, CTR, taxa de conversão e receita.
4. Para restringir o relatório e exibir dados da página de destino de campanhas Performance Max específicas, acesse Filtro no canto superior direito.
5. Escolha a campanha Performance Max desejada e clique em Aplicar .
6. A exibição resultante apresentará métricas para cada landing page vinculada à campanha escolhida.

É crucial reconhecer que essas métricas abrangem todos os formatos de anúncio, levando a um desempenho variável com base na página de destino que a PMax usa para cada anúncio.

Se você identificar páginas problemáticas, excluí-las como páginas de destino do PMax melhorará o desempenho. Esses dados podem orientar você na adição de páginas às exclusões de páginas de destino nas configurações da sua campanha Performance Max.

Leia também: Como otimizar a campanha PMax com expansão de URL final?

Script de relatórios da campanha Performance Max

Objetivo: ver o desempenho dos seus anúncios em diferentes canais do Google.

Você já pensou em executar um script de relatórios na sua campanha Performance Max para obter ainda mais insights? Um gênio dos dados da AgencySavvy desenvolveu um script que fornecerá a você um detalhamento do desempenho de Pesquisa VS Display VS Shopping VS Vídeo.

É um pouco mais avançado, mas se for algo que você consegue implementar, vale a pena o esforço envolvido. Adicionar esse script fornecerá uma compreensão clara de para onde está indo seu gasto Performance Max e dos resultados da Pesquisa, Display, Vídeo e Shopping.

Este script alimentará uma planilha com uma janela de 30 dias e fornecerá muitos dados e insights para detalhar:

Script de relatórios do Performance Max | GitHub

Para implementar este script, visite esta página do GitHub . Há um vídeo muito claro e informativo que explica todas as etapas envolvidas na configuração.

Limitações dos relatórios Performance Max

O principal problema dos relatórios de campanhas PMax é como é difícil para os anunciantes obter uma visão completa do desempenho das campanhas PMax, especialmente em comparação com a funcionalidade muito transparente e prática das campanhas tradicionais do Google Ads.

Aqui estão algumas das principais limitações dos relatórios de campanhas PMax.

• Granularidade limitada dos dados Performance Max

As campanhas Performance Max têm menos opções de relatórios em comparação com outras campanhas do Google Ads, tornando difícil analisar o desempenho de maneiras familiares. A ausência de grupos de anúncios e palavras-chave associadas às campanhas Performance Max complica a segmentação de dados e os relatórios.

As campanhas Performance Max carecem de dados detalhados sobre o comportamento do público, controle de posicionamento de anúncios e alocação de orçamento. Os anunciantes podem precisar confiar na otimização do aprendizado de máquina sem dados suficientes ou controle sobre a alocação de gastos com publicidade.

• Navegação complicada do Google Analytics

A análise dos dados do site gerados pelas campanhas Performance Max requer uma navegação cuidadosa. Os dados se enquadram em um agrupamento separado chamado "Cross Channel" e podem não estar alinhados com os agrupamentos de canais padrão. Filtros de dimensão incompatíveis com campanhas Performance Max também podem causar a exibição incorreta de dados no Google Analytics.

• Análises não tradicionais não funcionam

As táticas de análise tradicionais podem não ser eficazes ou viáveis ​​para campanhas Performance Max devido à otimização em tempo real e ao controle limitado sobre variáveis, como posicionamentos de anúncios e elementos criativos. A personalização de relatórios, a execução de testes A/B e a segmentação granular de público são restritas, impactando a análise e a otimização da campanha.

• Dificuldades de relatórios entre canais

É complicado entender o desempenho de suas campanhas Performance Max em todos os canais do Google. Por exemplo, seria muito útil conhecer os canais com melhor e pior desempenho e onde os gastos estão sendo alocados. Também seria útil saber como esses canais interagem entre si, bem como com outros canais online.

Ao compreender quais são as limitações dos relatórios Performance MaX, será mais fácil encontrar soluções e soluções alternativas que possam funcionar para você.

Resumo

As campanhas Performance Max têm evoluído continuamente desde que foram lançadas em 2021. No geral, as atualizações e novos lançamentos dessas campanhas são recebidos de braços abertos, especialmente quando oferecem aos anunciantes mais insights e mais controle.

No momento, existem muitos relatórios de PMax úteis dos quais você pode obter insights interessantes sobre o desempenho dos anúncios e várias soluções alternativas que você pode usar para obter dados adicionais.

Vamos todos aprender e compartilhar sua experiência com o Performance Max na seção de comentários abaixo.

Leia também outras postagens relacionadas ao Performance Max:

Anúncios Performance Max versus anúncios Discovery: como eles são diferentes?

12 práticas recomendadas para Performance Max [CHECKLIST]

Exemplos de anúncios Performance Max para inspirar você em 2023

Campanhas PMax do Google: somente feed versus todos os recursos