Expansão de URL final para desempenho máximo: manter ativado ou desativado?
Publicados: 2023-08-05O que é expansão de URL final no Google Ads (desempenho máximo)?
A expansão do URL final é um recurso das campanhas de desempenho máximo (PMax) fornecido pelo Google Ads. Ele permite que os anunciantes otimizem o desempenho de suas campanhas substituindo o URL final por uma página de destino mais relevante.
Um URL final é a página da Web que os usuários acessam depois de clicar em seu anúncio. Para muitos anunciantes, o URL da página de destino é idêntico ao URL final.
Quando a expansão de URL está ativada, o URL final pode ser substituído por uma página de destino do mesmo domínio que seja mais relevante para a intenção de pesquisa do cliente. Essa página de destino também pode incluir um título dinâmico, uma descrição e recursos adicionais com base na intenção do cliente.
Observe que a extensão de URL final não é um recurso reservado especificamente para PMax, mas também pode ser usado em campanhas independentes, como campanhas de exibição ou pesquisa.
Fonte
Como configurar a expansão do URL final no desempenho máximo?
Ao criar uma campanha de maior desempenho, você precisará fornecer o endereço da Web (URL final) para onde deseja que as pessoas acessem quando clicarem em seu anúncio. Isso permite que você crie um link para uma página de produto ou página de destino específica em seu site. Você pode então criar títulos cativantes que se concentrem nessa página ou produto específico .
O recurso de expansão de URL final, em teoria, ajudará a otimizar a eficácia de seus anúncios PMax .
Por padrão, a expansão de URL está habilitada em campanhas PMax , mas pode ser desativada se desejado.
1. Ativar expansão de URL final
A expansão do URL final é ativada por padrão nas campanhas de maior desempenho. Isso significa que o sistema substitui automaticamente o URL final por uma página de destino mais relevante com base na consulta e na intenção de pesquisa do usuário.
2. Otimize o conteúdo da página de destino
Certifique-se de que o conteúdo das suas páginas de destino esteja alinhado com a intenção de pesquisa do seu público-alvo. Isso inclui o URL, o título, a descrição e outros recursos da página. Se a página de destino tiver um título dinâmico, descrição ou recursos adicionais, eles serão gerados com base na consulta de pesquisa e na intenção do usuário.
3. Revise o desempenho e faça ajustes
Monitore o desempenho de suas campanhas de maior desempenho regularmente para avaliar o impacto da expansão do URL final. Analise as taxas de cliques (CTR) e as taxas de conversão para determinar se as páginas de destino escolhidas dinamicamente estão resultando em melhor desempenho da campanha.
Ao seguir estas etapas, você pode implementar a expansão do URL final com eficiência em campanhas de maior desempenho. É importante revisar e avaliar regularmente o desempenho de suas campanhas para garantir que elas atinjam suas metas de publicidade.
Voltar ao topo ou 
Expansão de URL final para varejistas de comércio eletrônico com um feed de produto
Por padrão, a expansão de URL está ATIVADA nas campanhas PMax, mas pode ser desativada se desejado.
A expansão do URL final é um recurso que pode melhorar o desempenho de sua campanha de maior desempenho se você for um varejista de comércio eletrônico.
Quando você executa uma campanha de maior desempenho e conecta um feed de dados no Merchant Center, seus anúncios podem direcionar os usuários para o URL final especificado na campanha ou para a página de destino específica do produto listado no feed de dados PMax enviado ao Google Centro Comercial .
Importância da qualidade do feed de produtos (incluindo URLs de produtos) no PMax
Enviar um arquivo de produto otimizado para o Google Merchant Center (GMC), incluindo URLs de produto corretos, é de grande importância para vendedores de comércio eletrônico que desejam maximizar sua presença online e aumentar as vendas.
A expansão de URL final garante que os clientes em potencial sejam direcionados diretamente para as páginas de destino exatas onde os produtos desejados podem ser encontrados , aprimorando a experiência geral do usuário. Ao fornecer URLs de produtos precisos e sem erros, os varejistas podem melhorar o desempenho de seus anúncios, pois o Google pode combinar melhor as consultas de pesquisa com produtos relevantes, aumentando a probabilidade de exibir anúncios para o público certo.
O DataFeedWatch é uma ferramenta de gerenciamento de feeds que pode ajudá-lo a criar um feed de produtos de desempenho máximo perfeitamente otimizado. Depois de terminar de fazer alterações no feed, você pode verificá-lo com a ferramenta Feed Review e ver se os URLs do produto, entre outras coisas, estão causando algum erro.
Duas opções principais disponíveis para implementar a expansão do URL final
- Envie tráfego para os URLs mais relevantes em seu site
Ao selecionar essa opção, sua campanha de maior desempenho maximizará o alcance, direcionando automaticamente o tráfego para as páginas mais relevantes de seu website. O sistema considera fatores como palavras-chave, grupos de anúncios e campanhas para determinar quais páginas são as mais relevantes para o tráfego de entrada.
Saiba como configurar listas de palavras-chave negativas para campanhas PMax.
Além de veicular anúncios para o URL final fornecido , o sistema também pode veicular anúncios para URLs adicionais no mesmo domínio e URLs de produtos do feed do Google Merchant Center (GMC).
É possível excluir URLs específicos que você não deseja que recebam tráfego. Isso pode incluir páginas não comerciais como "Sobre nós", "Perguntas frequentes" ou "Detalhes de envio". É recomendável excluir todos os URLs que não devem ser o destino principal de seus anúncios.
Configurando a expansão do URL final | PMax em anúncios do Google
- Envie tráfego apenas para os URLs que você forneceu
Se preferir mais controle sobre para onde o tráfego é direcionado, você pode desabilitar o recurso de extensão de URL final. Isso significa que o Google direcionará o tráfego apenas para os URLs específicos que você especificou explicitamente em suas campanhas publicitárias.
Com essa opção, o sistema não redirecionará o tráfego para outras páginas do seu site, mesmo que sejam mais relevantes para a intenção de busca do usuário.
Seus anúncios de maior desempenho serão veiculados exclusivamente no URL final que você forneceu em sua campanha. Além disso, é claro que ele considerará os URLs de produtos dos feeds de produtos no feed do Google Merchant Center.
Configurando a expansão do URL final | PMax em anúncios do Google
Voltar ao início ou
Excluindo URLs de campanhas de maior desempenho
Se houver determinados URLs que você deseja excluir de sua campanha de maior desempenho, você terá a opção de inseri-los separadamente. Ao fazer isso, esses URLs específicos não serão exibidos em seus anúncios, garantindo que o conteúdo que você não deseja anunciar (como sua página de carreiras) não seja veiculado aos usuários.
Por que usar exclusões de URL?
Ao excluir URLs de sua campanha de maior desempenho, você pode ter um controle melhor sobre quais páginas da web são promovidas por meio dessa campanha e adequá-la de forma mais eficaz ao público-alvo desejado.
- Isso ajuda a evitar o tráfego para páginas irrelevantes, como conteúdo não comercial ou incompatível.
- Isso ajuda a manter o foco da campanha, direcionando os usuários para páginas de destino relevantes e melhorando a probabilidade de conversões.
- Ele permite uma melhor alocação de orçamento, concentrando-se em páginas de destino de alta conversão.
Usar regras de exclusão
Você pode optar por criar regras de exclusão para seus URLs indesejados. Essas regras permitem que os anunciantes excluam estrategicamente URLs específicos ou categorias inteiras de seus sites de aparecerem em seus anúncios.
Por exemplo, se uma marca está sendo descontinuada e você não deseja mais anunciá-la , você pode criar uma regra de exclusão para incluir a página principal da marca (www.seudominio.com/marca) enquanto exclui páginas de produtos individuais como:
- www.seudominio.com/brand/item1
- www.seudominio.com/brand/item2
- e assim por diante.
Voltar ao início ou
Como usar exclusões de URL no Performance Max?
Aqui está o nosso guia passo a passo sobre como criar exclusões em sua campanha PMax:
- Faça login em sua conta do Google Ads ou Search Ads 360.
- Navegue até a seção Campanhas .
- Selecione a campanha de maior desempenho que deseja editar.
- Vá para a opção Configurações no menu do lado esquerdo.
- Expanda a seção de expansão do URL final clicando nela.
- Escolha Excluir URLs nas opções disponíveis.
- Agora, você pode excluir URLs adicionando-os manualmente. Basta ir até a guia URLs , listar os URLs que deseja excluir e clicar em Adicionar .
- Como alternativa, você pode usar regras para excluir URLs. Clique na guia Regras , adicione as regras desejadas e clique em Adicionar .
- Salve suas alterações.
Voltar ao início ou
Benefícios de manter o recurso de URL final ATIVADO para maior desempenho
O objetivo da expansão do URL final é aumentar a relevância e a eficácia dos anúncios, direcionando os usuários para páginas de destino que correspondam melhor às suas consultas de pesquisa. Isso pode levar a taxas de cliques e conversões aprimoradas para anunciantes que usam campanhas PMax. Abaixo destacamos alguns dos benefícios específicos.
Melhor relevância do anúncio
A expansão do URL final substitui o URL final por uma página de destino mais relevante com base na intenção do cliente. Isso garante que os usuários sejam direcionados para páginas de destino que correspondam às suas consultas de pesquisa , melhorando a relevância geral do anúncio que também usa títulos dinâmicos.
Conversões Aumentadas
Ao selecionar páginas de destino adaptadas ao objetivo da campanha, intenção do usuário, título do anúncio e outros sinais, você pode aumentar significativamente as conversões. Quando os usuários clicarem em seus anúncios, eles serão direcionados para as páginas de destino que correspondem exatamente ao que estão procurando. Esse alinhamento entre a intenção do usuário e o conteúdo da página de destino aumenta a probabilidade de ele executar a ação desejada , como fazer uma compra, inscrever-se em um serviço ou enviar suas informações de contato.
Experiência do usuário aprimorada
A expansão de URL final garante que os usuários sejam direcionados para páginas de destino mais relevantes para sua intenção de pesquisa. Isso melhora a experiência geral do usuário , fornecendo-lhes as informações ou produtos que procuram, levando a uma maior satisfação e aumentando potencialmente as chances de visitas ou conversões repetidas.
Como desativar passo a passo a expansão do URL final?
Se você ainda não está convencido e prefere ter mais controle sobre a seleção de páginas de destino e não deseja que o processo automatizado do Google escolha páginas alternativas, você tem a opção de desativar o recurso de expansão de URL final.
Desativar esse recurso pode ser particularmente útil ao segmentar todos os produtos sem nenhum filtro de produto específico aplicado.
Fonte: Linkedin
Seguindo as etapas simples descritas abaixo, você pode garantir que suas páginas de destino preferidas permaneçam inalteradas:
- Faça login na sua conta do Google Ads.
- Navegue até a seção Campanhas .
- Selecione a campanha específica para a qual deseja gerenciar a expansão do URL final.
- Acesse o menu Configurações da campanha.
- Procure a seção de expansão do URL final e clique para expandi-la.
- Nesta seção, você encontrará a opção de enviar tráfego apenas para os URLs que você forneceu .
- Salve as alterações.
O Google está substituindo a expansão do URL final por recursos criados automaticamente para campanhas de maior desempenho?
O Google Ads parece estar testando o recurso Recursos criados automaticamente para campanhas de maior desempenho. Além disso, eles também estão substituindo a configuração de expansão do URL final por esse novo recurso em algumas contas.
Curiosamente, nenhum anúncio oficial dessas mudanças foi feito.
Ativos criados automaticamente | Fonte
Aparentemente, essa mudança "silenciosa" pode ter consequências negativas para alguns anunciantes. Aconselhamos que fique de olho e veja como se desenvolve!
Fonte: Linkedin
Conclusão
Concluindo, a expansão do URL final é um recurso valioso oferecido pelo Google em campanhas de maior desempenho que pode melhorar o desempenho e a relevância do anúncio. Ao otimizar sua campanha com páginas de destino específicas adaptadas à intenção de pesquisa do usuário, você pode melhorar as taxas de cliques (CTR) e aumentar as conversões em várias plataformas do Google.
Além disso, a regra de exclusão de URL oferece mais opções de personalização para segmentar ou excluir páginas específicas, aumentando ainda mais a eficácia da campanha.
No entanto, se você decidir que a Expansão do URL final não é adequada para sua campanha, o Google oferece uma opção simples de desativação para voltar a usar URLs personalizados. Em última análise, dominar a estratégia de Extensão de URL Definitiva é uma das melhores práticas da Performance Max que pode elevar seus esforços de marketing digital.
Compartilhe sua opinião sobre se você deixou o URL de expansão final ATIVADO ou DESATIVADO e como isso afetou sua campanha, ou leia nosso guia passo a passo para PMax para saber mais.
