Nossas 10 principais maneiras de ampliar sua cobertura de mídia

Imagine isto: você criou um ótimo artigo e o estendeu para uma publicação de primeira linha. A publicação diz que eles adoram e fazem o upload direto para o site deles e vinculam de volta ao seu site.

Você carrega aquela suculenta cobertura da mídia diretamente para o seu rastreador, sentindo-se satisfeito com um trabalho bem feito... mas e se lhe dissermos que seu trabalho não acabou?

A verdade é que conseguir essa cobertura de qualidade é apenas a primeira parte do trabalho. Depois de tê-lo, a segunda parte entra em ação: amplificação.

Você não trabalhou tão duro para obter essa cobertura apenas para ficar em um rastreador. Ele merece ser amplificado, feito para funcionar o máximo possível, assim como qualquer outro conteúdo, para garantir que o maior número possível de pessoas veja e se envolva com ele.

Aqui estão nossas dez principais táticas de amplificação que você pode usar para obter sua cobertura da mídia na frente de tantos globos oculares quanto possível.

1. Promovendo via mídia social

O primeiro canal para o qual todos recorremos quando pensamos em amplificar um conteúdo – escrito ou em vídeo – na maioria das vezes são as mídias sociais e isso não deve ser diferente quando se trata da cobertura que você garantiu.

PR é uma maneira brilhante de contar a história da marca, compartilhar seus sucessos, o que ela representa e onde ela está dentro do setor em que opera. Compartilhar essa cobertura é outra oportunidade de gerar engajamento com sua rede e seguidores.

Abaixo está um ótimo exemplo da Patagonia, a varejista de roupas para atividades ao ar livre, compartilhando uma cobertura garantida no New York Times em seu canal LinkedIn. No momento da redação deste artigo, este foi um dos posts de melhor desempenho da marca, que amplificou uma ótima notícia diretamente para seu enorme público social.

2. Aproveitando a defesa dos funcionários para obter resultados ainda melhores

Ampliar através das mídias sociais de uma marca é ótimo por si só, mas implementar uma estratégia de defesa dos funcionários tornará seus resultados ainda maiores.

Em sua forma mais simples, a defesa dos funcionários é a promoção de um negócio pelas pessoas que trabalham nele, contando suas próprias histórias e experiências pessoais e autênticas.

O maior incentivador de uma marca são seus funcionários investidos e, ao fazê-los compartilhar sua cobertura de mídia, você está expandindo o número de pessoas que estão vendo a história – possivelmente para um público que não estava familiarizado com sua marca e com o que você faz.

Todas as ferramentas sociais são úteis para a defesa dos funcionários, mas olhando especificamente para o LinkedIn, essa plataforma tem um local 'em destaque' onde os funcionários podem vincular diretamente a artigos sobre a marca ou a outros que eles mesmos escreveram, garantindo que permaneçam à vista das pessoas que visitam seus página.

Abaixo está um ótimo exemplo disso por nosso próprio Diretor de Operações, Jon Martin .

3. Envolva-se com aqueles que estão falando sobre você como resultado

Já falamos sobre a defesa dos funcionários acima, mas a questão das boas notícias é que elas provavelmente farão com que outras pessoas também falem sobre isso – incluindo aquelas de fora do seu círculo.

Se você vir que alguém compartilhou sua história nas redes sociais, reserve um tempo para agradecer ou compartilhar a postagem com novos comentários.

Embora haja o benefício de manter a história viva por mais algum tempo (envolver-se com seu comentário ou compartilhamento a mantém 'viva' nos feeds de outros seguidores), esse passo simples projeta sua marca como uma que gosta de se envolver com seu público e ajuda como parte de qualquer estratégia para injetar personalização na abordagem de marketing.

4. Compartilhamento de cobertura de notícias diretamente por e-mail marketing

O email marketing é uma plataforma brilhante por vários motivos, com muitas marcas usando-o como ferramenta principal para conversão orgânica.

No entanto, quando se pensa em brand awareness, ela é, muito possivelmente, o principal ativo para levar notícias ao seu público direto.

As últimas estatísticas de email marketing são bastante surpreendentes. De acordo com o HubSpot , 99% dos consumidores abrem seus e-mails pelo menos uma vez por dia, com muitos deles também revisando seus e-mails pessoais várias vezes ao longo do dia.

Então, para esse público que está particularmente interessado em sua marca, não faz sentido colocar uma notícia ou artigo positivo na frente deles na forma de um boletim informativo?

Ao fazer isso, você está contribuindo tanto para o reconhecimento da sua marca quanto para as táticas de marketing baseadas em conversão.

Quando nosso Head of Experience, Francis Williams , teve um artigo encomendado pelo The Drum , fizemos questão de compartilhá-lo em nosso boletim semanal:

5. Encontre maneiras de redirecionar a cobertura com RP reativo

Isso não é algo que funcionará para todas as peças de RP, mas para conteúdo como liderança de pensamento, RP reativa pode ser um tesouro de oportunidades.

Liderança de pensamento PR vem na forma de artigos expressivos e longos que demonstram a experiência de um indivíduo em uma determinada área ou campo. Desde que o artigo seja relevante para a indústria e para o momento em que está sendo escrito, esses pensamentos podem ser reembalados para outras oportunidades.

Os jornalistas estão sempre procurando comentários e conhecimentos para apoiar os artigos em que estão trabalhando e, usando ferramentas como Response Source ou pesquisando #JournoRequest no Twitter, você pode identificar uma oportunidade para a qual seu conteúdo já aprovado é uma boa opção - dando você a vantagem sobre os concorrentes que podem estar se esforçando para tentar remendar uma resposta.

A arte do PR Reativo é, ironicamente, proatividade. Trata-se de pensar no que os jornalistas vão cobrir em seu setor e ter conteúdo pronto para isso.

Porque mesmo quando você conseguir aquele primeiro grande pedaço de cobertura – uma recompensa por estar no ritmo – é mais do que provável que você seja capaz de reutilizá-lo várias vezes para gerar mais cobertura e links.

6. Inclua uma seção "Como destaque em" em seu site

Particularmente quando se trata de relações públicas de produtos, incluir uma seção 'como destaque em' na página adicionará mais credibilidade e peso a ela.

Essencialmente, eles atuam como pontos de referência adicionais, especialmente para clientes que talvez estejam procurando mais informações ou avaliações.

Se você tem uma ótima história ou resenha de uma publicação reconhecível, coloque esse logotipo em seu site e mantenha-se atualizado à medida que seu conjunto de coberturas protegidas em diferentes publicações importantes para seu público cresce.

7. Segmente públicos específicos por meio de táticas pagas

Você provavelmente não esperava ver este aqui, não é?

Normalmente, relações públicas e mídia paga raramente entram em contato e são frequentemente utilizadas como parte da atividade em silos. No entanto, unindo forças , você pode criar uma abordagem direcionada usando conteúdo significativo.

As ferramentas de segmentação disponíveis hoje significam que nós, como profissionais de marketing, temos uma grande quantidade de dados do consumidor ao nosso alcance. Muitas vezes, usamos esses dados para impulsionar campanhas de conversão baseadas em dados.

Mas imagine, por um momento, virar isso de cabeça para baixo e usar essas mesmas táticas para promover uma cobertura de qualidade como parte de suas metas de reconhecimento de marca, fazendo com que sua história seja vista pelo maior número possível de olhos com um orçamento pequeno.

8. Compartilhe sua história internamente

Seus funcionários são seus maiores incentivadores. Compartilhar histórias positivas relacionadas a notícias ajuda na construção de uma cultura da empresa e um fator de bem-estar. Sejamos honestos – você não ficaria feliz se a empresa para a qual trabalhava estivesse constantemente nos noticiários por todos os motivos errados, não é?

Abrace essa boa notícia e deixe seus colegas aproveitarem a glória também, seja por meio de um boletim informativo interno ou por ferramentas de comunicação empresarial mais modernas, como o Slack.

E se eles derem um passo adiante e falarem sobre isso em seus próprios canais de mídia social? Bem, isso é um bônus.

9. Link para ele nos próximos blogs…

Se surgir a oportunidade, certifique-se de vincular sua cobertura em uma próxima postagem do blog.

A utilização de links é uma parte crucial do marketing digital e, ao incluí-los, você está tentando ativamente guiar o leitor para a história que ele pode ter perdido anteriormente.

Essa tática de SEO cresceu ao longo do tempo, com jornalistas e editores também apreciando os 'seguir links' que não apenas ajudam seu próprio perfil de backlinks, mas também os apoiam com suas estatísticas de engajamento.

10. … mas certifique-se de receber um link de volta também

Obter links de mídia on-line para seu site é uma parte fundamental de uma estratégia de SEO e para otimização de mecanismos de pesquisa. Com o tempo, a aquisição desses links melhorará a autoridade de domínio (DA) ou classificação de domínio (DR) do site de sua própria empresa, o que, por sua vez, ajudará seu conteúdo a classificar e prosperar em relação aos concorrentes.

Isso, normalmente, é onde os profissionais de relações públicas digitais entram na mistura.

No entanto, para capitalizar isso, você deve entender o valor dos links e capturar as oportunidades que as menções da imprensa lhe dão. Se você receber uma menção de marca e nenhum link, basta pedir um. As piores respostas que você receberá são um 'não' ou 'você pode, mas vai custar-lhe'. Se for o último, a escolha é sua, mas desaconselhamos o pagamento de links, a menos que seja uma grande oportunidade para o seu negócio em uma publicação que seja importante para o seu público.

Como diz o ditado, se você não pedir, você não recebe!

Podemos ajudá-lo com sua estratégia de amplificação?

Obter essa cobertura é apenas o primeiro passo. Mas os resultados e as recompensas podem ser muito maiores se você tiver uma estratégia de amplificação integrada.

Quer saber como nossos especialistas em marketing de conteúdo e relações públicas podem ajudar sua empresa? Entre em contato aqui .