Oribi x Google Analytics: encontrando o ajuste certo para seus relatórios de marketing

Comparamos o Oribi com o Google Analytics como ferramentas de análise de sites para ver o que cada um pode fazer e qual é o melhor.

Medir o seu marketing é importante. Mas onde muitos profissionais de marketing falham é quando usam ferramentas de análise de sites como ferramentas de medição de impacto de marketing.

Os dois não são o mesmo.

O Google Analytics é uma fantástica ferramenta de análise de sites. Ele pode ajudar a destacar o impacto do marketing, mas para aqueles em B2B, fica aquém.

Então quais são suas opções?

Oribi é uma ferramenta paga que muitos profissionais de marketing elogiam quando se trata de medir o desempenho do site.

Neste blog veremos:

• O que é Oribi
• O que é Google Analytics
• Oribi x Google Analytics
• Qual ferramenta achamos que você deve usar

Vamos começar.

O que é Oribi?

Oribi é uma ferramenta paga de rastreamento de sites que oferece suporte aos profissionais de marketing com análise da web. O objetivo do Oribi é simplificar dados complexos para torná-los fáceis de entender, independentemente do nível de habilidade que você tenha em análise de dados.

Adquirida recentemente pelo LinkedIn, a Oribi visa responder às perguntas com as quais todo profissional de marketing luta.

Oribi destaca seus principais recursos como dados de eventos, funis, análise de canais e jornadas de visitantes.

Analisaremos os recursos que eles oferecem com mais detalhes em breve.

O que é Google Analytics?

O Google Analytics é a ferramenta de medição de sites mais conhecida para profissionais de marketing. Ele fornece uma versão totalmente gratuita, bem como uma versão paga.

A maioria dos profissionais de marketing usa apenas a versão gratuita, pois oferece uma grande variedade de recursos e relatórios para rastrear o impacto do seu site.

Da aquisição do canal ao rastreamento de conversões, o Google Analytics 4 é líder quando se trata de medição e análise de marketing.

Então, como o Oribi se compara ao Google Analytics?

Oribi x Google Analytics

Embora aparentemente o Oribi e o Google Analytics 4 sejam ferramentas semelhantes, eles oferecem recursos e níveis de relatórios muito diferentes.

Para melhor comparar os dois, veremos alguns recursos principais e como eles diferem de ferramenta para ferramenta:

• acompanhamento da jornada do usuário
• rastreamento de funil
• nível de relatórios

Rastreamento da jornada do usuário: Oribi x Google Analytics 4

Rastrear os pontos de contato do usuário está se tornando mais importante para os profissionais de marketing. Ser capaz de medir as jornadas completas do cliente de ponta a ponta pode ajudá-lo a encontrar pontos de contato de marketing mais valiosos.

Oribi

O rastreamento da jornada do usuário no Oribi é bastante robusto. O relatório de jornada do visitante da Oribi permite que você identifique cada etapa que um usuário executa em sua jornada de cliente.

Você poderá ver:

• o endereço de e-mail do usuário
• a localização deles
• como eles chegaram ao seu site pela primeira vez e em qual página
• o número de sessões
• duração da sessão etc

Este é um relatório útil, especialmente para os clientes de alto valor.

O uso dessa visualização permitirá que você veja a jornada completa do cliente e use essa percepção para identificar pontos de contato valiosos com maior probabilidade de acionar conversões.

Google Analytics

Você não pode ver uma jornada completa do cliente no Google Analytics como Oribi. Há um relatório principal que você pode usar para examinar o fluxo de conteúdo.

Você pode consultar o relatório de exploração de caminho, que ajuda a visualizar como os usuários se movem pelo conteúdo do seu site.

O Google Analytics é proibido em seus dados devido a legalidades de privacidade.

Isso significa que não pode mostrar nenhum tipo de análise no nível do visitante, e é por isso que você não pode visualizar nenhum dos seus relatórios para um usuário individual.

Em vez disso, todas as suas métricas são mescladas pelos visitantes, o que significa que você obtém uma visão bastante superficial do seu desempenho.

Relacionado: Como acompanhar as jornadas do usuário no Google Analytics

Rastreamento de funil: Oribi x Google Analytics 4

Um funil de marketing é uma ferramenta importante que ajuda você a encontrar áreas problemáticas nas quais os usuários não continuam a jornada com você.

Se você está gerando muitas ações no topo do funil, mas elas não estão descendo, isso precisa ser tratado.

Ter uma visão do seu funil é fundamental para poder fazer essas mudanças importantes.

Oribi

O Oribi oferece muitos recursos excelentes de rastreamento de funil que podem ajudá-lo a ter uma visão de todo o seu funil.

Você pode configurar ações que o Oribi acompanhará como parte do seu funil. Você pode criar qualquer coisa como uma ação, mesmo tão pequena quanto um clique de botão.

O legal do Oribi é que ele oferece uma pequena barra lateral de insights. Isso pode mostrar coisas como usuários do Facebook têm X% menos chances de concluir o funil ou que usuários de desktop têm X% mais chances. Isso pode fornecer alguns insights realmente valiosos quando se trata de otimizar seu funil.

Você pode comparar seu filtro com base em uma variedade de valores diferentes de origem, campanha e muito mais.

Google Analytics

O Google Analytics 4 oferece uma visualização de exploração de funil. Basta ir para Explorar e, em seguida, Exploração de funil. Você pode definir até 10 etapas dentro do seu funil.

Isso funciona de maneira semelhante ao Oribi. Dado que ambos podem rastrear as principais ações no site, bem como a receita recebida se você impulsionar as vendas on-line, pode ser uma ferramenta realmente eficaz quando se trata de mapear seu funil.

Mas você pode estar pensando, e os profissionais de marketing B2B? Embora você possa rastrear as principais ações e conduzir as conversões por meio do acompanhamento do funil, e a receita?

Não adianta otimizar seu funil com base em leads, porque qual é a garantia de conversão desses leads? É mais uma etapa do seu funil, o que significa que você precisa acompanhar a desistência.

Dica Profissional

Aprenda exatamente como rastrear a receita como parte de seu funil de marketing. Você pode ver exatamente como vincular a receita ao seu funil e acompanhar o quadro completo.

Relatórios: Oribi vs Google Analytics 4

Existem inúmeras maneiras de relatar o sucesso do marketing. O problema é encontrar o que é melhor rastrear como parte de seus relatórios regulares.

O Google Analytics e o Oribi têm uma grande variedade de ferramentas e dados de relatórios, mas qual é o melhor?

Oribi trabalha com o que eles chamam de 'Eventos Mágicos'. Ele rastreia exibições de página e cliques automaticamente, mas você também pode criar seus próprios eventos para rastrear outras ações realizadas em seu site.

Reportagens com Oribi tendem a girar em torno desses eventos. Um relatório que está disponível no Oribi é poder visualizar seus Magic Events por campos como:

• Sessão
• Canal
• UTM etc

Você também pode criar resmas de relatórios personalizados onde pode escolher as métricas que deseja observar.

Enquanto isso, o Google Analytics 4 oferece painéis de relatórios distintos, como aquisição de canais, nos quais você pode editar e aplicar filtros.

Você pode coletar muitas informações novas de relatórios que não tínhamos anteriormente. Certifique-se de consultar a seção Explorar para ver explorações como exploração de coorte e tempo de vida do usuário. Esses são relatórios orientados por insights mais profundos do que aqueles que você encontraria na seção Relatórios.

Qual é melhor? Oribi vs Google Analytics?

O bom do Google Analytics é que ele é gratuito. Oribi é um produto pago, então você precisa considerar isso antes da implementação.

Escolher a ferramenta certa para sua pilha de marketing é totalmente pessoal. No entanto, há algumas coisas a considerar.

Você precisa de uma visão mais profunda apenas da análise do seu site para justificar o pagamento pelo Oribi?

Os recursos que você procura estão disponíveis em outro lugar?

Bem, diríamos que sim.

Embora a análise do site seja uma coisa, você precisa considerar seu site como parte de um todo. Sem o seu site, seus esforços de marketing não chegariam. Mas igualmente, sem seus esforços de marketing, seu site não chegaria.

O mesmo pode ser dito quando olhamos para os relatórios.

Sua saída é tão boa quanto seus dados.

É por isso que, para nós, é necessária uma compreensão mais profunda de seu impacto de marketing, em vez de uma visão básica de seu funil ou de um usuário.

Se você não estiver usando os dados que está obtendo, é inútil.

É aqui que apresentamos o Ruler Analytics. Da mesma forma que o Oribi e o Google Analytics 4, o Ruler pode destacar o impacto do seu marketing.

No entanto, onde o Ruler difere é que ele usa a receita para provar seu valor.

Relacionado: Como a Ruler atribui receita ao seu marketing

Como funciona o Ruler Analytics

Como o Ruler é uma ferramenta de atribuição de marketing, funciona assim.

Um usuário visita seu site pela primeira vez. O código do Ruler é acionado e coleta os principais dados de lead necessários. A Ruler constrói uma jornada do cliente, igual a que vimos no Oribi.

No ponto de conversão, o que é extremamente importante para os profissionais de marketing B2B, o Ruler envia todos os dados que mantém para o seu CRM. Isso permite que você entenda melhor de onde vêm seus leads para entender sua geração de pipeline.

Em seguida, no ponto de venda, o Ruler extrai os dados de receita inseridos para esse usuário em seu CRM e os envia para as ferramentas de análise do site; seja Oribi ou Google Analytics 4.

Esta é a parte importante.

O Ruler adiciona receita a essas ferramentas, o que significa que você pode visualizar os dados do funil por receita. Isso também significa que você pode revisar o desempenho de toda a sua estratégia de marketing, tudo por receita.

Quais são os benefícios de integrar uma ferramenta como o Ruler sobre as outras?

• Dados de receita automáticos em suas ferramentas de análise
• Atribuição contínua de receita a canais de marketing, campanhas, anúncios e palavras-chave
• Visualizações completas da jornada do cliente para ver o que impulsiona os clientes de alto valor
• Rastreamento simples de cada conversão e ponto de contato

Parece bom? Reserve uma demonstração para ver o Ruler em ação e nossa equipe de especialistas explicará como o Ruler pode ser mais adequado para você e sua empresa.

Não tem certeza sobre a atribuição? Leia nosso guia completo sobre atribuição de marketing ou confira nossos cursos gratuitos sobre tudo o que você precisa saber quando se trata de atribuição de receita.