Otimize seu perfil comercial do Google com palavras-chave fáceis de pesquisar

Seu perfil comercial do Google, anteriormente conhecido como Google Meu Negócio, costuma ser a primeira impressão que o cliente tem de sua empresa. As informações em seu perfil serão exibidas nos resultados de pesquisa do Google e no Google Maps, e algumas pequenas alterações podem render grandes dividendos em visibilidade orgânica. Aqui estão cinco dicas simples para otimizar seu perfil comercial do Google.

Dica nº 1: encontre palavras-chave ideais

A pesquisa de palavras-chave é a base do copywriting de SEO, mas ao escrever para um perfil de negócios do Google, a intenção de pesquisa precisa combinar com a frase correta. Para a maioria das palavras-chave de intenção do comprador com relevância local (pense: 'burritos perto de mim'), as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) exibirão um mapa com locais relevantes fixados. Estes são os principais resultados do Google Business para esse termo.

Mas pode ser um pouco mais complicado para os provedores de serviços. Por exemplo, um termo de pesquisa como “pneu furado” pode ter painéis de conhecimento acima dos resultados locais nas SERPs. Onde as empresas exibem, as oficinas mecânicas locais podem não fazer parte da lista, a menos que incluam o reparo de pneus como um serviço que fornecem em seu Perfil comercial do Google. É importante pensar no seu negócio do ponto de vista do cliente. Por que alguém iria querer visitar uma oficina mecânica? Faça uma lista desses termos de pesquisa.

Existem muitas ferramentas disponíveis para ajudá-lo a otimizar seu Perfil comercial do Google com palavras-chave. O Planejador de palavras-chave do Google, por exemplo, ajuda você a pesquisar palavras-chave e estimar sua popularidade e concorrência relativas. Essa ferramenta também ajuda você a entender tendências, volume de pesquisa e previsões de cliques. Apenas 25% de todas as pesquisas acontecem fora das principais palavras-chave, por isso é importante saber quais usar.

Lembre-se de que o Planejador de palavras-chave foi desenvolvido principalmente como uma ferramenta de PPC. Para a maioria das empresas locais, você não precisa pensar demais nos termos de pesquisa. A identificação de palavras-chave para suas principais áreas de serviço e produtos mais populares o posicionará bem para fortalecer seu Perfil comercial do Google.

Dica nº 2: adicione palavras-chave ao seu perfil comercial do Google

Lembre-se, se os rastreadores dos mecanismos de pesquisa perceberem que você está “enviando spam” para o seu site (o que significa que você está supersaturando seu site com palavras-chave de uma forma que parece robótica ou forçada), você será penalizado nas SERPs. O objetivo é fazer com que os rastreadores dos mecanismos de pesquisa e os clientes reais sintam que as informações são genuínas. Na verdade, os resultados da pesquisa orgânica são relatados como tendo o melhor retorno sobre o investimento (ROI) de qualquer canal de marketing. As duas principais formas de incorporar palavras-chave ao Google Meu Negócio são por meio da opção de categorias e da descrição do negócio.

Categoria

Ao configurar seu Perfil comercial do Google, você será solicitado a categorizar sua empresa. É aqui que você vai divulgar qual é o seu negócio ou o que ele vende. Você terá a opção de incluir termos de pesquisa adicionais nos quais sua empresa deve aparecer, onde você pode incorporar palavras-chave. Por exemplo, se você tem uma oficina mecânica que também fornece serviços de troca de óleo, você pode colocar “oficina automotiva” como a categoria e listar “serviço de troca de óleo” em Serviços Adicionais. O objetivo de fazer isso é otimizar seu perfil comercial do Google para que ele apareça no maior número possível de SERPs. Aqui está um exemplo.

descrição do negócio

Outra ótima maneira de otimizar seu perfil comercial do Google é incorporar palavras-chave na descrição da empresa. Você pode acessá-lo na guia "informações" no painel business.google.com. Você precisa verificar sua empresa antes de poder editá-la.

Nesta seção do Perfil da sua empresa no Google, você fornece aos clientes informações sobre sua empresa, como informações sobre como ela foi fundada e os serviços que você oferece. Dentro dessa descrição de negócios, você deve procurar usar palavras-chave estrategicamente que ajudarão no SEO.

Abaixo estão exemplos de palavras-chave que uma loja de automóveis incorporou à descrição do Perfil comercial do Google. Observe que a mesma frase não é usada repetidamente e que a informação flui naturalmente.

Dica nº 3: Use postagens

No seu painel, clique em “Postagens” no menu à esquerda e depois em “Criar publicação”. São como postagens de mídia social apenas para o Google e serão exibidas no seu perfil comercial do Google. Veja como são alguns de nossos posts recentes:

As postagens são uma maneira excelente e muitas vezes subutilizada de otimizar seu Perfil comercial do Google. Compartilhe sobre promoções, eventos futuros e novos produtos ou simplesmente destaque algumas de suas principais áreas de serviço. O uso de postagens direcionadas pode colocar mais palavras-chave em seu perfil para aumentar a visibilidade.

Dica nº 4: obtenha avaliações

Isto é mais fácil dizer do que fazer! A geração de avaliações positivas já deve fazer parte de sua estratégia de gerenciamento de reputação, mas as avaliações de clientes com palavras-chave também podem ajudar seu Perfil comercial do Google a ganhar visibilidade.

Uma das melhores maneiras de incentivar seus clientes a usar palavras-chave naturalmente é fazer perguntas abertas. Em vez de “Deixe-nos um comentário”, tente algo como “O que você gostou em nosso serviço?”

No painel do seu perfil, clique no botão “Compartilhar formulário de avaliação” para receber um link que pode ser enviado diretamente aos clientes ou adicionado às páginas de checkout ou recibos. Quando um cliente deixar um comentário, certifique-se de responder.

Mais uma vez, o objetivo não é criar spam de palavras-chave. Você deve se concentrar em responder e agradecer genuinamente ao cliente, mas pode ter a otimização como objetivo secundário. Por exemplo, “Estou tão feliz que consertamos seu pneu furado!” é um comentário sincero que também usa uma frase-chave.

Dica nº 5: atualize continuamente

É importante manter o perfil da sua empresa no Google atualizado. Talvez as preferências do cliente tenham mudado ou você pode ter começado a oferecer um novo serviço que as pessoas podem estar procurando. Você quer ter certeza de que suas palavras-chave refletem essas alterações ao longo do tempo. Revisitando nosso exemplo de oficina mecânica, digamos que você começou a oferecer serviços para veículos elétricos, que se tornaram cada vez mais populares nos últimos dois anos. Para otimizar seu perfil comercial do Google, você deve incluir palavras-chave como “veículo elétrico”, “VE” ou “veículo híbrido” para trazer os proprietários de carros para sua página. Isso também pode ajudar a diferenciá-lo das empresas concorrentes.

O Google atualiza seu algoritmo várias vezes por ano. Embora você não precise se preocupar em se ajustar a cada uma dessas mudanças, realizar uma auditoria trimestral do seu perfil comercial do Google é uma ótima maneira de se manter atualizado. Faça sua própria pesquisa ou peça a ajuda de profissionais de SEO para entender o que mudou e como você pode continuar otimizando seu Perfil comercial do Google.

Chave(palavra) para o Sucesso

Seu perfil comercial do Google é uma das melhores maneiras de atrair mais clientes para sua empresa. Não importa o produto ou serviço que você está fornecendo, seus clientes estarão pesquisando na internet para você. O uso de ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google pode ajudá-lo a encontrar palavras-chave ideais, além de entender tendências, volume de pesquisa e previsões de cliques. Depois disso, certifique-se de incorporá-los em diferentes áreas do seu perfil comercial do Google, especialmente na seção de categorias e na descrição da empresa.

Para obter mais recomendações ou para receber uma análise completa da estratégia, entre em contato com nossos profissionais de marketing locais especializados em SEO. Podemos ajudá-lo a identificar áreas específicas de melhoria para que sua empresa tenha uma classificação mais alta nos resultados do Google.