Como otimizar postagens de blog para SEO

Você começou seu blog e tem sua estratégia de blog no lugar, mas está fazendo tudo o que precisa para SEO?

SEO não apenas “acontece”. Sim, é verdade que ter uma estratégia de marketing de conteúdo já coloca você em uma posição melhor para ganhar classificação para palavras-chave relevantes para o seu setor, desde que você permaneça consistente com sua estratégia de postagem.

No entanto, você não pode simplesmente escrever “qualquer” tipo de conteúdo e jogá-lo na web ao acaso. Há uma série importante de etapas e considerações que você precisará seguir se quiser garantir que sua estratégia de blog esteja fazendo tudo o que pode para sua campanha de SEO.

O objetivo deste guia é analisar todos esses “elementos de otimização” em nível de postagem, orientando você a criar perfeitamente uma postagem de blog otimizada para SEO toda vez que estiver pronto para publicar um novo artigo.

Benefícios de SEO de blogar

Um blog ativo tem muitos benefícios, incluindo:

• Ajuda seu site a ser indexado com mais frequência, resultando em melhor visibilidade e tráfego de pesquisa orgânica.
• Melhora a taxa de conversão porque seus usuários veem que o site está ativo (e, portanto, o negócio também). Também ajuda a estabelecer autoridade e expertise no nicho, fidelizando a marca e aumentando ainda mais a taxa de conversão.
• Fornece conteúdo de discussão para fluxos de mídia social e ajuda a gerar sinais sociais quando os leitores decidem compartilhar artigos via Twitter ou Facebook. Os sinais sociais melhoram suas classificações de pesquisa orgânica.
• Permite que você classifique para mais palavras-chave relevantes para o seu nicho. Cada nova postagem no blog é como adicionar outro bilhete de rifa a um chapéu, dando a você mais oportunidades de classificação para consultas de usuários que procuram seus serviços.
• Ajuda a gerar links de entrada de outros editores que procuram artigos relevantes para citar, o que melhora sua classificação, gera reconhecimento da marca e gera leads de entrada.
• Melhora a taxa de cliques nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa quando emparelhado com a marcação de autoria do Google, resultando em mais tráfego do site.

Elementos de uma estratégia de SEO para blog

Primeiro, deixe-me dar um passo para trás e explicar que SEO é uma estratégia complicada e multifacetada que se desdobra em vários canais e táticas diferentes. A Search Engine Land recentemente tentou condensar esse amplo espectro de fatores em um único infográfico:

(Fonte da imagem: Search Engine Land)

Por fim, sua otimização no local, seu conteúdo no local, seu conteúdo externo e suas estratégias periféricas (como construção de links e SEO local) serão todos fatores em como você classifica as palavras-chave relevantes para sua marca. Isso significa que seu conteúdo é responsável apenas por uma fração de seus resultados gerais – uma fração significativa, mas ainda assim uma fração.

Da mesma forma, existem fatores estratégicos gerais que entrarão em jogo em sua estratégia de conteúdo que não são abordados aqui, como onde você publica seu conteúdo, como configura seu blog, como distribui suas postagens e assim por diante. Este guia lhe dirá como otimizar suas postagens individuais para maximizar seu sucesso – mas isso por si só é apenas uma parte de sua estratégia geral de SEO.

Com isso em mente, vamos começar o que significa ter postagens de blog totalmente otimizadas para SEO em seu site.

Estratégia Básica

Antes de começar a analisar o conteúdo individual e os fatores técnicos que tornam uma peça individual otimizada, precisamos saber para o que estamos otimizando, especificamente. Alguns fatores de otimização são práticas recomendadas padrão que você pode aplicar a qualquer postagem exatamente da mesma maneira, mas a maioria deles depende de seus objetivos específicos. Assim, você precisará delinear o que está tentando alcançar antes de começar a tentar alcançá-lo.

• Escolha as palavras-chave certas. Seu primeiro trabalho é segmentar as palavras-chave corretas. Agora, a estratégia de palavras-chave mudou significativamente nos últimos anos, então não pule para isso com uma abordagem de SEO da velha escola. Seu objetivo aqui não é escolher um alvo de palavra-chave específico, colocar essa palavra-chave em seus artigos (sem preenchimento de palavras-chave) com abandono imprudente e não parar por nada até você classificar para essa palavra-chave. Em vez disso, graças ao Hummingbird e à pesquisa semântica, você precisará levar seus alvos de palavras-chave com cautela. O Hummingbird interpreta a intenção por trás de uma consulta do usuário, em vez de procurar uma palavra-chave de correspondência exata, portanto, você não pode confiar em correspondências de um para um e na repetição para obter uma classificação de palavra-chave. Em vez disso, você usará a pesquisa de palavras-chave para identificar áreas de alto volume de pesquisa e baixa concorrência que apresentam oportunidades valiosas de classificação. Em seguida, você integrará essas palavras-chave (junto com sinônimos e termos relacionados) em seus artigos – que abordarei com mais detalhes posteriormente. O planejador de palavras-chave do Google é ótimo para isso.

(Fonte da imagem: Shout Me Loud)

• Escolha o tópico certo. Como a pesquisa semântica torna as palavras-chave de cauda longa e os interesses do usuário mais importantes do que o mapeamento de palavras-chave individuais, você também terá que dar um passo para trás e considerar quais tópicos deseja escrever. Dê uma olhada em seus concorrentes, publicações do setor e seus feeds de notícias em geral. Do que as pessoas estão falando? Sobre o que as pessoas não estão falando que deveriam? Existem tópicos que parecem especialmente populares e maduros para cobertura? Existem ângulos alternativos que você pode adotar ou novos dados que você pode apresentar? A principal questão em sua mente deve ser: “o que eu gostaria de procurar se estivesse no lugar deles?” As melhores ideias de tópicos tendem a ser originais (portanto, há pouca concorrência), valiosas/práticas (portanto, apelam a um público amplo) e tópicas (portanto, muitas pessoas procuram por isso ou algo semelhante).
• Escreva para o seu público. Por fim, lembre-se de que você não deve escrever principalmente para mecanismos de pesquisa. Por mais que seja valioso encontrar palavras-chave e tópicos com alto potencial de retorno e enquadrar suas postagens de maneira a maximizar sua visibilidade nos mecanismos de pesquisa, seus usuários ainda precisam ser sua primeira prioridade - ou você os desativará de sua marca e todos os seus esforços serão em vão. Ao criar suas listas de palavras-chave e tópicos a serem explorados, lembre-se disso e certifique-se de fazer as alterações apropriadas. Durante o curso de redação, edição e publicação, você também deve encontrar um equilíbrio aqui - não se empolgue demais concentrando-se exclusivamente na otimização de pesquisa.

Neste ponto, você deve ter uma boa ideia de quais palavras-chave, tópicos e dados demográficos deseja segmentar, e podemos começar a ver como otimizá-los.

Recursos de conteúdo

Primeiro, vamos ver os recursos de conteúdo da sua postagem. Estes são um pouco mais acessíveis para iniciantes, pois podem ser controlados durante o processo de escrita e produção e praticamente não requerem nenhum conhecimento técnico.

Escreva um título conciso e poderoso

Seu título servirá a uma série de funções importantes, então você precisa prepará-lo. É uma das primeiras coisas que o Google analisa ao avaliar o tópico do seu artigo, mas ainda mais importante, é o que a maioria dos usuários verá quando encontrar seu artigo pela primeira vez. Nos mecanismos de pesquisa, você terá mais controle sobre essa “primeira impressão” com tags de título (que abordarei na seção técnica), mas não se esqueça, os usuários encontrarão sua postagem no blog real, e nas redes sociais também.

Geralmente, você vai querer um título que:

• É diferente de qualquer outro título por aí . Caso contrário, não vai se destacar.
• Descreve com precisão o seu conteúdo . Caso contrário, o Google não irá indexá-lo corretamente e os usuários ficarão desapontados.
• Apresenta uma ou mais de suas palavras-chave de destino . Isso ajuda você a classificar para seus alvos.
• Implica algum valor. Os usuários clicam apenas no conteúdo que parece valioso de alguma forma.
• Transmite um senso de urgência. Faça com que os usuários cliquem imediatamente ou você os perderá para sempre.

Incluir cabeçalhos e subseções

Seu conteúdo deve ser dividido em subseções, não importa qual seja seu foco principal. Mesmo uma postagem curta deve ter pelo menos alguns parágrafos, e esses parágrafos devem ser marcados por cabeçalhos. Esses cabeçalhos e subseções ajudam os usuários a identificar visualmente como seu artigo está organizado e os ajudam a folhear seu conteúdo; skimming não é o ideal, mas eles vão fazer isso de qualquer maneira, então você também pode ajudá-los. Seus cabeçalhos também serão úteis para ajudar o Google a entender qual é o seu conteúdo e como ele está organizado - mais sobre isso quando eu tocar nas tags de cabeçalho H1 na seção técnica.

Priorize frases introdutórias

As primeiras frases de seus parágrafos e subseções recebem prioridade extra quando o Google rastreia seu conteúdo, então faça valer a pena. Tome o desta subseção como exemplo; descreve claramente o ponto principal sem revelar tudo antecipadamente. Inclua uma ou duas palavras-chave, se puder, mas concentre a maior parte de sua atenção na criação das frases a seguir. Isso também é importante para os usuários que estão tentando acelerar a leitura do seu artigo para entender o que você está dizendo.

Inclua imagens e vídeos

O conteúdo visual é uma grande tendência no mundo do marketing de conteúdo e por boas razões. Postagens com imagens e vídeos obtêm muito mais compartilhamentos e cliques do que postagens sem eles, os usuários estão gastando cada vez mais tempo procurando imagens e vídeos em vez de conteúdo escrito e, como o conteúdo visual é mais difícil de produzir, ainda há uma vantagem competitiva em ser um dos as poucas empresas em seu nicho para persegui-los. Ter recursos visuais em seu conteúdo tornará sua peça maior, melhor, mais visível e com maior potencial de viralização. Tente incluir pelo menos um elemento visual em cada peça que publicar, de preferência algo original.

Inclua sua frase-chave e variações de conversação em todo o texto

Isso é um pouco complicado, já que não existe uma “regra de ouro” para a inclusão de palavras-chave. Geralmente, você deseja incluir suas frases-chave de destino pelo menos algumas vezes ao longo do documento, mas também não deseja correr o risco de excesso de palavras-chave. Para evitar esse risco, agrade seus usuários e aproveite ao máximo o algoritmo Hummingbird ao mesmo tempo, contando com variações de conversação de suas frases de palavras-chave. Tente incorporar termos gerais para suas palavras-chave de destino e fale sobre elas de maneira natural. Pense nisso como um encontro. Não se esforce tanto para impressionar o Google a ponto de acabar parecendo desajeitado; seja você mesmo.

Aponte para conteúdo de formato longo quando puder

Não existe uma regra única que determine o comprimento “ideal” de uma postagem de blog, embora tenhamos tentado descobrir isso antes. A verdade é que tanto o conteúdo longo quanto o curto têm vantagens em SEO. Em média, peças curtas de destaque têm maior probabilidade de ganhar links e compartilhamentos. No entanto, peças de formato longo de destaque têm maior probabilidade de, quando ganham links e compartilhamentos, ganhar muito mais links e compartilhamentos. Isso é um bocado, mas a conclusão é esta - cada um tem vantagens e desvantagens únicas, mas se você fizer o trabalho necessário para fazer uma peça de formato longo ser bem-sucedida, o formato longo terá retornos maiores. Esforce-se pelo comprimento, contanto que você possa tornar esse comprimento valioso (sem penugem).

Revisar

Este é um passo tão básico que eu não deveria ter que mencioná-lo. Mas o triste fato é que tenho que mencioná-lo. Embora o Google não penalize coisas como inconsistências gramaticais e ortografia incorreta, esses erros podem ter um efeito indireto em sua classificação. Além disso, se você for suspeito de usar linguagem não natural, poderá receber uma penalidade direta, e isso sem mencionar os efeitos ruins na experiência do usuário que isso pode ter.

Metadados e Fatores Técnicos

Agora, vamos ver alguns dos fatores mais técnicos da pós-otimização. Eles não são tão técnicos quanto, digamos, criar uma nova navegação ou tentar otimizar seu site para dispositivos móveis, mas têm mais a ver com a forma como a postagem é estruturada e interpretada pelos rastreadores de pesquisa do que com seu conteúdo real.

Escreva uma tag de título cativante

Sua tag de título é o que aparece nos resultados de pesquisa do Google como o texto com hiperlink azul em todas as entradas. Aqui está um exemplo perfeito:

(Fonte da imagem: Google)

Como regra geral, desde que você tenha um bom título, você pode usá-lo como um duplo para a tag de título. Você também pode incluir algum texto no final, da mesma forma que o exemplo usa “aconselhamento de especialistas REI” para otimizar um termo de marca e algumas palavras-chave periféricas após o título relativamente curto. Sinta-se à vontade para incluir uma palavra-chave adicional aqui, mas lembre-se de que você não está otimizando demais.

Geralmente, sua tag de título deve ter de 50 a 60 caracteres. Mais do que isso e o Google irá cortá-lo. Lembre-se de que você também deve otimizar sua tag de título para usuários receptivos, tornando seu título o mais atraente possível para maximizar os cliques.

Escreva uma meta tag precisa e descritiva

Sua meta descrição é um parceiro de equipe de tags para sua tag de título. Aqui, você terá de 150 a 160 caracteres para trabalhar, para ter mais espaço para respirar e mais oportunidades para incluir naturalmente algumas de suas frases-chave de destino. Este é o texto escrito que aparece sob o título e o link (veja o exemplo na seção anterior), então é outra oportunidade de capitalizar os interesses do usuário nas SERPs. Não é tão importante quanto uma title tag, para os mecanismos de busca ou para os usuários, mas não a negligencie.

Inclua tags H1, H2, H3, etc.

Em minha seção sobre considerações de conteúdo, descrevi a importância de incluir subseções com cabeçalhos claramente marcados. Há também um componente técnico para isso - você precisará incluir essas informações com tags de cabeçalho para que os mecanismos de pesquisa indexem e entendam seu conteúdo adequadamente. Inclua uma tag H1 para o primeiro cabeçalho, uma tag H2 para o segundo e assim por diante, e lembre-se de ser o mais descritivo possível.

(Fonte da imagem: Hobo)

Certifique-se de que seu URL é apropriado

A maioria das plataformas modernas pegará o título do seu artigo e o transformará em URL; isso é bom o suficiente para a maioria das estratégias de SEO. Há apenas um punhado de más práticas que você deseja evitar para garantir que seus URLs sejam otimizados para mecanismos de pesquisa e para usuários. Por exemplo, você deve evitar números e caracteres excessivos no final de sua string de URL; eles são incoerentes e dificultam o compartilhamento ou memorização de links pelos usuários. Você precisará incluir uma trilha de navegação (embora isso geralmente não seja um problema) e incluir pelo menos uma palavra-chave forte em uma descrição útil no final de sua URL.

(Fonte da imagem: Moz)

Otimize seus elementos visuais

Você sabe que precisa incluir imagens e vídeos para SEO, mas também precisa otimizá-los para que os mecanismos de pesquisa possam entendê-los. Essas táticas de otimização não aumentarão a classificação de sua página diretamente, mas ajudarão suas imagens e vídeos a obter maior visibilidade, o que indiretamente direcionará mais tráfego para sua página (e site).

Para imagens, isso significa dar à imagem um título preciso, redimensioná-la para que possa ser carregada de forma rápida e adequada, usando tags alt para descrever a imagem e incluindo uma legenda para que seus usuários saibam por que você escolheu a imagem em primeiro lugar. Também ajuda a alinhar suas imagens com as bordas de sua peça.

Para vídeo, isso pode ser mais complicado ou menos complicado, dependendo de seus objetivos. Por exemplo, se você está apenas incorporando o vídeo do YouTube de outra pessoa, não precisa fazer nada além de incorporá-lo. No entanto, se você estiver executando sua própria estratégia de marketing de conteúdo de vídeo, deverá se envolver em práticas recomendadas separadas para otimizar vídeos para que possam ser encontrados por meio da pesquisa.

Interligue sua peça com outro conteúdo que você escreveu

Este é um passo aparentemente menor, mas é importante. Faça referência a outras postagens que você escreveu e outras páginas do seu site no corpo de cada postagem de blog que você publicar (dentro do razoável; geralmente três a cinco é o suficiente). O Google favorece sites cujas páginas são fáceis de acessar; como regra geral, nenhuma página deve estar a mais de três cliques de qualquer outra página. A interligação ajuda a fortalecer o “aperto” de navegação do seu site e, além disso, incentiva os usuários a passar mais tempo em seu site, levando-os a diferentes áreas.

Garanta que seu conteúdo seja compatível e carregue rapidamente em todos os dispositivos e navegadores

Este é outro passo básico, mas você ficaria surpreso com a quantidade de pessoas que o ignoram. Especialmente com imagens e vídeos incorporados, você vai querer fazer um "teste" do seu conteúdo e certificar-se de que ele seja carregado corretamente em todos os tipos de dispositivos e navegadores. Existem muitas ferramentas para isso, como o BrowserStack, então não há desculpa para não investigar antes de finalizar sua publicação.

Incentivar assinaturas e comentários

Quanto mais seus usuários se envolverem com seu artigo, mais eles estarão dispostos a compartilhá-lo, mais tempo passarão lendo e mais autoridade você ganhará por seus esforços. Incentive seus usuários a se envolverem com seu material, tornando mais fácil para as pessoas deixarem comentários (e escrevendo material que facilite a discussão em primeiro lugar).

(Fonte da imagem: Guia de criação de links da SEO.co)

Você também vai querer encorajar seus usuários a se inscreverem, para construir seus leitores recorrentes e dar um impulso de visibilidade a qualquer artigo que você escrever no futuro. Podem ser feeds RSS ou assinaturas de boletins informativos por e-mail – qualquer coisa que mantenha seus usuários voltando para mais.

Incluir botões de compartilhamento

Ao contrário da crença popular, os compartilhamentos sociais não transmitem autoridade da mesma forma que os backlinks. Há algumas evidências que sugerem que os sinais sociais estão correlacionados com classificações mais altas, mas é mais provável que os compartilhamentos sociais sejam um sinal indireto de classificação. Quanto mais usuários compartilharem sua peça, mais visível ela se tornará e mais links poderá ganhar. Esses links são o que realmente está passando a autoridade. Por causa disso, os compartilhamentos sociais são importantes para o SEO, mas não de forma direta. Ainda é do seu interesse capitalizar esse fenômeno correlacional, portanto, torne mais fácil para seus usuários compartilhar seu conteúdo, incluindo prompts de compartilhamento social na parte inferior de cada postagem.

(Fonte da imagem: Guia de criação de links da SEO.co)

Mas lembre-se de que você também deseja criar links internos e externos, dando aos rastreadores dos mecanismos de pesquisa os sinais certos para o seu conteúdo.

Considerações de conteúdo externo

Até este ponto, examinamos as considerações para postagens no site, mas não se esqueça de que o conteúdo no site deve ser apenas uma parte de sua estratégia de SEO e conteúdo. Você também precisa se concentrar em otimizar seu conteúdo externo se quiser ter sucesso.

Felizmente, as mesmas regras que descrevi extensivamente acima serão aplicadas aqui (na maior parte). Por exemplo, você ainda precisará de um bom tópico, um título cativante, formatação adequada, etc., mas muitos dos fatores técnicos estarão fora de seu controle. Se você estiver trabalhando com um editor de alta autoridade, pode ter certeza de que esses acessórios técnicos serão resolvidos para você. No entanto, há algumas considerações especiais que você precisa ter em mente ao produzir e enviar conteúdo externo:

• Escolha tópicos relevantes para seu editor. Ao escolher os tópicos, você deve levar em consideração seu público, seus objetivos e sua marca, mas ao publicar fora do site, há outra variável que você deve considerar: o editor. Durante os estágios iniciais, isso não é um grande problema; você se concentrará principalmente em editores de baixa autoridade que não serão exigentes quanto aos tipos de conteúdo que você enviará e em editores bem alinhados com seu setor. Mas à medida que você ganha mais experiência e começa a trabalhar com editores que têm audiências de centenas de milhares ou mais, esteja preparado para alguma resistência e um delicado ato de equilíbrio na otimização de uma postagem que ainda será aceita.
• Inclua um link forte para seu domínio. Na maioria das vezes, um link é suficiente. O Google julga os backlinks de qualquer domínio em uma espécie de escala móvel; o primeiro link de uma fonte passa uma tonelada de nova autoridade, mas quaisquer links subsequentes nessa mesma fonte passarão quantidades menores de autoridade. Pior ainda, se você tentar encher seu artigo deliberadamente com backlinks, você será rejeitado pelo editor ou será penalizado pelo Google por links de spam - não é uma imagem bonita. Em vez disso, certifique-se de que seu link seja valioso e relevante para seu público.
• Otimize o texto âncora do seu link. Você também precisará otimizar o texto âncora do seu link – o texto no qual seu link está incorporado. As práticas antigas de SEO ditam que você deve incluir sua frase-chave aqui, mas essa prática é um tanto obsoleta. Em vez disso, seu texto deve ser otimizado para descrever para o que seu link está apontando.
• Esteja ciente das considerações especiais de metadados. Sua fonte de escolha pode ter certas preferências ou certos sistemas que o impedem de criar seus próprios metadados ou, de outra forma, ter padrões rígidos sobre quais dados podem ser criados. Por exemplo, eles podem exigir que você crie um slogan, mas se encarregam de fornecer todos os títulos e descrições. Isso não é tão importante quanto você pode pensar, já que este é um artigo do site deles, não o seu, e eles têm interesse em obter o máximo de tráfego possível. Não tenha medo de abrir mão de algum controle aqui.

Você também precisará estar ciente de que diferentes editores terão sistemas, processos e padrões diferentes. Você terá que se adaptar se quiser aproveitar ao máximo todos eles.

Consistência e Adaptação

Agora que você conhece os meandros de como otimizar uma postagem de blog para SEO, existem apenas mais duas regras gerais que você precisará seguir para ter sucesso. A primeira é uma regra de consistência. Você não pode escolher quando seguir essas práticas recomendadas ou apenas seguir algumas delas se quiser ter sucesso a longo prazo. Você precisa aplicar essas táticas de otimização a cada peça que publicar, não importa o quê. No geral, essas táticas ajudarão você a escrever um conteúdo melhor e mais valioso, focado no usuário, e os poucos ajustes técnicos que você precisa fazer devem levar apenas alguns minutos para serem concluídos. Vale a pena o investimento extra, mas apenas se você fizer isso de forma consistente.

A outra regra é de adaptação. As pessoas não produzem conteúdo perfeito na primeira tentativa, nunca. Você não vai escrever títulos perfeitos ou meta descrições, e você não terá como alvo o conjunto “perfeito” de palavras-chave em sua primeira execução. Dê à sua estratégia algum tempo para marinar e provar seu valor, mas se algo não estiver funcionando, você não pode ter medo de mudar. Escolha uma variável, faça um ajuste e veja se as coisas melhoram. Repita conforme necessário até começar a ver os resultados desejados.

Atualização de atualização do Google

A atualização de atualização do Google mostrou quanta importância o Google está colocando em mostrar informações atualizadas e recentes em seus resultados de pesquisa. Esse é um dos principais motivos para os sites garantirem a atualização contínua do conteúdo existente, bem como a publicação de novos conteúdos.

As postagens de blog também se enquadram na categoria de páginas que os mecanismos de pesquisa adoram rastrear e indexar. As empresas não devem apenas atualizar suas páginas regulares de conteúdo do site regularmente (ou seja, suas páginas Sobre nós e Fale conosco), as postagens do blog devem ser o meio pelo qual um valor adicional significativo é agregado aos leitores, clientes e clientes em potencial. Eles fornecem aquela dose de frescor que os motores de busca estão procurando.

Mix de conteúdo do blog: notícias da empresa e valor exclusivo

Um dos tipos de conteúdo que é ótimo para SEO e para os leitores são as notícias da empresa, que podem incluir novas contratações, produtos, serviços ou novos locais. Esses tipos de postagens são preenchidos com informações (como nomes de funcionários, nomes de produtos e nomes de cidades) que os usuários podem estar procurando nos mecanismos de pesquisa. Eles também revelam o que está acontecendo na empresa recentemente, o que é útil para clientes em potencial e mostra ao Google que a empresa leva o atendimento ao cliente a sério, tornando-a um candidato melhor para exibição proeminente nos resultados de pesquisa. A ênfase do Google em novos conteúdos decorre de seu desejo de fornecer as informações mais atualizadas disponíveis para os visitantes do site, porque isso oferece aos usuários uma melhor experiência.

Além dos leitores e clientes existentes que podem ficar atualizados com esses tipos de notícias, os novos visitantes também apreciarão uma visão coesa do que a empresa tem feito recentemente. Isso pode levar a visitas repetidas ou até mesmo a um contato que pode se traduzir em uma venda.

Uma boa combinação de conteúdo de blog inclui comunicados de imprensa exclusivos específicos para a empresa, bem como artigos que oferecem valor atraente e acionável aos leitores. Embora escrever artigos informativos ou perspicazes para um blog seja excelente, lançar notícias únicas como parte do blog da empresa oferece uma variedade ainda melhor.

Leitores engajados = mais tráfego e visibilidade

Atualmente, os mecanismos de pesquisa estão criando uma pesquisa personalizada para encontrar com mais precisão os resultados certos para seus usuários. Isso significa que as empresas precisam atender a essa necessidade, concentrando a redação do conteúdo do blog no que é mais atraente para seus leitores. Isso acontece escrevendo conteúdo que responde a perguntas ou promove discussões. Em outras palavras, é importante que os blogueiros se mantenham atualizados em seu setor e escrevam postagens que eduquem e mantenham o interesse do leitor.

As postagens de blog que geralmente se saem bem têm um ótimo título (como aquelas que começam com “Como…” ou “## Reasons Why…”), podem capturar o interesse inicial, enquanto opiniões exclusivas ou resumos de recursos podem mantê-lo. Para escrever postagens que sejam compatíveis com SEO e envolventes para os leitores, observe o que recebe mais tráfego e compartilhamentos sociais e priorize escrever sobre esses tópicos ou nesse formato. Por exemplo, se os blogs de vídeo geralmente geram o tráfego mais alto, a substituição de uma postagem escrita por um equivalente em vídeo pode levar menos tempo (dependendo da edição) e pode ter um impacto maior.

E é aí que tudo se fecha: maior interesse do leitor e mais engajamento resultam em melhor tráfego geral do site e do blog. Um ótimo conteúdo é a melhor forma de SEO natural.

Ganhe exposição e credibilidade e o efeito de autoria do Google

Escrever um ótimo conteúdo levará naturalmente a uma melhor exposição, tanto nas mídias sociais quanto em outros blogs e sites. Usuários ativos de mídia social e blogueiros adoram compartilhar um ótimo conteúdo com seu próprio público que eles acreditam ter mérito. Como o Google e o Bing incorporaram a pesquisa social personalizada nos resultados, as postagens de blog escritas por empresas ou indivíduos com uma extensa rede social costumam ser exibidas com mais frequência e destaque nos resultados da pesquisa, gerando mais tráfego.

Além disso, quando um blog se estabelece como uma autoridade em seu campo, é mais provável que obtenha links de entrada, que são um fator essencial no algoritmo de classificação. Mais exposição para as postagens de blog de uma empresa on-line indicará aos leitores on-line e aos mecanismos de pesquisa que o site da empresa (e, por extensão, a empresa) é uma fonte confiável, criando fidelidade à marca, melhorando as taxas de conversão e resultando em melhor visibilidade no mecanismo de pesquisa páginas de resultados.

Esse efeito é amplificado quando o Google Authorship é implementado, o que faz com que os resultados da pesquisa incluam marcações de autoria, colocando uma imagem ao lado dos links nos resultados da pesquisa. Essas imagens chamam a atenção e atraem mais cliques, resultando em maior tráfego, mais leads e mais vendas. Além disso, foi demonstrado que a autoria aumenta a classificação média das páginas nas quais é aplicada, devido ao efeito da classificação do autor.

Ser visto como um recurso confiável no setor deve ser a principal prioridade de todas as empresas que buscam construir uma ampla presença online. Felizmente, um blog é o primeiro passo para se tornar um recurso da indústria, ao mesmo tempo em que beneficia amplamente a iniciativa geral de SEO.

Com todas essas dicas e práticas recomendadas de blog de SEO, você deve ter controle total sobre sua estratégia de otimização de blog. Embora seja apenas uma peça do quebra-cabeça de SEO, é poderoso e você deve começar a colher os frutos em poucas semanas.