Publicidade OOH: tudo o que você precisa saber

Nos últimos anos, muitas empresas focaram suas estratégias de marketing no espaço digital. No entanto, a publicidade tradicional fora de casa ou OOH é altamente eficaz para aumentar o reconhecimento da marca e as conversões.

O aumento da publicidade digital aumentou a criatividade das campanhas de marketing, incluindo a publicidade externa.

O marketing digital e a publicidade OOH não são concorrentes diretos e, quando aproveitados corretamente, podem se complementar e levar sua marca ao próximo nível.

O que é publicidade fora de casa?

Bons exemplos de publicidade OOH são os grandes anúncios nas principais vias e centros urbanos. São anúncios que você experimenta ou vê quando sai de casa. Eles variam de palavras em um outdoor ou anúncios digitais complexos em telas grandes.

Os gastos globais com anúncios fora de casa devem chegar a US$ 36,64 bilhões no final de 2022. A publicidade OOH tradicional , como outdoors e pôsteres, cobre uma grande parte do volume do mercado em US$ 20,54 bilhões.

A cada ano, os gastos com anúncios impressos diminuem, mas o marketing OOH continua crescendo. No entanto, os outdoors simples ou as versões ampliadas dos anúncios impressos se foram. Os anúncios fora de casa estão mais criativos do que nunca, dando origem à publicidade fora de casa digital.

Os gastos com publicidade digital aumentam anualmente e espera-se que estejam em pé de igualdade com os números tradicionais da mídia OOH até 2027.

Cinco países gastaram bilhões de dólares em publicidade externa em 2022:

• China – US$ 9,1 bilhões
• Estados Unidos – US$ 8,6 bilhões
• Japão – US$ 4,6 bilhões
• Alemanha – US$ 1,8 bilhão
• Reino Unido – US$ 1,3 bilhão

Tipos de mídia externa e exemplos de publicidade OOH

A mídia out of home refere-se ao meio usado para publicidade OOH.

Aqui estão os tipos comuns de mídia OOH e alguns exemplos de publicidade fora de casa.

outdoors

Esses são os tipos mais populares de publicidade OOH tradicional. Envolve o uso de anúncios impressos em grande escala para comercializar produtos, serviços ou mensagens de uma marca. Os outdoors geralmente estão situados nas principais rodovias, centros urbanos ou distritos comerciais com alto tráfego de veículos e pedestres.

Os outdoors devem ser atraentes, então os profissionais de marketing continuam investindo neles. Mas antes de alugar um outdoor, você deve primeiro pensar no que colocar nele. Os anúncios devem ser colocados estrategicamente na frente de um público que responderá a eles.

Anúncios outdoor de sucesso: Netflix

Os outdoors da Netflix são tão divertidos quanto seus programas. Alguns deles nem têm imagens, apenas palavras. Um outdoor afirma: “Não desista de seus sonhos. Começamos com DVDs.” O anúncio refere-se à história da Netflix como uma empresa multibilionária que começou como um serviço de envio de DVD por assinatura.

Alguns outdoors da marca exibem cartazes de filmes ou shows. Mas as mensagens engraçadas e relacionáveis ​​são muito memoráveis, como: “Assuste seu ex. Altere sua senha” e “Se você pode ler isso, pode ler as legendas”.

pôsteres

Os cartazes são semelhantes aos outdoors, mas são muito menores em tamanho. Eles geralmente estão situados em áreas comerciais e industriais onde o tráfego de veículos e pedestres é intenso.

Os pôsteres têm mais versatilidade do que os outdoors devido ao seu tamanho. Você pode vê-los anexados a infraestruturas públicas, como áreas de espera para transporte público, estações de trem e outros espaços semelhantes.

Como os pôsteres não têm a vantagem de tamanho do outdoor, eles devem ser mais interessantes e atraentes. Deve haver um uso inteligente de cores e visuais.

Anúncios de pôster bem-sucedidos: Oreo

Oreo é a marca de biscoitos mais bem-sucedida do mundo e emprega cartazes publicitários altamente criativos. Quase todos os anos, a Oreo demonstra os melhores exemplos de anúncios fora de casa, incluindo uma coleção de pôsteres que descrevem eventos marcantes por meio do uso criativo do cookie.

Para o Pride Month, a Oreo lançou um pôster com um pedaço de biscoito recheado com oito recheios de creme que mostrava as diferentes cores da bandeira do Pride. Outro pôster tem um Oreo meio comido em um mar de leite comemorando seu 100º aniversário. Ainda assim, também é uma referência ao filme Tubarão, já que o biscoito também parecia uma barbatana de tubarão.

Transito

Publicidade de trânsito é o uso criativo de ônibus e táxis para promover uma marca. Esse tipo de publicidade ajuda a transmitir a mensagem em uma cidade ou nas principais estradas. É um tipo móvel de marketing fora de casa que cobre uma área muito maior do que outdoors e cartazes, que são estacionários.

É uma campanha OOH fantástica porque você pode escolher o tipo de trânsito com base em seu público-alvo. Os anúncios de ônibus usam a carroceria do veículo como tela, enquanto a maioria dos anúncios de táxi fica em cima do carro ou passa em televisores dentro do veículo.

Anúncio de trânsito bem-sucedido: Copenhagen City Zoo, King Kong Movie, Snickers

O zoológico da cidade de Copenhague e o filme King Kong têm os anúncios de ônibus mais atraentes e assustadores. Os ônibus na Dinamarca têm cobras gigantes enroladas nos veículos, enquanto os ônibus que promovem King Kong em Orange County parecem estar sendo esmagados pela mão de uma criatura gigante.

A barra de chocolate Snickers usou sinais de teto de táxi de forma criativa, fazendo com que parecesse uma barra de Snickers, mas em vez do nome do famoso chocolate, você verá “Snaxi” - entendeu? Táxi do Snickers?

Aeroporto

Milhares de pessoas estão nos aeroportos a qualquer hora do dia, o que os torna um ótimo lugar para anunciar. Os anúncios de aeroportos são imperdíveis onde quer que sejam colocados.

De acordo com um estudo, 80% dos passageiros frequentes percebem a publicidade do aeroporto e 42% agem, seja visitando o site da marca, pesquisando o produto ou serviço ou pagando à marca.

Anúncio de sucesso no aeroporto: Ford, Casino Di Venezia

Existem milhares de anúncios nos principais aeroportos. Muitos estão nas paredes, enquanto alguns estão pendurados em outdoors internos. Alguns cartazes também têm seus próprios estandes.

A Ford e o Casino Di Venezia encontraram maneiras inteligentes de anunciar suas marcas na esteira rolante do Aeroporto de Budapeste e do Aeroporto Marco Polo de Veneza, respectivamente. O anúncio da Ford faz parecer que as sacolas estão saindo do porta-malas de um carro Ford, enquanto o anúncio do cassino faz com que a esteira pareça uma roleta em tamanho real.

Mobiliário Urbano

A publicidade de mobiliário urbano, também conhecida como mídia urbana de nível de rua, é um dos exemplos mais eficazes de publicidade externa. Móveis em locais públicos e áreas de pedestres de alto tráfego geralmente estão disponíveis para compra de mídia OOH.

Alguns exemplos de móveis urbanos usados ​​na publicidade OOH incluem o seguinte:

• bancos públicos
• quiosques ATM
• Abrigos de ônibus
• painéis de pedestres
• Painéis de anúncios de shopping
• Cabines de telefone

Propaganda bem-sucedida de mobiliário urbano: KitKat

O famoso slogan do KitKat é “Have a break, have a KitKat”. Para seus anúncios de mobiliário urbano, eles fizeram os bancos públicos parecerem barras de KitKat, e as pessoas podem sentar e fazer uma pausa.

Anúncios digitais fora de casa

Qualquer mídia OOH pode ser transformada em anúncios digitais. A definição de mídia OOH digital é qualquer anúncio de exibição digital que as pessoas possam visualizar em um ambiente público. Pode ser publicidade em outdoors OOH ou pôsteres digitais em qualquer espaço público.

A publicidade DOOH também deve se tornar mais popular do que os formatos tradicionais em um futuro próximo. Aqui, as marcas podem recorrer à compra programática de mídia. O que é compra programática de mídia OOH fora de casa? São transações instantâneas que podem ser concluídas em seu dispositivo móvel. É muito conveniente, principalmente para empresas que precisam do serviço com rapidez.

O que você precisa considerar na publicidade OOH

As mídias OOH estão em espaços públicos com alto tráfego, mas não significam sucesso instantâneo para sua marca. Você deve ser altamente objetivo e estratégico na criação de sua campanha publicitária OOH.

Aqui estão algumas coisas a considerar:

Circulação

Quantas pessoas passam pela área? Esta é uma questão crucial que deve ser respondida durante a compra de mídia OOH. As autoridades locais de transporte podem ter um número aproximado de outdoors em rodovias ou vias principais.

Demografia

Quais são os dados demográficos (idade, sexo, profissão, nível de renda e outras características) dos motoristas e transeuntes nessa área? As empresas devem ser estratégicas na compra de mídia OOH e garantir que seu público-alvo veja os anúncios.

impressões

As impressões referem-se ao número total de exposições à sua publicidade outdoor. É baseado na circulação ou no número de pessoas que veem os anúncios, no tamanho do outdoor e em sua visibilidade.

Mensagem/História

Outdoors de sucesso contam uma história – uma que é interessante ou relacionável. Deve ser expresso de forma sucinta, pois a maioria dos outdoors e cartazes nas estradas são visíveis apenas para os motoristas por alguns segundos.

Benefícios da mídia de publicidade OOH

Aqui estão os muitos benefícios da mídia OOH para sua marca:

1. • As pessoas raramente sentem falta deles por causa de seu tamanho e posicionamento.
   • As marcas podem ser altamente criativas com suas mensagens.
   • Eles não são afetados por bloqueadores de anúncios.
   • Eles não podem ser desativados como em anúncios de transmissão ou celular.
   • Há um grande potencial para capturar um vasto público.

Qual é o futuro da publicidade OOH?

A publicidade física por meio da mídia OOH veio para ficar. Quando bem elaborado e bem planejado, um anúncio OOH destinado a atrair motoristas e pedestres também pode chamar a atenção dos usuários de mídia social.

É melhor fazer parceria com plataformas SaaS como a Mediatool para simplificar o planejamento e a implementação de campanhas publicitárias OOH por meio de uma plataforma baseada em nuvem. Você pode planejar, medir, avaliar e recalibrar sua campanha em um espaço para comunicação e colaboração convenientes.

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