Os elementos de SEO na página que você não pode ignorar

O que é SEO On Page?

O SEO na página, também chamado de SEO no site, é a prática de otimizar o conteúdo e os elementos técnicos de uma página da Web para ajudá-la a ter uma classificação mais alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa, atrair mais tráfego orgânico e garantir que atenda às necessidades do seu público-alvo.

Pense no SEO na página como uma forma de se comunicar com os bots de busca. Os rastreadores de pesquisa procuram pistas específicas em páginas da Web para saber sobre o que é o conteúdo. O SEO on-page permite “explicar” o que está em sua página para que ela possa ser indexada adequadamente e exibida nos resultados de pesquisa.

A otimização de elementos na página para SEO também leva a uma melhor experiência do usuário. Lembre-se, o objetivo do seu site é se conectar com pessoas, não bots. Os rastreadores de pesquisa são a ferramenta para ajudar você a alcançar mais pessoas.

Noções básicas de SEO na página

Este guia de início rápido para SEO na página abordará a pesquisa de palavras-chave e otimizações de conteúdo cruciais que você pode começar a implementar agora, além de algumas ferramentas úteis para você começar. Vamos começar com a base do SEO: pesquisa de palavras-chave.

Pesquisa de palavras-chave

O Google depende muito de palavras-chave para corresponder a pesquisa de um usuário às páginas em seu índice. Na verdade, é chamado de palavras-chave o 'sinal mais básico' de que o conteúdo de uma página é relevante para uma consulta de pesquisa. Ao incluir as palavras-chave certas no conteúdo da sua página (e criar conteúdo de qualidade que agregue valor aos seus leitores), você pode aumentar significativamente suas chances de atrair tráfego orgânico da pesquisa.

Então, para quais palavras-chave você deve otimizar?

Para encontrar as melhores palavras-chave, você precisa fazer uma pequena pesquisa. Isso envolve o uso de ferramentas de monitoramento de pesquisa para identificar termos específicos que seu público-alvo usa e decidir se vale a pena competir ou não. Confira nosso guia sobre como fazer pesquisa de palavras-chave para ajustar seu processo.

A pesquisa de palavras-chave não é apenas combinar as palavras usadas em uma pesquisa. Trata-se também de descobrir a intenção por trás dessas palavras e frases-chave.

Intenção de pesquisa

Para criar uma melhor experiência do usuário, o Google continua aprimorando seu algoritmo para identificar a intenção de pesquisa de cada consulta. Isso significa que identificar a intenção de pesquisa de suas palavras-chave de destino e criar o tipo certo de conteúdo é fundamental para melhorar suas chances de classificação.

A intenção de pesquisa refere-se ao motivo pelo qual um usuário executa uma consulta específica: o que eles desejam alcançar?

Existem quatro tipos de intenção de pesquisa:

1. Informativo
2. Navegação
3. Transacional
4. Investigação comercial

Digamos que você venda suprimentos de panificação e queira classificar a palavra-chave “substitutos da manteiga”. Ao pesquisar no Google, você encontrará várias peças informativas . Para classificar essa palavra-chave, você precisa otimizar uma página informativa existente ou criar uma. Se você otimizar uma página de produto com essa palavra-chave, ela provavelmente não terá uma boa classificação, pois teria uma intenção transacional .

Conclusão: as palavras-chave que você escolhe e o conteúdo que você otimiza devem estar alinhados com a intenção das pesquisas para as quais você deseja classificar.

Otimização e criação de conteúdo

Com palavras-chave em mãos e intenção de pesquisa em mente, é hora de otimizar o conteúdo existente ou criar um novo conteúdo.

O conteúdo é um dos elementos mais importantes do SEO na página e é em torno do qual muitos outros elementos da página – como títulos de página, cabeçalhos e meta descrições – giram em torno. É uma parte importante de como o Google determina se sua página deve ser exibida nos resultados de pesquisa e é como você compartilha informações com seu público.

Conteúdo útil e envolvente que responde à consulta de um pesquisador ajudará você a melhorar a visibilidade da pesquisa. Demonstre experiência em seu nicho e posicione seu site como um recurso autoritário que os pesquisadores podem acessar várias vezes.

O conteúdo de SEO deve mostrar EAT – experiência, autoridade, confiança – um conceito que o Google introduziu na versão de 2014 de suas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa. O Google tenta mostrar resultados alinhados a esses três pilares do EAT, portanto, procure criar conteúdo aprofundado, autoritário, confiável, fácil de usar e alinhado com a intenção de pesquisa.

Criação de Conteúdo SEO

Depois de ter um tema de palavra-chave e entender a intenção de pesquisa de sua palavra-chave principal, você pode criar conteúdo amigável para SEO em torno de tópicos com os quais seu público-alvo se preocupa.

Seu conteúdo deve ser bem pesquisado e fácil de ler. Não o encha de palavras-chave – isso não vai te ajudar a ranquear. Use suas palavras-chave naturalmente e use cabeçalhos, parágrafos curtos e listas de marcadores para manter seu conteúdo o mais legível possível.

Siga nossas recomendações de conteúdo para começar a escrever rapidamente:

• 13 dicas para criar ótimos posts com pesquisa de marketing de conteúdo
• Escrevendo um post de blog que gera tráfego orgânico
• O guia completo para escrever conteúdo evergreen
• O melhor modelo de postagem de blog e redação de artigo para conteúdo otimizado para SEO

Otimizando o conteúdo existente

Otimize o conteúdo existente apropriado para sua palavra-chave de destino e intenção de pesquisa, incluindo palavras-chave adicionais relacionadas semanticamente e atualizando informações antigas.

Se a página estava lutando para classificar antes, investigue os resultados da primeira página no Google para ver o que pode estar faltando. Certifique-se de que seu conteúdo seja abrangente e que realmente responda à consulta de pesquisa.

Snippets em destaque, caixas PAA e resultados aprimorados

Tire o máximo proveito do seu otimizando-o para alguns snippets de SERP do Google. Aproveite o schema e o próprio Google para aumentar suas chances de ser destaque. Veja como:

• Como obter um snippet em destaque
• Obtenha sua resposta em destaque no People Also Ask
• Rich Snippets: o que são e como obtê-los
• Como adicionar marcação de esquema às suas páginas da Web

Cabeçalhos

Cabeçalhos são elementos HTML (<h1>, <h2>, <h3>, etc.) que enfatizam determinado texto. John Mueller, do Google, reiterou sua importância em um bate-papo do Google Search Central de 2020, quando chamou os cabeçalhos de 'sinal forte' e um 'fator de classificação' na página.

Ao incluir palavras-chave primárias e secundárias em seus cabeçalhos, você torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa entender sobre o que é seu conteúdo. Os cabeçalhos também ajudam a separar grandes pedaços de texto e destacam a estrutura organizacional do seu conteúdo, o que facilita a leitura dos visitantes.

A tag h1 é geralmente a maior da página e a mais valiosa para fins de SEO. Siga nossas práticas recomendadas para otimização de tags h1 para aproveitar ao máximo esse importante espaço.

Título da página

Os títulos das páginas, também conhecidos como tags de título, são elementos HTML que informam aos mecanismos de pesquisa e aos usuários sobre o que trata cada página. Eles aparecem nos resultados da pesquisa abaixo do URL e acima da meta descrição.

Um título de página é a primeira coisa que um pesquisador vê ao escanear SERPs; assim, eles podem ter um efeito significativo na taxa de cliques do seu resultado de pesquisa.

Não apenas isso, mas os títulos das páginas são um fator de classificação do Google. Isso significa que seus títulos devem sempre apresentar a palavra-chave principal para a qual sua página está tentando classificar. Incorpore sua palavra-chave principal em sua tag de título o mais naturalmente possível em menos de 55 caracteres para satisfazer tanto os rastreadores quanto os usuários dos mecanismos de pesquisa. Para obter recomendações adicionais de títulos de página, siga estas dicas.

Meta Descrição

As meta descrições aparecem logo abaixo do título da página nos resultados da pesquisa. Eles fornecem uma breve descrição do que está na página e fornecem aos pesquisadores mais informações sobre ela. Assim como os títulos das páginas, as meta descrições podem afetar a taxa de cliques da sua página, atraindo os pesquisadores a clicar.

Ao contrário dos títulos das páginas, as meta descrições não são um fator de classificação direto – embora possam influenciar e melhorar muito a experiência do usuário. Embora um estudo recente da Portent tenha descoberto que o Google realmente reescreve as meta descrições 70% das vezes, você ainda deve reservar um tempo para montar uma meta descrição otimizada para sua palavra-chave principal e intenção de pesquisa.

Texto alternativo, link interno, texto âncora e mais

Os elementos on-page que mencionei acima são os mais comuns que as pessoas pensam quando falam sobre SEO on-page. No entanto, existem algumas otimizações frequentemente negligenciadas que podem ajudar a melhorar suas chances de classificação.

Esses incluem:

• Texto alternativo : os rastreadores de pesquisa não podem “ler” imagens. Use o texto alternativo para explicar o que está em uma imagem para torná-la acessível ao Googlebot e aos leitores de tela. Inclua uma palavra-chave quando apropriado.
• Otimização de imagem: compactar imagens para que elas carreguem rapidamente e não diminuam a velocidade da sua página. Use sua palavra-chave quando apropriado no nome do arquivo de imagem.
• Links internos : os links internos mostram aos rastreadores de pesquisa e aos visitantes do site como suas páginas se relacionam umas com as outras. Deixar de adicionar links internos a uma página a deixará órfã inadvertidamente. Use a navegação breadcrumb para adicionar links internos às suas páginas e criar uma estratégia de links internos para garantir que o conteúdo novo e antigo esteja interligado.
• Texto âncora : O texto com hiperlink como aquele no início deste ponto é conhecido como texto âncora. Ele fornece aos bots de pesquisa e aos leitores uma visão sobre o que é o conteúdo vinculado. Use o texto âncora exato ao criar links para suas páginas mais importantes, como seu serviço, produto ou páginas principais.

Para saber mais sobre esses elementos de SEO na página e outros elementos técnicos de SEO, como velocidade do site e metatags de robôs que podem afetar seu desempenho de SEO, confira este artigo.

Ferramentas de SEO na página

A otimização de SEO na página é um processo iterativo, mas felizmente você não precisa fazer todo o trabalho braçal sozinho. Além de fazer parceria com uma agência de SEO dedicada a ajudá-lo a atingir suas metas de SEO, existem ferramentas que você pode usar para ajudar a implementar sua estratégia de SEO na página, auditar o SEO do seu site e garantir que você está maximizando seus esforços de otimização.

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave

Adivinhar quais palavras-chave são relevantes para o seu negócio não é uma estratégia de sucesso. Com as ferramentas de pesquisa de palavras-chave, você pode ver para quais palavras-chave seus concorrentes estão classificando, quão difícil é classificar uma palavra-chave específica e a estimativa de volume de pesquisa para uma palavra-chave específica.

As ferramentas de pesquisa de palavras-chave não são perfeitas – elas realmente extrapolam dados de amostras de dados de sequência de cliques para fornecer a melhor estimativa do volume de pesquisa – mas são muito mais eficazes do que apenas adivinhar.

Confira nosso guia detalhado de ferramentas de pesquisa de palavras-chave para saber mais sobre as ferramentas gratuitas e pagas disponíveis e encontrar uma que seja ideal para você.

Yoast SEO

Yoast é um plugin de SEO para WordPress e Shopify que ajuda os usuários a otimizar melhor seus sites para os mecanismos de pesquisa. Estima-se que mais de 35% da web atualmente roda no WordPress, e os muitos benefícios do Yoast o tornaram um dos plugins WordPress mais populares de todos os tempos.

O Yoast facilita o gerenciamento e a otimização de seus muitos elementos de página de SEO. Ele oferece muitos recursos amigáveis ​​para SEO, como otimização de título e descrição, análise de conteúdo e ferramentas de links internos. Yoast é apenas um dos muitos plugins WordPress diferentes que você pode usar para ajudá-lo a gerenciar e melhorar o SEO do seu site WordPress. Confira nossa lista dos 9 principais plugins de SEO para WordPress para ver os plugins que mais recomendamos.

Mangols

O simulador de SERP da Mangools é um dos nossos favoritos que usamos regularmente para simular e verificar a contagem de palavras dos títulos de nossas páginas e meta descrições. Cole suas otimizações para verificar se você está dentro dos limites de caracteres e dê uma prévia de como elas ficarão nas SERPs.

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