SEO fora da página: as táticas de SEO fora da página mais importantes que você precisará em 2023

Ninguém realmente sabe a(s) fórmula(s) exata(s) que o Google usa para classificar sites e ninguém sabe exatamente como os sites são classificados para várias palavras-chave.

O Google estabeleceu algumas diretrizes a serem seguidas e, por tentativa e erro, os principais SEOs descobriram alguns fatores para otimizar um site para pesquisa.

Mas a correlação geralmente não implica causalidade, especialmente quando se trata de classificação alta para palavras-chave competitivas.

Fatores de SEO fora da página mais importantes

Vamos analisar seis dos fatores de SEO off-site mais importantes aos quais você deve sempre prestar atenção, com base nas regras pelas quais o Google – e outros mecanismos de busca – querem que joguemos o jogo de SEO.

1. Criando backlinks

Backlinks são um dos fundamentos do SEO. Backlinks são links externos que apontam para o seu site. Em outras palavras, são links de sites de outras pessoas. As pessoas optam por vincular seu conteúdo porque o consideram relevante e útil.

No entanto, você também pode criar backlinks postando conteúdo com links para seu site por meio de perfis e diretórios de mídia social.

Hoje em dia, uma das melhores e mais poderosas maneiras de criar backlinks é fazer postagens de convidados em outros blogs de autoridade e alto PR.

Além disso, se você deseja atrair toneladas de backlinks de alta qualidade para o seu site, inevitavelmente volta a isso: você precisa criar um conteúdo interessante, oportuno e relevante para o qual as pessoas ativas em seu nicho gostariam de vincular, e você tem fazê-lo de forma consistente e contínua.

Essa é a garantia definitiva de que os links em seu site serão criados naturalmente.

2. Qualidade, qualidade e qualidade

Vincular de sites com pagerank mais alto do que o seu ajudará a aumentar seu próprio pagerank.

No entanto, você precisa ter cuidado ao escolher sites para vincular de volta. Antes de o Google fazer uma grande revisão em seu algoritmo, a quantidade parecia ser o fator dominante por trás da estratégia de SEO off-site bem-sucedida. Hoje, a qualidade supera a quantidade.

Backlinking de qualidade exige links de sites muito relevantes e de alta autoridade. Você deseja criar links de sites com boa reputação e, idealmente, eles se relacionarão apenas com o seu nicho.

3. Relevância

Quanto mais relevante for o site do qual você está vinculando, melhor. Há pouca vantagem em criar backlinks de sites de reformas domésticas se você estiver trabalhando na indústria de gadgets e eletrônicos.

4. Diversifique

Não basta ligar de uma fonte ou um tipo de site. Vincule de tantos tipos diferentes quanto possível. Crie links de blogs, diretórios do setor, diretórios de artigos, fóruns e propriedades de mídia social.

Quanto mais você diversificar seus backlinks, mais atrairá tráfego de várias fontes. Isso aumentará suas chances de ganhar uma classificação favorável do Google.

5. Ritmo naturalmente

Criar várias centenas de links para um novo site em poucos dias é uma receita para o desastre. Ele levanta bandeiras vermelhas e corre o risco de ser considerado antinatural. Mantenha o processo natural construindo vários links em um ritmo regular; digamos, dois a cinco por dia útil.

6. Texto âncora

Aqui é onde o Google Penguin baixou o boom em muitos milhares de sites. A norma costumava ser que os SEOs criassem toneladas de textos âncora de correspondência exata.

Hoje em dia, o Pinguim quer ver variações ou você pagará um preço alto e verá uma queda significativa nos rankings e no tráfego.

Você ainda pode usar textos âncora de correspondência exata, mas mantenha-os no mínimo. Use termos e palavras-chave relacionados para variações.

Problemas externos que podem afetar as classificações

Quase todas as estratégias sob o guarda-chuva de SEO podem ser categorizadas como “no local” ou “fora do local”. Onsite refere-se a toda a estruturação do site, configuração básica e trabalho contínuo que você faz em seu domínio, enquanto offsite refere-se a qualquer coisa que aconteça fora desse domínio. Estratégias como postagem de convidados, criação de links e marketing de mídia social se enquadram na categoria externa e são críticas se você deseja classificar qualquer grupo de palavras-chave.

Dependendo do tamanho do seu site e de quantas pessoas têm acesso a ele, é provável que sua estrutura de SEO na página e o conteúdo não mudem com frequência. Ocasionalmente, você deve executar uma auditoria no local para garantir que nenhuma nova página tenha ficado sem título ou nenhuma página duplicada tenha sido indexada, mas, a menos que haja um problema sério de desempenho com seu site, é improvável que um soluço no local possa causar a queda de sua classificação. Se você observar uma volatilidade inesperada e seu SEO local estiver em ordem, a única possibilidade razoável é que algo deu errado fora do local.

Existem cinco soluços comuns de SEO externo que podem interferir em suas classificações, mas, felizmente, todos eles têm correções relativamente fáceis:

1. Links de origem de baixa qualidade.

Tanto a qualidade quanto a quantidade do próprio perfil de link do seu site têm um grande impacto no seu SEO fora da página. Fonte.

Se você tem experiência em SEO, conhece o negócio; links externos são necessários para construir autoridade e construir em fontes de baixa qualidade é fácil, mas pode prejudicar ativamente sua reputação, dependendo da fonte. Um link não autorizado apontando para o seu domínio em um site fraudulento ou em um editor virtualmente desconhecido pode diminuir a autoridade do seu domínio e impedir que você obtenha qualquer impulso positivo.

Existem algumas maneiras pelas quais links como esses podem aparecer. Eles podem ser resquícios de uma estratégia mais antiga ou links que você esqueceu que construiu. Eles podem ser links criados por outra pessoa da sua equipe sem o seu conhecimento. Eles podem até ter sido construídos sem o consentimento da sua empresa. Em qualquer caso, você pode encontrá-los usando uma ferramenta de pesquisa de links como o Open Site Explorer da Moz e, geralmente, removê-los com uma simples solicitação ao webmaster em questão.

2. Links pesados ​​ou com spam.

Só porque seu link está em uma fonte de média a alta autoridade não significa que você está fora de perigo. As atualizações do Google detectam a presença natural ou artificial de links e podem penalizar sites que parecem ter sido criados com o único propósito de manipular a classificação. Por exemplo, se o seu link aparecer aleatoriamente em um tópico de fórum on-line sobre um tópico completamente não relacionado ao seu setor, ele poderá ser registrado como spam. Se o seu link estiver incorporado em um texto âncora denso de palavras-chave sem propósito legítimo, ele poderá ser registrado como spam.

Esses links são um pouco mais difíceis de detectar, então você terá que ser cuidadoso em sua varredura. Novamente, uma ferramenta de busca é útil aqui, mas você terá que se aprofundar um pouco mais e usar seu melhor julgamento se quiser estimar a “naturalidade” percebida do link em questão.

3. Trocas excessivas de links com uma fonte.

Você pode ter postado muito em sua primeira oportunidade de postagem de convidado, em vez de procurar fontes mais recentes. Você pode ter dois sites separados e fazer um link entre eles para aumentar as classificações um do outro. Seja qual for o caso, se você tiver muitos links apontando para seu site de uma fonte, isso pode fazer o Google pensar que você está tentando burlar o sistema.

Fonte

Você pode usar uma ferramenta de pesquisa para avaliar isso, mas provavelmente não precisará de uma. Se você estiver participando de uma troca de links como essa, mesmo que inocente, precisará complementá-la com outras fontes externas e mais links nofollow.

4. Entradas NAP inconsistentes em citações locais.

Fonte

Este é um problema específico para SEO local, mas não importa quais sejam seus objetivos, vale a pena consertar. As informações do seu NAP referem-se ao nome, endereço e número de telefone da sua empresa - as informações que o Google considera mais importantes para os usuários. Se essas informações existirem em diretórios de terceiros e sites de revisão, mas forem inconsistentes com as informações do NAP que você possui em seu site, você poderá perder a classificação local. Trabalhe com esses diretórios para garantir que todas as suas informações sejam precisas, completas e atualizadas e entre em contato com novos diretórios para evitar que o problema se repita.

5. Integração de mídia social incompleta ou inexistente.

Este vem com um esclarecimento - poucas ações nas mídias sociais influenciam diretamente a autoridade ou classificação do seu domínio. No entanto, o Google indexa conteúdo de mídia social e sua presença nesses perfis externos pode fornecer informações mais precisas para indexar sua empresa (especialmente para consultas com respostas avançadas). Da mesma forma, negligenciar a inclusão de ícones de mídia social em seu site sufoca a capacidade dos usuários de compartilhar seu conteúdo, restringindo os sinais sociais que sua empresa pode obter e reduzindo seu alcance potencial. Para evitar isso, reivindique todos os seus principais perfis de mídia social, preencha suas informações completamente e torne mais fácil para os usuários compartilhar seu conteúdo no site.

Quando você vir sua classificação mudar, não entre em pânico. É algo que acontece até mesmo com os melhores e mais experientes profissionais de marketing de busca do mundo. A chave é rastrear a origem do problema rapidamente e resolvê-lo com precisão cirúrgica. Mesmo que você não veja volatilidade em suas classificações, é uma boa ideia verificar ocasionalmente seu perfil de link, citações locais e status de perfil de mídia social, pois é fácil ignorar problemas comuns ou escorregar e prejudicar inadvertidamente sua própria reputação. Ainda assim, se você trabalhar rapidamente e permanecer vigilante, não há razão para que esses pequenos soluços externos sejam algo mais do que um pequeno inconveniente temporário.

Criando conteúdo para criar backlinks externos

Há um fato crítico que você deve considerar acima de todos os outros: o Google ainda depende de links externos para avaliar a autoridade do domínio. Isso significa que, embora os links sejam avaliados com mais rigidez, eles ainda são um fator importante para sua campanha de SEO. Link Building não é o problema; em vez disso, tudo se resume a como você os constrói e de onde eles vêm.

Se você criar links com a única intenção de aumentar artificialmente sua classificação, será penalizado. Se, no entanto, você se concentrar em criar links com conteúdo externo de qualidade, poderá colher os benefícios de uma estratégia de criação de links externos em larga escala sem enfrentar os riscos. A questão então é como você escreve conteúdo externo de alta qualidade para link building?

Por que o conteúdo externo é diferente do conteúdo local

Existem duas demandas para o conteúdo no local. Primeiro, você deve escrever de uma forma que agrade aos seus usuários - seu objetivo é mostrar a voz da sua marca, entreter ou informar seus usuários e fazê-los querer voltar para mais. Em segundo lugar, você deve escrever de uma maneira que informe os mecanismos de pesquisa sobre a natureza do seu negócio, usando palavras-chave e opções de tópicos que transmitam ideias precisas a seus rastreadores hiperintuitivos.

O conteúdo externo tem um conjunto diferente de objetivos. Você vai querer ter certeza de que seu conteúdo é valioso, mas causar uma impressão marcante não é tão importante. Na verdade, você pode querer escrever em um estilo diferente da voz da sua marca, dependendo de seus objetivos. Por exemplo, se você deseja postar como convidado e construir sua reputação fora do site, deve se concentrar em manter uma marca e qualidade consistentes. No entanto, se você está apenas procurando uma embarcação para construir links, pode gastar menos tempo e se concentrar em uma produção padrão.

Supondo que você esteja tentando escrever conteúdo apenas como um recipiente para construção de links, há várias qualidades que você precisa considerar.

Comprimento

A duração do seu conteúdo de construção de links precisa ser substancial, mas não exagerada. Qualquer coisa com menos de 300 palavras não vale a pena escrever, porque mal se registra como um artigo completo. Qualquer coisa com mais de 1.000 palavras pode exigir muito esforço. O comprimento do conteúdo é importante em SEO.

A duração média do conteúdo dos 10 principais resultados da SERP no Google é de aproximadamente 2.200 palavras.

Quanto ao intervalo ideal entre esses dois extremos, isso depende de você. Que tipo de conteúdo você está escrevendo? Quão detalhado você precisa ser? As respostas a essas perguntas devem apontar você na direção certa.

Tema

Como seus artigos externos não serão postados diretamente em seu site principal, você tem muito mais flexibilidade com a variedade de tópicos que oferece. Você não terá que aderir a um determinado tema ou seguir nenhum protocolo específico. No entanto, você precisará selecionar tópicos que sejam pelo menos perifericamente relacionados ao seu setor. O objetivo aqui é garantir que o Google leia e categorize seu conteúdo adequadamente; caso contrário, poderia obter sinais confusos sobre a natureza do seu negócio e suas classificações de palavras-chave poderiam se tornar imprevisíveis.

Estrutura

Como com qualquer parte do conteúdo online, seu conteúdo de link building externo deve ser estruturado de forma que seja convidativo para o leitor. Inclua subseções, títulos, marcadores e diferenças estilísticas que facilitem a navegação no artigo maior. Isso fará com que seu artigo pareça mais valioso, e leitores perdidos podem eventualmente vagar para o seu site, dando a você algum tráfego de referência de bônus, além de sua estratégia de construção de autoridade de domínio.

Presença de link

O número e o tipo de links que você inclui no corpo do seu artigo afetam como o Google rastreia e interpreta seu material. Se você incluir muitos links, pode ser registrado como spam. Se você incluir muito poucos, poderá desperdiçar seu esforço. Se você incluir muitos links iguais em vários artigos, a autoridade do seu domínio poderá sofrer.

Infelizmente, não existe uma regra única que determine os melhores tipos de link a serem incluídos. Sua melhor aposta é diversificar sua estratégia , usando tantos links diferentes quanto possível e variando sua frequência de link de poucos links para muitos links. No geral, um link por 300 palavras é uma boa regra, mas você ainda deve diversificar independentemente.

Qualidade

Seu conteúdo precisa ser bem escrito, não importa o quê. Os bots de busca do Google podem detectar o uso não natural da linguagem, então ele vai dizer se você simplesmente terceirizar a redação do seu artigo para países em desenvolvimento. Verifique seu conteúdo quanto a erros ortográficos, de sintaxe ou gramaticais e certifique-se de que todos os seus fatos sejam precisos e citados. Só porque seu conteúdo está fora do site, não significa que o Google não irá atrapalhá-lo pela qualidade do seu trabalho.

Frequência

Geralmente, não é aconselhável postar muitos links novos de uma só vez. Espalhe suas publicações de artigos de construção de links ao longo de semanas ou meses, postando regularmente e consistentemente para garantir uma construção uniforme. O número de artigos e links que você pode construir depende em parte do tamanho da sua organização; muitos links externos cedo demais para um novo negócio podem parecer fora do comum, enquanto o mesmo número para uma grande corporação estabelecida há muito tempo pode não desencadear nenhuma bandeira vermelha.

Embora uma estratégia de conteúdo geralmente seja vista como a parte local de sua campanha de SEO, também é extremamente importante para o sucesso de sua estratégia externa. Depois de dominar o processo de escrever, publicar e distribuir artigos externos vinculados, você poderá aumentar de maneira fácil e constante sua autoridade de domínio sem interferir em seus outros esforços.

Estratégias fora da página para melhorar as taxas de conversão

No entanto, há um fator limitante que impede as taxas de conversão de serem infinitamente infláveis: há um número finito de alterações no local que você pode fazer antes de começar a ficar sem ideias ou agarrar-se a palhinhas. Tornar sua frase de chamariz (CTA) mais proeminente e tornar o processo de conversão mais fácil aumentará muito sua taxa de conversão, mas depois de queimar todas as práticas recomendadas padrão, tudo o que resta são alterações experimentais, como cores de botões e ajustes de redação, que só podem aumentar sua taxa de conversão em pequenos graus.

Minha solução para isso é olhar para fora, em vez de para dentro. Em vez de caçar todas as estratégias locais úteis para aumentar as taxas de conversão, comece a procurar fora do local. Em particular, existem três estratégias externas que eu sei serem úteis para maximizar sua taxa de conversão no local:

1. Trabalhe em sua reputação.

A primeira estratégia pode ser a mais óbvia, mas é frequentemente negligenciada por proprietários de negócios ocupados que se concentram nas receitas finais. A reputação online da sua marca é difícil de medir com precisão ou objetividade; você pode usar seu número de seguidores sociais ou sua classificação de pesquisa para ter uma ideia indireta de como está se saindo em relação à concorrência, mas o reconhecimento e a confiança da marca são fatores mais subjetivos, não vinculados a nenhuma métrica. Lembre-se, é sempre mais fácil prevenir uma denúncia de fraude do que corrigi-la.

Quanto mais os usuários reconhecerem e confiarem em sua marca, maior será a probabilidade de conversão. Esteja você vendendo uma camiseta engraçada ou atraindo assinantes de e-mail com um e-book gratuito, se um usuário encontrar seu CTA e pensar “oh, eu conheço esses caras!”, ele terá muito mais chances de puxar o gatilho. A maneira de construir essa confiança e reconhecimento de nome é por meio de gerenciamento de relacionamento externo contínuo.

Há algumas maneiras de fazer isto. Primeiro, trabalhe para tornar seus perfis de mídia social mais proeminentes e ativos e não tenha medo de alcançar novas pessoas (especialmente influenciadores). Quanto mais ativo você for nas redes sociais, mais as pessoas aprenderão a reconhecê-lo. Em segundo lugar, faça com que seu material seja publicado em círculos superiores. Se você já publicou em agências de notícias locais ou fóruns de nichos da indústria, esforce-se para algo mais nacional e visível para o consumidor médio. Quanto mais canais de publicação você tiver, mais seu nome aparecerá (e mais confiável sua marca parecerá na hora de tomar uma decisão de compra).

2. Pré-qualifique seus leads.

Em seguida, trabalhe na pré-qualificação de seus leads. Este é o processo de filtragem de qualquer tráfego de entrada que não tenha nenhuma chance de comprar de você em favor do tráfego que tem. Como você pode suspeitar, há várias maneiras de fazer isso, e a maioria delas começa fora do local. Uma ressalva a isso: conforme você começa a filtrar o tráfego irrelevante, você notará que seus números de tráfego começam a diminuir. Contanto que suas taxas de conversão aumentem correspondentemente, isso não deve preocupar você.

Uma das maneiras mais fáceis de pré-qualificar leads é por meio de conteúdo altamente direcionado. Esteja você distribuindo seu material por meio de vários editores externos ou apenas distribuindo seu material nas mídias sociais, coloque uma ênfase extra no conteúdo que pode atrair apenas as pessoas no final do ciclo de compra ou aquelas realmente dispostas a comprar de você. Por exemplo, se você vende pneus de bicicleta, artigos como “Qual é o melhor pneu de bicicleta para mountain bikes?” é muito mais direcionado a compradores interessados ​​do que artigos como “Como preparar uma mountain bike para a primavera”.

Fonte

Você também pode pré-qualificar leads segmentando seu público nas mídias sociais. No LinkedIn, isso pode significar se envolver mais com grupos específicos do que com outros. No Twitter, isso pode significar criar listas personalizadas com base nos dados demográficos de seus seguidores. No Facebook, isso pode significar a utilização de segmentação geográfica. Como você pré-qualifica seus leads depende de você; o que é importante é o aumento da relevância do seu tráfego de entrada.

3. Otimize suas chamadas para o tráfego.

Essa é uma estratégia relacionada ao ponto dois, pois envolve aumentar a relevância do seu público inbound. Mas, em vez de filtrar segmentos desinteressados ​​de seu público-alvo, essa estratégia visa aumentar a confiança e o nível de interesse de seus seguidores existentes.

Publique uma diversidade de diferentes chamadas para tráfego, incluindo ofertas de desconto, diferentes tipos de conteúdo, vendas e links para páginas internas e, em seguida, analise os padrões de comportamento do tráfego que chega ao seu site a partir de cada tipo de postagem. Pense nisso como um teste AB que ocorre antes que seus usuários sejam expostos a um CTA, com seu CTA sendo consistente em ambas as rodadas. Eventualmente, você deve observar um padrão de mais usuários convertendo depois de acessar seu site a partir de tipos específicos de conteúdo postado. Aumente a prevalência desse tipo de conteúdo em seus circuitos sociais e você verá uma taxa de conversão correspondentemente maior.

Conclusão

Essas estratégias externas, quando trabalham em conjunto com a otimização adequada de conversão na página, especialmente para as páginas mais importantes, podem levar sua taxa de conversão a novos patamares. Assim como em qualquer estratégia de otimização de conversão, os dados são seus melhores amigos aqui, portanto, experimente essas estratégias independentemente em relação a um grupo de controle antes de fazer uma determinação final do que é eficaz e do que não é. Eventualmente, você encontrará a combinação certa de táticas para o seu negócio maximizar sua liderança e pipeline de vendas.

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